如何提升谷歌搜索排名：9个技巧

围绕提升谷歌（Google）搜索引擎结果页（SERP）排名，已经形成了一个完整的行业——搜索引擎优化，即SEO。要想制定一套针对谷歌搜索引擎的SEO营销策略，就必须先了解谷歌搜索算法在展示网页时优先考虑哪些因素。此后，在制作网站内容时，网站内容需与这些标准保持一致。

谷歌算法很独特，保密严格，且一直在变化。然而，凭借多年的实践经验以及谷歌自身发布的公开文档，业界已经了解了许多影响谷歌网页排名的因素。

接下来，本文将介绍如何利用成熟的技巧来提升网站的谷歌搜索排名。

谷歌如何对网页进行排名？

谷歌与其他搜索引擎类似，主要通过以下三个步骤来对网页排名：

• 页面抓取。谷歌使用一个名为Googlebot的工具抓取网页内容，通过跟踪现有网站上的链接来发现新出现的或内容有更新的页面。同时，网站所有者也可以使用“Google Search Console”（谷歌搜索控制台）这个工具，直接向谷歌提交请求，要求它抓取自己网站的特定页面。
• 索引。谷歌会分析抓取到的页面，包括文本、图片、视频和其他网站内容，然后将这些信息存储在谷歌的索引中——一个包含数百万已知网页的庞大数据库。
• 排名。当用户执行搜索时，谷歌的算法会分析查询内容，并尝试判断用户的搜索意图。然后，谷歌将查询与其海量网页索引中的内容进行比对，将它认为与该搜索查询最相关、最权威的页面展示给用户。

影响谷歌排名的关键因素

• 与搜索查询的相关性。谷歌通过分析搜索查询，寻找在正文、标题标签、元描述和各级标题中包含相关关键词的页面，将相关的页面将用户的查询匹配在一起。不过，谷歌算法还会利用自然语言处理（NLP）、机器学习以及专有的Google Knowledge Graph来评估用户搜索查询的语义含义，从而解读其真实意图。
• 内容质量。谷歌倾向于将拥有充实的文字内容和高质量图片、视频的网页排在靠前的位置。经验、专业性、权威性和可信度，即E-E-A-T，是谷歌对网页内容的评估标准。
• 主题权威性。谷歌会优先展示在用户搜索的特定主题上具有权威性的网站。为此，谷歌会寻找在该主题上拥有丰富内容、且内容由具备一手经验的专家撰写的网站。
• 用户体验。谷歌优先考虑易于使用和导航的页面，其中的影响因素包括移动端适配性、页面加载速度、网站导航以及用户界面（UI）。
• 技术SEO。谷歌倾向于那些易于抓取和索引的网站。因此，网站必须具备正确的站点地图、robots.txt文件、合理的网站结构以及安全协议（HTTPS）。
• 用户行为。谷歌会追踪用户信号，如点击率、跳出率和停留时间（用户在页面上花费的时间），它会根据这些信号，优先推荐能提供良好用户体验的网站。
• 本地相关性。在本地搜索结果中，谷歌会推荐距离用户实际位置较近的商家。算法还会偏向那些及时更新商家信息（如联系方式、营业时间）的本地企业。

网页如何出现在谷歌上？

在谷歌搜索中，网页可以出现在各种位置上：

• 标准的搜索结果。这些是搜索结果页上以自然排名方式出现的传统“蓝色链接”，由算法根据相关性、质量和权威性进行排序。
• 精选摘要。精选摘要是对用户查询的简洁回答，直接引用某个网页内容，并醒目地展示在搜索结果顶部。引用内容下方会附有来源页面的链接。
• 相关问题。这个板块展示与用户搜索查询相关的常见问题，点击后会显示来自不同网站的答案。
• 用户还搜索了。这个板块链接到更多与搜索查询相关的内容。
• 图片、视频和购物结果。这些是针对视觉、多媒体或产品导向查询而出现的专项结果。你可能会在轮播图、SERP的专属区域或页面顶部的标签页中看到这些选项。这些内容通常来自谷歌的其他产品，如谷歌图片、YouTube或谷歌购物。
• 付费搜索结果。这部分内容是显示在搜索结果页顶部或底部的广告，带有醒目的“赞助商搜索结果”标签，广告主按每次点击付费（PPC）的方式支付费用。

