Hva er Facebook-annonsering, og hvordan fungerer det?

Alle kan bruke annonser for å selge på Facebook, det er en smart måte å utvide virksomhetens rekkevidde og øke antall følgere.

Denne guiden dekker det grunnleggende om Facebook-annonser, inkludert hvordan du definerer målgrupper, setter opp Meta-pikselen, og starter din første annonsekampanje.

7 oppgaver for å komme i gang med Facebook-annonsering

Her er syv ting du bør gjøre når du setter opp Facebook-annonsering for virksomheten din. Hvert steg inkluderer nyttige ressurser som veileder deg gjennom prosessen.

1. Bli kjent med Meta Business Suite
2. Installer Meta-pikselen
3. Opprett Facebook-målgrupper
4. Retarget besøkende på nettstedet ditt
5. Prøv ulike Facebook-annonsetyper
6. Hold deg til Facebooks annonsespesifikasjoner
7. Budsjetter for Facebook-annonsekostnader

1. Bli kjent med Meta Business Suite

Med sine datadashbord, flere annonseformater og verktøy for målgruppeinnsikt kan det være litt overveldende å åpne Metas forretningsverktøy for første gang.

Heldigvis er det ikke så komplisert å lage Facebook-annonser som det kan virke. Din Meta Business Suite er delen av Facebook som inneholder Facebook-annonsekontoen din, forretningssider og andre verktøy du trenger for å kjøre annonser.

Hvis du ikke har opprettet en Facebook-side for virksomheten din, må du gjøre dette før du kan få tilgang til Business Suite-funksjoner som Ads Manager.

Ads Manager er Metas plattform for å kjøre annonser på tvers av Facebook og Instagram. Med Ads Manager kan du sette opp kampanjer, velge målgruppe, laste opp annonsekreativer og justere annonseinnstillinger for å maksimere ytelsen.

Deretter bør du lære hvordan Meta Ads Manager fungerer.

2. installer Meta-pikselen

En vanlig frustrasjon blant Facebook-annonsører er å forstå om annonsene deres faktisk virker. Meta-pikselen er et analyseverktøy som hjelper deg med å måle hvor effektive Facebook-annonsekampanjene dine er, ved å overvåke handlingene folk tar på nettstedet ditt. Piksler sporer nettstedshendelser som sidevisninger og kjøp, og kobler dem deretter til Facebook-brukere.

Meta-pikselen må plasseres i hoveddelen av nettstedets indeksside, slik at den vises på hver side av nettstedet ditt. Når den er der, kan du opprette retargeting-annonsekampanjer for folk som allerede har besøkt nettstedet ditt.

Deretter lærer du hvordan du setter opp en Meta-piksel på nettstedet ditt.

3. Opprett Facebook-målgrupper

Å målrette de riktige brukerne er nøkkelen til vellykket Facebook-annonsering. Facebook har milliarder av globale brukere, så å finne de som mest sannsynlig vil være interessert i merkevaren eller produktet ditt krever bruk av Facebooks målgruppefunksjon.

Målgrupper er en del av Ads Manager hvor du kan opprette lister over personer du vil målrette med annonsene dine. Du kan vise annonser til to målgruppetyper: tilpassede målgrupper og lookalike-målgrupper.

Tilpassede målgrupper består av kundelister, nettstedstrafikk eller andre data du har samlet inn. Last opp en fil med e-postadresser, telefonnumre og annen kontaktinformasjon du har samlet inn fra kunder eller potensielle kunder for å opprette denne typen målgruppe. Facebook matcher informasjonen tilbake til sine egne brukere, slik at du kan målrette dem direkte med annonsene dine.

Tilpassede målgrupper er flotte for mål som å gjenengasjere tidligere kunder med nye produkter eller nå e-postabonnenter som ennå ikke har gjort et kjøp.

Lookalike-målgrupper består av personer som deler lignende egenskaper med dine eksisterende kunder og derfor sannsynligvis vil være interessert i virksomheten din. Bygg en lookalike-målgruppe basert på besøkende til Facebook-siden din, Facebooks demografi eller en av dine tilpassede målgrupper.

