Как создать сайт для бизнеса: 9 шагов

Создание сайта — одно из первых действий, с которых стоит начинать запуск бизнеса. Даже простой одностраничный сайт способен придать вашему делу солидности.

Благодаря новым конструкторам сайтов на основе ИИ создать сайт стало проще, чем когда-либо — навыки программирования больше не нужны. В этом руководстве мы расскажем обо всём: от регистрации домена до выбора конструктора и создания ключевых страниц.

Зачем создавать сайт для бизнеса?

Сайт — это главная точка контакта между компанией и клиентами. Он не только рассказывает потенциальным покупателям о вашей деятельности, но и формирует доверие к бренду в вашей нише.

Сегодня конструкторы сайтов без необходимости писать код делают процесс создания сайта простым. Малый бизнес, использующий Shopify, например, может воспользоваться профессионально разработанными шаблонами сайтов платформы, чтобы быстро начать работу. «Любой пользователь Shopify может найти подходящий шаблон и начать продавать в своём онлайн-магазине в течение часа», — говорит основатель и генеральный директор агентства дизайна и разработки on/Sight Брукс Бостик.

В Shopify более 800 настраиваемых шаблонов, а новая базовая тема Shopify, Horizon, предлагает 10 шаблонов с продвинутыми возможностями настройки — например, инструмент на основе ИИ, позволяющий создавать уникальные блоки сайта.

Как создать сайт для бизнеса

1. Определите целевой рынок и цели
2. Зарегистрируйте домен
3. Подключите хостинг
4. Выберите конструктор сайтов
5. Создайте нужные страницы
6. Добавьте фирменный стиль
7. Наполните сайт контентом
8. Оптимизируйте под поисковые системы
9. Запустите, отслеживайте и улучшайте сайт

Чтобы создать первоклассный сайт для бизнеса, не нужно быть техническим специалистом. Однако вам понадобится план и чёткое понимание фирменного стиля бренда. Вот пошаговое руководство по созданию сайта для бизнеса:

1. Определите целевой рынок и цели

Для начала ответьте на ключевой вопрос: кто ваша целевая аудитория? Чего именно вы ждете от посетителей: чтобы они связались с вами, совершили покупку или записались на консультацию? Ответы на эти вопросы определят структуру будущего ресурса — от визуальной концепции до состава конкретных страниц.

Например, если вам нужно собрать базу подписчиков перед запуском бренда, достаточно создать лаконичный лендинг через Shopify Forms. А для фотографа обязательным будет сайт-портфолио с галереей работ и формой обратной связи.

2. Зарегистрируйте домен

Ваше доменное имя (например, thisismybusiness.com) — это ваш адрес в сети. Его нужно зарегистрировать ещё до запуска. Это можно сравнить с арендой цифровой недвижимости.

Зарегистрировать домен можно прямо в конструкторе Shopify во время настройки сайта. Если же вы хотите просто забронировать имя заранее, воспользуйтесь услугами регистраторов, таких как GoDaddy или Bluehost.

Несколько советов по выбору доменного имени:

• Делайте его коротким: лаконичное доменное имя легче запомнить клиентам. Старайтесь уложиться в 15 символов.
• Используйте название бренда: включите название компании, чтобы посетители понимали, что находятся на сайте именно вашей компании, и чтобы укрепить фирменный стиль. Чтобы купить доменное имя, не нужно регистрироваться как ООО, и вполне допустимо использовать доменное имя, отличающееся от юридического названия бизнеса (если оно у вас есть).
• Избегайте специальных символов: клиентам бывает сложно запомнить, где в доменном имени стоят цифры и дефисы, что приводит к опечаткам. К тому же мобильным пользователям придётся переключать клавиатуры, чтобы ввести эти символы, а это может раздражать.

Проверить, свободен ли адрес, можно через сервис проверки доменов Shopify. Сделать этот шаг стоит ещё до официальной регистрации бизнеса, чтобы название компании и её адрес в сети совпадали, хотя это и не критично. К примеру, агентство Gander работает по адресу takeagander.com, а бренд посуды Anyday выбрал домен cookanyday.com.

3. Подключите хостинг

Помимо регистрации доменного имени, вам также понадобится хостинг — услуга, которая хранит файлы вашего сайта и делает их доступными в интернете. Конструкторы сайтов вроде Shopify могут разместить ваш сайт за вас, что объединяет всё в одном месте и помогает сократить расходы на подписки у нескольких поставщиков услуг. Некоторые регистраторы доменов также предлагают хостинг.

