Facebook, Instagram og WhatsApp gir bedrifter flere måter å nå kunder på. Konkurransen om oppmerksomheten er høy, så gode kampanjer krever innsikt i budskapene og formatene som brukes i markedet.
Metas annonsebibliotek er et gratis analyseverktøy som lar deg søke i aktive annonser på tvers av Metas plattformer. Velg Norge som marked for å se hvilke budskap, formater og tilbud norske kunder møter.
Du kan bruke funnene til å utvikle strategien for betalt annonsering, sammenligne konkurrenter og finne ideer til egne kampanjer.
Hvis du bruker Shopify, kan du koble Facebook- og Instagram-appen til nettbutikken. Da kan du synkronisere produkter, opprette annonser og følge med på resultater fra ett sted.
Når du vil bruke innsikten i retargeting-annonser, kan du legge til Meta-pikselen i Shopify-butikken. Pikselen er ikke nødvendig for å søke i annonsebiblioteket.
Hva er Metas annonsebibliotek?
Metas annonsebibliotek er en søkbar database med aktive annonser på Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger og Audience Network. Du kan søke etter produkter, bransjer, annonsører og betalte merkevaresamarbeid. For politiske annonser og annonser om samfunnsspørsmål lagrer biblioteket også historiske opplysninger.
Meta lanserte biblioteket i 2018 for å gjøre politisk annonsering mer åpen. I dag bruker markedsførere og bedriftseiere det også til å undersøke konkurrenter, annonseformater og budskap.
Slik søker du i Metas annonsebibliotek
Metas annonsebibliotek er gratis og åpent for alle. Du trenger ikke en Facebook-konto for å bruke de grunnleggende søkefunksjonene.
Gå til Metas annonsebibliotek eller søk etter «Meta annonsebibliotek» i nettleseren.
Slik kommer du i gang:
- Velg Norge, eller et annet land du vil undersøke.
- Velg annonsekategorien «Alle annonser» når du undersøker produkter og tjenester.
- Skriv inn et nøkkelord eller navnet på en annonsør i søkefeltet.
- Avgrens søket etter blant annet språk, annonsør, plattform, medietype, status og visningsdato.
Når du finner en annonse du vil analysere, åpner du annonsedetaljene. Der kan du lese annonseteksten, se bilder og video og åpne annonsens landingsside.
For annonser som er rettet mot EU, viser Meta flere opplysninger, blant annet hvem som har betalt for annonsen. Brukere med teknisk kompetanse kan hente mer informasjon om politiske annonser og annonser levert i EU eller Storbritannia gjennom API-et for annonsebiblioteket.
I rapporten for Metas annonsebibliotek finner du utgifter og finansieringskilder for annonser om samfunnsspørsmål, valg og politikk.
Når er Metas annonsebibliotek nyttig?
Metas annonsebibliotek er nyttig når du vil undersøke konkurrenter og trender i sosiale medier. Du kan bruke det til å:
- finne inspirasjon til egne Facebook-annonsestrategier
- analysere konkurrentenes Meta-kampanjer
- undersøke nye ideer ved å se om lignende annonser allerede finnes
- finne vinkler som kan hjelpe deg med å skalere eksisterende Facebook-annonser
- oppdage hvilke budskap og formater som brukes på ulike plattformer
- søke etter relevante nøkkelord og nøkkelordfraser
- undersøke betalte merkevaresamarbeid med innholdsskapere
- se hvordan andre bedrifter bruker annonser når de selger på Facebook og Instagram
Biblioteket er mest nyttig når du leter etter mønstre og ideer du kan teste selv. Det viser hvilke annonser som kjører, men ikke hvilke som er mest lønnsomme.
9 måter å bruke Metas annonsebibliotek på
Her er ni praktiske måter å bruke annonsebiblioteket i bedriften:
- Se flere annonser fra samme annonsør
- Søk etter relevante nøkkelord
- Analyser konkurrentenes annonser
- Filtrer annonser etter land
- Vurder hvor lenge annonsene har vært aktive
- Sammenlign annonser på tvers av Meta-plattformer
- Filtrer etter medietype
- Analyser merkevaresamarbeid
- Finn ideer til egne annonser
1. Se flere annonser fra samme annonsør
Hvis du ser en annonse på Facebook eller Instagram som fanger oppmerksomheten, kan du bruke annonsebiblioteket til å se andre annonser fra den samme annonsøren.
Velg Norge for å se annonser som vises i det norske markedet, eller velg alle land hvis du vil undersøke en internasjonal kampanje.
Skriv inn merkenavnet, og velg riktig profil fra listen. Da får du en samlet oversikt over annonsene som er aktive i det valgte markedet.
Prøv for eksempel søk på norske Shopify-merker som Tufte, Villoid eller Livid Jeans. Et tomt resultat kan også være nyttig: Det viser at merket ikke har aktive annonser i det valgte markedet akkurat nå.
