लैंडिंग पेज क्या है? असरदार लैंडिंग पेज कैसे बनाएं

कृपया ध्यान दें: कुछ लिंक में जानकारी अंग्रेज़ी में हो सकती है।

लैंडिंग पेज सामान्य वेब पेजों से अलग होता है। इसे किसी एक खास उद्देश्य को ध्यान में रखकर बनाया जाता है और इसका पूरा डिज़ाइन उसी लक्ष्य को पूरा करने पर केंद्रित होता है। उदाहरण के लिए, किसी लैंडिंग पेज का उद्देश्य विज़िटर से न्यूज़लेटर के लिए साइन-अप करवाना, मोबाइल ऐप डाउनलोड कराना, किसी प्रोडक्ट या सर्विस की खरीदारी करवाना, या कोई फ़ॉर्म भरवाना हो सकता है। इसलिए लैंडिंग पेज पर मौजूद हर जानकारी और डिज़ाइन का उद्देश्य विज़िटर को वही कार्य करने के लिए प्रेरित करना होता है।

चाहे आप सोशल मीडिया पर अपने बिज़नेस का प्रचार कर रहे हों या Google Ads के साथ, ध्यान खींचने वाला लैंडिंग पेज किसी भी सफल डिजिटल मार्केटिंग रणनीति का अहम हिस्सा है। यह गाइड बताती है कि रणनीतिक लैंडिंग पेज कैसे आपको कन्वर्ज़न रेट बढ़ाने, लीड जुटाने और संभावित ग्राहकों को प्रभावित करने में मदद कर सकते हैं।

लैंडिंग पेज क्या है?

लैंडिंग पेज एक अलग (स्टैंडअलोन) वेब पेज होता है, जहां संभावित ग्राहक किसी विज्ञापन, ईमेल या मार्केटिंग अभियान पर क्लिक करने के बाद पहुंचते हैं। इसका मुख्य उद्देश्य विज़िटर को किसी एक खास कार्रवाई (Call to Action) के लिए प्रेरित करना होता है। उदाहरण के लिए, लैंडिंग पेज का उपयोग ग्राहकों को कोई प्रोडक्ट खरीदने, मोबाइल ऐप डाउनलोड करने, फ्री ट्रायल शुरू करने, न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने या किसी सेवा के लिए साइन-अप करने के लिए प्रेरित करने में किया जाता है। इसलिए इसका पूरा डिज़ाइन और कंटेंट उसी एक लक्ष्य को ध्यान में रखकर तैयार किया जाता है।

एक अच्छे लैंडिंग पेज में हमेशा ये चीज़ें शामिल होती हैं:

• एक आकर्षक हेडलाइन
• एक प्रभावशाली सबहेडिंग जिसमें साफ़ मूल्य प्रस्ताव हो
• एक स्पष्ट कॉल टू एक्शन (CTA)

अभियान के लक्ष्य के आधार पर, एक लैंडिंग पेज में ये भी शामिल हो सकते हैं:

• एक प्रभावशाली हीरो इमेज या वीडियो
• सोशल प्रूफ (यानी ग्राहक प्रशंसापत्र और रिव्यू)
• लीड जनरेशन के लिए ग्राहक की जानकारी जुटाने वाले फॉर्म फ़ील्ड

लैंडिंग पेज बनाम होमपेज: मुख्य अंतर

हालाँकि लैंडिंग पेज और होमपेज, दोनों ही तरह के वेब पेज व्यापारी इस्तेमाल करते हैं, लेकिन ये दोनों बिल्कुल अलग-अलग उद्देश्यों को पूरा करते हैं।

लक्ष्य

होमपेज आपकी वेबसाइट का मुख्य पेज होता है, जहां विज़िटर आपके ब्रांड, कंपनी, प्रोडक्ट और सेवाओं के बारे में समग्र जानकारी प्राप्त करते हैं। यह आपकी कंपनी की पहचान, विज़न और कहानी को प्रस्तुत करता है, साथ ही आपके सभी प्रमुख प्रोडक्ट्स और सेवाओं का परिचय भी देता है। होमपेज पर आमतौर पर कई Call to Action (CTA) बटन होते हैं, जो विज़िटर्स को अलग-अलग कार्य करने के लिए प्रेरित करते हैं, जैसे किसी प्रोडक्ट को देखना, संपर्क करना, साइन-अप करना, खरीदारी करना या किसी अन्य पेज पर जाना।

