Jak fotit šperky: tipy pro produktové fotky a osvětlení (2025)

Často jsou to právě drobné detaily, které činí šperky výjimečnými (např. dekorativní vroubkované okraje prstenu, anebo kontrastní textury na náušnicích). Ostré a detailní produktové fotografie mohou e-shopům prodávajícím šperky pomoci přesvědčit zákazníky k nákupu zboží.

Fotografování šperků svépomocí však může být obtížné. Musíte se vyvarovat vzniku odlesků a skvrn, správně nastavit osvětlení a vytvořit vizuálně zajímavý obrázek.

V našem průvodci se naučíte vše, co budete potřebovat k pořízení skvělých produktových fotografií šperků, které budou vypadat, jako kdyby je pořídil profesionál.

Jak fotit šperky?

1. Připravte si stůl a pozadí
2. Připravte si šperky
3. Zajistěte správné osvětlení
4. Upravte nastavení fotoaparátu
5. Pořiďte fotografie
6. Fotografie upravte a dokončete

Produktové fotografie šperků mohou pomoci novým zákazníkům s utvořením názoru na vaši společnost. Podle Camille Ouellette, zakladatelky šperkařské značky Camillette, jsou ekvivalentem výlohy butiku: „Klíčové je si pořídit ty nejlepší fotografie, které budou poté reprezentovat vaši značku.“

Camille se nakonec rozhodla využít služeb profesionálního fotografa, tato možnost ale není dosažitelná pro každého obchodníka. Pokud si vyfotografujete své šperky sami, můžete nejen ušetřit, ale si i zachovat plnou tvůrčí kontrolu. Níže uvádíme kroky, které je třeba dodržovat při fotografování šperků.

1. Připravte si stůl a pozadí

Umístěte stůl a fotografické plátno do prostoru, kde můžete pohodlně rozestavět veškeré vybavení nebo využít přirozené osvětlení (např. u okna). Vyhněte se umístění produktu před oknem, protože by to mohlo vytvořit stínové efekty, které znesnadňují viditelnost šperků. Místo toho umístěte stůl v úhlu 90 stupňů vpravo nebo vlevo od okna. Čím blíže bude stůl k oknu, tím měkčí bude světlo.

Jakmile najdete vhodné místo, kde umístíte stůl, připravte si pozadí. To je obvykle bílé: buď můžete použít bílou pěnovou desku (cenově výhodná varianta), anebo látku, která se zakřivuje z vertikální polohy (např. ze zdi) do horizontální polohy (např. na stůl). Díky tomu vytvoříte hladké a čisté pozadí. Pokud se nenacházíte vedle zdi, můžete použít fotografický stojan nebo vytvořit oporu pro své pozadí pomocí cihel nebo dřevěného prkna. Možná budete potřebovat lepicí pásku, aby se pozadí nehýbalo.

Poté před scénu umístěte stativ. Pokud používáte smartphone s krátkým stativem, můžete jej umístit přímo na stůl.

2. Připravte si šperky

Vyčistěte a vyleštěte šperky, které chcete fotografovat. Pokud totiž budete používat zrcadlový fotoaparát, zachytíte vysokou úroveň detailů (na povrchu produktů by proto mohly být vidět skvrny či šmouhy). Konečný snímek bude často několikrát větší než skutečná velikost šperku, takže i když se vám na první pohled nemusí zdát špinavý, na konečném snímku to tak působit může. 

Jakmile šperky vyleštíte, umístěte je do středu ploché části pozadí. Nechte si zde ale prostor pro případ, že budete potřebovat použít bílou odrazovou desku. Šperky otřete pokaždé, když se jich dotknete. Vhodné je proto nosit bavlněné rukavice, protože díky tomu můžete ušetřit čas a vyhnout se opakovanému pořizování fotografií.

Pozadí fotografované scény můžete ponechat bílé, anebo můžete přidat více prvků. Šperky můžete například rozmístit na mramorovou desku, na šperkovnici nebo na stojánek. Šperkařská firma KLENOTA své produkty často vystavuje vedle květin.

