Vad får vissa webbplatser eller webbutiker att blomstra och överglänsa sina konkurrenter? Handlar det om att ha en fantastisk produkt till bra priser? Absolut, men potentiella kunder kan inte dra nytta av dina priser om de inte vet att din butik finns. För att lyckas inom e-handel hjälper det att synas online, vilket innebär att dyka upp på en sökmotors resultatsida (SERP). För det behöver du verktyg för sökordsanalys.
Sökmotorer som Google och Bing producerar två typer av resultat: betalda sökresultat (i princip annonser som en sökmotor matchar mot specifika sökfrågor) och organiska resultat som genereras genom att identifiera relevanta nyckelord på webben).
Många företag vill ha organisk söktrafik eftersom det inte kräver att man betalar en sökmotor för att synas i resultaten. Att få denna trafik börjar med att undersöka organiska nyckelord som dina potentiella kunder söker efter. Här är hur du kan använda verktyg för sökordsanalys inom SEO för att driva organisk trafik till din webbplats.
Vad är ett verktyg för sökordsanalys?
Ett verktyg för sökordsanalys är mjukvara som analyserar de ord som oftast skrivs in i sökmotorer som Google och Bing samt shoppingsidor som Amazon. Dessa verktyg tillhandahåller listor med ord och fraser som kallas nyckelord, tillsammans med deras sökvolym – antalet gånger ett nyckelord matas in i en sökruta inom ett givet datumintervall.
Du kan integrera dessa förslag på nyckelord i rubriker, blogginlägg och produktsidor så att dina sidor har bättre chans att dyka upp högst upp på en organisk SERP – känt som att "ranka". Denna taktik är en del av en bredare marknadsföringsstrategi för e-handel som kallas sökmotoroptimering (SEO).
Det krävs lite arbete för att undersöka nyckelord och strö ut dem över din webbplats och webbshop. På lång sikt kan det dock vara mer kostnadseffektivt än att förlita sig på betalda annonser för att säkerställa att din webbplats rankar bra, vilket gör sökordsanalys till en grundläggande del av bästa praxis för SEO.
De sex bästa kostnadsfria verktygen för sökordsanalys
Beroende på din budget för SEO-marknadsföring kan du välja att betala för ett verktyg för sökordsanalys eller börja med ett kostnadsfritt alternativ. Ett gratis verktyg kan vara en utmärkt ingång till processen. Här kommer sex kostnadsfria sökordsverktyg att överväga:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner inkluderas i ditt Google Ads-konto. Även om det kostar pengar att köpa Google Ads kan du skapa ett konto gratis och använda Googles nyckelordsverktyg för att genomföra analyser. Den visar månatliga sökningar för specifika nyckelord och hur de har förändrats över tid, samt ger rapporter med fraser som visar huruvida ordföljden påverkar dina sökresultat.
2. Google Search Console
Google Search Console hjälper dig att förstå vilka nyckelord din webbplats redan rankar med, tekniska problem som kan skada sidans sökprestanda och vilka webbplatser som tillhandahåller bakåtlänkar till din webbplats.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer är ett Google Chrome-tillägg från Surfer SEO som lägger sig över vanliga Google-webbsökningar. När du söker efter begrepp visar Keyword Surfer de senaste sökvolymerna och den uppskattade kostnaden per klick, om du annonserar. Den kan också föreslå en AI-genererad disposition för en artikel eller ett blogginlägg baserat på specifika nyckelord.
4. Question DB
Detta verktyg för sökordsanalys fokuserar på frågor som användare söker efter, vilket skiljer det från de flesta andra verktyg. När du söker efter användarfrågor hämtar Question DB inte bara data från de stora sökmotorerna Google och Bing, utan skrapar också frågor från forum som Reddit och Quora. Du kan använda Question DB gratis och få upp till 50 resultat per sökning.
5. Moz
Även om Moz inte tillhandahåller riktigt samma datavolym som du kan få från en betald plattform som Semrush, så erbjuder den användarvänliga rapporter om nyckelordets svårighetsgrad, sökvolymer och organiska klickfrekvenser. Du kan använda Moz gratis och få tio förfrågningar per månad med vart och ett av dess verktyg.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic är ett verktyg för sökordsanalys med en gratisversion som låter dig undersöka tre förfrågningar dagligen när du har registrerat dig med din e-post. Plattformen bygger på automatiska kompletteringsdata från stora sökmotorer för att inspirera relevanta blogginlägg.
De sex bästa betalda verktygen för sökordsanalys
Företag med större SEO-marknadsföringsbudget kan välja den breda funktionaliteten hos ett betalt verktyg för sökordsanalys. Här är sex alternativ att överväga.
