Google Ads Kampanyası ile Markanızı Nasıl Oluşturursunuz?

Google Ads, dünyanın en büyük dijital reklam platformudur. 2023 yılının son çeyreğinde, reklamverenler bu platformda 65 milyar USD’den fazla harcama yaptı. Bu harcama küçümsenecek bir rakam değil.

Pazarlamacıların çoğu Google Ads kampanyalarını düşündüğünde akıllarına Google arama sonuçlarındaki metin reklamları gelir. Oysa video reklamlarından mobil uygulama reklamlarına kadar birçok kampanya türü vardır ve bunların her birini kurarken dikkat edilmesi gereken birkaç temel adım bulunur.

Google’da reklam vermenin inceliklerini öğrenin ve Google Ads kampanyalarınızı kendi başınıza nasıl yönetebileceğinizi keşfedin.

Google Ads kampanyası nedir?

Google Ads kampanyası, reklam yayınlamak için oluşturulan bir kampanyadır.

Google Ads kampanyaları, çeşitli ayarlar üzerinden çalışır. Bu ayarlar arasında reklam grupları (reklam biçimleri ve hedef anahtar kelimeleri içerir), bütçe ve teknik ayarlar yer alır.

Google reklamları tamamen sizin kontrolünüzdedir. Yani, istediğiniz zaman reklam kampanyanızı oluşturabilir, düzenleyebilir veya duraklatabilirsiniz. Google Ads hesabı açıp kredi kartı fatura bilgilerinizi ekleyebilir, reklam ve kampanya ayarlarını yapılandırarak reklamlarınızı bir gün içinde yayına alabilirsiniz.

Google Ads kampanyalarında minimum ya da maksimum harcama sınırı yoktur. Reklamverenler günlük 1 USD’ye kadar düşük bir bütçeyle başlayabilir (ancak sonuçlar sınırlı kalabilir).

Google Ads kampanya türleri

Reklamverenler Google’da yeni kampanya oluştururken dokuz farklı tür arasından seçim yapabilir:

• Arama. Google Arama reklamları, Google arama sonuçlarında sponsorlu bağlantılar olarak görünür.

• Görüntülü Reklam Ağı. Görüntülü reklamlar, yani banner reklamlar görsel reklamlardan, kısa videolardan ve HTML tabanlı reklamlardan oluşur. Bu reklamlar, reklam göstermeyi kabul eden Google dışı web sitelerinde yayınlanır.

• Video. YouTube üzerindeki video reklamlar farklı biçimlerde gösterilir. Bunlar arasında 30 saniyelik atlanabilir pre-roll reklamlar ve videoların başında çıkan altı saniyelik atlanamayan bumper reklamlar bulunur.

• Alışveriş. İnternette satılan ürün veya hizmetlere ait ürün listeleme reklamları, arama sonuçlarında metin reklamların yanında ve Google’ın Alışveriş sekmesinde görünür.

• Demand Gen. Yeni ve deneysel bir kampanya biçimi olan bu tür, Google Arama, Google Play ve YouTube gibi Google hizmetlerinde görünür.

• Uygulama. Özellikle mobil uygulama reklamverenleri için tasarlanan bu kampanya türü, arama, Google Play mağazası ve YouTube dâhil Google’ın tüm mobil platformlarında görünür.

• Yerel. Fiziksel mağazalar veya restoranlar gibi fiziksel konumları tanıtmak için kullanılan yerel reklamlar, ağırlıklı olarak Google Haritalar’da görünür.

• Akıllı. Bu reklam türünde yeni ya da küçük işletmeler, reklamlarının Google’a ait tüm alanlarda otomatik olarak yayınlanmasını seçebilir.

• Performance Max. Akıllı kampanyaya benzeyen Performance Max, reklamları tüm kanallarda gösteren otomatik bir kampanya türüdür ama daha büyük ve ticari hesaplara hitap eder.

Google Ads kampanyası nasıl oluşturulur?

1. Kampanya hedefini ve türünü seçin
2. Reklam bütçenizi belirleyin
3. Kampanya ayarlarını ve hedeflemeyi seçin
4. Reklamları oluşturun veya yükleyin
5. Dönüşüm takibini yapılandırın, kampanyayı başlatın

Google Ads kampanyası oluştururken izlenen bu beş adım, tüm kampanya türlerinde aynıdır:

1. Kampanya hedefini ve türünü seçin

Google Ads platformunda yeni kampanya oluşturduğunuzda ilk olarak hedefinizi tanımlamanız istenir. Bu adım, Google’ın size en uygun kampanya türlerini önermesine yardımcı olur. “Satış” ve “web sitesi trafiği” en yaygın hedef türleridir.