Také můžete použít modelky, abyste ukázali, jak vaše šperky vypadají na člověku. Zákazníci se s fotografií mohou skutečně ztotožnit a představit si, jak na nich produkt bude vypadat. „Zákazníkům se snažím poskytnout fotografie s různými odstíny pleti, abych ukázala, jak budou šperky vypadat na různých lidech.“

Produktové fotografie české společnosti ALO Diamonds kombinují jednoduchá pozadí se snímky šperků pořízenými na těle modelky.

Neexistuje jeden správný způsob, jak na fotografiích stylizovat šperky. Cílem je prezentovat produkty v tom nejlepším možném světle. Abyste ale našli metodu, která vám bude nejlépe vyhovovat, bude to pravděpodobně vyžadovat několik pokusů a omylů. Při pořizování fotografií šperků se ale nebojte experimentovat.

3. Zajistěte správné osvětlení

Pokud pořizujete fotografie v přirozeném světle, pravděpodobně nebudete potřebovat dodatečné osvětlení. Pokud však zdroj přirozeného světla není dostatečně silný, anebo pokud používáte umělé osvětlení, bude osvětlení vypadat poněkud jinak.

Nejdříve umístěte jeden zdroj světla v úhlu 45 stupňů vedle produktu. Pokud fotíte produkt vedle okna, umístěte jej v úhlu 45 stupňů na opačnou stranu okna. Modifikátory světla, jako je softbox nebo světelný kužel, mohou zajistit měkké a rovnoměrné osvětlení a přinášet konzistentní výsledky. Pokud se produkt nachází blízko zadní části záběru, mohou se na fotografii objevit stíny. V tomto případě posuňte produkt blíže k sobě, abyste získali čistě bílé pozadí.

I když můžete osvětlení upravit i později, zkontrolujte si nastavení telefonu přímo na místě. Možná zjistíte, že je třeba světlo upravit. Pokud je světlo příliš ostré, použijte difuzér (materiál, který částečně propouští světlo, např. bílá plachta) k rozptýlení světelných paprsků. Pokud potřebujete, aby na určitou oblast dopadalo více světla, odrazte světlo pomocí pěnové desky. Desku můžete naklonit, dokud nedosáhnete požadovaného osvětlení. Pokud se na fotografii objeví nežádoucí odlesk, použijte matující sprej na reflexní povrchy, jako je skleněné pozadí, abyste dočasně vytvořili matný efekt.

4. Upravte nastavení fotoaparátu

Každý fotoaparát je jiný, při úpravě nastavení fotoaparátu je proto třeba mít na paměti několik věcí:

Vyvážení bílé barvy

Osvětlení někdy fotoaparátům ztěžuje správné rozpoznání bílé barvy. Pokud si nastavíte automatické vyvážení bílé barvy, nemusíte fotoaparát ručně kalibrovat při změnách světla. Automatické vyvážení bílé barvy detekuje nejjasnější část snímku a používá ji jako bílý bod. Poté vyváží okolní části snímku tak, aby vypadaly přirozeně.

Blesk

Pokud používáte kontinuální osvětlení, jako LED světlo, pravděpodobně nebudete potřebovat blesk. Blesk je vhodnější použít při slabém osvětlení, v situacích, kdy potřebujete zachytit pohybující se objekt, anebo přidat či odstranit stíny. Pokud blesk vypnete, můžete snadněji nastavit expozici a synchronizační rychlost.

Formát snímku

Snímky fotografujte v nejvyšší možné kvalitě. Pokud budete používat digitální zrcadlovku nebo bezzrcadlovku, bude to pravděpodobně formát RAW, který umožňuje maximální flexibilitu při úpravách. Pokud to není možné, zvolte nejvyšší nastavení JPG, například „big“ pro velikost snímku a „superfine“ pro kvalitu.