1. Semrush
Semrush har funktioner som hjälper dig att hitta rätt nyckelord för att förbättra din sökprofil. En sådan funktion är dess Keyword Magic-verktyg, som låter dig ange ett målnyckelord och visa dess sökvolym, användaravsikt, nyckelordets svårighetsgrad, långsiktiga trender och kostnad per klick, allt i en enda instrumentpanel. Semrushs betalplaner sträcker sig från 120 till 450 dollar (cirka 1 100 till 4 100 kronor) per månad.
2. Ahrefs
Ahrefs tillhandahåller ett verktyg för sökordsanalys som låter dig ange en kort fras, känd som ett grundnyckelord, vilket får dess mjukvara att föreslå relaterade nyckelord. Vissa av dess förslag är också grundnyckelord; andra är längre söktermer. Ahrefs månatliga planer sträcker sig från 99 till 999 dollar (cirka 900 till 9 100 kronor) per månad, med vissa rabatter för årliga prenumerationer.
3. Keyword Insights
Keyword Insights är ett verktyg utformat för att hjälpa SEO-proffs och innehållsmarknadsförare med sökordsanalys och innehållsoptimering. Det använder artificiell intelligens för att analysera söktermer och ge insikter som hjälper till att förstå nyckelordets avsikt, samla liknande nyckelord och identifiera möjligheter för att skapa innehåll. Huvudfunktionerna inkluderar vanligtvis nyckelordsanalys, samling och förslag för att optimera webbinnehåll för att förbättra rankningen hos sökmotorer. Prissättningen är från 1 dollar (cirka 9 kronor) för en fyradagars provperiod med 6 000 krediter till 299 dollar (cirka 2 700 kronor) per månad med 100 000 krediter.
4. Surfer SEO
Surfer SEO är bland de mer prisvärda verktygen för sökanalys och kostar 49 dollar (cirka 450 kronor) per månad. Plattformen använder dina valda nyckelord för att generera "kluster" som kan inspirera till artikelidéer. Den parar ihop detta med ett verktyg för innehållsredigering för att hjälpa dig att skriva artiklar och blogginlägg som överensstämmer med Surfers föreslagna nyckelord och rubriker.
5. SEO Powersuite
SEO Powersuite-plattformen bakar in sökordsanalys i en allt-i-ett SEO-lösning som inkluderar historik för bakåtlänkar, konkurrent-rankningar, webbplatsomfattande SEO-granskningar och anpassade SEO-rapporter. Betalplaner kostar 299 dollar (cirka 2 700 kronor) per år.
6. Serpstat
Serpstat är en allt-i-ett SEO-plattform med robusta funktioner för sökordsanalys. Den kan föreslå relaterade nyckelord, ranka olika typer av fraser, analysera konkurrenternas nyckelord, rapportera om nyckelordens svårighetsgrad och säsongsmässiga trender samt tillhandahålla en innehållsplan för att implementera högpresterande nyckelord. Månatliga planer kostar från 69 dollar (cirka 630 kronor) per månad och skalar upp till 499 dollar (cirka 4 500 kronor), med rabatter för den som köper en ettårig prenumeration i förväg.
Typer av verktyg för sökordsanalys
Det finns två typer av sökordsverktyg för internetmarknadsförare: kostnadsfria och betalda verktyg för sökordsanalys. Här berättar vi hur de skiljer sig åt.
Ett gratis verktyg för sökordsanalys tar inte betalt för att hitta nyckelord relaterade till ditt företag och din målgrupp, även om det vanligtvis finns en gräns för antalet begrepp du kan undersöka. Som minimum kan dessa kostnadsfria SEO-verktyg hjälpa dig att hitta nyckelordsidéer baserade på vad verkliga användare söker efter. Till exempel visar det kostnadsfria verktyget Google Trends månatliga sökvolymer för specifika nyckelord och föreslår relaterade nyckelord som kan generera trafik till din webbshop.
Ett betalt verktyg för sökordsanalys tar betalt för nyckelordsdata och -förslag. Betalda verktyg har vanligtvis fler funktioner för sökordsanalys än sina kostnadsfria motsvarigheter. Till exempel låter Ahrefs dig starta din nyckelordssökning genom att skriva ett ord eller en fras i en ruta. Den använder detta som utgångspunkt för att generera flera nya nyckelord kopplade till relaterade förfrågningar – en nivå av automatisering som vanligtvis inte är tillgänglig med ett kostnadsfritt verktyg för sökordsanalys.