谷歌搜索新功能

谷歌近期推出了多项AI驱动的新功能，旨在提升用户的搜索体验，包括：

• AI概览。谷歌越来越多地在SERP顶部直接提供查询的摘要式回答。这些回答通常整合了多个来源的信息，并附有相应来源的链接引用。
• AI组织搜索。谷歌可能会利用AI将信息分组为不同类别，如简短回答、视频、图片和相关问题，其目的是为搜索结果提供更丰富的上下文背景信息。
• AI模式。谷歌支持用户使用“AI模式”，与传统SERP相比，该模式下的用户可以通过自然对话与搜索引擎互动，系统则会主动引导并拓展话题，帮助用户进行更深度的内容探索。 

如何提升谷歌搜索排名？

1. 确保内容足够吸引人
2. 在整个网站中合理布局关键词
3. 重视移动端SEO
4. 建立外链体系
5. 优化商家信息以提升本地搜索排名
6. 确保技术SEO符合谷歌标准
7. 打造卓越的用户体验
8. 善用谷歌的免费工具
9. 尝试谷歌生态之外的AI工具

没有一个单一的策略能保证网页能在谷歌上获得顶级排名，但你可以运用多种成熟的技巧，让网站匹配到更多搜索查询。谷歌在其公开文档中也认可了这些做法，也被业界称为白帽SEO技术。

1. 确保内容足够吸引人

最可能提升谷歌搜索排名的方法，莫过于创建人们真正想看的内容。问问自己：当人们搜索这个关键词时，他们想了解什么或想做什么？然后创建优质的内容来帮助他们达成目标。将你独特的专业知识和观点融入内容中，将自己与竞争对手区分开来。值得注意的是，虽然策略性地布局关键词有助于让网页出现在谷歌搜索中，但盲目堆砌关键词反而会降低排名。

当然，还有其他提升内容价值的方法：

• 添加高质量图片、有吸引力的视频、对比表格和FAQ板块。
• 链接到你网站上的其他页面，帮助访客更深入地探索某个主题。
• 简洁明了地回答谷歌上常见的搜索问题，有助于你赢得精选摘要或在AI概览中被引用。

举个例子，如果你在线销售压铸工具，可以为每款工具撰写产品描述，说明使用场景、尺寸以及与其他型号的对比，并为所描述的每款产品配上高分辨率的图片。如果你的内容被谷歌评估为非常权威，就很可能会出现在“什么是压铸”这个关键词的AI概览中。

2. 在整个网站中合理布局关键词

研究关键词，明确想要争取排名的关键词列表，然后在网站中进行策略性地布局。将关键词放在正文首段、副标题和图片替代性（Alt）文本（向搜索引擎描述图片内容）中，效果非常明显。在标题中添加以精准匹配的方式添加关键词，可以超越那些未在标题中精准显示该关键词的相似页面。

例如，如果你的线上店铺销售有机咖啡豆，在标题标签和页面描述中加入“有机咖啡”这个短语，可以超越那些没有在元数据中没有包含“有机”这个词的竞争对手。

此外，善用不同类型的关键词也很重要，包括长尾关键词（由三个或更多词组成的关键词短语，匹配更细分的搜索需求）和潜在语义索引关键词（LSI关键词），后者包含那些可能与用户输入搜索框的内容存在逻辑关联的搜索词，即与主题语义相关的词汇。

以下是在内容中添加LSI关键词和长尾关键词的示例。假设你想针对“最佳登山靴”这个主关键词争取排名，可以使用“耐用登山鞋”或“高评分徒步靴”等长尾关键词变体，以及“新手徒步技巧”或“露营装备等”LSI关键词。

