Jak sprzedawać na Pintereście? Praktyczny poradnik

Pinterest to miejsce, w którym ludzie znajdują i zapisują inspiracje na nowe projekty lub duże zakupy. Te nawyki pomagają platformie przewidywać nadchodzące trendy, co dostarcza cennych informacji dla Twojej firmy.

Chociaż Pinterest nie jest największym serwisem społecznościowym, każdego miesiąca przyciąga mnóstwo aktywnych osób. To doskonałe miejsce, aby pokazać Twoją firmę – zdecydowana większość użytkowników Pinteresta przyznaje, że kupiła produkt znaleziony właśnie tam. Warto też zauważyć, że młodsze pokolenia korzystające z tego portalu robią zakupy online znacznie częściej niż osoby, które go omijają. 

To nie tylko cenne narzędzie marketingowe dla marek próbujących dotrzeć do młodszych konsumentów. To także potężny kanał sprzedaży. Dowiedz się, jak sprzedawać na Pintereście, zsynchronizować swój sklep internetowy i maksymalnie wykorzystać dostępne funkcje zakupowe.

Dlaczego warto sprzedawać produkty na Pinterest?

Pinterest to idealna platforma do sprzedaży produktów online z kilku istotnych powodów:

Statystyki zakupów na Pinterest i zachowania użytkowników

Dzięki ogromnej liczbie inspiracji zapisanych na niezliczonych tablicach możesz swobodnie tworzyć kolekcje odzwierciedlające Twój wymarzony styl życia, zawartość szafy oraz wystrój domu, który Cię zachwyci. Stwarza to ogromny potencjał dla każdej firmy sprzedającej produkty w tych kategoriach. Faktycznie, cztery na pięć osób twierdzi, że platforma pomaga im planować przyszłość, w tym wydatki na przedmioty, które ożywiają te plany.

Jeden na trzech kupujących na tym portalu zarabia ponad 100 000 USD (ok. 370 000 zł) rocznie i jest o 27% bardziej skłonny kupować produkty premium niż osoby korzystające z innych serwisów. Jest tu jednak miejsce zarówno dla dużych, jak i małych graczy. W rzeczywistości 96% najpopularniejszych wyszukiwań nie dotyczy konkretnych nazw, co oznacza, że ludzie nie szukają określonej etykiety – szukają odpowiedniego pomysłu, a tym pomysłem może z łatwością być produkt Twojej firmy.

Pinterest to kanał do odkrywania produktów

80% użytkowników Pinterest każdego tygodnia czerpie inspirację z doświadczeń zakupowych na tej platformie. Firmy, które prezentują swój asortyment z odpowiednim targetowaniem, mogą skutecznie dotrzeć do zdecydowanych nabywców. Gdy osoby korzystające z serwisu klikają w pasek wyszukiwania, popularne i spersonalizowane sugestie pomagają im jeszcze szybciej odkrywać nowości. To doskonała okazja, aby Twoja firma zaprezentowała swoją ofertę dokładnie wtedy, gdy klient szuka konkretnego rozwiązania.

Platforma ma precyzyjnie określoną grupę odbiorców

Jeśli Twoja grupa docelowa to głównie młodsze kobiety, Twoja firma powinna być obecna na Pintereście. Większość użytkowników mieści się w przedziale wiekowym 25-34 lata, ale dynamicznie rośnie popularność serwisu wśród osób z pokolenia Z, które obecnie stanowią 42% bazy użytkowników. Portal wyróżnia się także demografią płciową: globalnie prawie 70% społeczności to kobiety. Pamiętaj jednak, że dane dla każdego regionu mogą się różnić. Koniecznie zbadaj bazę użytkowników w krajach, w których prowadzisz sprzedaż.

Pinterest oferuje płatne reklamy

Dodanie reklam Pinterest do strategii Twojej firmy oznacza jeszcze precyzyjniejsze docieranie do odbiorców. Przedsiębiorstwa reklamujące się na Pintereście osiągają dwukrotnie wyższy zwrot z wydatków w porównaniu z innymi serwisami społecznościowymi. Dzięki temu budżet marketingowy jest wykorzystywany efektywniej, co przekłada się na realne zyski i szybszy rozwój.