Expozice

Expozice se skládá ze tři prvků:

• Hodnota ISO: Hodnota ISO udává, jak citlivý je světelný snímač fotoaparátu na světlo. Nízká hodnota ISO (např. 100 bodů) znamená nižší citlivost, což je vhodné, pokud máte dostatek světla. Vyšší hodnota ISO (např. 1200 bodů) je vhodnější, pokud máte méně světla. Vaše fotografie bude jasnější, ale také zrnitější.
• Clona: Termín „clona“ udává velikost otvoru objektivu fotoaparátu. Čím nižší je číslo clony, tím více světla váš objektiv propouští. Například f/1,4 má větší clonu než f/22. Pokud budete používat nižší clonové číslo, snímky budou mít menší hloubku ostrosti (tj. hlavní část obrázku bude zaostřená a zbytek snímku bude rozmazaný).
• Rychlost závěrky: Termín „rychlost závěrky“ představuje to, jak dlouho je objektiv fotoaparátu otevřený. Rychlost závěrky se udává ve zlomcích sekundy. Vyšší rychlost závěrky (např. 1/1000) dokáže „zmrazit“ pohybující se osoby nebo objekty. Pokud používáte nižší rychlost závěrky, může použití stativu omezit rozmazání fotografie způsobené pohybem.

Hodnoty ISO, clony a rychlosti závěrky společně zajišťují, aby snímek nebyl příliš světlý nebo tmavý. To znamená, že pokud upravíte jednu z těchto hodnot, budete muset pravděpodobně upravit i ostatní, abyste dosáhli správné expozice. Náhled snímku na fotoaparátu vám neposkytne vše potřebné. Při nastavení expozice vám může pomoci i histogram (graf znázorňující stíny a světlo na snímku). Pokud je graf výrazně posunutý doleva, je fotografie pravděpodobně podexponovaná. Pokud je posunutý více doprava, může být fotografie přeexponovaná.

Expozice se dá nastavit několika způsoby:

• Manuální režim: Díky manuálnímu nastavení budete mít plnou kontrolu nad hodnotou ISO, clonou a rychlostí závěrky.
• Priorita clony: V rámci tohoto režimu si nejdříve vyberete požadovanou clonu a fotoaparát poté automaticky vybere odpovídající rychlost závěrky.
• Automatická expozice: Fotoaparát zvolí správnou expozici, a to v závislosti na osvětlení dané scény.

5. Pořiďte fotografie

Níže uvádíme několik tipů, které můžete při pořizování fotografií vyzkoušet:

• Vyzkoušejte různé úhly záběru: Někdy může být vhodné natočit objektiv tak, aby mířil mírně dolů na šperky, jindy může být lepší jiná pozice. Můžete zkusit jak detailní záběr (který slouží k zachycení detailů), tak i široký záběr (pokud chcete zachytit celou scénu).
• Zamyslete se nad kompozicí a rámováním: Termín „kompozice“ představuje způsob, jakým jsou uspořádány předměty na dané fotografii. Termín „rámování“ označuje vše, co do fotografie zahrnete a co vynecháte. Tyto prvky mohou společně vytvořit vizuálně zajímavou fotografii. Do scény můžete například přidat dvě krabičky na prsteny: jednu otevřenou s diamantovým prstenem uvnitř a druhou zavřenou, částečně vyříznutou z rámu.
• Zachyťte speciální detaily: Umožněte svým zákazníkům, aby si vaše šperky mohli dobře prohlédnout, jako to dělá česká designérka Janja Prokić.

• Pořiďte více fotografií, než je nutné: Pokud budete mít hodně fotografií, budete si moci vybrat z více možností.

6. Fotografie upravte a dokončete

I ty nejlepší fotografie mohou těžit z úprav, pomocí kterých můžete vyčistit pozadí, odstranit stíny a rozjasnit nebo ztmavit určité části snímku. Pro úpravy můžete použít placený nebo bezplatný editor fotografií. Ke změně pozadí produktů můžete také použít nástroj Shopify Sidekick, anebo nástroje Remove.bg, Canva či Adobe Express. Šperky můžete umístit na podstavec nebo jej nahradit abstraktním pozadím.

https://www.youtube.com/watch?v=uZeRLXODK5w

Toto video je v angličtině s českými titulky.