Utvid gjerne listen med Sprekenhus, Coverbrands, Wilfa, Norway Designs, Janus og Gaitline. De er oppført som kunder hos en norsk Shopify-partner, men det betyr ikke at de alltid har aktive annonser. Søk på ett navn om gangen, velg riktig side og noter hvilke resultater som faktisk vises i Norge.
Velg deretter to eller tre annonsører i samme kategori. Sammenlign hvor mange annonsevarianter de bruker, hvilke produkter de løfter frem, og om flere annonser bygger på samme tilbud eller budskap. Da blir søket en målrettet analyse i stedet for en tilfeldig inspirasjonsrunde.
2. Søk etter relevante nøkkelord
Søk etter ord som beskriver bransjen, produktene eller behovene kundene vil løse. Resultatene viser hvilke budskap og visuelle grep andre annonsører bruker akkurat nå.
En norsk nettbutikk med turklær kan for eksempel søke etter «ullundertøy», «regnjakke» eller «turklær til barn». En nettbutikk med matvarer kan prøve «plantebasert pålegg» eller «vegansk pesto».
Varier også mellom brede og konkrete søk. En hudpleiebutikk kan starte med «hudpleie» og deretter prøve «ansiktsolje», «sensitiv hud» og «gave til henne». En interiørbutikk kan sammenligne «norsk design», «bordlampe» og «gave til nytt hjem». Slik ser du hvordan problem, produkt og anledning påvirker budskapet.
Er du usikker på hvilke uttrykk du bør prøve, kan søkeordforskning hjelpe deg med å finne formuleringene kundene faktisk bruker.
3. Analyser konkurrentenes annonser
Bruk annonsebiblioteket til å gjennomføre en enkel konkurranseanalyse. Se etter mønstre i budskap, bilder, tilbud, annonseformater og landingssider. Mønstrene kan gi deg ideer til egne tester, men dokumenterer ikke at en annonse er lønnsom.
Lag gjerne en enkel tabell med én rad per annonse. Noter hovedbudskap, produkt, tilbud, format, handlingsoppfordring og landingsside. Hvis tre konkurrenter fremhever fri frakt, mens bare én forklarer produktfordelene, har du to ulike vinkler å teste mot hverandre i egne kampanjer.
Søk direkte etter konkurrentens navn i Metas annonsebibliotek, og velg riktig side i resultatlisten. Da ser du de aktive annonsene for markedet du har valgt.
Du kan også starte fra konkurrentens Facebook-side. Åpne delen for åpenhet og personvern for å se historikk om siden og gå videre til annonsebiblioteket. Menynavn kan endres, så direkte søk i biblioteket er ofte raskest.
4. Filtrer annonser etter land
Hvis du driver med internasjonal e-handel, kan du sammenligne hvordan annonsører tilpasser budskap, tilbud og bilder til ulike markeder.
Selger du bare i Norge, velger du Norge i landsfilteret. Da slipper du å trekke konklusjoner fra kampanjer som er laget for helt andre priser, sesonger og kundebehov.
Du kan også sammenligne Norge med Sverige og Danmark for å se hvilke deler av en nordisk kampanje som er felles, og hva som er lokalt tilpasset.
Et konkret nordisk oppsett er å søke etter samme annonsør i hvert marked og registrere pris, valuta, fraktbudskap, sesongvinkel og handlingsoppfordring. En vårkampanje kan for eksempel starte på ulike tidspunkter, mens levering og retur kan få ulik plass i teksten. Forskjellene gir bedre grunnlag for lokalisering.
Åpne landsmenyen og velg markedet du vil undersøke.
Skriv inn landets navn i søkefeltet, eller velg land etter at du har åpnet siden til en bestemt annonsør.
5. Vurder hvor lenge annonsene har vært aktive
Startdatoen viser hvor lenge en annonse har vært aktiv. Lang driftstid kan tyde på at annonsøren har valgt å beholde kampanjen, men den dokumenterer ikke at annonsen er lønnsom.
Bruk derfor datoen som et signal du kan undersøke videre, ikke som et endelig mål på resultatene.
Søk etter annonsøren, åpne «Filtre» og bruk «Visninger etter dato» for å finne annonser som var aktive i en bestemt periode. Du kan for eksempel undersøke kampanjer rundt påske, 17. mai, skolestart, Black Week eller jul.
Skill mellom kortvarige kampanjeannonser og annonser som går gjennom flere sesonger. En 17. mai-annonse kan være relevant i noen få uker, mens en annonse for et helårsprodukt kan være aktiv langt lenger. Sammenlign derfor levetiden med formålet før du vurderer om annonsen bør inspirere en varig kampanje.
6. Sammenlign annonser på tvers av Meta-plattformer
Meta-annonser kan vises på Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads og Audience Network.