Dostęp do szczegółowych informacji o odbiorcy

Platforma zapewnia jasne i precyzyjne informacje o Twoich odbiorcach dzięki Pinterest Analytics. Pomaga to zrozumieć, jakie treści sprawdzają się najlepiej, kto wykazuje zainteresowanie ofertą oraz jakie inne tematy przyciągają uwagę użytkowników. Przeanalizuj statystyki swojego konta, aby uzyskać dokładny podział demograficzny, obejmujący lokalizację, płeć oraz wiek osób odwiedzających profil.

Funkcje i możliwości sklepu Pinterest

Konta firmowe pozwalają na przesyłanie produktów za pomocą funkcji Katalog. Sprzedawcy korzystający z tego rozwiązania uzyskują pięć razy więcej wyświetleń niż podmioty, które nie dodają swojego asortymentu w ten sposób. Inną opcją jest Pinterest Try On, wykorzystująca rzeczywistość rozszerzoną (AR), aby umożliwić kupującym „przymierzenie” wybranych artykułów przed podjęciem decyzji o zakupie.

Pinterest integruje się z innymi kanałami

Połączenie sklepu Shopify z Pinterest pozwala na publikowanie pinów, synchronizację katalogów produktów oraz danych o stanach magazynowych. Umożliwia to również sprawne prowadzenie reklam i śledzenie wydajności sprzedaży. Aplikacja Pinterest Shopify jest bezpłatna i szybka w instalacji, co znacznie ułatwia zarządzanie całą ofertą.

Bądź na bieżąco z nowymi trendami

Każdego roku Pinterest przewiduje nadchodzące kierunki rozwoju rynku. Pod koniec 2023 roku ujawniono, że aż 80% tych prognoz okazało się trafnych. Analiza nadchodzących trendów to cenne źródło wiedzy dla nowych marek oraz podmiotów dążących do opracowania innowacyjnych produktów. Dzięki tym informacjom możesz wyprzedzić konkurencję i lepiej dopasować ofertę do przyszłych potrzeb konsumentów.

Jak założyć konto firmowe na Pinterest?

Aby rozpocząć sprzedaż, niezbędny jest profil firmowy. Daje on dostęp do platformy reklamowej, pozwala na tworzenie uprawnień dla pracowników oraz umożliwia integrację e-sklepu w celu korzystania z zaawansowanych funkcji zakupowych.

Istnieją trzy sposoby utworzenia konta firmowego Pinterest:

• Utworzenie konta od podstaw
• Dodanie profilu firmowego do istniejącego konta
• Przekonwertowanie konta osobistego na profil firmowy

Utworzenie konta od podstaw

1. Odwiedź stronę internetową portalu.
2. W prawym górnym rogu wybierz opcję „Zarejestruj się”.
3. Kliknij „Utwórz konto biznesowe”.
4. Wprowadź swój e-mail, nowe hasło oraz datę urodzenia.
5. Kliknij „Utwórz konto”.
6. Postępuj zgodnie z instrukcjami na kolejnych ekranach, aby zbudować profil i opisać swoją działalność.
7. Wybierz „Gotowe” i przejdź do menedżera, aby uzupełnić dodatkowe szczegóły.

Dodanie profilu firmowego do istniejącego konta

Jeśli posiadasz już prywatny profil, możesz utworzyć nowe konto dla firm, używając służbowego adresu e-mail, i połączyć je z obecnym dostępem. Wykonaj następujące kroki:

1. Będąc zalogowanym na konto osobiste, otwórz menu w prawym górnym rogu ekranu.
2. Wybierz opcję „Dodaj konto”, a następnie „Utwórz bezpłatne konto biznesowe”.
3. Postępuj zgodnie z instrukcjami z poprzedniej sekcji, aby zakończyć proces.

Po utworzeniu nowego profilu będziesz mieć możliwość swobodnego przełączania się między nimi w menu profilu.