Jak fotit šperky: tipy pro focení na mobilních telefonech

K pořizování produktových fotografií šperků nepotřebujete zrcadlovku nebo bezzrcadlovku. Můžete je pořizovat i pomocí mobilu, pokud se jedná o moderní model s dobrým fotoaparátem (jedním z klíčových faktorů ovlivňujících kvalitu fotografií je velikost obrazového snímače). 

Níže uvádíme několik věcí, které je třeba mít na paměti při focení šperků smartphonem:

• Umístěte telefon na mini stativ: Stejně jako u zrcadlovky budete potřebovat stativ, který je kompatibilní s daným smartphonem, aby fotoaparát stál stabilně a fotografie byly konzistentní.
• Vyzkoušejte makro režim nebo profesionální režim: Portrétový režim může být užitečný při fotografování šperků na modelce.
• Použijte fotoaparát na zadní straně telefonu: Většina smartphonů má fotoaparát na přední straně (pro pořizování selfie), který má ale méně megapixelů než fotoaparát na zadní straně.
• Nastavte správné vyvážení bílé barvy a expozici: Na některých smartphonech můžete nastavit vyvážení bílé barvy a expozici ještě před pořízením snímku.
• Uzamkněte nastavení fotoaparátu: Jakmile najdete ideální nastavení fotoaparátu, uzamkněte jej. Tím zabráníte tomu, že se při pořizování dalších fotografií nastavení změní. Díky tomu budete moci pořizovat konzistentní produktové fotografie šperků.

Základní vybavení pro focení šperků

1. Fotoaparát a objektivy
2. Stativ
3. Osvětlení
4. Stůl
5. Bílé pozadí
6. Pěnové desky
7. Další vybavení

Typ fotografického vybavení, které si zvolíte, se bude odvíjet od vašeho rozpočtu. Níže uvádíme základní vybavení pro fotografování šperků, pomocí kterého budete moci dosáhnout profesionálně vypadajících produktových fotografií.

Fotoaparát a objektivy

K fotografování šperků nepotřebujete drahý fotoaparát. Díky neuvěřitelné kvalitě fotoaparátů v telefonech značky iPhone i Android možná máte ten nejlepší nástroj pro fotografování šperků již v kapse. Pokud již vlastníte zrcadlovku s makroobjektivem, která umožňuje pořizování detailních záběrů, můžete ji také použít.

Pokud uvažujete o koupi nového fotoaparátu určeného pro fotografování šperků, jsou dobrou volbou bezzrcadlové fotoaparáty Nikon Z50 a Canon EOS R6 (které stojí mezi 18 000 a 72 000 Kč).

Stativ

Stativ udržuje stabilitu fotoaparátu nebo smartphonu. Na trhu je k dostání mnoho různých typů stativů, které můžete použít:

• Stolní mini stativy: Stolní mini stativy jsou menší než standardní stativy, díky tomu je můžete umístit na stůl. Často mají kloubové nohy, které můžete omotat kolem nejrůznějších předmětů (jako je zábradlí nebo brána), díky čemuž budete mít větší flexibilitu při používání stativu.
• Standardní stativy: Standardní stativy se hodí jak pro smartphony, tak i pro zrcadlovky. Můžete je použít nejen pro focení modelek, ale i detailních záběrů šperků.
• Stativy s připojenými zdroji světla: Pokud pravidelně fotografujete v prostředí se slabým osvětlením, anebo pokud potřebujete komplexní řešení, je pro vás tento typ stativu vhodnou volbou.

Pomocí lepicí pásky si na podlaze nebo stole vyznačte místo pro stativ, abyste mohli scénu přesně replikovat i při fotografování v jiných dnech.

Osvětlení

K pořízení kvalitních fotografií šperků je nezbytné správné osvětlení. Dobrou volbou je místnost s okny. Čím větší je okno, tím více světla jím proudí. Pokud přirozené osvětlení není k dispozici, můžete si zakoupit umělé zdroje světla, jako jsou LED panely, softboxy nebo studiové fotografické osvětlení. Sady fotografického osvětlení je možné zakoupit na internetu.