Seçtiğiniz hedefe bağlı olarak ek ayarlar da karşınıza çıkabilir. Örneğin satış hedefini seçerseniz dönüşüm hedefini de belirlemeniz gerekebilir.

Hedefinizi seçtikten sonra Google, size uygun kampanya türlerini gösterir. Kampanya türü, kampanya boyunca kullanabileceğiniz ayarları ve reklam yerleşimlerini belirler.

2. Reklam bütçenizi belirleyin

Google Ads platformunda bütçeler genellikle günlük olarak belirlenir ve istediğiniz zaman değiştirilebilir. Yeni kampanya oluştururken reklamverenlerin çoğu bütçe aralığını alt sınırından başlatır, devamında ise sonuç gördükçe harcamayı artırır.

Hedefiniz, teklif stratejinizi kısmen belirler. Örneğin amacınız internet sitesinden daha fazla satış almaksa kampanyalar varsayılan olarak en yüksek satış sayısını optimize edecek şekilde teklif verir.

Teklif stratejisine doğrudan ekleyebileceğiniz daha ayrıntılı seçenekler de mevcuttur. Örneğin tüm aramalarda belirli bir gösterim payını hedefleyebilir ya da teklifleri reklam grubu düzeyinde ayarlayabilirsiniz. Böylece yüksek performans gösteren reklam gruplarına daha fazla bütçe ayırma esnekliği kazanırsınız.

3. Kampanya ayarlarını ve hedeflemeyi seçin

Bu aşamada kampanyanızın insanlara nasıl ulaşacağını belirleyen parametreleri ayarlarsınız. Buna hangi platformlarda reklam vereceğiniz ve reklamlarda hangi dilleri kullanacağınız gibi ayarlar da dâhildir.

Yapılandırmanın son adımı hedefleme ayarını belirlemektir. Bu adımda reklamlarınızın hangi dillerde ve hangi kitlelere gösterileceğini seçebilirsiniz. Arama kampanyalarında ise hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirlemenin yanı sıra, reklamlarınızda görünmesini istemediğiniz aramaları negatif anahtar kelimeler ekleyerek hariç tutabilirsiniz. Reklamverenler hedeflemek istedikleri anahtar kelimeleri önceden Google’ın Keyword Planner aracı ile araştırabilir. Arama dışındaki kampanyalarda ise hedefleme, hedef kitlenin ilgi alanlarına ve davranışlarına göre yapılır.

4. Reklamları oluşturun veya yükleyin

Bu aşamada arama reklamları için reklam metnini yazarsınız. Video kampanyaları gibi diğer türler için medya dosyalarını yüklersiniz. Google artık reklam oluşturmanıza yardımcı olmak için üretken yapay zekâ desteği de sunuyor. Bunun için kullanıcıları yönlendirebileceğiniz nihai URL’yi, yani açılış sayfasını paylaşmanız yeterli.

📚Daha fazlasını okuyun: Google Ads Türleri: Örneklerle Tam Rehber

5. Dönüşüm takibini yapılandırın, kampanyayı başlatın

Google Ads kampanyaları, dönüşüm sinyallerine göre optimize edildiğinde en iyi performansı gösterir. Bu sinyaller, “Ölçüm” menüsündeki “Dönüşümler” bölümünde ayarlanır. Google Ads dönüşümleri çeşitli araçlarla ölçebilir. En yaygın yöntem ise pazarlamacıların mevcut dönüşüm verilerini Google Analytics’ten (GA4) içe aktarmasıdır.

Dönüşüm takibi hazır olduğunda reklamlarınız yayına alınmaya hazırdır. Reklamları açmak için “Etkinleştir” seçeneğine tıklayın. Google Ads arayüzünde bir kampanyanın açık olduğunu, adının yanında yer alan yeşil noktadan anlayabilirsiniz.

Google Ads, yeni reklamlar yayına girmeden önce otomatik bir inceleme yapar. Bu inceleme bir saat ile 24 saat arasında sürebilir. İnceleme tamamlanıp reklamlar onaylandığında gösterim başlamış olur.