अपने ब्रांड के लिए Google Ads (गूगल एड्स) कैंपेन कैसे सेटअप करें

कृपया ध्यान दें: कुछ लिंक में जानकारी अंग्रेज़ी में हो सकती है।

Google Ads दुनिया का सबसे बड़ा डिजिटल विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है। 2023 की आखिरी तिमाही में विज्ञापनदाताओं ने इस प्लेटफ़ॉर्म पर 65 अरब डॉलर से ज़्यादा खर्च किए, यह कोई छोटी रकम नहीं है।

जब ज़्यादातर मार्केटर Google Ads कैंपेन के बारे में सोचते हैं, तो उनके ज़ेहन में Google सर्च रिज़ल्ट पर दिखने वाले टेक्स्ट विज्ञापन आते हैं। लेकिन इसके कई प्रकार होते हैं, वीडियो से लेकर मोबाइल ऐप विज्ञापनों तक, और इन्हें सेट अप करने के कुछ अहम स्टेप भी हैं।

Google के साथ विज्ञापन की बारीकियाँ जानें और खुद Google Ads कैंपेन चलाना सीखें।

Google Ads कैंपेन क्या है?

Google Ads कैंपेन, Google Ads प्लेटफ़ॉर्म के भीतर सर्च रिज़ल्ट, YouTube वीडियो और इससे भी ज़्यादा जगहों पर विज्ञापन करने का एक ढाँचा है।

Google Ads कैंपेन कई सेटिंग्स के ज़रिए काम करते हैं। इनमें ऐड ग्रुप (जिनमें विज्ञापन के फ़ॉर्मेट और टारगेट कीवर्ड होते हैं), बजट और तकनीकी सेटिंग्स शामिल हैं।

Google विज्ञापन सेल्फ़-सर्व हैं, यानी आप कभी भी विज्ञापन कैंपेन सेट अप या रद्द कर सकते हैं। आप Google Ads अकाउंट के लिए साइन अप कर सकते हैं, क्रेडिट कार्ड बिलिंग की जानकारी जोड़ सकते हैं, विज्ञापन और कैंपेन सेटिंग्स कॉन्फ़िगर कर सकते हैं, और एक ही दिन में विज्ञापन चालू कर सकते हैं।

Google Ads कैंपेन के लिए न्यूनतम या अधिकतम खर्च की कोई सीमा नहीं है; विज्ञापनदाता प्रति दिन सिर्फ़ 1 डॉलर तक खर्च कर सकते हैं (हालाँकि नतीजे सीमित हो सकते हैं)।

Google Ads कैंपेन के प्रकार

जब विज्ञापनदाता Google में नए कैंपेन बनाते हैं, तो उनके पास चुनने के लिए नौ अलग-अलग प्रकार होते हैं:

• सर्च। Google सर्च विज्ञापन, Google सर्च रिज़ल्ट में प्रमोटेड लिंक के रूप में दिखते हैं।
• डिस्प्ले। डिस्प्ले विज्ञापन, जिन्हें बैनर विज्ञापन भी कहा जाता है, इमेज विज्ञापन, छोटे वीडियो और HTML-आधारित विज्ञापन होते हैं जो उन गैर-Google वेबसाइटों पर दिखाए जाते हैं जिन्होंने विज्ञापन दिखाने की सहमति दी है।
• वीडियो। YouTube पर वीडियो विज्ञापन कई तरीकों से दिखते हैं, जिनमें 30 सेकंड के स्किप किए जा सकने वाले प्री-रोल विज्ञापन और छह सेकंड के न स्किप किए जा सकने वाले बंपर विज्ञापन शामिल हैं, जो वीडियो की शुरुआत में आते हैं।
• शॉपिंग। ऑनलाइन बिकने वाले प्रोडक्ट या सेवाओं के लिए प्रोडक्ट लिस्टिंग विज्ञापन, सर्च रिज़ल्ट में टेक्स्ट विज्ञापनों के बगल में और Google के शॉपिंग टैब में दिखते हैं।
• डिमांड जेन। यह नया, प्रयोगात्मक कैंपेन फ़ॉर्मेट Google की सभी सोशल प्रॉपर्टीज़ पर दिखता है, जिनमें YouTube Shorts, Discover और Gmail शामिल हैं।

• ऐप। यह खास तौर पर मोबाइल ऐप के विज्ञापनदाताओं के लिए कैंपेन प्रकार है, जो Google की सभी मोबाइल प्रॉपर्टीज़ पर दिखते हैं, जिनमें सर्च, Google Play स्टोर और YouTube शामिल हैं।
• लोकल। भौतिक जगहों को प्रमोट करने के लिए, जैसे भौतिक स्टोर या रेस्तराँ, लोकल विज्ञापन मुख्य रूप से Google Maps पर दिखते हैं।
• स्मार्ट। इस विज्ञापन प्रकार के ज़रिए, नए या छोटे बिज़नेस के विज्ञापनदाता चुन सकते हैं कि Google उनके विज्ञापनों को अपनी सभी प्रॉपर्टीज़ पर अपने आप रखे।
• परफ़ॉर्मेंस मैक्स। स्मार्ट कैंपेन की तरह, परफ़ॉर्मेंस मैक्स एक स्वचालित कैंपेन प्रकार है जो सभी चैनलों पर विज्ञापन दिखाता है, लेकिन बड़े, कमर्शियल अकाउंट के लिए बनाया गया है।

Google Ads कैंपेन कैसे बनाएँ

1. कैंपेन का उद्देश्य और प्रकार चुनें
2. अपना विज्ञापन खर्च तय करें
3. कैंपेन सेटिंग्स और टारगेटिंग चुनें
4. विज्ञापन बनाएँ या अपलोड करें
5. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग कॉन्फ़िगर करें और लॉन्च करें

