Kupno i rejestracja domeny dla strony internetowej to ważny krok, ale nawet bardzo dobra domena sama z siebie nie zacznie sprzedawać produktów. To dopiero początek budowania obecności w sieci. Andrew Lissimore, współzałożyciel i CEO Headphones.com, przekonał się o tym na własnej skórze:
„Błędnie założyliśmy, że jeśli kupimy tę domenę, wszystko od razu pójdzie świetnie. Byliśmy w błędzie”, mówi Andrew w odcinku podcastu Shopify Masters. „Po zdobyciu domeny naprawdę czekało nas mnóstwo pracy. Myśleliśmy, że wystarczy ją uruchomić, a klienci i zamówienia zaczną napływać same”. Zanim jednak Headphones.com ruszyło pełną parą, trzeba było włożyć w projekt znacznie więcej wysiłku. Domena była cennym aktywem, ale nie dawała gwarancji natychmiastowego sukcesu.
Mam domenę i co dalej? Oto najważniejsze kroki po zakupie domeny.
5 rzeczy, które warto zrobić po zakupie domeny
- Załóż sklep internetowy
- Załóż bloga o tematyce osobistej lub zawodowej
- Wykorzystaj domenę w kampaniach marketingu cyfrowego
- Przekieruj ruch na inną stronę internetową
- Sprzedaj domenę
Na początku firma Andrew działała jako Premium Sound Canada. Szybko okazało się jednak, że większość producentów słuchawek nie chciała współpracować z tą marką. Potrzebował domeny, która od razu budziłaby większe zaufanie. „Pomyślałem więc: »Gdybyśmy mieli headphones.com, nie mogliby nam odmówić«”, mówi Andrew. I miał rację.
Twoja nazwa domeny to coś więcej niż sam adres strony. Możesz dzięki niej uruchomić sklep online, prowadzić e-mail marketing albo sprzedać ją z zyskiem. To od Ciebie zależy, jak wykorzystasz ten adres. Oto pięć możliwości, które warto rozważyć:
1. Załóż sklep internetowy
Wykorzystaj własną domenę, aby uruchomić sklep internetowy, w którym będziesz sprzedawać produkty lub usługi. W ten sposób domena stanie się głównym adresem Twojej nowej firmy w sieci. Najprościej zrobić to za pomocą kreatora stron typu „przeciągnij i upuść”, takiego jak Shopify.
2. Załóż bloga o tematyce osobistej lub zawodowej
Wykorzystaj nową domenę, aby założyć bloga poświęconego swoim zainteresowaniom, doświadczeniu albo specjalizacji. To dobry sposób na rozwijanie marki osobistej lub zawodowej, dzielenie się wiedzą i budowanie wiarygodności w internecie, którą później można wykorzystać do rozwoju firmy.
Blog, który przyciąga duży ruch, może zarabiać na reklamach, marketingu afiliacyjnym lub współpracach sponsorskich, otwierając przed firmą nowe źródła przychodu.
3. Wykorzystaj domenę w kampaniach marketingu cyfrowego
Marketerzy czasem wykorzystują domeny i subdomeny do mierzenia skuteczności działań oraz docierania z komunikatami do konkretnych grup odbiorców. Możesz utworzyć osobną subdomenę dla promocji, na przykład promocja.nazwadomeny.pl, albo dla wybranej grupy klientów, na przykład studenci.nazwadomeny.pl.
Następnie analizuj ruch w tych subdomenach, aby sprawdzić, które przyciągają najwięcej odwiedzin. Nie da się jednoznacznie potwierdzić, że każda osoba wchodząca na studenci.nazwadomeny.pl jest studentem, ale możesz zyskać ogólny obraz tego, które segmenty odbiorców angażują się najmocniej.
4. Przekieruj ruch na inną stronę internetową
Możesz też przekierować domenę na inną stronę. Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy ze swetrami i chcesz dotrzeć do osób szukających modeli sezonowych, na przykład wielkanocnych. Możesz kupić domenę wielkanocneswetry.pl i wykorzystać ją jako zaparkowaną domenę. Zamiast budować pod nią osobną stronę, przekierujesz odwiedzających na odpowiednią podstronę w istniejącym serwisie i pozyskasz ruch od osób z konkretną intencją zakupową.
5. Sprzedaj domenę
Dobra domena może mieć realną wartość rynkową. Jeśli masz domenę premium, możesz wystawić ją na Sedo, Flippa, GoDaddy Auctions albo na innych platformach specjalizujących się w odsprzedaży domen.
