YouTube Shopping Nedir? Yeni Başlayanlar İçin Satış Rehberi

YouTube’u komik kedi videolarının, detaylı güzellik rehberlerinin ve yeni müzik kliplerinin adresi olarak biliyor olabilirsiniz, ancak platform, aynı zamanda gerçek bir e-ticaret güç merkezidir.

YouTube bugün dünyanın en büyük ikinci sosyal medya platformu konumundadır. Her ay milyarlarca aktif kullanıcı, yemek tariflerinden saç uzatma ürünleri satın almaya kadar pek çok amaçla platforma akın ediyor. YouTube’un alışverişten sorumlu küresel genel müdürü Bridget Dolan’a göre kullanıcılar yalnızca 2023’te alışveriş odaklı videoları toplam 30 milyar saat izledi. Bu süre, yaklaşık 3,4 milyon yıla denk geliyor.

Kullanıcı sayısı arttıkça, satın alma davranışı güçlendikçe YouTube, satış arttırmak isteyen perakendeciler için çok değerli bir araca dönüşüyor. Bu hazır kitleye nasıl ulaşacağınızı, doğrudan YouTube uygulaması üzerinden nasıl satış yapmaya başlayacağınızı merak ediyorsanız, YouTube Shopping’i yakından tanımanın tam zamanı.

YouTube Shopping nedir?

YouTube Shopping, işletme sahiplerinin ve içerik üreticilerinin ürünlerini doğrudan YouTube içerikleri üzerinden tanıtmasına imkân veren bir e-ticaret programıdır. Videolar, video açıklamaları, Shorts, reklamlar ve canlı yayınlar bu kapsama girer. Shopify gibi e-ticaret iş ortaklarıyla çalışan program, markaların mağazalarını YouTube kanallarına kolayca bağlamasını ve dönüşüm elde etmesini sağlıyor.

Uygunluk kriterleri

Program kapsayıcı bir yapıya sahip olup tüm işletme sahiplerine açıktır. Yine de katılmak için YouTube İş Ortağı Programı üyesi olmanız gerekir. Programın uygunluk kriterleri şöyledir, YouTube kanalınız:

• En az 1000 aboneye ulaşmış olmalı
• Para kazanma için onay almış olmalı
• YouTube İş Ortağı Programı’nın kullanılabildiği bir ülkede bulunmalı
• Made for Kids olarak işaretlenmemiş olmalı ve bu tür içeriklerle işaretlenmiş çok sayıda video barındırmamalı
• Para kazanma politikalarını ihlal eden çok sayıda video içermemeli
• YouTube’un nefret söylemi topluluk kurallarını ihlal ettiği için herhangi bir ceza almamış olmalı
• Müzik kanalıysa Resmî Sanatçı Kanalı olarak işaretlenmiş olmalı

Neden YouTube Shopping kurulmalı?

YouTube Shopping, ürünlerinizi yeni kitlelerin karşısına çıkarmanızı sağlamak için tasarlanmış bir özelliktir. Aslında YouTube Shopping 2018’de resmen kullanıma sunulmadan çok önce de platform, işletme sahiplerine büyüme fırsatı sunuyordu.

Buna iyi bir örnek Mimi Ikonn. YouTuber ve Luxy Hair kurucu ortağı olan Ikonn, saç kaynak markasını 2010’da büyütmeye çalışırken sosyal medya platformunun oldukça önemli olduğunu biliyordu. YouTube videoları sayesinde markanın kanalını 3 milyondan fazla aboneye taşıdı, Luxy Hair’in milyonlarca USD’lik bir şirkete dönüşmesine katkı sağladı.

Shopify Masters podcast yayınında, e-ticaret işletmesi sahiplerinin YouTube’a nasıl değer katabileceğini şöyle anlatıyor: “Gerçekten ilginizi çeken bir konu varsa ve bunu insanlar için sadeleştirebiliyorsanız kitleniz videolarınızı izler ve içeriklerinizle etkileşime girer.”

“Videoları hazırlarken satış yaklaşımım her zaman doğal kaldı. İnsanlara ürün satın almalarını önerdiğimde bile yaklaşımım eğitim odaklıydı.”

Bugün sosyal medya ve canlı ticaret her geçen gün daha da popüler hale geliyor. Bu eğilim, YouTube’u ve YouTube Shopping’i işletme sahipleri için giderek daha önemli kılıyor. Statista’ya göre ABD’de canlı yayın e-ticaret satışları 2023’te 50 milyar USD seviyesine ulaştı.

Talep arttıkça YouTube Shopping de çıtayı yukarı taşıdı. Platforma yıllar içinde yeni özellikler eklendi, markaları ve içerik üreticilerini desteklemek için daha fazla kaynak sundu.

YouTube Shopping özelliklerini kullanma yolları

• Mağazanı doğrudan YouTube’a bağlayın
• Ürün etiketleyin
• Videoların sonunda öne çıkan ürünleri belirleyin
• YouTube Shopping analizlerine erişin
• Shopping Collections oluşturun
• Affiliate Hub’a erişin

YouTube Shopping, şu imkânları sunan çeşitli özellikler içerir:

Mağazanızı doğrudan YouTube’a bağlayın

Kanallarınızdaki içeriklerle etkileşime giren kullanıcılara ürünlerinizi doğrudan satın. Çevrimiçi mağazanızı YouTube ile entegre ettiğinizde ürünlerinizi videolarda, canlı yayınlarda ve Shorts içeriklerinizde sorunsuz biçimde sergileyebilirsiniz.