Если вы используете другой конструктор сайтов, например WordPress, вам придётся самостоятельно выбрать поставщика хостинга, что повлечёт дополнительные расходы на подписку. К таким платформам относятся IONOS, Dreamhost и HostGator.

4. Выберите конструктор сайтов

Существует множество конструкторов сайтов на выбор, включая Shopify, Wix, Squarespace и WordPress. Вот несколько моментов, которые стоит учесть при выборе подходящего именно вам конструктора:

Темы и шаблоны

Профессионально разработанные темы и шаблоны позволяют создать сайт без навыков программирования и графического дизайна. Изучите доступные темы разных конструкторов и присмотритесь к современным, аккуратным решениям, которые гармонируют с визуальным стилем вашего бренда.

Также важно убедиться, что конструктор сайтов предлагает шаблоны с адаптивным веб-дизайном, чтобы ваш сайт хорошо отображался на экранах разных размеров. Даже если вы ожидаете, что большинство посетителей будут просматривать сайт с компьютеров, адаптивный дизайн пригодится вам в будущем.

«В зависимости от того, какие маркетинговые каналы вы в итоге выберете для своего бизнеса, ваша аудитория может довольно резко переключиться с одного устройства на другое», — говорит Рембрант Ван дер Мейнсбрюгге, веб-разработчик и сооснователь Mote Agency.

Допустим, вы запускаете кампанию в Instagram, и большая часть трафика начинает приходить с телефонов. «Не стоит наверстывать упущенное, когда это уже произошло, — отмечает Рембрант. — Нужно уметь встречать клиента маркетингом в нужном месте, с нужным посланием и в нужное время».

Функционал электронной коммерции

Несколько важнейших инструментов упрощают продажу товаров на вашем сайте. Обратите внимание на:

• встроенные инструменты доставки, позволяющие покупать и печатать транспортные этикетки со скидкой прямо из админ-панели, а также отслеживать доставку;
• интегрированную обработку платежей (с помощью сервиса вроде Shopify Payments, Stripe или Square) для безопасных транзакций;
• продвинутую аналитику электронной коммерции, помогающую отслеживать данные, например тенденции покупок;
• инструменты управления запасами, помогающие вести учёт каталога товаров.

Важно помнить, что некоторые платформы (например, WordPress) изначально не заточены под коммерцию и могут требовать оплаты дорогих тарифов для приема платежей. В то же время специализированные решения, такие как Shopify, позволяют продавать даже на базовых планах. Сравнивая стоимость конструкторов, всегда учитывайте итоговый набор нужных вам функций.

Инструменты ИИ

Инструменты искусственного интеллекта (ИИ) помогают со всем — от написания контента для сайта до подбора подходящей темы. Shopify Sidekick, например, ускоряет процесс создания магазина, помогая создавать целевые страницы, писать описания товаров и многое другое.

Новая базовая тема Shopify, Horizon, имеет дополнительные ИИ-функции, которые помогают настраивать сайт с помощью уникальных блоков контента.

Цифровые товары, подписки и запись на приём

Если вы продаёте не только отдельные физические товары, выбирайте конструктор сайтов, который поддерживает разные виды продаж. Shopify, например, позволяет продавать цифровые товары и подписки.

Если вы ведёте сервисный бизнес на Shopify и вам нужна функция записи на приём, можно добавить приложение вроде BookX, чтобы начать принимать записи на сайте.

Магазин приложений

Выбор конструктора сайтов с большим магазином приложений принесёт пользу в будущем: по мере того как ваш бизнес меняется и растёт, вам могут понадобиться специфические функции, которых нет в конструкторе по умолчанию.

В Shopify, например, более 8000 приложений, которые помогут добавить на сайт такие функции, как уведомления о пополнении запасов и видеоотзывы. Эти приложения также помогают интегрировать ваш магазин со сторонними сервисами, например с партнёрами по дропшиппингу.

Интеграции с соцсетями и маркетплейсами

Размещение товаров в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook, и на маркетплейсах вроде Etsy, открывает доступ к более широкой аудитории потенциальных клиентов. Если вы планируете продавать на этих площадках, выбирайте конструктор сайтов, который с ними интегрируется. Это упростит размещение товаров, управление запасами и отслеживание продаж сразу на нескольких платформах.

В Shopify есть такие инструменты, как приложение для Facebook и Instagram и приложение Marketplace Connect, которые упрощают продажи на разных платформах и позволяют управлять запасами и продажами на разных площадках прямо из админ-панели Shopify.

Инструменты email-маркетинга

Email-маркетинг может быть невероятно эффективным: его окупаемость составляет 36, то есть на каждый вложенный доллар можно рассчитывать на 36 долларов отдачи, согласно отчёту Hubspot State of Marketing 2025.