Deretter velger du dataene du vil bruke for å opprette en tilpasset målgruppe.

4. Retarget besøkende på nettstedet ditt

Noen som har besøkt nettstedet ditt, lagt noe i handlekurven eller fulgt deg på Instagram er mer sannsynlig å vurdere å kjøpe noe fra deg i fremtiden, de trenger kanskje bare litt oppmuntring.

Hvis du noen gang har surfet på en merkevares nettsted og deretter besøkt sosiale medier, bare for å se en annonse fra samme merkevare, er du kjent med annonse-retargeting.

Metas retargeting-annonser kalles Advantage+ Catalog-annonser. Du kan opprette dem ved å utnytte data samlet inn med Meta-pikselen din i kombinasjon med butikkens produktkatalog for å vise Facebook-brukere produkter de tidligere var interessert i.

Hvis du bruker Shopify, legg til Facebook-salgskanalen for enkelt å synkronisere produktkatalogen din.

Bortsett fra å retargete tidligere kjøpere eller nettstedssurfere, kan du også bruke denne dynamiske formen for annonsering til salgsprospektering. Facebook vil vise brukere produkter fra butikken din som de mener er relevante basert på profildataene deres, selv om de ikke har besøkt nettstedet ditt før.

Deretter lærer du hvordan du laster opp produktkatalogen din og oppretter Advantage+ Catalog-annonser.

5. Prøv ulike Facebook-annonsetyper

Den mest spennende delen av å lage en Facebook-annonse er å komme opp med det kreative bildene og teksten som utgjør annonsen din.

Følg instruksjonene i Ads Manager for å begynne å lage din første kampanje. Du vil bli bedt om å velge et overordnet mål og et spesifikt mål, samt et budsjett og en målgruppe.

Den beste typen annonse å lage avhenger av målet ditt og målgruppens preferanser. Her er hovedtypene:

• Enkeltbildeannonser: Standard Facebook-annonseformat, enkeltbilder er enkle å lage og kan være svært effektive.
• Videoannonser: Vis frem produktet eller merkevaren din og fang seernes oppmerksomhet med video i feeden. Du kan opprette videoannonser i Meta Ads Manager eller booste et videoinnlegg fra Facebook-siden din.
• Karusellannonser: Inkluder opptil 10 bilder eller videoer i en enkelt annonse, hver med sin egen lenke. Brukere kan bla gjennom karusellannonser ved å sveipe på enhetene sine.
• Samlingsannonser: Dette annonseformatet gjør det enklere for folk å bla gjennom og kjøpe produktene dine. Samlingsannonser inkluderer et omslagsbilde og viser flere produkter under.

Deretter lærer du forskjellene mellom hovedtypene av Facebook-annonser.

6. Hold deg til Facebooks annonsespesifikasjoner

Det er mye å huske på når du kjører en vellykket Facebook-annonsestrategi, inkludert Facebooks påkrevde dimensjoner, filtyper og filstørrelser for hvert annonseformat.

Når du lager Facebook-annonser for virksomheten din, bør du holde deg til de anbefalte tegntellene og bildeoppløsningene. For eksempel:

• Bildeannonser må være minst 1080 x 1080 piksler i oppløsning og under 30 megabyte i størrelse. De kan inneholde opptil 80 tegn med tekst.
• Videoannonser må leveres i MP4-, MOV- eller GIF-formater og kan inneholde opptil 125 tegn primærtekst.
• Karusellannonser bør inneholde mellom to og 10 kort i kvadratisk forhold, med opptil 80 tegn tekst.
• Samlingsannonser bør inneholde kvadratiske bilde- eller videofiler og tekst opptil 125 tegn. De må lenke til en landingssides URL.

Deretter kan du se de nyeste Facebook-annonsestørrelsene og spesifikasjonene.

7. Budsjetter for Facebook-annonsekostnader

Når du oppretter kampanjer, velger du om du vil sette et daglig eller livstidsbudsjett. Deretter, når annonsene dine går live, vil Meta belaste deg per visning.