Możesz też skontaktować się z właścicielami małych firm, którzy szukają idealnej domeny dla nowej strony. Ten mechanizm działa w obie strony: Andrew z Headphones.com sam odezwał się bezpośrednio do poprzedniego właściciela domeny, aby zapytać, czy byłby zainteresowany sprzedażą.
Jak uruchomić nową stronę na własnej domenie?
- Wybierz hosting i zarejestruj domenę
- Połącz domenę z hostingiem
- Stwórz swoją stronę
- Dopracuj stronę pod kątem widoczności w wyszukiwarce i wygody użytkowania
- Skonfiguruj narzędzia do zarządzania zapasami
- Utwórz profesjonalne adresy e-mail powiązane z domeną
- Zadbaj o bezpieczeństwo strony
- Korzystaj z analityki
- Przetestuj stronę i ją uruchom
Gdy masz już nazwę domeny, możesz stworzyć stronę internetową, na którą będzie kierować ten adres. Poniżej znajdziesz dziewięć kroków, które pomogą uruchomić nowy serwis.
1. Wybierz hosting i zarejestruj domenę
Pierwszy krok do wykorzystania domeny obejmuje jej rejestrację oraz wybór hostingu. Firma hostingowa zapewnia przestrzeń na pliki i dostęp do serwera, na którym działa Twoja strona. Wiele skutecznych firm e-commerce korzysta z Shopify zarówno jako hostingu, jak i kreatora stron internetowych.
Przy wyborze hostingu zwróć uwagę na firmy hostingowe, które oferują bezpłatną domenę w ramach pakietu. To może obniżyć początkowe koszty uruchomienia strony. Shopify pozwala kupić domenę bezpośrednio dla sklepu internetowego. Możesz też kupić i zarejestrować domenę u rejestratora domen, takiego jak Hover, GoDaddy lub NameCheap, a następnie połączyć ją ze sklepem Shopify albo utworzyć konto hostingowe u innego dostawcy.
Sprawdź, czy wybrany plan hostingowy obsługuje Twój system zarządzania treścią (CMS), na przykład WordPress. Jeśli strona ma służyć przede wszystkim sprzedaży online, warto rozważyć kompleksowe rozwiązanie Shopify, które poza hostingiem oferuje także funkcje dopasowane do potrzeb biznesu internetowego.
2. Połącz domenę z hostingiem
Zaktualizuj ustawienia systemu nazw domen (DNS) na koncie u rejestratora, aby wskazywały na Twój hosting. Dzięki temu domena zostanie połączona z serwerem, na którym działa strona. Jeśli kupujesz domenę bezpośrednio u dostawcy hostingu, ten etap często odbywa się automatycznie.
3. Stwórz swoją stronę
Szablony stron Shopify są zoptymalizowane pod sprzedaż online i łatwo łączą się z aplikacjami z Shopify App Store. Nie potrzebujesz też zaplecza technicznego, aby uruchomić stronę lub dodawać kolejne podstrony, gdy serwis już działa. Różnorodne szablony graficzne, edytor typu „przeciągnij i upuść” oraz narzędzia AI pomagają sprawnie zaprojektować stronę, która dobrze oddaje charakter marki.
4. Dopracuj stronę pod kątem widoczności w wyszukiwarce i wygody użytkowania
Niezależnie od tego, czy zlecasz pracę specjaliście, czy tworzysz stronę samodzielnie, zadbaj o to, by była przyjazna dla urządzeń mobilnych, atrakcyjna wizualnie i łatwa w nawigacji. Dodaj osobne podstrony dla usług, bloga i danych kontaktowych.
Wykorzystaj narzędzia dostępne w kreatorze stron, aby uporządkować strukturę serwisu i dodać czytelne ścieżki nawigacji. Na stronach sprzedażowych powinno też znaleźć się wyraźne wezwanie do działania, które kieruje uwagę na produkty lub usługi.
Podczas pracy nad stroną warto dodać podstronę „Wkrótce” z zapisem do newslettera, aby wcześniej zacząć budować zainteresowanie marką. Zanim Andrew oficjalnie uruchomił Headphones.com, stworzył stronę zapowiadającą start. Dzięki temu mógł kontaktować się z markami jeszcze przed uruchomieniem pełnej wersji sklepu.
5. Skonfiguruj narzędzia do zarządzania zapasami
Jeśli prowadzisz sklep internetowy, narzędzia do zarządzania zapasami są niezbędne do kontrolowania stanów magazynowych. Użytkownicy Shopify mają dostęp do funkcji zarządzania zapasami bezpośrednio na platformie, a możliwości można dodatkowo rozszerzać za pomocą połączonych aplikacji.
