Instagram-marknadsföring är en språngbräda för självständiga kreatörer som vill nå stora målgrupper och tjäna pengar på sina talanger. Företag, särskilt de som är starka inom visuell exponering, har också mycket att vinna på att finnas på den självklara sociala plattformen för produktupptäckt.
Med mer än två miljarder månatligt aktiva användare är Instagram fortsättningsvis en favorit bland marknadsförare som vill nå potentiella kunder. Under 2025 är Instagram lika populärt som Snapchat och TikTok bland eftertraktade Gen Z-konsumenter.
Vill du få ditt företag eller ditt personliga varumärke att växa? Instagrams företagsverktyg och verktyg för kreatörer ger dig tillgång till målgruppsinsikter och andra funktioner som hjälper dig att bygga upp din följarskara och öka försäljningen. Den här kompletta guiden går igenom stegen för att skapa en vinnande strategi för Instagram-marknadsföring, med tips om hur du får ut mesta möjliga av plattformen.
Vad är Instagram-marknadsföring?
Instagram-marknadsföring är arbetet med att använda Instagram för att marknadsföra ett företag eller ett personligt varumärke med målet att få fler följare, driva trafik till en webbplats, öka varumärkeskännedomen eller skapa försäljning.
Hur används Instagram i marknadsföring?
Precis som marknadsföring i sociala medier på andra kanaler som TikTok eller Facebook ger Instagram företag en plattform där de kan marknadsföra sig med visuellt organiskt innehåll, inklusive bildinlägg, Stories och Reels. Instagram erbjuder också samarbetsmöjligheter där varumärken samarbetar kring inlägg, samt betalda annonseringsmetoder som sponsrade inlägg med influencers och Instagram Ads.
Varför använda Instagram för marknadsföring?
Mer än 60 % av Instagrams användare finns i åldersgruppen 18 till 34 år, vilket gör plattformen till en viktig kanal för att nå Gen Z- och millenniekonsumenter. Många av dessa användare använder Instagram för att köpa produkter och Instagram rankas strax efter Facebook som den mest använda plattformen för social commerce.
Instagram gör det enkelt för företag att sälja till de som använder appen för shopping. Genom att länka produkter direkt i dina inlägg kan konsumenter gå vidare till din e-handelswebbplats med ett enda klick. Instagrams integration med Shopify gör att du kan hantera Instagram Shopping från Shopify-admin. Det gör det möjligt att synka viktig information som försäljning och produktdata mellan de två plattformarna.
Dessutom är Instagram en mycket visuell plattform där du kan fånga potentiella kunders uppmärksamhet med starka bilder och videor. Du kan använda dina inlägg för att berätta din varumärkeshistoria och visa upp din varumärkespersonlighet. Med tiden kan det leda till ökat förtroende för varumärket och starkare varumärkeslojalitet.
För att Instagram-marknadsföring ska vara effektiv måste din målgrupp vara aktiv på plattformen för att faktiskt se när du marknadsför ditt företag i sociala medier. Om din idealkund är någon som gärna scrollar på Instagram är det en rimlig satsning för ditt företag. Om din målgrupp däremot är mer aktiv på en annan plattform, som Facebook, är det bättre att lägga fokus där.
Sexton tips för att skapa en strategi för Instagram-marknadsföring
- Definiera och förstå din målgrupp
- Optimera din Instagram-profil
- Publicera regelbundet
- Publicera Instagram Reels
- Publicera Instagram Stories
- Gör Instagram Stories till Highlights
- Dela era värderingar
- Skapa en Instagram-butik
- Ta fram en strategi för användargenererat innehåll
- Anordna en Instagram-tävling eller giveaway
- Samarbeta med Instagram-influencers
- Testa Instagram Ads
- Bygg en community
- Arbeta med affiliates på Instagram
- Sänd live
- Följ upp och justera din strategi
Nedan hittar du exempel på riktiga varumärken som använder följande tips för Instagram-marknadsföring för att nå sin målgrupp och driva affären framåt. Låt dessa Instagram Stories, Reels och inlägg från framgångsrika varumärken vägleda din egen Instagram-strategi.
1. Definiera och förstå din målgrupp
Att definiera din avsedda målgrupp är en del av en genomarbetad varumärkesstrategi och marknadsföringsstrategi, men det är också viktigt att förstå det segment av din målgrupp som faktiskt använder Instagram. Vad gör just den här delen av målgruppen unik? Vilka typer av innehåll reagerar de på?