Przekonwertowanie konta osobistego na profil firmowy

Jeśli udało Ci się już zbudować społeczność wokół prywatnego profilu i pasuje on do charakteru prowadzonej działalności, możesz zmienić jego typ na firmowy. Pozwoli to zachować wszystkie dotychczasowe posty oraz obserwujących.

Oto jak to zrobić:

1. Będąc zalogowanym na konto osobiste, otwórz menu w prawym górnym rogu ekranu.
2. Kliknij opcję „Przekonwertuj na biznesowe”.
3. Postępuj zgodnie z instrukcjami na kolejnych ekranach, aby zbudować profil i opisać działalność.
4. Wybierz „Gotowe” i przejdź do menedżera, aby uzupełnić dodatkowe szczegóły.

Uwaga! Zmianę tę można później cofnąć, jeśli zdecydujesz się powrócić do konta osobistego i utworzyć oddzielny profil firmowy.

Jak rozpocząć sprzedaż na Pinterest?

Istnieje kilka ścieżek, które pozwalają uruchomić sprzedaż i skutecznie docierać do klientów.

Opcje konfiguracji sklepu Pinterest

Istnieje więcej niż jeden sposób na rozpoczęcie sprzedaży na Pinterest.

Katalogi produktów

Możesz przesłać zestawienie swoich towarów do sekcji Katalogi, instalując specjalny tag na swojej stronie internetowej. W przypadku większych podmiotów warto wykorzystać API do tworzenia i zarządzania asortymentem. Jest to zaawansowana opcja, która wymaga wsparcia technicznego.

Oznaczanie produktów w pinach

Dodawaj znaczniki do konkretnych przedmiotów na zdjęciach lifestylowych lub w materiałach wideo. Dzięki temu użytkownicy mogą kliknąć i kupić to, co widzą w danej chwili. To idealne rozwiązanie do prezentowania asortymentu w rzeczywistych sytuacjach.

Rozszerzone piny (Rich pins)

Wzbogać standardowe publikacje o informacje pobierane w czasie rzeczywistym bezpośrednio z Twojej witryny. Dzięki temu dane takie jak cena, dostępność czy opisy będą zawsze aktualne.

Reklamy zakupowe Pinterest

Promuj wybrane piny produktowe, aby docierać do zupełnie nowych odbiorców, stosować retargeting wobec zainteresowanych osób i skutecznie kierować ruch do e-sklepu.

Jak sprzedawać na Pinterest z Shopify?

Połącz swój sklep Shopify z Pinterest, aby bezpośrednio promować oferowane produkty. Choć istnieje możliwość ręcznego dodania tagu, skorzystanie z dedykowanej integracji jest znacznie prostszym podejściem.

Dedykowana aplikacja Pinterest Shopify upraszcza synchronizację asortymentu oraz stanów magazynowych z Twoim profilem. Dzięki temu rozwiązaniu możesz błyskawicznie publikować piny produktowe, tworzyć reklamy z wykorzystaniem bezpłatnych środków oraz śledzić efektywność działań. Katalog będzie aktualizowany automatycznie przy każdorazowym dodaniu lub usunięciu towaru z witryny.

Jak dokonać połączenia?

• Przejdź do oficjalnego sklepu Aplikacji Shopify i wyszukaj rozszerzenie dla tej platformy.
• Wybierz opcję „Zainstaluj”.
• Postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami, aby dokończyć konfigurację.

Alternatywne metody monetyzacji

Funkcje sprzedażowe to nie jedyny sposób na generowanie zysków za pośrednictwem Pinterest. Oto kilka dodatkowych metod, które pozwolą przekuć publikowane piny w realny dochód:

Fundusz twórców Pinterest

Portal oferuje wsparcie finansowe, partnerstwa z markami oraz programy szkoleniowe dla autorów treści. Uczestnicy zyskują dostęp do sesji strategicznych, zaawansowanych narzędzi edycyjnych oraz wsparcia promocyjnego w całym serwisie. Jest to szczególnie pomocne w rozwijaniu zasięgów, zwłaszcza jeśli reprezentujesz niszową lub unikalną perspektywę.