Stůl

K pořizování produktových fotografií nejlépe poslouží standardní skládací stůl. Vyberte si proto stůl, jehož šířka se pohybuje mezi 60 a 70 centimetry. Skládací stoly často najdete v místních obchodech s vybavením do domácnosti, v železářstvích či v obchodech s použitým nábytkem.

Bílé pozadí

Nabízí se hned několik způsobů, jak vytvořit bílé pozadí pro snímky. Pokud plánujete pořizovat velké množství různých fotografií, zvažte zakoupení role bílého papíru.

K vytvoření bílého nebo barevného pozadí se používají velké role papíru. Pokud se role zašpiní, jednoduše odřízněte špinavou část a rozviňte čistou sekci. Alternativou k rolím jsou pěnové desky. U obou typů pozadí je nutné použít lepicí pásku, svorky nebo klipy k uchycení pozadí.

Papírové role poskytují jednoduché a konzistentní pozadí pro snímky.

Pěnové desky

Při fotografování produktů vznikne naproti straně produktu, na kterou dopadá světlo, stín. Pokud je tato strana příliš tmavá na to, abyste pořídili kvalitní snímky, umístěte na stěnu, na kterou dopadá světlo, bílou pěnovou desku. Ta odrazí světlo zpět do zastíněné strany a rozjasní ji.

Další vybavení

Můžete také popustit uzdu své fantazii a použít běžné předměty. Pokud chcete například zavěsit prsten ve vzduchu, můžete použít zubní nit nebo rybářský vlasec, anebo můžete umístit náhrdelník na kartonovou krabici. Neexistuje žádné pravidlo, které by určovalo, jaké předměty lze při focení šperků použít.

Jak fotit šperky: užitečné tipy

1. Buďte konzistentní
2. Pořizujte fotografie z různých úhlů
3. Fotografie upravujte
4. Přidejte záběry v životní velikosti
5. Využijte obsah generovaný uživateli

Níže naleznete několik tipů, jak zajistit, aby byly vaše fotografie šperků opravdu působivé.

Buďte konzistentní

Konzistence je při pořizování produktových fotografií na webové stránky klíčová. Šperky aranžujte a fotografujte konzistentním způsobem, abyste zákazníkům na internetu poskytli jednotný zážitek.

Chcete-li si vytvořit charakteristický vzhled, vytvořte si průvodce fotografickým stylem, který zajistí, že budete dlouhodobě pořizovat fotografie, aniž by vznikly znatelné rozdíly. Zaznamenejte si vše: nastavení fotoaparátu, osvětlení, pozadí a polohu vybavení a rozdejte tohoto průvodce všem členům svého týmu.

Pořizujte fotografie z různých úhlů

Pomocí několika fotografií můžete ukázat každý aspekt šperku. Fotografie pořízené ze shora a ze strany mohou vašim zákazníkům poskytnout lepší představu o vzhledu daného produktu. Větší počet fotografií může být obzvláště užitečný při prezentaci vintage kousků, které mohou mít nedokonalosti nebo škrábance.

Fotografie upravujte 

Fotografie, které jsou příliš tmavé nebo příliš světlé, mohou ztěžovat prohlížení produktů. Věnujte proto čas retušování fotografií. Mezi běžné úpravy fotografií patří:

• Korekce barev pomocí změny odstínu a saturace
• Zaostření fotografie sloužící ke zvýraznění detailů
• Přidání stínu pro dodání hloubky snímkům s bílým pozadím
• Retušování nechtěného osvětlení nebo odlesků a dalších nedokonalostí, jako jsou škrábance nebo prach
• Úprava expozice a vyvážením bílé barvy za účelem vytvoření realistického vzhledu

Chcete-li ušetřit čas při budoucích úpravách, zvažte vytvoření šablon, které budou konzistentně ořezávat, nastavovat okraje a zarovnávat produktové snímky. Pokud nemáte čas nebo dovednosti potřebné k úpravě snímků, můžete si také najmout společnost zabývající se postprodukčním zpracováním.

Přidejte záběry v životní velikosti

Kromě detailů záběrů šperků jsou užitečné i fotografie v životní velikosti. Ty totiž zákazníkům pomáhají si představit, jak by na nich mohl daný produkt vypadat. Tyto snímky můžete přidat přímo na produktovou stránku, anebo na svůj účet na sociálních sítích.