इसके उलट, लैंडिंग पेज ग्राहकों को एक खास लक्ष्य की ओर ले जाने पर केंद्रित होते हैं। पूरा पेज ग्राहकों को उस लक्ष्य से जुड़ी एक विशेष कार्रवाई पूरी करने की ओर ले जाता है। उदाहरण के लिए, आपके लैंडिंग पेज का लक्ष्य ग्राहकों से कोई प्रोडक्ट खरीदवाना, फ्री ट्रायल के लिए साइन अप करवाना, मार्केटिंग सामग्री डाउनलोड करवाना, या किसी फॉर्म के ज़रिए उनकी जानकारी लेना हो सकता है।

डिज़ाइन

होमपेज इस तरह डिज़ाइन किया जाता है कि आपके ग्राहकों को आपकी कंपनी को जानने का मौका मिले: आपके प्रोडक्ट और सेवाएं, ग्राहक रिव्यू, मिशन स्टेटमेंट, और ब्लॉग पोस्ट व वीडियो जैसी दूसरी ब्रांडेड सामग्री। होमपेज डिज़ाइन लैंडिंग पेज की तुलना में ज़्यादा जटिल होते हैं। एक व्यापक होमपेज में कई सेक्शन, सबपेज तक आसानी से मिलने वाले नेविगेशन बार, और नौकरी की सूचनाएं, ग्राहक सेवा संपर्क जानकारी, और सोशल मीडिया चैनलों के लिंक जैसे दूसरे तत्व शामिल हो सकते हैं।

इसके उलट, लैंडिंग पेज डिज़ाइन अक्सर दर्शकों को एक ही कार्रवाई की ओर ले जाते हैं। इनमें आपको उतने सेक्शन या दूसरे पेजों के लिंक नहीं मिलेंगे। चूंकि लक्ष्य ग्राहकों को कन्वर्ट करवाना है, इसलिए उस एक ही उद्देश्य से भटकने के मौके कम होते हैं।

कॉल टू एक्शन बटन

हर लैंडिंग पेज में एक कॉल टू एक्शन (CTA) बटन होना चाहिए। एक CTA बटन में तुरंत कोई कार्रवाई पूरी करने का प्रभावशाली निर्देश होता है, जैसे भरा हुआ फॉर्म फ़ील्ड जमा करना, सब्सक्रिप्शन के लिए साइन अप करना, या खरीदारी करना। आमतौर पर, CTA बटन की कॉपी संक्षिप्त होती है (जैसे "और जानें") और बटन के पास एक पूरक कॉल टू एक्शन कॉपी के साथ जुड़ी होती है। उदाहरण के लिए, कोई कपड़ों की दुकान "15% छूट पाएं" वाले CTA बटन से किसी विज़िटर का ध्यान खींच सकती है, और साथ में न्यूज़लेटर साइन-अप फॉर्म के साथ यह पूरक टेक्स्ट हो सकता है, "आज ही हमारे न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें और अपने पहले ऑर्डर पर 15% की बचत करें।"

लैंडिंग पेज ग्राहकों को लैंडिंग पेज के मुख्य लक्ष्य पर केंद्रित रखते हैं। जहां एक होमपेज में कई तरह के कॉल टू एक्शन होते हैं, जो दर्शकों को साइट के कई पेज देखने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, वहीं एक ऑप्टिमाइज़ लैंडिंग पेज में एक ही कॉल टू एक्शन होता है।

CTA की जगह भी अहम होती है। चाहे लैंडिंग पेज हो या होमपेज, CTA को हमेशा "अबव द फोल्ड" रखना सबसे अच्छा तरीका है। "अबव द फोल्ड" शब्द का मतलब पेज के उस सबसे ऊपरी हिस्से से है जो विज़िटर को पेज पर पहुंचते ही तुरंत दिखता है, इससे पहले कि वे नीचे स्क्रॉल करें।