Marketing afiliacyjny

Do publikowanych materiałów możesz dodawać linki afiliacyjne i zarabiać prowizję, gdy ktoś dokona zakupu za Twoim pośrednictwem. Pamiętaj jedynie o jasnym informowaniu o takich partnerstwach, aby działać zgodnie z regulaminem serwisu.

Partnerstwa z markami i piny sponsorowane 

Jeśli posiadasz zaangażowaną społeczność i spójny styl wizualny, możesz nawiązać współpracę z firmami. Reklamodawcy chętnie płacą za prezentowanie ich produktów w dedykowanych postach lub pinach pomysłów.

Produkty i usługi cyfrowe

Nawet jeśli nie oferujesz fizycznych przedmiotów, możesz skutecznie kierować ruch do ofert cyfrowych. Mogą to być kursy online, dostępy do platform członkowskich, gotowe szablony czy profesjonalne usługi doradcze.

Narzędzia wsparcia twórców

Przy regularnym publikowaniu bezpłatnych i wartościowych treści, warto rozważyć dodanie w profilu odnośnika do dobrowolnych wpłat lub przycisku „wspieraj mnie”.

9 najlepszych praktyk sprzedaży na Pinterest

1. Oznacz marką swoje konto na Pintereście
2. Skup się na wysokiej jakości wizualizacjach i treściach
3. Korzystaj z katalogów na Pintereście
4. Porządkuj treści w tablice na Pintereście
5. Wykorzystuj rozszerzone piny
6. Eksploruj różnorodne formaty pinów
7. Opanuj SEO na Pintereście
8. Wypróbuj reklamy na Pintereście
9. Wykorzystuj treści od użytkowników i influencerów

Czy jesteś gotów na pierwszą sprzedaż? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci maksymalnie wykorzystać potencjał profilu i skutecznie dotrzeć do grupy docelowej.

1. Oznacz marką swoje konto na Pintereście 

Traktuj swój profil na Pintereście tak, jak każdą inną przestrzeń, w której pojawia się Twoja firma. Upewnij się, że biografia, nazwa użytkownika oraz zdjęcie profilowe są zgodne z identyfikacją wizualną i dokładnie opisują prowadzoną działalność.

Takie kroki uwiarygadniają ofertę i pomagają zdobyć zaufanie osób, które szukają produktów podobnych do Twoich. Przykładowo, marka Bushbalm wykorzystuje jasny, angażujący tekst oraz dopracowane wizualizacje, aby natychmiast pokazać odwiedzającym, czym dokładnie się zajmuje.

Zweryfikuj swój profil biznesowy

Idź o krok dalej i zostań zweryfikowanym sprzedawcą. Aby zakwalifikować się do Programu zweryfikowanych sprzedawców, musisz posiadać profil firmowy, oferować asortyment zgodny z wytycznymi platformy oraz prowadzić aktywne konto od co najmniej 13 miesięcy.

Korzyści z uczestnictwa obejmują specjalną odznakę weryfikacji, znaczniki wartości oraz dostęp do dodatkowych funkcji, takich jak wyświetlanie aktualnych cen i dostępności przy każdym produkcie. Przykładowo, dzięki temu rozwiązaniu marka Doe Lashes może wyświetlać unikalne etykiety informujące o pochodzeniu kapitału czy osobistym podejściu do klienta, co buduje silniejszą więź z odbiorcą.

Oficjalny blog platformy oferuje przydatne porady, które pomogą Ci rozwijać działalność. Oprócz corocznych raportów z prognozami publikowane są tam także trendy kolorystyczne, które mogą stanowić doskonały kierunek dla Twojej koncepcji kreatywnej.

2. Skup się na wysokiej jakości wizualizacjach i treściach

Pinterest to wizualna wyszukiwarka, co oznacza, że wysokiej jakości zdjęcia, filmy i grafiki stanowią podstawę marketingu cyfrowego w tym kanale. Gdy użytkownicy szukają inspiracji, to właśnie przyciągające wzrok obrazy skupiają ich uwagę.