Å bestemme hvor mye du skal bruke på Facebook-annonser avhenger av flere faktorer:

• Virksomhetens økonomi: Ditt samlede markedsføringsbudsjett.
• Produktkostnad: Dyre varer har generelt høyere kundeakkvisisjonskostnad.
• Annonsemål: Salgsfokuserte annonser koster vanligvis mer enn de med bevissthetsfokuserte mål.

Gi Facebook-annonsene dine en rettferdig sjanse ved å tildele nok budsjett til å oppnå målet ditt. Når annonsene dine er publisert, må du også gi tid til Facebooks læringsfase, perioden når algoritmen undersøker dataene dine. Du kan bruke Meta Advantage kampanjebudsjett for automatisk å administrere kampanjebudsjettet ditt på tvers av annonsegrupper for å få de beste resultatene.

Det er imidlertid ingen minimumsutgift på Facebook, og du trenger ikke å forplikte deg til oppstartskostnader. Du kan til og med velge å fokusere på gratis Facebook-markedsføringsstrategier og bruke annonser bare som et supplement.

Deretter finner du ut hva Facebook-annonser koster.

Tips for å kjøre Facebook-annonser

Bruk disse anbefalingene for å hjelpe deg med å lage annonser som konverterer, når potensielle kunder og få bedre resultater fra Facebook-annonsestrategien din.

Utforsk Meta Ad Library for inspirasjon

Ikke sikker på hvor du skal begynne med annonsekreativer? Meta Ad Library er hjemmet til en omfattende samling av annonser som for øyeblikket kjører på Facebook, Instagram og Messenger. Søk etter merkenavn for å finne annonser konkurrentene dine kjører, se hvordan de markedsfører produktene sine, og bruk deretter denne informasjonen til å inspirere dine egne annonser.

Vær autentisk

Vurder merkevarens tone. Er den morsom? Vittig? Korporativ? Jo mer autentiske annonsene dine er, desto mer sannsynlig vil folk være til å samhandle med dem og lære om produktet ditt.

Vis bilder av folk som bruker produktet ditt

Når folk blar gjennom feedene sine, ser de tonnevis av bilder og videoer. Hvis du vil få dem interessert i annonsen din, bruk kreativt innhold som viser folk som drar nytte av produktet ditt. Hvis du vil inkludere frittstående produktbilder eller videoer av produktet ditt, bruk karusellannonser for å gi folk muligheten til å velge hva de vil se.

Gi annonser tid

Det kan være fristende å gjøre endringer i annonsetargeting hvis du ikke ser aktivitet raskt. Men det er viktig å være tålmodig mens Facebook-algoritmen lærer hvem som er mest interessert i innholdet ditt. Hvis du ikke er sikker på om du skal slå av en annonse, prøv å vente til den får minst 1000 visninger før du tar en beslutning.

Velg annonsemål først

Før du oppretter din første kampanje, identifiser målene som betyr mest for virksomheten din, enten det er å øke salg eller merkevarebevissthet. For å lage sterke annonsekampanjer vil du sørge for at kampanjeelementene dine, fra kreativt innhold til målgruppetargeting, knytter seg til hovedmålet.

Kombiner annonsetyper for større påvirkning

Videoer er flotte for å fortelle merkevarehistorien din, mens bilder kan hjelpe med å vise ulike fordeler ved produktet ditt. Bruk en kombinasjon av annonseformater for å teste hva som resonerer med målgruppen din, og invester deretter i det som fungerer.

Vis annonser på tvers av kanaler

Meta Ads Manager lar deg kjøre annonser på Facebook, Instagram og Audience Network. Du kan også vise annonser på spesifikke enheter for å målrette folk basert på enhetene de foretrekker å bruke. Ikke begrens deg til en enkelt plattform. Dra nytte av Facebooks flere produkter ved å la annonsene dine dynamisk vises der kundene dine mest sannsynlig tilbringer tid.

Facebook-annonsestrategier

Enten det er din første eller femte Facebook-annonsekampanje, bruk følgende ideer for å få flere potensielle kunder og salg fra innsatsen din.