3. 重视移动端SEO

随着越来越多的谷歌搜索通过移动设备进行，谷歌也倾向于推广那些在智能手机和平板电脑上同样能提供出色移动端用户体验的页面。因此，确保：

• 你的网站使用了适配移动端的模板
• 优化所有图片以加快移动端加载速度
• 在小屏幕上也能轻松导航

在此基础上，亲自用你的移动设备测试网页：逐页加载，并检查其格式、图片宽高比和整体移动端的可用性。

4. 建立外链体系

谷歌希望为用户的每次搜索展示最权威的网站。算法评估权威性的方式之一，就是查看有多少信誉良好的域名链接到你的网站。因此，就要制定一套外链建设策，主动争取来自其他网站的反向链接。你可以通过发布权威内容来获取这些反向链接，比如一篇关于如何从零搭建棚屋的博客文章，或一个关于如何涂睫毛膏的教程视频。

值得注意的是，必须确保从正规的引荐域名处获取链接。过去，有的网站所有者试图通过创建低质量的引荐页面来操纵算法，这些页面除了为其他网站制造反向链接外毫无价值。谷歌已在严厉打击这种做法，现在它特别看重那些本身具有权威性来源（如新闻媒体、杂志、知名博客）的引荐链接。

5. 优化商家信息以提升本地搜索排名

为了获取更多客源，本地商家可以想办法同时出现在搜索结果和谷歌地图中。首先，创建谷歌商家资料（GBP）。在这里，你可以发布商户名称、地址和电话号码、营业时间、服务项目、照片和业务类别。谷歌会要求你选择一个主要的商家类别，确保它与商家所提供的商品和服务准确对应。

出现在本地目录中也能提升你的本地排名，如特定行业的垂直目录。你还可以利用GBP向过往客户征集评价。客户的正面评价不仅可以帮助你建立信任，还可能改善你的本地搜索排名。

6. 确保技术SEO符合谷歌标准

为了获得最佳搜索排名，就要让谷歌能轻松抓取和索引你的网站。具体做法如下：

• 将站点地图提交到Google Search Console
• 正确使用robots.txt文件
• 实施结构化数据标记（Schema标记）和富摘要（Rich Snippets）
• 使用HTTPS而非HTTP
• 修复网站内部的失效链接

作为网站管理员，定期访问Google Search Console查看网站性能报告。一旦发现内部链接问题，及时修复。持续添加新页面，并确保谷歌能够抓取它们。

7. 打造卓越的用户体验

谷歌优先推荐那些拥有高点击率、能吸引访客长时间停留、且在所有浏览器中都能正常显示的网站。谷歌发布了一套名为“核心网页指标”（Core Web Vitals）的标准，涵盖页面速度、交互性和视觉稳定性。谷歌可以为你提供一份免费的Core Web Vitals报告，帮助你了解网站在这些指标上的表现。

你还可以通过更新旧的博客文章、产品页面和指南来改善用户体验，使其保持时效性。在适当的地方补充关键词、更新信息、添加新的媒体素材或改进排版格式。例如，当产品推出新版本时，更新产品页面，同时顺势补上新的关键词。

8. 善用谷歌的免费工具

为了帮助网站所有者优化其在搜索平台上的表现，谷歌提供了Google Search Console（谷歌搜索控制台）、Google Analytics（谷歌分析）和Google Business Profile（谷歌商家资料）等免费工具。谷歌还将其标志性的AI聊天机器人Gemini整合到了许多产品中。Gemini可以完成从关键词优化到技术SEO的各种任务，而且是免费的。

9. 尝试谷歌生态之外的AI工具

市面有各种帮助你提升谷歌搜索排名的AI工具，有的免费，有的需要付费。例如，在跨境业务中，Semrush和Ahrefs的AI功能可以帮助你创建相关关键词集群，让你的每个网站页面覆盖更多关键词。Surfer SEO和Jasper可以帮助你撰写或优化博客文章，以匹配受众的搜索意图。Reviewly和Reviews.io等工具则可以帮助你征集更多评价，增强商家的可信度。

封面图：Shantanu Kumar