Dla uzyskania najlepszych efektów warto stosować się do następujących zaleceń:

• Pionowe obrazy – najlepiej sprawdzają się proporcje 2:3 (np. 1000x1500 pikseli).
• Elementy identyfikacji – dołączaj logo lub inne sygnały kojarzone z marką, co jest szczególnie istotne w reklamach.
• Kompletne opisy – dodaj podpis, wezwanie do działania oraz link do każdego materiału.

Sukces wymaga kreatywnego podejścia, nawet jeśli same przedmioty nie wydają się fotogeniczne. Użytkownicy budują tablice wokół konkretnych nastrojów i estetyki, dlatego dbaj, aby publikacje były inspirujące, a nie wyłącznie sprzedażowe. Przykładowo, firma Caraway umieszcza swój asortyment na zdjęciach lifestylowych, które idealnie pasują do tablic z wymarzonymi wnętrzami kuchni.

3. Korzystaj z katalogów na Pintereście

Katalogi to główna funkcja zakupowa tej platformy. Pozwalają one przesyłać asortyment bezpośrednio do publikacji wraz z cenami, informacją o dostępności oraz bezpośrednim linkiem do zakupu. Takie materiały nazywa się pinami produktowymi.

Zyskują one również priorytetowe miejsce na samej górze wyników wyszukiwania. W przykładowym wyszukiwaniu frazy „buty do biegania” można zobaczyć cały rząd pinów produktowych z oznaczeniem zachęcającym do zakupu, umieszczony powyżej pozostałych treści.

Jak kwalifikować się do korzystania z katalogów na Pintereście?

Katalogi na Pintereście są dostępne dla profili firmowych z potwierdzoną witryną internetową oraz praktykami rynkowymi spełniającymi wymogi platformy. Należą do nich między innymi przejrzysta polityka wysyłek i polityka zwrotów oraz łatwo dostępne dane kontaktowe. Niezbędne jest również posiadanie źródła danych o produktach – w przypadku korzystania z Shopify, będzie to po prostu Twój e-sklep.

4. Porządkuj treści w tablice na Pintereście

Tablice Pinterest pełnią funkcję folderów lub kategorii dla Twojej kolekcji własnych i udostępnianych treści. Organizuj je tak, aby użytkownicy mogli łatwo przeglądać profil i angażować się w publikowane materiały. Tablice mogą również zwiększyć widoczność w wyszukiwarce, jeśli zoptymalizujesz je pod kątem haseł istotnych dla profilu działalności.

Przykładem dobrze prowadzonych zestawień są tablice Le Creuset. Zawierają one zarówno treści edukacyjne, jak i pomysły na przepisy, a także materiały poradnikowe dotyczące właściwej pielęgnacji produktów tej firmy.

Możesz swobodnie przesyłać materiały między zestawieniami, korzystając z funkcji masowego przenoszenia. To efektywny sposób na zarządzanie wieloma treściami jednocześnie, co jest szczególnie przydatne przy prowadzeniu kampanii, promocji czy wprowadzaniu kolekcji sezonowych.

5. Wykorzystuj rozszerzone piny

Rozszerzone piny automatycznie synchronizują się z danymi na Twojej stronie internetowej, a następnie wyświetlają te informacje użytkownikom. Wyróżniamy trzy główne rodzaje takich publikacji:

• Piny artykułów – zawierają nagłówek, opis oraz autora wpisu na blogu lub artykułu.
• Piny produktów – prezentują aktualne ceny, dostępność oraz szczegółowe informacje o asortymencie.
• Piny przepisów – obejmują tytuł, wielkość porcji, czas przygotowania, oceny, preferencje dietetyczne oraz listę składników.

Choć piny produktowe przynoszą wymierne korzyści sprzedażowe, pozostałe typy rozszerzonych treści mogą świetnie wzmocnić strategię marketingową. Przykładowo, firmy z branży spożywczej mogą inspirować potencjalnych klientów, publikując przepisy, w których wykorzystano ich produkty. 