लैंडिंग पेज के प्रकार

लीड जनरेशन लैंडिंग पेज

एक लीड जनरेशन लैंडिंग पेज, जिसे लीड कैप्चर पेज या स्क्वीज़ पेज भी कहते हैं, संभावित ग्राहकों को एक खास डेटा कैप्चर फॉर्म भरने के लिए प्रोत्साहित करता है। ये फॉर्म फ़ील्ड आमतौर पर ईमेल पते, फ़ोन नंबर, और डेमोग्राफिक डेटा जैसी जानकारी माँगते हैं।

आप लीड जनरेशन लैंडिंग पेज का इस्तेमाल अपने टारगेट ऑडियंस के बारे में और जानने, किसी मार्केटिंग अभियान को बेहतर बनाने, ईमेल सूची तैयार करने, और भविष्य के सेल्स कन्वर्ज़न के लिए लीड डेटा जुटाने के लिए कर सकते हैं। लीड कैप्चर लैंडिंग पेज अक्सर ग्राहकों को कोई मूल्य प्रस्ताव देते हैं। उदाहरण के लिए, अपनी जानकारी जमा करने पर उन्हें एक फ्री ईबुक, मार्केटिंग सामग्री, कोई दूसरा उपयोगी संसाधन, या छूट कोड मिल सकता है।

क्लिक-थ्रू लैंडिंग पेज

क्लिक-थ्रू लैंडिंग पेज उपयोगकर्ताओं को एक खास कार्रवाई पूरी करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, जैसे खरीदारी करना या किसी सब्सक्रिप्शन सेवा के लिए साइन अप करना।

लीड जनरेशन लैंडिंग पेज के उलट, क्लिक-थ्रू लैंडिंग पेज में डेटा कैप्चर फॉर्म फ़ील्ड के बिना CTA बटन होते हैं। इसका लक्ष्य जानकारी जुटाना नहीं, बल्कि विज़िटर को ग्राहक या सब्सक्राइबर में बदलना होता है। इस तरह के लैंडिंग पेज अक्सर "अभी खरीदें" या "शुरू करें" जैसे प्रभावशाली CTA बटन का इस्तेमाल करते हैं। एक क्लिक-थ्रू लैंडिंग पेज में फ्री ट्रायल या विशेष ऑफ़र जैसा मूल्य प्रस्ताव भी शामिल हो सकता है।

लैंडिंग पेज के फायदे

लीड जनरेशन

लैंडिंग पेज आपको अपने टारगेट ऑडियंस की पहचान करने और यह बेहतर समझने में मदद कर सकते हैं कि आपके ग्राहकों को क्या चाहिए। लीड जनरेशन लैंडिंग पेज का इस्तेमाल करके आप संभावित ग्राहकों की सूची बना सकते हैं और डेमोग्राफिक जानकारी जुटा सकते हैं। यह प्रक्रिया आपके भविष्य के मार्केटिंग प्रयासों को ज़्यादा टारगेटेड बनाती है, आपके ग्राहकों को वही देती है जो वे चाहते हैं और उनकी समस्याओं का समाधान पेश करती है।

ब्रांड जागरूकता

लैंडिंग पेज नए ग्राहकों तक मार्केटिंग सामग्री पहुंचा सकते हैं, और साथ ही मौजूदा ग्राहकों के लिए आपकी ब्रांड पहचान को मज़बूत कर सकते हैं। अगर आप कोई फ्री संसाधन या दिलचस्प ब्रांडेड सामग्री पेश करते हैं, तो आप अपने लैंडिंग पेज के ज़रिए ग्राहक को जानकारी देकर या मनोरंजन कराकर ज़्यादा ब्रांड जागरूकता बना सकते हैं।