Многие конструкторы сайтов интегрируются с популярными сервисами email-маркетинга, такими как Mailchimp и Klaviyo. У Shopify даже есть собственный инструмент, Shopify Email, который поможет сэкономить на сторонней подписке.

Интеграция программы email-маркетинга с сайтом важна, потому что позволяет отправлять персонализированные автоматические письма, например напоминания о брошенной корзине и уведомления о доставке. Эти программы также помогают собирать лиды и выстраивать отношения с клиентами, рассылая акции, развёрнутые рассылки и многое другое.

5. Создайте нужные страницы

Никогда не рано задуматься о структуре сайта. Подумайте, где разместить ссылки на важнейшие страницы, такие как «О нас» и «Контакты», и где расположить ключевые элементы сайта, например навигацию. Также стоит решить, где разместить важную информацию, например правила возврата и часы работы магазина.

Если вы используете Shopify в качестве конструктора сайтов, можно начать с шаблона, в котором уже есть готовые версии важных страниц, а затем просто добавлять новые страницы по мере необходимости. Вам останется лишь наполнить их текстом и изображениями. Вот несколько обязательных элементов сайта (что добавить в каждый из них, мы расскажем чуть позже):

• главная страница;
• страница «О нас»;
• страница контактов;
• страницы товаров;
• страницы коллекций;
• шапка;
• подвал.

Организуя сайт, держите в уме воронку продаж. «Традиционно вы попадаете на главную страницу, переходите на страницу коллекции, затем на страницу товара, потом в корзину и далее к оформлению заказа, — говорит сооснователь Mote Сара Моут. — Прорабатывая каждый шаблон или страницу, сделайте шаг назад и подумайте, что сделает этот путь максимально успешным».

Чтобы продумать структуру, можно сделать предварительный набросок — так называемый вайрфрейм. «Вайрфреймы — это базовые наброски или схемы, показывающие компоновку и структуру сайта; их можно сравнить с чертежом, — поясняет Сара. — Вы сосредотачиваетесь на том, как всё расположено, без деталей дизайна. Это позволяет уделить внимание общей структуре, навигации и расположению элементов интерфейса, которые вы хотите выделить».

6. Добавьте фирменный стиль

Добавьте элементы визуального брендинга, такие как логотип, фирменные цвета, типографику и стиль фотографий, на всех страницах сайта. Это поможет посетителям составить представление о характере вашего бренда.

В идеале те же визуальные элементы стоит использовать на упаковке и в других маркетинговых материалах. Начните собирать эти дизайнерские ресурсы и систематизировать их в руководстве по бренду. Это своего рода пособие с описанием различных элементов, составляющих фирменный стиль.

В этом наборе инструментов бренда хранятся «ингредиенты, которые мы используем, чтобы сделать отличный сайт», отмечает Кай Оллпорт, креативный директор брендингового агентства Outline. «Если у вас этого нет с самого начала, сайт сможет сделать лишь часть работы».

Если вы создаёте сайт для бизнеса на Shopify, вы легко загрузите свой логотип, выберете из имеющихся шрифтов или импортируете собственные, а также измените предустановленные цвета шаблона, чтобы они соответствовали фирменным цветам.

Добавляя цвета на сайт, помните о читаемости. Текст станет более разборчивым, если выбрать цвета текста и фона с высоким контрастом. Чтобы убедиться, что сайт удобен для чтения, проверьте его с помощью инструмента веб-доступности, например WebAIM Contrast Checker.

По мере развития бизнеса следите, чтобы дизайн сайта соответствовал другим точкам контакта с клиентами — например, упаковке товаров и платной рекламе. Это обеспечивает единообразие бренда. «Это укрепляет доверие потребителей и клиентов, если они чувствуют, что у вас есть чёткая, последовательная позиция», — говорит Кай.

7. Наполните сайт контентом

Когда каркас готов, пора переходить к наполнению страниц текстами и визуалом, уделяя внимание не только основному блоку, но также шапке и подвалу. Рассмотрим подробнее каждый элемент:

Главная страница

Главная страница сайта может стать первым знакомством потенциального клиента с вашей компанией, поэтому она должна быстро и понятно доносить фирменный стиль и объяснять, что вы продаёте. Также важно, чтобы главная страница была удобной для навигации, поскольку посетители используют её как вход в остальные разделы сайта.

Не нужно перегружать главную страницу информацией. «Сделайте так, чтобы человек, попадая на главную страницу, сразу получал чёткое представление о вашем бренде и ассортименте, — говорит Сара. — А по мере путешествия по сайту вы раскрываете больше деталей».