Vilka funktioner har verktyg för sökordsanalys?
Ett bra sökordsverktyg erbjuder flera värdefulla funktioner som gör det enkelt att generera relevanta nyckelord för din webbplats eller e-handelsplattform. Leta efter följande när du utforskar det bästa sökordsverktyget för ditt företag:
- Nyckelordsförslag. Verktyg för sökordsanalys bör tillhandahålla en nyckelordslista som visar vilka ord och fraser som lockar höga sökvolymer. Listan bör innehålla relevanta nyckelord som kommer att locka värdefulla besökare – personer som kan vara genuint intresserade av dina erbjudanden – till din webbplats.
- Analys av nyckelordskonkurrens. En konkurrensanalys av denna typ låter dig studera dina konkurrenters webbplatser och se vilka nyckelord de riktar in sig på för att driva söktrafik, som du sedan kan använda för att öka besöken på din webbplats.
- Rankningar av nyckelordets svårighetsgrad. Ett verktyg för rankning av nyckelordets svårighetsgrad berättar hur lätt eller svårt det är att ranka på första sökresultatsidan för det aktuella nyckelordet. Till exempel kan en e-handlare som säljer ljus ha svårt att ranka för breda nyckelord som "ljus", men kan klara sig bättre när de konkurrerar om mer specifika nyckelord med lägre sökvolymer, som "doftljus gran".
- Bakåtlänk-data. En bakåtlänk är länkad text som leder användare till en annan webbplats. När en högkvalitativ webbplats länkar till en sida på din webbplats ser Google och andra sökmotorer det som ett tecken på att din webbplats är pålitlig. Ett bra sökordsverktyg kan informera dig om konkurrenternas bakåtlänkar, vilket kan hjälpa dig att bedöma hur många du behöver för att förbättra din prestanda.
Exempel på sökordsanalys
Föreställ dig att du driver en webbshop som säljer träningskläder. Din marknadsföringsstrategi för innehåll kan innebära blogginlägg om träning, och du överväger ett inlägg som beskriver de bästa lågintensiva träningspassen. Ett sökordsverktyg kan berätta hur många som söker efter "lågintensiva träningspass" varje månad och visa de bästa artiklarna som rankar för den förfrågan. Du kan sedan använda sökordsanalys för att hitta nyckelord relaterade till detta ämne, som "Pilates", "dans" och "ledbelastning". Att ta upp dessa termer i ditt blogginlägg kan göra det mer användbart för läsare och mer sannolikt att ranka på första sidan av sökmotorresultat. Smart användning av sökordsverktyg kan leda till bättre artiklar, högre SERP-rankningar, fler klick och i slutändan mer försäljning.
Vad kan du göra med verktyg för sökordsanalys? Fyra vanliga användningsområden
Att hitta rätt nyckelord för din webbplats är svårt utan rätt verktyg. Ett bra verktyg för sökordsanalys hjälper dig med följande:
1. Upptäck nya nyckelord
Använd verktyg för sökordsanalys för att utforska nyckelord relaterade till ett givet ämne. De flesta sökordsverktyg fungerar genom att ta ett grundläggande nyckelord och sedan generera en lista med relaterade nyckelord. Dessutom kan ett sökordsverktyg hjälpa dig att skrapa konkurrenternas webbplatser för de nyckelord som ger trafik. Genom att skapa en lång nyckelordslista får du en känsla av hela spektrumet av ämnen relaterade till både ditt företag och annat som användare söker efter. När du har listan kan du eliminera alla nyckelord som inte passar ditt varumärke och integrera de relevanta nyckelorden i ditt innehåll.
Föreställ dig till exempel att du har ett företag som säljer dadelsirap. Du vet att du vill ranka för nyckelordet "dadelsirap", men utöver det vet du inte var du ska börja. Du kan använda ett verktyg för sökordsanalys för att se vilka nyckelord som driver trafik till dina konkurrenter. När du har valt nyckelord från den listan kan du använda verktyget för att generera relaterade nyckelord som kan vara av särskilt intresse för din målgrupp. Verktyget visar den månatliga sökvolymen (MSV) för varje begrepp, vilket gör att du kan prioritera de mest lovande nyckelorden. Du kan till exempel jobba med "recept på dadelsirap" för att ge dina kunder idéer för att använda din dadelsirap (och öka medvetenheten bland shoppare som redan använder dadelsirap).
2. Utveckla internationella SEO-strategier
Om du säljer produkter runt om i världen gör verktyg för sökordsanalys det möjligt att se söktrender i olika länder; du kan använda denna information för att slipa på dina SEO-strategier och prioritera nyckelord som är relevanta i områden där du marknadsför din produkt.