Rozszerzone piny są wyjątkowo wartościowe, ponieważ aktualizują się automatycznie. Jeśli wprowadzisz zmiany na swojej stronie internetowej, zostaną one natychmiast uwzględnione również w opublikowanych materiałach.

6. Eksploruj różnorodne formaty pinów

Piny kolekcji – grupują powiązane ze sobą artykuły. Gdy użytkownik kliknie taki materiał, może łatwo przeglądać i kupować podobne produkty z Twojej oferty. To doskonały sposób na przedstawienie firmy nowym osobom. Możesz je również promować jako reklamy kolekcji.

Piny wideo – pomagają ożywić przekaz Twojej firmy. Wideo to coraz popularniejszy format, który pozwala na dynamiczną prezentację oferty. Zamiast kopiować strategię z innych serwisów, warto eksperymentować i odkrywać, co najbardziej angażuje Twoich odbiorców.

Piny produktów do przymierzania – zamiast pokazywać tylko jeden przedmiot, pozwalają oznaczyć wiele artykułów na jednym zdjęciu. Jeśli opublikujesz fotografię kompletnej stylizacji, możesz oznaczyć na niej koszulę, spodnie, buty i torebkę. Po kliknięciu użytkownik zobaczy listę wszystkich elementów wraz z linkami do ich zakupu.

Piny kolekcji łączą duży obraz główny z mniejszymi zdjęciami produktów pod spodem. Pozwala to na przeglądanie asortymentu bez opuszczania danej publikacji. Świetnie nadają się do pokazywania produktów pod określonym tematem, takim jak „Letnie niezbędniki” czy „Pomysły na prezent do 50 zł”.

Funkcja Pinterest Try On ożywia tradycyjne katalogi. Dzięki rzeczywistości rozszerzonej (AR) użytkownicy mogą wirtualnie „przymierzyć” wybrane artykuły lub sprawdzić, jak będą one wyglądać w ich rzeczywistym otoczeniu. Aby korzystać z tej opcji, niezbędny jest profil firmowy oraz aktywne katalogi. Warto jednak pamiętać, że rozwiązanie to nie jest jeszcze dostępne na wszystkich rynkach.

7. Opanuj SEO na Pintereście

Inwestowanie w optymalizację pod kątem wyszukiwarek może znacząco zwiększyć widoczność oraz ruch kierowany do Twojej witryny. Słowa kluczowe mają fundamentalne znaczenie dla SEO na Pintereście, ponieważ portal działa jak wizualna wyszukiwarka. Im wyższą pozycję zajmiesz w wynikach, tym więcej osób odkryje Twoje treści, wejdzie w interakcję z pinami i ostatecznie pozna oferowane produkty.

Badanie słów kluczowych na Pintereście

Możesz korzystać z zewnętrznych narzędzi, aby opracować strategię, ale serwis oferuje również wbudowane rozwiązanie. Dostęp do niego uzyskasz przez panel reklamowy, tworząc kampanię i wybierając „Konwersja” jako cel. Wpisując frazy związane z Twoją działalnością, sprawdzisz wolumen wyszukiwań i odkryjesz powiązane zapytania.

Warto również korzystać z paska wyszukiwania bezpośrednio w serwisie. System automatycznie sugeruje zapytania na podstawie danych historycznych. Wpisanie prostego terminu pozwoli Ci poznać popularne frazy z tzw. długiego ogona, które są istotne dla Twoich odbiorców.

Optymalizacja pinów pod kątem wyszukiwania

Po wybraniu odpowiednich fraz czas wdrożyć je w życie. Przeglądanie czołowych wyników podpowie Ci, jakie typy obrazów najlepiej przyciągają uwagę Twoich odbiorców. Następnie zadbaj o dopracowanie poniższych elementów:

• Tytuły pinów – powinny być jasne, opisowe i zawierać sformułowania, których szukają użytkownicy. Zamiast ogólnego „mój najnowszy wpis”, użyj konkretu: „10 pomysłów na szybką kolację w 30 minut”.
• Opisy – masz do dyspozycji 500 znaków. Wykorzystaj je, aby w naturalny sposób wpleść słowa kluczowe i nadać publikacji odpowiedni kontekst.
• Tekst alternatywny – nie jest widoczny dla użytkowników, ale poprawia dostępność i wspiera widoczność. Opisz w nim dokładnie to, co znajduje się na grafice.
• Tytuły i opisy tablic – zadbaj o zrozumiałe nazewnictwo i opisy bogate w sformułowania ułatwiające platformie zrozumienie charakteru udostępnianych treści.
• Nazwy plików – przed przesłaniem grafiki zmień jej nazwę na opisową (np. „inspiracja-sypialni-boho.jpg” zamiast „IMG_4482.jpg”).