कन्वर्ज़न

बेहद टारगेटेड लैंडिंग पेज संभावित ग्राहकों को खास कॉल टू एक्शन की ओर ले जाकर कन्वर्ज़न रेट बढ़ा सकते हैं। एक समर्पित लैंडिंग पेज ग्राहकों को व्यापक और कम केंद्रित डिज़ाइन वाले वेबपेज की तुलना में ज़्यादा टारगेटेड प्रमोशन दे सकता है।

लैंडिंग पेज के लिए 11 बेहतरीन तरीके

1. इसे सरल रखें
2. आकर्षक कॉपी लिखें
3. सोशल प्रूफ शामिल करें
4. अपने लैंडिंग पेज को सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें
5. एक साफ़ मूल्य प्रस्ताव दें
6. विज़ुअल शामिल करें
7. अपने लैंडिंग पेज को मोबाइल-फ्रेंडली बनाएं
8. लैंडिंग पेज की लोड स्पीड को प्राथमिकता दें
9. एक ही कॉल टू एक्शन पर टिके रहें
10. कई पूरक लैंडिंग पेज बनाएं
11. अपने लैंडिंग पेज का A/B टेस्ट करें

1. इसे सरल रखें

जब बात लैंडिंग पेज की हो, तो कम ही ज़्यादा है। दर्शकों को सरल विज़ुअल डिज़ाइन तत्वों और कॉपी के साथ एक खास लक्ष्य पर केंद्रित रखें। सिर्फ़ ज़रूरी तत्व ही शामिल करें, और जहां भी संभव हो, टेक्स्ट को बुलेट पॉइंट में बाँटें ताकि उसे पढ़ना आसान हो।

2. आकर्षक कॉपी लिखें

कन्वर्ट करने वाले लैंडिंग पेज के लिए एक प्रभावशाली हेडलाइन और एक प्रभावशाली सबहेडिंग ज़रूरी है, जो साफ़ फायदे बताए। छोटे वाक्य, सक्रिय शब्द, और आत्मविश्वास भरा लहजा इस्तेमाल करें। अपने CTA बटन के लिए इस्तेमाल की जाने वाली कॉपी पर खास ध्यान दें। उदाहरण के लिए, "जमा करें" या "पूरा करें" जैसे नीरस शब्दों से बचें। इसके बजाय "साइन अप करें," "अभी खरीदें," या "अपनी छूट पाएं" जैसे सक्रिय वाक्यांश चुनें।

3. सोशल प्रूफ शामिल करें

सोशल प्रूफ वह प्रक्रिया है जिसमें ग्राहक दूसरे लोगों की राय और कार्रवाइयों के आधार पर फैसले लेते हैं। आप अपने प्रोडक्ट या सेवा की उपयोगिता और फायदे बताने के लिए ग्राहक रिव्यू, प्रशंसापत्र, और केस स्टडी शामिल करके लैंडिंग पेज में अपने फायदे के लिए सोशल प्रूफ का इस्तेमाल कर सकते हैं।

4. अपने लैंडिंग पेज को सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें

सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) इच्छुक ग्राहकों को आपके लैंडिंग पेज खोजने में मदद कर सकता है। SEO का एक अहम तत्व है अपनी हेडलाइन और दूसरी कॉपी को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए प्रासंगिक कीवर्ड का इस्तेमाल करना। इस तरह की SEO रणनीतियां आपके ब्रांड के ऑर्गैनिक सर्च ट्रैफ़िक को बढ़ा सकती हैं और संभावित ग्राहकों को आपके लैंडिंग पेज की ओर आकर्षित कर सकती हैं।

ज़्यादा कन्वर्ज़न देने वाला लैंडिंग पेज ऐसे कीवर्ड का उपयोग करता है, जो आपके लक्षित ग्राहकों की ज़रूरतों और आपके ब्रांड की खास पहचान (Unique Value Proposition) से मेल खाते हों। सही कीवर्ड आपके लैंडिंग पेज को सही लोगों तक पहुंचाने और उन्हें ग्राहक में बदलने में मदद करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपका ऑनलाइन फर्नीचर स्टोर है, तो आप टिकाऊ और बेहतर गुणवत्ता दिखाने के लिए "उच्च गुणवत्ता वाले सोफ़े" जैसे कीवर्ड इस्तेमाल कर सकते हैं। वहीं, छोटे घरों या अपार्टमेंट में रहने वाले ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए "बहुउद्देशीय फर्नीचर" जैसे कीवर्ड प्रभावी साबित हो सकते हैं।

