Brand design: 12 przykładów i porady ekspertów

Niezależnie od tego, czy zamieniasz hobby w biznes, czy wykorzystujesz lukę rynkową, stworzenie udanego sklepu internetowego wymaga czegoś więcej niż świetnego produktu – potrzebujesz silnej marki, która nawiąże kontakt z klientami. Twój branding pokazuje potencjalnym klientom, co reprezentujesz, i pomaga im zapamiętać Twoją firmę. Wizualna część marki, zwana brand designem, obejmuje wszystko – od projektu logo po czcionki, których używasz.

Chcesz stworzyć zapadający w pamięć branding dla swojej firmy? Przyjrzyj się inspirującym przykładom odnoszących sukcesy marek e-commerce i poznaj porady ekspertów, które pomogą Ci wypracować własną identyfikację wizualną.

Czym jest brand design?

Brand design tworzy wizualną identyfikację firmy poprzez takie elementy jak typografia, styl fotografii i paleta kolorów. Obejmuje zarówno zasoby wizualne, które tworzysz (takie jak logo), jak i zasady określające sposób ich wykorzystania w witrynie internetowej, mediach społecznościowych, opakowaniach i innych materiałach.

Podczas gdy brand design koncentruje się na wizualnych aspektach marki, stanowi tylko jeden element brandingu. Kompletna tożsamość marki obejmuje również elementy niewizualne, takie jak ton komunikacji marki, wartości marki i manifest marki. Jednak silny branding wizualny może sprawić, że firma stanie się natychmiast rozpoznawalna – pomyśl o logo Nike w kształcie „ptaszka”, które klienci rozpoznają nawet bez widocznej nazwy firmy.

Co wyróżnia świetny branding?

• Logo
• Kolor
• Typografia

Twój brand design powinien być zgodny z jasnymi wytycznymi marki, które wpływają na wszystkie decyzje projektowe. Te wytyczne zazwyczaj obejmują wybór typografii i kolorów, a mogą również zawierać bibliotekę zasobów marki i zasady dotyczące fotografii.

Oto kluczowe elementy, które warto rozważyć podczas opracowywania brand designu:

Logo

Twoje logo to symbol reprezentujący markę. Możesz wybrać spośród kilku typów logo, takich jak emblematy, logotypy (logo tekstowe) lub logo z maskotką.

Logo z maskotką może sprawić, że marka łatwiej zapadnie w pamięć. Przykładem jest marka kosmetyczna Starface i jej maskotka Big Yellow – przyjazna, uśmiechnięta buźka, która odzwierciedla wartości marki, takie jak wyrażanie siebie i życzliwość.

„W Starface jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy częścią ważnych zmian kulturowych, szczególnie tych dotyczących naszej głównej grupy odbiorców – pokolenia Z” – mówi Kara Brothers, prezeska Starface, w odcinku Shopify Masters. „Dla nas oznacza to, że mamy tę charakterystyczną postać, Big Yellow, która jest przystępna i przyjazna, posługuje się bardzo prostym językiem i mówi szczerym tonem. Właśnie w ten sposób komunikujemy się w mediach społecznościowych i kampaniach”.

Kolor

Starannie dobrana paleta kolorów pomaga zachować spójność marki we wszystkich miejscach, w których mają z nią kontakt klienci – od mediów społecznościowych po stronę internetową i reklamy. Podczas gdy niektórzy marketerzy koncentrują się na teorii koloru lub psychologii koloru (na przykład 68% ludzi kojarzy czerwień z miłością), najważniejsze jest wybranie kolorów, które dobrze ze sobą współgrają i jasno komunikują przekaz.

„To bardzo otwarte na interpretację, ponieważ wszyscy mamy różne skojarzenia z kolorami” – mówi Sara Mote, dyrektorka kreatywna agencji projektowania cyfrowego Studio Mote, partnera Shopify. „Dlatego zazwyczaj traktuję kolor bardziej jako element brandingu. Niektóre decyzje są naprawdę ważne po prostu ze względu na czytelność i jasną komunikację, a nie ze względu na psychologię”.

Typografia

Czcionki, które wybierasz, i sposób ich układania odgrywają dużą rolę w tożsamości marki. Twoje wytyczne marki powinny określać, których czcionek używać i jak je stylizować w sposób spójny we wszystkich materiałach.