För analys kan du använda Instagram Insights, en kostnadsfri funktion som finns inbyggd i Instagram, för att se vilka inlägg och innehållstyper som presterar bäst. Det hjälper dig att skapa mer av det innehåll som din målgrupp faktiskt uppskattar. När du skapar ett företagskonto eller kreatörskonto på Instagram får du tillgång till det här verktygspaketet. Du kan se data för anpassade tidsperioder under de senaste tre månaderna.
Instagram Insights visar också information om vilka länder och städer dina följare finns i, samt deras kön och åldrar. Det hjälper dig att anpassa dina inlägg så att de tilltalar specifika typer av konsumenter.
Om du till exempel märker att många av dina följare går i skolan, kan du börja publicera relevant innehåll inför skolstart eller lovperioder. Eller om de flesta av dina följare bor i en viss stad kan det vara klokt att samarbeta med en lokal influencer därifrån.
2. Optimera din Instagram-profil
Utforma din profil så att den ger ett professionellt intryck. Lägg till en profilbild och en bio som tydligt visar att det här är företagets konto. Ta med viktig information som plats och öppettider, om du har en fysisk butik, samt kontaktuppgifter.
Du kan också använda nyckelord i din Instagram-bio för att öka chansen att bli upptäckt. Med ett link-in-bio-verktyg kan du dela flera webbadresser, till exempel landningssidor för särskilda kampanjer eller sidor för nya kollektioner på din webbplats.
Du kan även lägga till din slogan eller tagline för att förmedla ditt unika värdeerbjudande (UVP), alltså varför kunder ska välja dina produkter framför konkurrenternas. Story Highlights, som visas som runda ikoner under din bio och samlar tidigare innehåll, hjälper besökare att utforska specifika produktkollektioner.
Här är ett exempel från Pair Eyewear. Företagets Instagram-bio innehåller Pair Eyewears slogan ("One Pair, Infinite Possibilities") och UVP ("Customizable glasses including Rx!"). En länk i bion leder besökare till företagets e-handelswebbplats, och Story Highlights gör det möjligt för kunder att bläddra bland Pairs olika kollektioner.
3. Publicera regelbundet
Publicera tillräckligt ofta för att hålla innehållet aktuellt och användarna engagerade. "I början kan du sikta på tre till fem inlägg i veckan om det går, och samtidigt hitta sätt att göra arbetet enklare för dig själv", säger sociala medier-konsulten Rachel Karten, som driver nyhetsbrevet Link in Bio.
Rachel förklarar att det kan innebära att du publicerar en blandning av lättproducerade inlägg, som videor baserade på trender i sociala medier, och mer tidskrävande innehåll, som en titt bakom kulisserna på kontoret eller i produktionen.
För att hålla ordning kan du schemalägga Instagram-inlägg i förväg i appen eller med ett externt Instagram-verktyg. Många fungerar också som redaktionella kalendrar. Se till att testa vilka som är de bästa tiderna att publicera på Instagram för just din målgrupp. Den optimala tidpunkten kan variera beroende på dag, tidszon och din specifika publik.
När du fyller din publiceringskalender bör du ta hänsyn till större händelser, högtider och köpsäsonger som är relevanta för din verksamhet. Försök samtidigt att inte planera för hårt. En flexibel plan gör att ditt varumärke kan reagera på trender, memes och omvärldshändelser när de sker, vilket gör dig mer relevant online. För att hålla ditt rutnät sammanhållet bör du ha din Instagram-estetik i åtanke även när du hoppar på trender.
Det är lätt att bli alltför reaktiv i sociala medier, så håll blicken på helheten. Överväg att sätta mål för ditt arbete med Instagram-marknadsföring i stort och arbeta sedan baklänges för att planera inlägg som hjälper dig att nå dem.
Det här är en del av en innehållsstrategi. Kanske vill du till exempel öka försäljningen av din nya Halloween-kollektion, och då kan du planera Halloween-relaterade inlägg varannan vecka med start i mitten av september.
Ta det här exemplet från hudvårds- och makeupvarumärket Rhode. Företagets senaste inlägg tjänar ett tydligt syfte: att marknadsföra varumärkets nya peptid-ögonmasker. Inläggen hänger också ihop visuellt eftersom de går i vitt och grått.
4. Publicera Instagram Reels
"Instagram Reels är ett kraftfullt verktyg för småföretagare", säger Rachel. "Instagram har en särskild Reels-flik där man kan titta på Reels i ett TikTok-liknande scrollflöde … så om en av dina videor börjar ta fart kan den visas för en helt ny publik."