I annonsebiblioteket ser du hvilke plattformer en annonse vises på. Du kan også avgrense søket etter plattform.
Velg Norge før du sammenligner plasseringer, slik at resultatene gjenspeiler annonsene norske brukere kan møte.
Ikonene i annonsedetaljene viser plasseringene for hver annonse.
Bruk informasjonen til å vurdere hvilke plattformer du selv bør teste.
Hvis få konkurrenter bruker Messenger eller WhatsApp, kan det være en mulighet til å teste en mindre brukt plassering. Det kan også bety at plasseringen ikke passer produktkategorien, så test med et avgrenset budsjett.
Sammenlign alltid plassering med annonseformat, målgruppe og budskap. En video som fungerer i Stories, trenger ikke å fungere like godt i Facebook-feeden.
Annonsedetaljene gir deg et utgangspunkt for egne tester, ikke en fasit.
7. Filtrer etter medietype
I annonsebiblioteket kan du filtrere etter bilder, video og karusellannonser. Det gjør det enklere å studere hvordan andre presenterer ett produkt, en produktserie eller et tilbud i ulike formater.
Skriv inn søkeordet eller annonsøren, åpne «Filtre» og velg ønsket medietype. Noter hvordan tekst, bildeutsnitt og handlingsoppfordring endres mellom formatene.
En nettbutikk med hudpleie kan undersøke om enkeltbilder brukes til å fremheve ett produkt, karuseller til å vise en rutine og video til å demonstrere bruk. En interiørbutikk kan sammenligne miljøbilder med nærbilder av materialer og detaljer. Poenget er å knytte formatet til oppgaven annonsen skal løse.
8. Analyser merkevaresamarbeid
Du kan bruke annonsebiblioteket til å finne betalt innhold fra innholdsskapere. Det gir innblikk i hvilke samarbeidspartnere, produkter og vinkler andre merkevarer prioriterer.
Velg merkevareinnhold, og søk etter en bedrift eller innholdsskaper. Når du undersøker norske eksempler, ser du etter innlegg som er merket med «betalt partnerskap». Resultatene omfatter bare innhold som er registrert med Metas samarbeidsmerking.
Et praktisk oppsett er å notere hvilken rolle innholdsskaperen har, hvilket produkt som vises, og om innholdet bygger på demonstrasjon, anmeldelse eller en personlig historie. Sammenlign også om merkevaren eller innholdsskaperen står som avsender. Det kan gi ideer til hvordan et samarbeid kan presenteres tydelig og troverdig.
9. Finn ideer til egne annonser
Bruk annonsebiblioteket til å undersøke hvordan andre kombinerer bilder, annonsetekst, tilbud og handlingsoppfordringer. Se gjerne utenfor egen bransje etter merkevarer med en merkevarestrategi du kan lære av.
For norske kampanjer kan du studere hvordan annonsører tilpasser uttrykket til påske, 17. mai, skolestart, Black Week og jul. Sammenlign to norske nettbutikker i samme kategori, og noter forskjeller i budskap, formater og tilbud. Bruk mønstrene som inspirasjon, ikke som en oppskrift som skal kopieres.
Avslutt hver gjennomgang med tre konkrete ideer: én ny vinkel, ett format og én handlingsoppfordring du vil teste. Du kan for eksempel kombinere et kundeproblem fra én annonse med et videoformat fra en annen, men skrive teksten med din egen merkevares stemme. Prioriter testene etter forventet effekt og arbeidsmengde.
Ofte stilte spørsmål om Metas annonsebibliotek
Hvordan får jeg tilgang til Metas annonsebibliotek?
Du får tilgang til Metas annonsebibliotek på to måter:
- Åpne facebook.com/ads/library i nettleseren.
- Åpne delen for åpenhet og personvern på en Facebook-side, og gå videre til annonsebiblioteket derfra.
Viser Metas annonsebibliotek alle annonser?
Nei. For vanlige annonser viser biblioteket i hovedsak aktive annonser på Metas plattformer. Annonser om samfunnsspørsmål, valg og politikk lagres i sju år, og annonser rettet mot EU kan bli liggende i ett år etter siste visning. Biblioteket viser ikke annonser fra Google eller andre annonsenettverk.
Hvor pålitelig er Metas annonsebibliotek?
Biblioteket er Metas egen oversikt over annonser som kjører på selskapets plattformer. Det er pålitelig for å finne aktive annonser og undersøke mønstre, men det viser ikke resultater som konverteringer eller avkastning på annonseforbruket.
Hvor stort budsjett trenger jeg til Meta-annonser i Norge?
Det finnes ikke ett riktig dagsbudsjett. Start med et beløp du kan bruke lenge nok til å samle data, og vurder resultatene opp mot kampanjemålet. Kostnaden varierer med målgruppe, plassering, sesong og konkurranse, så bruk egne resultater i Meta Ads Manager fremfor globale gjennomsnitt.