5. एक साफ़ मूल्य प्रस्ताव दें

ज़्यादा कन्वर्ट करने वाले लैंडिंग पेज अपने विज़िटर्स को कोई न कोई मूल्यवान चीज़ ज़रूर प्रदान करते हैं, जैसे मुफ़्त संसाधन, आकर्षक डिस्काउंट कोड या उनकी ज़रूरतों से जुड़ी उपयोगी और रोचक सामग्री। लैंडिंग पेज डिज़ाइन करते समय यह स्पष्ट रूप से बताएं कि आपका वैल्यू प्रपोज़िशन क्या है और ग्राहकों को इससे क्या लाभ मिलेगा। इस संदेश को पेज पर प्रमुखता से दिखाएं और यह सुनिश्चित करें कि आप जो वादा कर रहे हैं, उसे पूरी तरह निभाएं। यही ग्राहकों का भरोसा जीतने और कन्वर्ज़न बढ़ाने का सबसे प्रभावी तरीका है।

6. विज़ुअल शामिल करें

हर व्यक्ति केवल टेक्स्ट पढ़कर जानकारी लेना पसंद नहीं करता। प्रोडक्ट स्क्रीनशॉट, चित्र, फोटोग्राफी, GIF और वीडियो जैसे विज़ुअल तत्व आपके लैंडिंग पेज को अधिक आकर्षक और प्रभावी बनाते हैं। ये न केवल विज़िटर्स को पढ़ने से थोड़ा विराम देते हैं, बल्कि उन्हें आपकी बात को आसानी से समझने और पेज के साथ बेहतर तरीके से जुड़ने में भी मदद करते हैं। अपने लैंडिंग पेज में उपयुक्त विज़ुअल सामग्री शामिल करें, ताकि आप अपने प्रोडक्ट, सेवा या ब्रांड का संदेश केवल टेक्स्ट के बजाय अधिक स्पष्ट, तेज़ और प्रभावशाली ढंग से प्रस्तुत कर सकें।

7. अपने लैंडिंग पेज को मोबाइल-फ्रेंडली बनाएं

आज के समय में लगभग 60% वेब ट्रैफ़िक मोबाइल डिवाइसों से आता है। इसलिए एक प्रभावी लैंडिंग पेज को डिज़ाइन करते समय मोबाइल उपयोगकर्ताओं को प्राथमिकता देना बेहद ज़रूरी है। मोबाइल-फ्रेंडली लैंडिंग पेज यह सुनिश्चित करता है कि आपकी वेबसाइट हर स्क्रीन पर आसानी से देखी और इस्तेमाल की जा सके। इससे अधिक लोग बिना किसी परेशानी के आपके पेज तक पहुंच पाते हैं, उनका अनुभव बेहतर होता है और कन्वर्ज़न रेट बढ़ने की संभावना भी काफी बढ़ जाती है। यानी आपका लैंडिंग पेज केवल डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं तक सीमित न रहकर व्यापक दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचता है।

8. लैंडिंग पेज की लोड स्पीड को प्राथमिकता दें

अपने लैंडिंग पेज पर ट्रैफ़िक लाने के लिए मेहनत करने के बाद यह सुनिश्चित करना ज़रूरी है कि आपका पेज तेज़ी से लोड हो, ताकि विज़िटर बिना किसी रुकावट के वह कार्रवाई पूरी कर सकें जिसकी आप उनसे उम्मीद करते हैं। धीमा लोड होने वाला लैंडिंग पेज विज़िटर्स को निराश कर सकता है और कन्वर्ज़न के अवसरों को कम कर सकता है। इसलिए पेज की लोड स्पीड बेहतर बनाने के लिए कुछ आसान तरीकों को अपनाया जा सकता है:

• इमेज को कंप्रेस करना
• कोड को मिनीफ़ाई करना
• कैरोसेल और स्लाइडिंग तत्वों से बचना
• प्लग-इन और ऐप कम रखना

इनमें से कोई भी सुधार करने से पहले, आप Google के PageSpeed Insights जैसे टूल का इस्तेमाल यह देखने के लिए कर सकते हैं कि आपकी साइट फ़िलहाल कितनी जल्दी लोड होती है। वहां से, ज़रूरत के हिसाब से बदलाव करें, फिर अपनी पेज स्पीड को दोबारा जांचें ताकि यह पुष्टि हो सके कि आपके बदलावों का सकारात्मक असर हुआ या नहीं।

9. एक ही कॉल टू एक्शन पर टिके रहें

लैंडिंग पेज का लक्ष्य किसी व्यक्ति को एक खास कार्रवाई करने के लिए राज़ी करना है। यहां विकल्पों का विरोधाभास काम करता है। जब लोगों के सामने बहुत सारे विकल्प रखे जाते हैं, तो किसी एक को चुनना मुश्किल लगने लगता है।

इसीलिए यह तय करना बेहद ज़रूरी है कि आप अपने लैंडिंग पेज से कौन-सा मुख्य परिणाम हासिल करना चाहते हैं। क्या आपका लक्ष्य है कि विज़िटर आपके न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें, कोई प्रोडक्ट खरीदें या आपकी सेल्स टीम से संपर्क करें? एक स्पष्ट कॉल टू एक्शन (CTA) चुनें और पूरे लैंडिंग पेज पर उसी लक्ष्य के अनुरूप रहें। हर कॉल टू एक्शन बटन को एक ही दिशा में केंद्रित रखें, ताकि विज़िटर्स को सही निर्णय लेने में आसानी हो और कन्वर्ज़न की संभावना बढ़े।

10. कई पूरक लैंडिंग पेज बनाएं

अपने ग्राहकों से जो अलग-अलग कार्रवाइयां करवाना चाहते हैं, उनके आधार पर अलग-अलग लैंडिंग पेज डिज़ाइन करें। हर लैंडिंग पेज को एक खास उद्देश्य और लक्ष्य को ध्यान में रखकर तैयार करना अधिक प्रभावी होता है। उदाहरण के लिए, ईमेल मार्केटिंग अभियान के लिए एक अलग लैंडिंग पेज और नए प्रोडक्ट लॉन्च के लिए दूसरा लैंडिंग पेज बनाया जा सकता है। इससे आप प्रत्येक पेज को उसके विशिष्ट लक्ष्य के अनुसार बेहतर तरीके से ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं और विज़िटर्स को अधिक प्रासंगिक अनुभव प्रदान कर सकते हैं।

11. अपने लैंडिंग पेज का A/B टेस्ट करें

A/B टेस्टिंग दो लैंडिंग पेज की तुलना करने की प्रक्रिया है, जिनके बीच सिर्फ़ एक ही अंतर होता है। A/B टेस्टिंग का लक्ष्य यह तय करना है कि कोई खास बदलाव करने से कन्वर्ज़न रेट पर असर पड़ता है या नहीं।

लैंडिंग पेज पर आप जिन चीज़ों का A/B टेस्ट कर सकते हैं, उनमें शामिल हैं:

• बटन के रंग
• हेडलाइन कॉपी
• सोशल प्रूफ की जगह
• पेज लेआउट
• बटन कॉपी
• हीरो इमेज
• फॉर्म फ़ील्ड