Doskonałym przykładem jest firma Pair Eyewear, która stosuje precyzyjny tekst i hashtagi. Jak zauważa Dan Blacklock, założyciel BoxThrone, „Pinterest to niezwykle pomocne, a często niedoceniane narzędzie. Podczas wyszukiwania obrazów w Google znaczna część wyników pochodzi właśnie stąd, co ma ogromny wpływ na ogólne działania promocyjne Twojej firmy”.

8. Wypróbuj reklamy na Pintereście

Reklamy na Pintereście są dostępne dla profilów firmowych i mogą stanowić niezwykle skuteczne uzupełnienie działań marketingowych Twojej firmy. Wybór formatu zależy od charakteru treści, oferowanych produktów oraz wyznaczonych celów:

• Promowane piny – wyglądem przypominają standardowe publikacje, ale zawierają dopisek „Promowane przez” widoczny nad nazwą użytkownika.
• Reklamy prezentacyjne – działają na zasadzie karuzeli, umożliwiając wyświetlenie wielu obrazów. Każdy z nich może prowadzić do innej podstrony w Twojej witrynie.
• Reklamy quizowe – dynamiczny format pozwalający na przeprowadzanie ankiet bezpośrednio wewnątrz pina. To doskonały sposób na personalizację przekazu i kierowanie użytkowników do różnych sekcji e-sklepu w zależności od ich odpowiedzi.
• Reklamy zakupowe – zaprojektowane z myślą o promocji konkretnych artykułów. Mogą przyjąć formę statycznego obrazu, materiału wideo lub kolekcji.
• Premiere spotlight – nowoczesny format wideo wyświetlany na pełną szerokość ekranu w wynikach wyszukiwania oraz kanale głównym na urządzeniach mobilnych, co pozwala błyskawicznie przykuć uwagę odbiorcy.

Wracając do przykładu wyszukiwania frazy „buty do biegania”, można zauważyć, że wyniki organiczne płynnie mieszają się z promowanymi treściami takich marek jak JD Sports, Amazon czy GIESSWEIN. Dzięki temu reklama naturalnie wpisuje się w proces przeglądania inspiracji przez użytkownika.

Podczas tworzenia kampanii reklamowych możesz targetować klientów na podstawie list e-mailowych, demografii oraz lokalizacji. Aby przygotować jeszcze bardziej precyzyjne i skuteczne działania, warto uwzględnić również zainteresowania oraz konkretne słowa kluczowe. Aby rozpocząć przygodę z reklamami, wybierz opcję „Utwórz kampanię” z menu głównego na Twoim profilu.

9. Wykorzystuj treści od użytkowników i influencerów

Często najlepsze materiały na Twoim profilu to te, które zostały już stworzone przez Twoich klientów.

Udostępniaj zdjęcia realnych osób korzystających z Twoich produktów (oczywiście zawsze po uzyskaniu ich zgody). Pozwala to zachować stały dopływ świeżych wizualizacji i pokazuje potencjalnym nabywcom, że oferowane przez Ciebie artykuły cieszą się autentycznym uznaniem.

Warto również nawiązać współpracę z influencerami, którzy aktywnie działają w serwisie. Szukaj twórców, których styl oraz społeczność naturalnie pasują do Twojej firmy. Wspólnie możecie tworzyć markowe piny pomysłów, tutoriale, zestawienia produktów czy przewodniki po stylizacjach, które będą wyglądać autentycznie na tle innych treści. Współpraca jest szczególnie cenna, jeśli wybrany twórca ma już doświadczenie w przygotowywaniu materiałów, które dobrze radzą sobie na platformie.