12 dobrych przykładów brand designu

1. Omsom
2. Mount Lai
3. Atacz
4. Glossier
5. Big Bud Press
6. Noted
7. Schoolhouse
8. Wild One
9. Hero Bread
10. Bombas
11. Parks Project
12. KimChi Chic Beauty

Chcesz zobaczyć brand design w praktyce? Przyjrzyjmy się, jak odnoszące sukcesy firmy e-commerce wykorzystują kolor, typografię i inne elementy wizualne do tworzenia zapadających w pamięć marek, które nawiązują kontakt z klientami.

1. Omsom

Omsom dostarcza azjatyckie makarony i sosy bezpośrednio do konsumentów, a jego branding jest równie odważny jak smaki produktów. Projekt charakteryzuje się jaskrawymi kolorami, które pasują do energetycznego tonu komunikacji.

„Cała ich koncepcja opierała się na energii, ogniu i rozbijaniu rzeczy” – mówi Ky Allport, dyrektor kreatywny ds. brandingu w Outline, agencji, która pomogła opracować wytyczne marki Omsom. Marka wykorzystuje ogniste, jaskrawe kolory, z faviconem (małą ikoną w zakładce przeglądarki) w kształcie płomienia świecy i rozciągniętą typografią przypominającą parę.

„W świecie zdominowanym przez minimalizm Omsom postawiło na maksymalizm i uczyniło go swoim znakiem rozpoznawczym, oddając w ten sposób swój zabawny i pełen energii styl” – mówi projektant treści Ibrahim Hasan.

2. Mount Lai

„Najprostsze, nowoczesne logo zazwyczaj najlepiej trafia do klientów” – mówi projektantka Skyler Hestnes. Mount Lai, marka kosmetyczna zakorzeniona w tradycyjnej medycynie chińskiej, jest tego dobrym przykładem – jej logo to prosty, czarno-biały logotyp.

Tożsamość marki Mount Lai wyróżnia się stonowaną, naturalną paletą kolorów i fotografiami prezentującymi produkty obok naturalnych elementów, takich jak liście i kamienie. Strona internetowa wykorzystuje starannie dobrany zestaw czytelnych krojów pisma, tworząc minimalistyczny i spokojny projekt.

3. Atacz

Marka torebek Atacz łączy sztukę ze zrównoważonym rozwojem. Jej misja tworzenia artystycznych obiektów z materiałów z recyklingu wymagała wizualizacji, które przemówią do klientów zainteresowanych modą i ekologią. Rezultat? Ostre, kontrastowe fotografie, nowoczesne czcionki i żywe kolory przyciągające wzrok.

4. Glossier

Podejście Glossier „mniej znaczy więcej” do pielęgnacji skóry znajduje odzwierciedlenie również w brand designie marki. Glossier stawia na minimalizm, wykorzystując dwie wersje logo: prosty logotyp i stylizowaną wielką literę G.

„Glossier to marka, która zawsze się dla mnie wyróżnia” – mówi Skyler. „Czasami coś krzykliwego i kolorowego naprawdę nie jest potrzebne”.

5. Big Bud Press

Big Bud Press to etyczna marka odzieżowa z Los Angeles, tworząca kolorowe kombinezony, ogrodniczki, bluzki i akcesoria, takie jak torby.

Chociaż ich produkty występują w wielu kolorach, Big Bud Press utrzymuje spójność dzięki charakterystycznym odcieniom pomarańczu, złota i ochry inspirowanym stylem vintage, które pojawiają się na stronie internetowej, na Instagramie, w sklepie stacjonarnym i w słonecznym logo.

6. Noted

Świece Noted mają neutralny, minimalistyczny styl, który buduje poczucie spokoju. Fotografie produktów są proste i często przedstawiają naturalne elementy, takie jak kwiaty i owoce, które inspirują ich zapachy.

7. Schoolhouse

Schoolhouse to marka oświetlenia i dekoracji wnętrz, która koncentruje się na etycznej produkcji i amerykańskich tradycjach rzemieślniczych. Projekt strony internetowej jest niemal całkowicie czarno-biały, dzięki czemu kolorowe wzory mogą się wyróżniać. Zdjęcia produktów pokazują elementy w ciepłych, przytulnych przestrzeniach.

8. Wild One

„Nuda nie jest w naszym DNA” – stwierdza marka akcesoriów dla zwierząt Wild One na stronie O nas. Jej brand design potwierdza to odważnymi blokami kolorów i czystym białym tłem, dzięki któremu żywe produkty się wyróżniają.

9. Hero Bread

Hero produkuje bogate w białko, wysokobłonnikowe produkty piekarskie o niższej zawartości węglowodanów. Marka wykorzystuje złoty odcień żółtego, przywodzący na myśl pola pszenicy – skojarzenie wzmocnione przez logo w kształcie snopka pszenicy.