बस ध्यान रखें कि एक समय में केवल एक ही बदलाव करें। भले ही पूरे डिज़ाइन को बदलकर उसके प्रदर्शन की तुलना करना आकर्षक लगे, लेकिन इससे यह समझना मुश्किल हो जाता है कि कौन-सा बदलाव आपके कन्वर्ज़न रेट पर वास्तविक प्रभाव डाल रहा है। अगर आप एक साथ कई बदलाव करते हैं, तो यह पहचानना कठिन होगा कि कौन-सा तत्व बेहतर परिणाम दे रहा है। साथ ही, भविष्य में सफल बदलावों को दूसरे लैंडिंग पेज पर लागू करना भी मुश्किल हो सकता है। इसलिए बेहतर परिणामों के लिए हर बदलाव को अलग-अलग टेस्ट करें और उसके प्रभाव का विश्लेषण करें।

लैंडिंग पेज कैसे बनाएं

1. अपना प्राथमिक लक्ष्य तय करें

लैंडिंग पेज बनाने की प्रक्रिया इस बात से तय होती है कि आप उससे क्या हासिल करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, अगर आपकी प्राथमिकता किसी नए प्रोडक्ट के लिए ज़्यादा सेल्स कन्वर्ज़न है, तो एक क्लिक-थ्रू लैंडिंग पेज चुनें। इसमें प्रोडक्ट की हीरो इमेज, प्रोडक्ट के फायदों की जानकारी, और उस प्रोडक्ट को खरीदने के लिए एक साफ़ CTA बटन होना चाहिए।

अगर आपको अपनी नई सब्सक्रिप्शन सेवा के लिए ईमेल सूची बनानी है, तो एक लीड जनरेशन लैंडिंग पेज बनाएं। उस पेज पर, विज़िटर को उस जानकारी के साथ फॉर्म फ़ील्ड भरने के लिए प्रोत्साहित करें जो आपके बिज़नेस के लिए उपयोगी हो।

2. एक लैंडिंग पेज बिल्डर खोजें

जब तक आप एक कुशल प्रोग्रामर न हों जो पेज को शुरुआत से बना सके, तब तक लैंडिंग पेज बिल्डर उपयोगी टूल हैं, जिनसे आप ऐसे लैंडिंग पेज बना सकते हैं जिनका इस्तेमाल सर्च इंजन मार्केटिंग अभियानों के लिए किया जा सके। लैंडिंग पेज बिल्डर का इस्तेमाल ऐसे टारगेटेड पेज बनाने के लिए करें जो आपकी वेबसाइट के होमपेज, सेल्स पेज, और आपके बिज़नेस से जुड़े दूसरे पेजों के साथ आसानी से जुड़ें।

अगर आप एक ईकॉमर्स ब्रांड हैं, तो यह जांच करें कि कौन से प्लेटफ़ॉर्म ऐसे लैंडिंग पेज-बिल्डिंग टूल देते हैं, जिनके टेम्पलेट आपके प्रोडक्ट के प्रकारों के लिए सबसे उपयोगी हों। PageFly और Shogun जैसे एप्लिकेशन, जो दोनों Shopify App Store में उपलब्ध हैं, व्यापारियों को यूज़र-फ्रेंडली इंटरफ़ेस के साथ लैंडिंग पेज कस्टमाइज़ करने देते हैं।

3. अपना लैंडिंग पेज डिज़ाइन करें

लैंडिंग पेज बनाने से पहले, अपने लक्ष्य और आप क्या पेश कर रहे हैं, यह तय करें। अपने लैंडिंग पेज को सरल और केंद्रित रखें, और डिज़ाइन का इस्तेमाल करके ध्यान अपने खास कॉल टू एक्शन की ओर ले जाएं।

अपने CTA बटन को एक अलग स्टाइल, फ़ॉन्ट, और रंग के साथ आकर्षक बनाएं। प्रभावशाली हेडलाइन लिखें और यह सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पेज आपके दर्शकों को कुछ मूल्यवान दे। उदाहरण के लिए, आप एक फ्री ईबुक, एक उपयोगी व्हाइट पेपर, एक सीमित समय का ऑफ़र, या एक विशेष प्रमोशन पेश कर सकते हैं।

4. अपना पेज लॉन्च करें और उसके अनुसार ढालें

जब लैंडिंग पेज काम करते हैं, तो आपको अपने कॉल टू एक्शन के लिए बढ़े हुए कन्वर्ज़न रेट दिखते हैं। इसका मतलब हो सकता है ज़्यादा सब्सक्राइबर, ग्राहक की संपर्क जानकारी, या किसी खास प्रोडक्ट की बिक्री।