6. Utwórz profesjonalny adres e-mail powiązany z domeną
Adres e-mail w Twojej domenie, na przykład nazwa@domena.pl, zwiększa wiarygodność firmy, szczególnie wtedy, gdy masz dobrze dobraną nazwę domeny.
Wielu dostawców poczty, takich jak Google Workspace i Zoho Mail, oferuje płatne narzędzia do konfiguracji i zarządzania adresami e-mail w domenie. Czasem bezpłatne konto e-mail powiązane z nową domeną jest już częścią pakietu hostingowego. Gdy kupujesz domenę w Shopify, zyskujesz dostęp do bezpłatnego przekierowywania poczty dla nieograniczonej liczby adresów e-mail. Dzięki temu możesz tworzyć własne adresy, a wiadomości będą trafiać do Twojej obecnej skrzynki.
7. Zadbaj o bezpieczeństwo strony
Dbanie o bezpieczeństwo strony internetowej oznacza ograniczenie dostępu do jej edycji, ochronę własności intelektualnej oraz danych osobowych i finansowych użytkowników. Korzystając z oprogramowania do tworzenia stron, możesz skonfigurować bezpieczne protokoły, na przykład zadbać o to, by adres URL zaczynał się od https zamiast http, włączyć kopie zapasowe i przeprowadzać audyt strony, aby sprawdzić, czy żadne wrażliwe informacje nie są publicznie dostępne. Włącz logowanie dwuskładnikowe, aby tylko uprawnieni administratorzy mieli dostęp do ustawień i danych strony. Korzystaj też z certyfikatów SSL, które szyfrują połączenie między przeglądarką użytkownika a Twoją stroną. Domeny kupione w Shopify lub połączone z Shopify automatycznie otrzymują bezpłatny certyfikat SSL.
Sprzedawcy internetowi korzystający z Shopify mają również dostęp do narzędzi zabezpieczających płatności, które chronią zarówno firmę, jak i klientów. Obejmuje to oprogramowanie zgodne ze standardem PCI DSS (Payment Card Industry Data Security Standard) oraz narzędzia do uwierzytelniania płatności, dzięki którym można przetwarzać płatności kartą bez wystawiania danych finansowych na ryzyko przechwycenia przez cyberprzestępców.
8. Korzystaj z analityki
Analityka pomaga zrozumieć, jak działa Twoja strona, rozpoznawać trendy w zachowaniu odwiedzających i planować działania, które pomogą zwiększać ruch na stronie. Oprócz danych dostarczanych przez usługę hostingową warto śledzić także Google Analytics. To szczególnie cenne narzędzie, ponieważ dostarcza danych związanych z wynikami wyszukiwania Google. A ponieważ Google pozostaje dominującą wyszukiwarką, warto dobrze rozumieć swoją widoczność w jego wynikach.
9. Przetestuj stronę i ją uruchom
Poszukaj funkcji podglądu w swoim narzędziu do tworzenia stron. Dzięki niej zobaczysz podstrony dokładnie tak, jak będą wyglądały w przeglądarce użytkownika. Sprawdź, czy strona ładuje się szybko na komputerach i urządzeniach mobilnych, czy wszystkie obrazy wyświetlają się poprawnie oraz czy każdy link działa zgodnie z założeniem. Jeśli wszystko się zgadza, czas opublikować stronę i udostępnić ją odbiorcom. Pomysł na domenę staje się wtedy działającą stroną internetową.
FAQ: mam domenę i co dalej?
Co zrobić po zakupie domeny?
Po zakupie domeny wybierz dostawcę hostingu, połącz domenę z kontem hostingowym i zacznij tworzyć stronę internetową przy użyciu systemu zarządzania treścią (CMS) lub kreatora stron.
Czy potrzebuję strony internetowej, jeśli mam domenę?
Nie, posiadanie domeny nie oznacza, że od razu musisz mieć stronę internetową. Domeny kupuje się także po to, by przekierowywać użytkowników na główną stronę, chronić markę, uniemożliwić konkurencji wykorzystanie atrakcyjnej nazwy albo sprzedać ją zainteresowanemu kupującemu w późniejszym terminie.
Co stanie się z moją stroną, jeśli nie przedłużę domeny?
Jeśli nie przedłużysz domeny, Twoja strona przestanie być dostępna, a sama domena może po pewnym czasie wrócić do puli wolnych nazw i zostać zarejestrowana przez kogoś innego. W praktyce oznacza to utratę prawa do jej używania.