Ürün etiketleyin

Kullanıcılar videodaki etiketli ürünlere tıklayabilir, ürün rafını görüntüleyebilir, ürünler hakkında daha fazla bilgi alabilir, doğrudan satın alma işlemi yapabilir. Bu etkileşimli yapı, izleyicilere içerikte öne çıkan ürünleri platformdan ayrılmadan inceleme, satın alma kolaylığı sağlar.

BK Beauty kurucu ortağı Paul Jauregui, şöyle diyor: “Ben hep şuna inandım: Satış, tüketici içeriği izlerken ve tüketirken gerçekleşir.”

Videoların sonunda öne çıkan ürünleri belirleyin

YouTube Shopping ile bir içeriğin sonunda kullanıcılara hangi ürünlerin gösterileceğini stratejik biçimde seçebilirsiniz. Böylece videonuzun temasına en uygun ürünlere odaklanabilir, satışta öncelik vermek istediğiniz ürünleri öne çıkarabilirsiniz.

YouTube Shopping analizlerine erişin

İçeriklerinizin nasıl performans gösterdiğini, dönüşüm yaratmada ne kadar etkili olduğunu görmek için raporlara ve verilere erişebilirsiniz. Bu içgörüleri analiz ederek kitlenizin tercihlerini daha iyi anlayabilir, pazarlama stratejilerinizi optimize edebilir, satışları arttırmak için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz.

Shopping Collections oluşturun

Nisan 2024’te duyurulan Shopping Collections özelliği, içerik üreticilerinin ürünleri belirli tema ya da konu etrafında seçilmiş biçimde bir araya getirmesini sağlıyor. Kullanıcılar bu koleksiyonları doğrudan görüntüleyip alışveriş yapabiliyor. Özellik, izleyicilere daha sürükleyici bir alışveriş deneyimi sunuyor, içerik üreticilerinin ürün bilgilerini ve kendi zevklerini sergilemesine zemin hazırlıyor.

Affiliate Hub’a erişin

Yine Nisan 2024’te kullanıma açılan Affiliate Hub, içerik üreticileriyle markaları YouTube Shopping üzerinden satış ortaklıkları kurmak için bir araya getiriyor. İçerik üreticileri bu merkez üzerinden komisyon oranlarını, promosyon kodlarını, markalardan nasıl numune alabileceklerini de öğrenebiliyor.

Shopify ile YouTube Shopping nasıl kurulur?

1. Shopify mağazanızı YouTube’a bağlayın
2. Google hesabınızı bağlayın
3. Uygunluğu doğrulayın
4. Koşulları kabul edip kurulumu tamamlayın
5. Ürün etiketleyin

Uygunluk kriterleri karşıladıktan sonra Shopify üzerinden YouTube Shopping’e başlamak oldukça kolaydır. Yapmanız gerekenler şöyledir:

1. Shopify mağazanızı YouTube’a bağlayın

YouTube Studio’ya giriş yapın, Para Kazanma > Alışveriş seçeneğine tıklayın. “Mağazanızdan ürün ekleyin” bölümünde “Mağazayı bağla” seçeneğine tıklayın. “Shopify”ı seçin, ardından “Devam et”e tıklayın. Bu işlemden sonra yeni bir sayfa açılacak. Sonrasında “Shopify’a git” seçeneğine tıklayın.

2. Google hesabınızı bağlayın

Shopify yönetici panelinizden Ayarlar> Uygulamalar ve satış kanalları bölümüne gidin, ardından Google’ı seçin. “Satış kanalını aç” seçeneğine tıklayın. Google hesabınızda oturum açıp bilgilerinizi doğrulayın, doğru Google hesabına bağlandığınızı kontrol edin.

3. Uygunluğu doğrulayın

YouTube Shopping bölümünde “Başla” seçeneğini seçtikten sonra, yukarıda belirtilen uygunluk kriterlerini karşıladığınızı onaylamanız gerekir.

4. Koşulları kabul edip kurulumu tamamlayın

Platformun politikalarını ve kurallarını anladığınızdan emin olmak için hüküm ve koşulları dikkatle inceleyin. Koşulları kabul ettikten sonra süreci tamamlamak için “Kurulumu tamamla” seçeneğine tıklamanız yeterlidir.

5. Ürün etiketleyin

Bir video yükledikten sonra Video Öğeleri bölümüne gidin, “Ürünleri etiketle” seçeneğini ve ardından “Ekle”yi seçin. Ürünün adını yazdıktan sonra ürünü videodaki ilgili öğeye ya da alana sürükleyin. Etiketlenen ürünler, video içeriğinin köşesindeki “Ürünleri görüntüle” sekmesinde görünür.

Ürün etiketlerinizi mevcut ya da eski içeriklere de ekleyebilirsiniz. Bunun için “İçerik” bölümünde istediğiniz videoya tıklayın, “Ürünler” seçeneğini seçin, ürünleri hedeflenen konuma sürükleyin. Etiketleme kurallarına göre bir videoda aynı anda en fazla 30 ürün etiketleyebilirsiniz.