1. Markedsfør toppresterende innhold

Skrev du et organisk innlegg som får mange visninger og likes? Gjør det om til en Facebook-annonse. Det samme gjelder for alt markedsføringsinnhold du har på Instagram eller TikTok. Høytpresterende organisk eller off-platform innhold er en god indikator på at seere vil reagere på det samme innholdet som en Facebook-annonse.

Du kan også pakke inn innhold til ulike annonsetyper. For eksempel kan du ta hovedpunktene fra en høytpresterende video og gjøre dem om til et lysbildeshow med bilder.

2. Samarbeid med influencere

Influencer-markedsføring er en flott måte å nå nye målgrupper på nettet. Samarbeid med influencere i nisjen din for å samarbeide om annonsekreativer og markedsføring. Influensere kan kjøre annonser fra sine personlige Facebook- og Instagram-kontoer for å drive produktsalg og redusere kampanjekostnader.

3. Opprett en annonsetrakt

Prospektering og retargeting er begge viktige målgrupper å målrette, men de fungerer generelt best når de gjøres sammen for å skape en markedsføringstrakt.

En trakt er en markedsføringsstrategi designet for å veilede kunder langs en kjøpsreise. En traktbasert tilnærming til markedsføring fokuserer på å skreddersy annonseringen din avhengig av målgruppens intensjon om å kjøpe og kjennskap til merkevaren og produktene dine.

Å lage en trakt på Facebook kan gjøres ved å målrette en kald målgruppe av potensielle kunder, som en lookalike-målgruppe eller en atferdsbasert målgruppe i en kampanje. Deretter retter du deg mot de som besøker nettstedet ditt i en annen kampanje. Når du skalerer Facebook-annonsebudsjettet ditt, kan trakten din bli mer intrikat, med flere kampanjer for å målrette kunder på ulike punkter langs trakten.

Hvorfor begynne å annonsere på Facebook?

Med så mange alternativer kan det være vanskelig å bestemme hvor du skal bruke markedsføringsbudsjettet ditt. Det som gjør Facebook spesielt attraktivt for nye og erfarne bedriftseiere koker ned til tre ting:

Det driver trafikk fra en aktiv brukerbase

Facebook er et sted hvor mange mennesker kobler seg til familie og venner. Metas produkter brukes angivelig av mer enn tre milliarder mennesker, og mange av disse brukerne tilbringer mer tid på Facebook enn på konkurrerende sosiale nettverk.

Meta, selskapet som eier Facebook, eier også Messenger, WhatsApp og Instagram, flere mobilapper tilgjengelige for Facebook-annonsører gjennom annonseplattformen. Du kan drive mye aktiv trafikk til nettstedet ditt.

Det målretter kunder basert på interesser og atferd

Facebook er designet for å dele personlige oppdateringer og informasjon med nettverket ditt, som feriebilder, nye sanger du har oppdaget eller sivilstatus.

Alle likes og forbindelser som gjøres på Facebook og Instagram skaper detaljerte brukerprofiler som annonsører kan utnytte gjennom målrettede annonser. Facebook-annonsører kan matche produktene sine mot en lang liste over brukernes interesser, egenskaper og atferd, noe som resulterer i høyere sannsynlighet for å generere en lead.

Det genererer merkevarebevissthet

Store og små bedrifter har ofte Facebook- og Instagram-forretningssider de bruker for å koble seg til fans og kunder.

Når du bestemmer deg for å bruke betalte annonser på Facebook og Instagram, kan du velge å la dem komme fra merkevarens sosiale sider. Dette resulterer ofte i økt merkevareeksponering og nye følgere for selskapet ditt, som er en av fordelene ved å annonsere på sosiale plattformer.

Voks virksomheten din med Facebook-annonser

Facebook-annonser er designet for å være enkle å bruke for de med liten digital markedsføringserfaring, noe som gjør det til en attraktiv form for selvbetjent markedsføring for enhver virksomhet.

Hvis du tar deg tid til å lære det grunnleggende om Facebook-annonsering, setter opp kontoen din riktig og lanserer en kampanje, kan Facebook-annonser fortsette å drive virksomheten din mens den vokser.