Вот ключевые характеристики отличной главной страницы:

• Удобный пользовательский опыт. Убедитесь, что главная страница быстро загружается, хорошо выглядит на мобильных устройствах и имеет удобную навигацию, чтобы посетители могли быстро переходить в другие разделы сайта.
• Фирменный стиль. Включите элементы брендинга, такие как логотип, цветовая палитра и фирменные шрифты, чтобы быстро донести визуальный стиль бренда.
• Призыв к действию (CTA). Что вы хотите, чтобы делали посетители? Чётко обозначьте следующий шаг с помощью призыва к действию вроде «Купить сейчас», «Записаться на приём» или «Узнать больше».
• Привлекающие внимание фотографии и медиа. Качественные медиаэлементы захватывают внимание зрителей и помогают донести фирменный стиль. Подумайте о том, чтобы добавить лайфстайл-фотографии или видео, передающие характер бренда и показывающие ваши товары или услуги в деле.

Страница «О нас»

Страница «О нас» — это возможность рассказать свою историю и поделиться ценностями бренда и миссией. Вот что стоит включить:

• История бренда. Как вы пришли к тому, что имеете сегодня? История бренда помогает читателям эмоционально связаться с вашей компанией.
• Основатель. Если у вас есть публичный основатель или другой представитель компании, здесь самое место рассказать о нём.
• Кого вы обслуживаете. Расскажите о своих клиентах и объясните, какую их проблему решает ваш товар.
• Как вы работаете. Раскройте уникальные особенности вашей бизнес-модели. Например, возможно, вы используете только экологичные материалы или работаете лишь с местными производителями.
• Призывы к действию. CTA расшифровывается как «призыв к действию». Подумайте, что вы хотите, чтобы читатели сделали дальше. Это может быть подписка на рассылку, подписка на вас в соцсетях или переход в блог. Убедитесь, что призывы к действию направляют их к этому шагу.

Страница контактов

Сделайте страницу контактов легкодоступной, добавив ссылку на неё в главное меню навигации или подвал. Вот несколько советов по созданию эффективной страницы контактов:

• Предложите несколько способов связи. Помимо адреса электронной почты, укажите, могут ли клиенты связаться с вами по телефону или в личных сообщениях в соцсетях.
• Добавьте форму обратной связи. Форма обратной связи позволяет клиентам отправить сообщение, не покидая сайт.
• Укажите время ответа. Сколько времени займёт ответ от вашего бизнеса? Укажите время ответа, чтобы задать чёткие ожидания.
• Укажите местоположение и часы работы. Если у вас есть физический магазин, добавьте адрес и часы работы. Можно также встроить карту, чтобы посетителям было ещё проще найти вас в реальной жизни.

Страницы товаров

Страницы товаров — это место, где вы представляете отдельные товары и размещаете призывы к действию, побуждающие клиентов их купить. Вот что стоит включить:

• Качественные изображения товаров. Сюда могут входить детальные снимки конкретных характеристик товара или лайфстайл-фотографии товара в использовании.
• Убедительное описание товара. Хорошее описание товара убеждает читателей в ценности продукта и затрагивает его характеристики, не перегружая лишней информацией.
• Социальное доказательство. Добавьте социальные доказательства, такие как отзывы клиентов, рейтинги в звёздах и даже пользовательский контент, чтобы показать потенциальным покупателям, что люди уже любят ваш товар.
• Призыв к действию. Добавьте чёткий призыв к действию, направляющий посетителей к покупке товара. Это может быть кнопка с текстом «Купить сейчас» или «Добавить в корзину».
• Ответы на сомнения клиентов. Снимите любые возражения, которые могут возникнуть у потенциальных покупателей перед завершением покупки. Например, вы провели опрос и узнали, что людей беспокоит, насколько тёплый ваш лёгкий пуховик. Это сомнение можно развеять в описании товара или в разделе FAQ внизу страницы.

Добавляя эти разные элементы, следите, чтобы они работали слаженно. Сара отмечает, что информация на страницах товаров должна быть «интегрирована так, чтобы это ощущалось интуитивно».

«Сначала сделайте упор на самую важную информацию для того, кто рассматривает товар, а затем спросите себя: „Какие более глубокие сведения человек может захотеть узнать?“», — поясняет Сара. Например, вверху страницы можно разместить краткое описание товара, а информацию об отдельных материалах и правилах возврата вынести в подзаголовки.

Страницы коллекций

Систематизируйте товары, а затем соберите их в страницы коллекций. Так клиентам будет проще найти то, что они ищут. Если вы продаёте женскую одежду, например, можно создать отдельные страницы коллекций для курток, платьев и рубашек. Можно также создать страницы коллекций для новинок или сезонных товаров.

