Behind the Logoへようこそ。このシリーズでは、世界で最も認知されているロゴの歴史とデザインの背景を紐解きます。学んだ知識を活かして、Shopifyの無料ロゴメーカーでユニークかつアイコニックなロゴを作成しましょう。
親しみやすい二本の尾を持つセイレーンが描かれた、象徴的な緑色のスターバックス（注）ロゴが存在しなかった時代を思い出すのは難しいでしょう。
世界中のほぼすべての都市で見慣れた光景となっており、大都市の中心部、郊外のショッピングモールのフードコート、空港ターミナル、さらには人里離れたビーチリゾートまで、あらゆる場所の何千もの建物の外観を飾っています。
スターバックスは現在、84の市場で34,000店舗以上を展開しています。では、スターバックスはどのようにして世界最大のコーヒーチェーンになったのでしょうか。スターバックスは、ゼロからブランドを構築する方法の完璧なケーススタディを提供しています。
今日私たちが知るスターバックスのロゴデザインは、オリジナル版から大きく逸脱していませんが、それでも一連の進化の結果です。
スターバックスロゴの歴史
1971年、サンフランシスコ大学で出会った友人であるジェリー・ボールドウィン、ゼブ・シーグル、ゴードン・バウカーは、当時多くの人々が慣れ親しんでいたものよりも高品質な焙煎コーヒー豆を提供したいというビジョンを持っていました。
しかし、パートナーたちに必要だったのは、潜在顧客の注目を集めるだけでなく、文化に根付くような名前でした。
コーヒー豆の焙煎を開始し、最初のスターバックス店舗をオープンする準備が整うと、創業者たちはデザイナーのテリー・ヘックラーにブランドのエンブレムの制作を依頼しました。
オリジナルのスターバックスロゴは円形で、現在と同じように中央に王冠をかぶった二本尾のセイレーンが描かれていました。しかし、類似点はそこまででした。
マキシマリストなデザインに加え、最初のスターバックスのセイレーンは、伝統的な木版画のスタイルで描かれた、より大胆で胸をあらわにしたキャラクターでした。ロゴの周りには「Starbucks Coffee, Tea, Spices」という文字が配置され、色は茶色でした。
この色は、落ち着きと安定感、そして提供する製品の自然で大地的な性質を想起させるために選ばれました。
1982年、ニューヨーク出身の若きコーヒー愛好家ハワード・シュルツが、オペレーションおよびマーケティングディレクターとしてスターバックスで働き始めました。
翌年、ミラノへの出張でシュルツはイタリアのコーヒー文化を体験し、一杯一杯に込められた丁寧さと芸術性に魅了されました。彼はその文化を再現するというビジョンを持ってシアトルに戻りましたが、スターバックスの創業者たちは彼の夢に共有しませんでした。
シュルツは自身のコーヒー会社イル・ジョルナーレを開業し、まもなくスターバックスを買収し、1987年に380万ドルで購入しました。シュルツは2つの会社をスターバックスの名の下に統合し、シアトル以外への拡大を開始しました。
テリー・ヘックラーは再び参加し、両社のデザイン要素を取り入れてスターバックスのセイレーンを現代化しました。象徴的なスターバックスのセイレーンの星型の王冠と二本の尾は残されましたが、ヘックラーは彼女に大幅なイメージチェンジを施しました。
髪が胸を覆うようになり、オリジナルのテクスチャーのあるストロークは、より大胆で現代的なラインに置き換えられました。ヘックラーはロゴの配色を黒とイル・ジョルナーレの緑色に変更しました。
新しいロゴは「tea」と「spices」の文字を削除し、シンプルに「Starbucks Coffee」と表記されました。デザイン更新からわずか2年後、スターバックスは46店舗を運営し、年間90万キロ以上のコーヒーを焙煎していました。
1990年代初頭までに、スターバックスはすでにコーヒー市場を支配し始めていました。1992年、複数の都市で140店舗を運営していたシュルツは、会社を上場させました。当時、その市場価値はすでに2億7,100万ドル（約434億円）に達していました。
20世紀が終わりに近づくにつれ、スターバックスは、イメージで飽和した世界において、シンプルで大胆なグラフィックデザインが潜在的な消費者の注目を集める方法であることを理解しました。
ブランドの起源に忠実でありながら、スターバックスのリーダーシップはロゴを微調整することを決定しました。ただし、大きな変更は加えませんでした。1992年の新たなデザインは、本質的にセイレーンをクローズアップし、視覚的なノイズを排除して彼女の魅力的な笑顔に焦点を当てたものでした。
2011年、スターバックスが創業40周年を迎えた際、同社は著名なアメリカのマーケティング会社リッピンコットに依頼し、社内デザインチームと協力して最新のロゴ刷新を行いました。
ロゴの最も大きな変更点は、エンブレムから「Starbucks Coffee」の文字を削除したことです。もう一つの変更もありましたが、こちらは非常に微妙でほとんど気づかないほどです。40年の歳月を経て、スターバックスのセイレーンは高品質なコーヒーの瞬時に認識できるシンボルとなりました。
ロゴは疑いようのない成功を収めていましたが、リッピンコットのデザイナーたちは何かがうまくいっていないと感じていました。
「チームとして、『何かがうまくいっていない、それは何だろう？』という感じでした」と、リッピンコットのグローバルクリエイティブディレクターであるコニー・バーズオールは語っています。
1987年にセイレーンが初めて現代化されて以来、彼女の顔はテクスチャーのある木版画スタイルの肖像画から、ほぼ不気味なほど完璧で完全に対称的なグラフィックへと変化し、人間らしさが失われました。