Google Ads कैंपेन बनाने के ये पाँच स्टेप हर कैंपेन प्रकार के लिए एक जैसे हैं:

1. कैंपेन का उद्देश्य और प्रकार चुनें

जब आप Google Ads में नया कैंपेन बनाते हैं, तो सबसे पहले आपसे अपना उद्देश्य तय करने के लिए कहा जाएगा। इससे Google को आपके लिए सबसे उपयुक्त कैंपेन प्रकार सुझाने में मदद मिलती है। "सेल्स" और "वेबसाइट ट्रैफ़िक" सबसे आम लक्ष्य प्रकार हैं।

आपके चुने गए उद्देश्य के आधार पर, चुनने के लिए अतिरिक्त सेटिंग्स हो सकती हैं, जैसे अगर आप सेल्स उद्देश्य चुनते हैं तो कन्वर्ज़न लक्ष्य।

जब आप अपना उद्देश्य चुन लेते हैं, तो Google आपको इससे जुड़े कैंपेन प्रकार दे देगा। कैंपेन प्रकार ही तय करेगा कि पूरे कैंपेन के दौरान आपके लिए कौन-सी सेटिंग्स और प्लेसमेंट उपलब्ध होंगी।

2. अपना विज्ञापन खर्च तय करें

Google Ads में आप आम तौर पर रोज़ाना के आधार पर बजट तय करते हैं और उसे कभी भी बदल सकते हैं। नया कैंपेन बनाते समय, ज़्यादातर विज्ञापनदाता अपने बजट रेंज के निचले हिस्से को चुनते हैं और फिर नतीजे देखते हुए ज़्यादा खर्च करते हैं।

आपका उद्देश्य आंशिक रूप से आपकी बिडिंग रणनीति तय करेगा। उदाहरण के लिए, अगर आपका लक्ष्य ज़्यादा वेबसाइट सेल्स पाना है, तो कैंपेन डिफ़ॉल्ट रूप से सबसे ज़्यादा सेल्स के लिए ऑप्टिमाइज़ करने की बिड लगाएँगे।

आप अपनी बिड रणनीति में सीधे कुछ और बारीकियाँ जोड़ सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप सभी सर्च के एक तय इंप्रेशन शेयर को टारगेट कर सकते हैं या ऐड ग्रुप स्तर पर बिड सेट कर सकते हैं, जिससे आपको बेहतर प्रदर्शन करने वाले ऐड ग्रुप पर ज़्यादा खर्च करने की सहूलियत मिलती है।

3. कैंपेन सेटिंग्स और टारगेटिंग चुनें

इस चरण में, आप यह तय करेंगे कि आपका कैंपेन लोगों तक कैसे पहुँचे, इसके पैरामीटर सेट करेंगे। इसमें यह सेटिंग्स शामिल हैं कि किन प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन करना है, अपने विज्ञापनों में कौन-सी भाषाएँ इस्तेमाल करनी हैं, और भी बहुत कुछ।

कॉन्फ़िगरेशन का आखिरी स्टेप है अपनी टारगेटिंग सेट करना। सर्च कैंपेन के लिए, इसका मतलब है वे कीवर्ड जिन्हें आप टारगेट करना चाहते हैं, साथ ही नेगेटिव कीवर्ड (वे शब्द जिन पर आप नहीं दिखना चाहते)। विज्ञापनदाता Google के कीवर्ड प्लानर टूल का इस्तेमाल करके पहले से उन कीवर्ड पर रिसर्च कर सकते हैं जिन्हें वे टारगेट करना चाहते हैं। गैर-सर्च कैंपेन के लिए, विज्ञापनदाता अपने टारगेट ऑडियंस की रुचि और व्यवहार के आधार पर टारगेटिंग सेट करते हैं।

4. विज्ञापन बनाएँ या अपलोड करें

इस चरण में, आप सर्च विज्ञापनों के लिए ऐड कॉपी लिखेंगे या दूसरे प्रकारों के लिए मीडिया अपलोड करेंगे, जैसे वीडियो कैंपेन। Google अब जेनरेटिव AI सपोर्ट भी देता है, जो विज्ञापन बनाने में आपकी मदद करता है, बशर्ते आप उसे वह फ़ाइनल URL (लैंडिंग पेज) दें जहाँ आप लोगों को भेजेंगे।

5. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग कॉन्फ़िगर करें और लॉन्च करें

Google विज्ञापन कैंपेन सबसे बेहतर तब काम करते हैं जब वे कन्वर्ज़न सिग्नल के आधार पर ऑप्टिमाइज़ कर सकें। इन्हें "मेज़रमेंट" मेन्यू के "कन्वर्ज़न" सेक्शन में सेट किया जाता है। Google Ads कई टूल का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न मापता है, लेकिन सबसे आम तरीका है कि मार्केटर अपना मौजूदा कन्वर्ज़न डेटा Google Analytics (GA4) से इंपोर्ट करें।

जब आपकी कन्वर्ज़न ट्रैकिंग तैयार हो जाती है, तो आपके विज्ञापन लॉन्च के लिए तैयार होते हैं। अपने विज्ञापन चालू करने के लिए "Enable" पर क्लिक करें। Google Ads इंटरफ़ेस में, आप बता सकते हैं कि कोई कैंपेन चालू है, अगर उसके नाम के बगल में हरा बिंदु हो।

Google Ads नए विज्ञापन लाइव होने से पहले उनकी स्वचालित समीक्षा करता है; आप उम्मीद कर सकते हैं कि समीक्षा में एक घंटे से लेकर 24 घंटे तक का समय लगेगा। एक बार यह पूरी हो जाए और आपके विज्ञापन मंज़ूर हो जाएँ, तो आपके विज्ञापन दिखना शुरू हो जाएँगे।