बेहतरीन नतीजों के लिए, अपने लैंडिंग पेज के डिज़ाइन, कॉपी, और CTA बटन के दो अलग-अलग वर्ज़न का A/B टेस्ट करें। इससे आपको यह पता लगाने में मदद मिलेगी कि कौन सा विकल्प ज़्यादा प्रभावी है, ताकि आप उस टेस्ट के आधार पर अपना लैंडिंग पेज ढाल सकें जो बेहतर नतीजे देता है।

5. और लैंडिंग पेज बनाएं

एक बार जब आप यह समझ जाएं कि एक सफल लैंडिंग पेज कैसे लॉन्च किया जाता है, तो अपनी मार्केटिंग रणनीति को मजबूत बनाने के लिए अन्य संभावित लैंडिंग पेज के अवसरों पर भी विचार करें। आप अपने बिज़नेस के विकास के लिए अलग-अलग उद्देश्यों को ध्यान में रखते हुए नए लैंडिंग पेज बना सकते हैं, जैसे नए प्रोडक्ट लॉन्च, ईमेल सूची बढ़ाना, सीमित समय के ऑफ़र को प्रमोट करना या किसी अन्य मार्केटिंग लक्ष्य को पूरा करना।

आप जितने अधिक उद्देश्य-आधारित लैंडिंग पेज बनाएंगे, उतने ही अधिक अवसर मिलेंगे कि आप अपने टारगेट ऑडियंस को उनकी रुचि और जरूरत के अनुसार सही कार्रवाई करने के लिए प्रेरित कर सकें।

एक प्रभावी लैंडिंग पेज का उदाहरण

एक सफल लैंडिंग पेज का उदाहरण है बियर्डब्रांड (Beardbrand) की ग्राहक क्विज़। बियर्डब्रांड एक ग्रूमिंग कंपनी है, जिसने 2013 में Shopify पर शुरुआत की और तब से एक करोड़ों डॉलर के बिज़नेस में बदल गई है।

इन लैंडिंग पेज उदाहरणों में, बियर्डब्रांड एक मज़ेदार, हल्के-फुल्के क्विज़ के ज़रिए अपने संभावित ग्राहकों के बारे में जानकारी जुटाने के लिए एक लीड जनरेशन पेज का इस्तेमाल करती है। क्विज़ के नतीजों के आधार पर, दर्शकों को ग्रूमिंग टिप्स और चुने हुए प्रोडक्ट मिलते हैं।

बियर्डब्रांड ने एक स्टाइलिश और सरल लैंडिंग पेज बनाया, जिसमें एक ध्यान खींचने वाली हीरो इमेज (कई दाढ़ी वाले चेहरों का कोलाज), एक साफ़ कॉल टू एक्शन (क्विज़ लेने के लिए), और संभावित ग्राहकों के बारे में जानकारी जुटाने का एक सरल लक्ष्य है।

बियर्डब्रांड ने पेज को जल्दी लोड होने और मोबाइल पर आसानी से नेविगेट करने के लिए भी ऑप्टिमाइज़ किया, जिससे एक बेहतरीन लैंडिंग पेज अनुभव बना।

बियर्डब्रांड का लैंडिंग पेज इसलिए प्रभावी है क्योंकि यह सिर्फ़ किसी प्रोडक्ट के बारे में जानकारी साझा करने से कहीं ज़्यादा करता है, यह विज़िटर को प्रोडक्ट विकल्पों के साथ जुड़ने का एक मज़ेदार तरीका भी देता है। अपने "दाढ़ी वाले व्यक्ति के प्रकार" का पता लगाने की प्रक्रिया से इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि विज़िटर फॉर्म पूरा करेंगे, जिससे बियर्डब्रांड का लीड जनरेशन लैंडिंग पेज लक्ष्य आसानी से पूरा हो जाता है।