Využijte obsah generovaný uživateli

View this post on Instagram

A post shared by Aurate New York (@auratenewyork)

Obsah generovaný uživateli pomáhá budovat důvěru ve vaši značku a ukazuje, jak zákazníci nosí vaše šperky. Obsah generovaný uživateli můžete nejen znovu sdílet na sociálních sítích, jako to udělala společnost Aurate na svém účtu na Instagramu, ale také přidat na svou produktovou stránku, abyste zákazníkům poskytli další fotografie vašich produktů.

Přečtěte si více 📚 Základní vybavení pro produktovou fotografii pro e-commerce 

Běžné chyby při focení šperků, kterým je třeba se vyhnout

1. Příliš mnoho odlesků
2. Přeplněné pozadí
3. Rušivé rekvizity

Mnoho obchodníků se při fotografování šperků dopouští několika běžných chyb. Pokud víte, o jaké chyby se jedná, můžete se jim ale vyhnout.

Příliš mnoho odlesků

Nechcete přeci, aby se vaši zákazníci při prohlížení produktových fotografií soustředili na odlesky na špercích. Focení drahokamů a kovu je po technické stránce obtížné. Focení lesklých povrchů vám usnadní matující sprej, difuzér nebo reflektor světla.

Přeplněné pozadí

Bílé pozadí může vypadat nudně. Ale barevné, rušivé pozadí může ztěžovat prohlížení daného produktu. Existuje důvod, proč některá tržiště vyžadují nebo doporučují bílé nebo neutrální pozadí. Navíc je opravdu jednoduché vytvořit bílé pozadí (můžete použít pěnovou desku), anebo můžete ze svých fotografií odstranit pozadí.

Černá barva je při fotografii šperků také oblíbenou volbou. Mějte ale na paměti, že na některých tržištích můžete mít potíže s nahráním snímků s černým pozadím. Tyto snímky se mohou lépe hodit pro váš obchod na platformě Shopify.

Rušivé rekvizity

Většina rekvizit odvádí pozornost od daného produktu. Rekvizity, modelky a zajímavá místa jsou vhodnější, pokud fotografie používáte na obálkách časopisů, jako hlavní obrázky na webových stránkách či jako bannery v e-mailech.

Pokud jde o webové stránky, je důležité, aby byly fotografie šperků konzistentní a zdůrazňovaly daný produkt.

Způsoby využití fotografií šperků

1. Produktové stránky
2. Sociální sítě
3. Marketingové materiály

Existuje řada způsobů, jak při podnikání využít fotografie šperků.

Produktové stránky

Hlavním místem, kde budete používat fotografie šperků, jsou produktové stránky. Jejich účelem je vytvořit zážitek podobný návštěvě v kamenné prodejně, ve které si zákazníci mohou každý kousek vyzkoušet. Čím více fotografií, detailů, úhlů a rozmanitých snímků budete na produktových stránkách mít, tím lépe.

Například česká šperkařská společnost Mooyyy na produktových stránkách umísťuje fotografie pořízené z různých úhlů.

Sociální sítě

K prezentaci svých produktů na sociálních sítích budete potřebovat různé typy fotografií. Tyto snímky by měly tvořit kolekci různých stylů, a to včetně akčních fotografií, fotografií v životní velikosti, studiových fotografií či obsahu generovaného uživateli.

Společnost Vitaly skvěle kombinuje své fotografie šperků na Instagramu. Některé snímky zachycují stylizované modelky, jiné jsou dokonalé studiové záběry nebo umělecké propagační materiály.

View this post on Instagram

A post shared by VITALY (@vitaly)

Marketingové materiály

Snímky šperků se také hodí pro neplánované situace. Pokud zveřejňujete reklamy v tisku, rozesíláte tištěné reklamy nebo platíte za on-line reklamy, budete potřebovat vysoce kvalitní produktové fotografie. Ty se skvěle hodí i na akce, v rámci kterých budete šperky předvádět osobně.