Låt oss säga att du har ett bra grepp om dadelsirapsmarknaden i USA, men du vill expandera internationellt. Kunder i olika regioner kan använda olika språk för att beskriva din produkt, och du kan upptäcka intresse för din produkt baserat på sökvolym i olika länder. Till exempel kan sökordsverktyg visa dig att begreppet "date molasses" (det är samma sak som dadelsirap) är mycket mer populär i Storbritannien än i USA, så du kanske vill använda den formuleringen i marknadsföringstexter du skriver för Storbritannien.
3. Hitta luckor
Analys av nyckelordsluckor innebär att identifiera de nyckelord som dina konkurrenter rankar för som du inte gör. Genom att dra nytta av dessa möjligheter kan du konkurrera om målgruppens uppmärksamhet. När du klistrar in webbadresserna till dina främsta konkurrenters webbplatser i ditt verktyg för nyckelordsluckor visar det en lista med nyckelord som driver trafik till dina konkurrenters webbplatser men inte till din. Kanske rankar din primära konkurrent på dadelsirapsmarknaden högst upp på SERP för "dadel sötningsmedel" – ett nyckelord du inte ens har riktat in dig på. Genom att använda verktyg för sökordsanalys för att identifiera denna lucka kan du nu optimera ditt innehåll för att ranka för "dadel sötningsmedel".
4. Prioritera nyckelord
De bästa verktygen för sökordsanalys hjälper dig analysera nyckelord baserat på svårighetsgrad, vilket är ett betyg som tilldelas ett nyckelord baserat på konkurrens – ju högre sökvolym för en term, desto mer trafik kan den driva till webbplatser som rankar på SERP. Detta leder till mer konkurrens om den termen, vilket gör det svårare för innehåll att ranka på första resultatsidan. Att notera nyckelordets svårighetsgrad gör att du kan prioritera nyckelord som du mest sannolikt kommer att ranka för. Att rikta in sig på enklare, nischade nyckelord som är specifikt relevanta för ditt varumärkes expertområde hjälper i sin tur dig att bygga auktoritet och arbeta dig uppåt mot de svåra nyckelorden.
Du kan analysera din webbshops sökmotoroptimering med hjälp av appar i Shopify App Store
Vanliga frågor om verktyg för sökordsanalys
Måste jag använda ett betalt verktyg för sökordsanalys eller kan jag välja ett gratis verktyg?
Betalda sökordsverktyg som Semrush och Ahrefs erbjuder robust funktionalitet. Ändå kan vissa småföretagare och e-handlare få allt de behöver från ett kostnadsfritt verktyg som Google Keyword Planner eller AnswerThePublic. Om du har en liten marknadsföringsbudget kan kostnadsfria verktyg ge gott om nyckelord att integrera i din copy, eller inspirera till nya blogginlägg.
Kan verktyg för sökordsanalys hjälpa mig att hitta lönsamma nyckelord?
Ja, när det används på rätt sätt kan ett verktyg för sökordsanalys visa vilka nyckelord dina potentiella kunder söker efter. Dessa verktyg kan analysera ord och fraser som driver trafik till dina konkurrenters webbplatser och hjälpa dig att strategiskt välja hur du använder dessa nyckelord för att visa upp din webbplats eller webbshop.
Hur använder jag verktyg för sökordsanalys för att förbättra webbplatsens SEO?
Verktyg för sökordsanalys erbjuder flera sätt att närma sig SEO: En analys av konkurrenternas nyckelord undersöker de nyckelord dina konkurrenter använder så att du kan rikta in dig på dessa eller identifiera sökningar de missar. Ett verktyg för rankning av nyckelordets svårighetsgrad avslöjar hur svårt det skulle vara att ta sig till första sidan av ett specifikt nyckelords SERP. En rapport med bakåtlänkar visar vilka termer som förekommer på de bakåtlänkar som driver trafik till din webbplats, vilket ger dig insikt i ditt mest värdefulla innehåll.
Vad är skillnaden mellan verktyg för sökordsanalys och verktyg med förslag på sökord?
Ett förslag på sökord är en typ av verktyg som ofta uppmanar dig att ange ett ord eller en kort fras, känd som ett grundnyckelord. Verktyget kan sedan föreslå ytterligare grundnyckelord att visa på din webbplats. Det kan också föreslå längre, mer specifika fraser kända som långa svansord. Att kombinera dessa förslag med andra sökordsverktyg – som en analys av sökordets konkurrens – ger dig flera tillgångar för att driva mer trafik till din webbplats.