Śledzenie i analiza wyników na Pinterest

Pinterest Analytics zapewnia cenne informacje na temat tego, jak radzą sobie Twoje konto, piny oraz reklamy. Narzędzie to pozwala również na przeglądanie konkretnych metryk dotyczących wyłącznie pinów produktowych.

System analityczny umożliwia swobodne przełączanie się między zasięgami organicznymi a promowanymi, co ułatwia oddzielne mierzenie ich efektywności. Dzięki różnorodnym filtrom możesz segmentować dane według zakresów dat, rodzaju urządzenia czy typu zaangażowania. Dodatkowo w lewym panelu nawigacyjnym znajdziesz sekcje poświęcone trendom oraz szczegółowym informacjom o Twojej publiczności.

Uwaga! Poza systemem analitycznym platformy możesz śledzić wydajność swoich pinów produktowych bezpośrednio w panelu Shopify, korzystając z dedykowanej aplikacji dla tej platformy.

Aspekty platformy i nakład czasowy

Pinterest może stać się potężnym narzędziem generującym ruch i sprzedaż, jednak najskuteczniej działa wtedy, gdy podchodzisz do niej strategicznie. Aby osiągnąć satysfakcjonujące wyniki, niezbędne jest konsekwentne udostępnianie wysokiej jakości treści, które użytkownicy będą chcieli zapisywać i kupować.

Oto ogólne wskazówki, jak może wyglądać Twój kalendarz działań:

• Tworzenie treści. Dąż do publikacji od trzech do pięciu nowych pinów tygodniowo (lub więcej, jeśli promujesz szeroki asortyment bądź liczne wpisy na blogu).
• Planowanie i publikacja. Poświęć od 30 do 60 minut tygodniowo na harmonogramowanie postów za pomocą natywnego planera lub zewnętrznych narzędzi do obsługi mediów społecznościowych.
• Analiza trendów i słów kluczowych. Zarezerwuj 15-30 minut tygodniowo, aby upewnić się, że Twoje treści pozostają aktualne.
• Przegląd statystyk. Raz w miesiącu analizuj liczby, aby zweryfikować, które działania przynoszą najlepsze efekty.

Warto również zastanowić się nad podziałem ról w zespole. Przy większej skali przydatna może być pomoc projektanta lub twórcy treści do przygotowania wizualizacji, specjalisty od mediów społecznościowych do optymalizacji i planowania, copywritera do przygotowania opisów oraz fotografa, który zapewni wysokiej jakości zdjęcia produktów.

Wyjątkową cechą tego serwisu jest jego długofalowość. Treści nie znikają tak szybko, jak na innych portalach. Piny potrafią zyskać popularność nawet wiele miesięcy po publikacji, co oznacza, że czas zainwestowany teraz może przynosić zyski w odległej przyszłości.

Twoje cele na start:

• Publikacja od trzech do pięciu nowych treści tygodniowo.
• Zapewnienie świeżych materiałów wizualnych dla każdego pinu.
• Planowanie kampanii sezonowych z wyprzedzeniem od jednego do dwóch miesięcy.

Przekształć użytkowników w lojalnych klientów

Podczas prowadzenia sprzedaży na Pintereście należy pamiętać o kilku kwestiach. Jest to miejsce oparte na obrazie, które funkcjonuje bardziej jak wyszukiwarka niż tradycyjny serwis społecznościowy. Twoje treści powinny być angażujące wizualnie, precyzyjnie skierowane do idealnej grupy odbiorców oraz zoptymalizowane pod kątem istotnych słów kluczowych.

Gdy już przyciągniesz uwagę potencjalnych klientów, ułatw im proces zakupowy, korzystając z dostępnych funkcji sprzedażowych. Integracja e-sklepu za pomocą aplikacji Pinterest Shopify znacznie usprawnia synchronizację katalogu produktów z profilem. Dzięki takiej konfiguracji zyskujesz pełną gotowość, by skutecznie przekształcać piny w zamówienia.