Если вы не знаете, как именно сгруппировать товары, воспользуйтесь приёмом поисковой оптимизации (SEO): сопоставьте категории товаров с популярными поисковыми запросами.

«Это один из самых простых и эффективных способов нарастить органический трафик и выручку, даже не добавляя новых товаров, — говорит Кайл Ризли, старший руководитель направления SEO в Shopify. — Причина в том, что Google по коммерческим запросам чаще ранжирует страницы коллекций, а не товаров, потому что они дают пользователю больше вариантов».

Чтобы ваши страницы коллекций занимали высокие позиции в результатах поиска, нужно привести их в соответствие с теми, что ранжируются сейчас. Кайл приводит пример: допустим, вы создаёте страницы коллекций для одежды с высокой талией. Вы рассматриваете две страницы коллекций — одну для «брюк с высокой талией» и одну для «джинсов с высокой талией».

«Посмотрите, что ранжируется в Google. Изучите оба запроса и проверьте, ранжируются ли по ним одни и те же страницы или разные, — говорит Кайл. — Это должно направлять вашу стратегию создания страниц».

В этом случае два поисковых запроса дают разные страницы коллекций. Запрос «брюки» выдаёт брюки, а запрос «джинсы» — деним. Это значит, что вам стоит создать две разные страницы коллекций — для «брюк с высокой талией» и для «джинсов с высокой талией».

Шапка

В большинстве случаев шапка сайта должна содержать название компании и логотип, чтобы было ясно: это сайт именно вашего бизнеса. Также стоит добавить навигационную панель и строку поиска, чтобы клиенты могли легко переходить в другие разделы сайта, на какой бы странице они ни находились.

Над шапкой можно разместить баннер, чтобы сообщать актуальную информацию о сезонных распродажах, акциях с бесплатной доставкой и многом другом.

Подвал

Подвал — важнейшая часть сайта. Здесь можно разместить ссылки на ключевую информацию обо всём — от правил доставки и возврата до физического адреса и способов связи с вами. Это также отличное место, чтобы дать ссылки на профили в соцсетях и добавить форму подписки на список рассылки.

Наполняя сайт контентом, помните о простоте. Сара описывает понятие когнитивной лёгкости — когда сайт легко воспринимать. «Выдавать всю информацию сразу на одной странице — это может оказаться чересчур», — говорит она. В качестве примера Сара приводит правила возврата: клиент, возможно, захочет узнать о них больше перед покупкой, но включать их на каждую страницу не нужно.

«Они должны быть где-то, что легко найти, и где-то, на что можно сослаться, не копаясь слишком долго, — говорит она. — Но в то же время подумайте, где можно представить эту информацию так, чтобы человек не перегружался множеством деталей одновременно».

8. Оптимизируйте под поисковые системы

Поисковая оптимизация (SEO) помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска. Техническая структура страниц способствует SEO, и большинство конструкторов сайтов включают в свои шаблоны оптимизированные под поиск структуры (так что о коде беспокоиться не придётся). Не забудьте добавить заголовки страниц и метаописания, чтобы в полной мере использовать эти SEO-дружественные шаблоны.

Ещё одна важнейшая SEO-стратегия — использование ключевых слов. Исследование ключевых слов помогает определить, какие запросы потенциальные клиенты могут вводить в поисковые системы, чтобы найти ваш бизнес и товары, и понять их поисковое намерение. Определённые ключевые слова (которые можно найти с помощью SEO-инструмента вроде Surfer или Semrush) можно включить в контент, чтобы подниматься выше в выдаче.

Контент-маркетинг также помогает встраивать ключевые слова и отвечать на распространённые поисковые запросы, одновременно предоставляя посетителям сайта ценную информацию. Отличный способ начать заниматься контент-маркетингом — добавить на сайт блог.

Когда сайт заработает, используйте инструменты вроде Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) и вносить необходимые корректировки.

9. Запустите, отслеживайте и улучшайте сайт

Тщательно протестируйте сайт перед запуском. Когда сайт заработает, регулярно отслеживайте трафик и поведение пользователей с помощью инструментов аналитики. Можно также использовать инструменты мониторинга производительности, чтобы убедиться, что сайт работает корректно с технической точки зрения (например, достаточно ли быстро он загружается?).

Также стоит регулярно проводить аудиты сайта и обновлять контент, чтобы он оставался свежим. Учтите, что платформы вроде Shopify выпускают частые обновления — например, новую базовую тему Horizon, — которые помогают поддерживать современный вид сайта.