デザインチームは、ミニマリストな美学を維持しながら、彼女の視線を温かくし、より親しみやすく魅力的にしたいと考えました。「『ああ、一歩下がって、その人間性を取り戻す必要がある』という感じでした」とバーズオールは語りました。
依然として完全に現代的でありながら、新しいスターバックスロゴは、わずかに非対称な顔を持つセイレーンを特徴としています。よく見ると、右側の鼻に向かって下がる線が、左側の線よりも少し低く下がっていることに気づくでしょう。
彼女の特徴と比率も変更されています。別のキャラクターに見えるほどではありませんが、彼女のミステリアスな魅力が本当に輝くのに十分な変化です。
スターバックスロゴに込められた意味
1971年、スターバックスの創業者たちは新しいコーヒー会社に忘れられない名前を求めていました。彼らは「st」で始まる言葉が魅力的で記憶に残りやすいと聞いており、最初は地図で見つけた鉱山町の名前「Starbo」に決めました。
その後、ハーマン・メルヴィルの古典的な海洋物語『白鯨』の登場人物の一人の名前である「Starbuck」を思いつきました。
世界中からコーヒー豆、紅茶、スパイスを販売していたため、スターバックスのウェブサイトが述べているように、「初期のコーヒー貿易商の航海の伝統」に敬意を表する名前は理にかなっていました。
デザイナーのテリー・ヘックラーがスターバックスのロゴをデザインする際、彼はブランドの航海テーマに焦点を当てました。調査を通じて、ヘックラーは16世紀の二本尾のセイレーンを描いた北欧の木版画にインスピレーションを得ました。
「それはカフェインの魅力のメタファーであり、船乗りを岩に引き寄せたセイレーンです」と、彼は2011年にThe Seattle Timesに語っています。ロゴの魅力的なオーラと航海との関連性は、スターバックスブランドの中心的なアイデアを結びつけています。
それは、世界中の素晴らしいコーヒーを魅力的な空間でアクセスしやすくすることです。
スターバックスロゴが機能する理由
スターバックスのロゴが効果的である理由の大部分は、その親しみやすさと独自性にあます。これは、ハワード・シュルツの回顧録『Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time』によれば、1987年に色を黒から「より肯定的な緑」に変更したことで証明されています。
より活力のある緑の色合いを選択することで、スターバックスはロゴがどこに配置されても目立つことを保証しました。これは世界中に存在する企業にとって重要でした。
「私たちの緑は象徴的です」と、スターバックスのウェブサイトには書かれています。「何ブロック先からでも見えます。エプロンの色からロゴまで、これは私たちの最も識別可能な資産です。」
2011年のリデザインは、ブランドの遍在性を念頭に置き、ロゴをその本質まで簡素化しました。「現在のロゴに顕著に欠けているものは何でしょうか？」と、同社はウェブサイトに記しています。
「私たちの名前です。スターバックスのグローバルな展開はコーヒーの枠を超えており、今や非常に馴染み深い私たちのセイレーンは、確実に単独で立つことができます。」
現在のスターバックスロゴは、以前のバージョンの黒いアクセントがなく、完全に緑と白のみで構成されています。これは、良質なコーヒーを瞬時に認識できる記号です。
独自のロゴをデザインする
スターバックスがロゴを柔らかな茶色から大胆な緑に変更したとき、自然要素の想起を保ちながら、賑やかな都市空間でより目を引くものにしました。独自の会社ロゴをデザインする際には、色が消費者の会社に対する認識に与える影響を考慮してみましょう。
スターバックスのように、マキシマリストから始めて、ブランドの本質を捉えた独特で忘れられないアイコンになるまでロゴを洗練させることができます。
注：Behind the logoは、Shopify Inc.が制作する、世界で最も認知されているロゴに関する独立した教育出版物です。この出版物は、掲載されているロゴの所有者によってスポンサーされたり、その他の形で提携されたりしているものではなく、掲載されているロゴはShopifyと関連して開発されたものでもありません。
本記事で紹介されているスターバックスの名称およびロゴは、スターバックスコーポレーションおよび、またはその関連会社が所有する商標です。詳細については、www.starbucks.co.jpをご覧ください。
スターバックスのロゴに関するよくある質問
スターバックスのオリジナルロゴとは？
オリジナルのスターバックスロゴには、より大胆で胸をあらわにしたセイレーンと、より高いレベルのディテールが含まれていました。また、「Starbucks Coffee, Tea, Spices」という文字が含まれ、緑ではなく茶色でした。
スターバックスのロゴは何に基づいている？
スターバックスは、小説『白鯨』の登場人物「スターバック」にちなんで名付けられました。スターバックスのウェブサイトによると、ロゴは「初期のコーヒー貿易商の航海の伝統」を参照することを意図しています。
スターバックスのセイレーンとは？
1971年、創業者たちは『白鯨』にインスピレーションを得てスターバックスという名前に決定しました。次はロゴの作成です。古い海洋関連の書籍を調べていたとき、何かが目に留まりました。セイレーンがそうするように、神秘的で航海的な人物が彼らを呼んだのです。
「彼らはその見た目を本当に気に入り、それがスターバックスが象徴するものと結びついていると感じました」と、スティーブは語っています。「そこで、私たちはそこからインスピレーションを得て、ロゴを作成しました。そして彼女はセイレーンになったのです。」