Ich zdjęcia pokazują chleb Hero poza opakowaniem, dzięki czemu klienci mogą zobaczyć, że przypomina zwykły chleb.

10. Bombas

Marka wełnianych skarpet Bombas przekazuje jeden produkt osobie doświadczającej bezdomności za każdy zakup. Chociaż strona zawiera wiele kolorów, spójny niebieski akcent pomaga zachować rozpoznawalność marki. Zdjęcia produktów prezentują produkty na prostym szarym tle, podkreślając ich jakość.

11. Parks Project

Jako oficjalny partner National Park Service, Parks Project tworzy produkty, które wspierają parki narodowe i zwiększają świadomość na ich temat. Od 2014 roku pomagają finansować utrzymanie parków, jednocześnie edukując klientów o wpływie zmian klimatycznych.

12. KimChi Chic Beauty

„Wyobrażam sobie, że moja aura to zestaw ultrafioletowych kolorów obsypanych brokatem. Celebruję wszystko, co słodkie, zabawne, dziwne i egzotyczne” – powiedziała drag queen KimChi dla Vice, opisując swoją estetykę jako „bioniczną serwetę”.

Projekt marki KimChi Chic Beauty odzwierciedla tę wyjątkową wizję poprzez pastelowe kolory, postacie z kreskówek i zabawne ilustracje serc i innych symboli.

Porady dotyczące brand designu od eksperta 

• Zachowaj prostotę i wszechstronność logo
• Zbadaj swój rynek
• Mądrze wybieraj kolory
• Wykorzystaj pełny zestaw narzędzi brandingowych
• Zachowaj spójność marki

Projektantka Skyler Hestnes pomogła niezliczonym małym firmom stworzyć zapadające w pamięć marki. Oto jej najważniejsze porady dotyczące opracowania własnego charakterystycznego brand designu:

Zachowaj prostotę i wszechstronność logo

„Czasami prosty logotyp – zamiast dużego, wymyślnego logo – naprawdę dobrze się sprawdza” – mówi Skyler. Proste logo z przemyślaną paletą kolorów może przyciągnąć uwagę bez konieczności posiadania zaawansowanych umiejętności projektowych. Możesz nawet użyć darmowego generatora logo Shopify, aby zacząć.

Pamiętaj, że proste nie oznacza nudne. Twoje logo powinno dobrze wyglądać na różnych tłach i w różnych rozmiarach – od billboardów po metki produktów. Jak ujmuje to Skyler: „Posiadanie logo, które możesz umieścić na białym tle, czarnym tle lub na czymkolwiek pomiędzy, bardzo ci się przyda”.

Zbadaj swój rynek

Nawet doświadczeni projektanci przeprowadzają badania rynku przed rozpoczęciem projektu marki. Znajomość standardów projektowania w Twojej branży pomaga stworzyć markę, która jest autentyczna i trafia do odpowiednich odbiorców.

„Polecam przyjrzeć się temu, co robią konkurenci” – mówi Skyler. „Ludzi może zniechęcić, gdy przechodzą obok restauracji sushi, a czcionka wygląda jak z salonu spa”.

Mądrze wybieraj kolory

Twoja paleta kolorów kształtuje tożsamość marki w każdym punkcie kontaktu – od strony internetowej po opracowywanie produktów. Skyler zaleca rozpoczęcie od neutralnych kolorów tła, a następnie dodanie „koloru akcentowego jako koloru marki” oraz uzupełniających odcieni.

Wykorzystaj pełny zestaw narzędzi brandingowych

„W e-commerce pierwszym punktem kontaktu z klientem są zazwyczaj media społecznościowe” – zauważa Skyler. Zadbaj o to, aby klienci natychmiast rozpoznawali Twoją markę, konsekwentnie wykorzystując wszystkie elementy projektowe – logo, typografię, kolory i styl fotografii – we wszystkich postach w mediach społecznościowych.

Zachowaj spójność marki

„Najwięcej uwagi wymagają marki, które nie są spójne” – mówi Skyler. Po ustaleniu wytycznych używaj ich wszędzie – od mediów społecznościowych po komunikację wewnętrzną.

Co najważniejsze, dostosuj brand design do swoich produktów. Jak wyjaśnia Skyler: „Jeśli sprzedajesz świece w bardzo neutralnych kolorach, nie chcesz marki, która jest czerwono-niebieska lub jaskrawa i szalona. Spraw, aby pasowała”.