Instagram Reels kan vara särskilt användbara för mindre konton. För profiler med färre än 50 000 följare ger Reels fler visningar än karusellinlägg, enligt Socialinsider.
För att dina Reels ska kännas aktuella, och för att öka chansen att de plockas upp av Instagrams algoritm, behöver du hålla koll på vad kreatörer och andra varumärken publicerar. "Det kan vara väldigt bra att titta i din Reels-flik och se vilka typer av trender som dyker upp", säger Rachel. Hon rekommenderar också att följa Instagram-kontot @creators.
Att följa trender kan hjälpa ditt innehåll att kännas samtida, men ge alltid dina Reels din egen varumärkesprägel. "Det är ett väldigt bra sätt att tillföra personlighet och visa människorna och processen bakom ditt företag eller din produkt", säger Rachel.
Här är ett exempel från hudvårdsvarumärket Dieux. Företaget använder Reels som ett tillfälle för varumärkesberättande. I den här videon berättar grundaren Charlotte Palermino hur hon kom på varumärkesnamnet Dieux.
5. Publicera Instagram Stories
Instagram Stories, som bara ligger uppe i 24 timmar, visas högst upp i Instagram-flödet på mobilen och används vanligtvis för aktuellt innehåll som information om produktsläpp eller bilder från evenemang i realtid. Du kan spara Stories i dina Highlights så att besökare kan se dem även efter att de 24 timmarna har passerat.
Instagram Stories kan kännas mer personliga än Reels, eftersom användare vanligtvis bara ser dem om de följer dig och går in på din profil. Om du lägger till en plats och en användare söker på den platsen kan de också få upp dem.
Stories är ett utmärkt sätt att belöna lojala kunder och hålla nya följare engagerade. Använd Instagram Stories för att skicka exklusiva rabattkoder, meddela att följare får förtur till nya kollektioner eller bjuda in dem till fysiska event.
I det här exemplet från olivoljevarumärket Graza använder företaget Stories för att berätta om ett event och uppmuntrar tittarna att fortsätta följa Storyn för att hålla sig uppdaterade.
6. Gör Instagram Stories till Highlights
Om du vill ge dina bästa Instagram Stories längre liv på profilen kan du organisera dem i Story Highlights. Det är samlingar av Stories som du grupperar efter typ, produkt, säsong eller syfte. Det hjälper nya följare att snabbt förstå vilken sorts Stories du brukar publicera. Det kan också hjälpa användare att fördjupa sig i enskilda produktkollektioner.
Här ser du vad som lyfts fram i Highlights hos Pair Eyewear. Där finns Stories om varumärkets kollektioner Totally Tortoise, Hearth and Harvest och Spooky Nights.
7. Dela era värderingar
Konsumenttrender pekar allt tydligare på hur viktigt socialt och miljömässigt ansvar är för varumärken. Enligt Statista förväntar sig 51 % av Gen Z- och millenniekonsumenter att varumärken tar ställning i sociala och politiska frågor. För att tillmötesgå förväntningen behöver du vara transparent med dina varumärkesvärderingar och använda social listening för att säkerställa att du uttrycker dem när det verkligen spelar roll.
Instagram är en bra plats för att visa var ditt varumärke står i olika frågor och vara öppen med dina hållbara affärsmetoder. Du kan göra det i Stories, Reels eller vanliga bildinlägg. Här är ett exempel från modevarumärket Thief & Bandit.
8. Skapa en Instagram-butik
Om försäljning är ditt främsta skäl till att arbeta med Instagram-marknadsföring bör du minska friktionen mellan att vara följare och att bli kund med Instagrams inbyggda e-handelsfunktioner. Instagram Shopping gör det möjligt att visa produkter till försäljning i inlägg, så att tittare kan klicka på en produkt och slutföra köpet på din e-handelswebbplats.
Det är enkelt att sälja på Instagram med Shopify, eftersom Instagram är en av flera plattformar för social försäljning som du kan koppla till din e-handelswebbplats. Synka enkelt produktbilder, beskrivningar, priser och försäljningsdata.
Om du vill visa upp ett större urval av dina produkter kan du skapa en anpassad butik direkt på plattformen för dina målkunder. När de är redo att köpa, leder en produktlänk dem vidare till din webbplats. De här funktionerna gör det lätt att snabbt konvertera kunder, eftersom vägen från att bläddra till att köpa är sömlös.
9. Ta fram en strategi för användargenererat innehåll
Användargenererat innehåll (UGC) är ett kraftfullt sätt att bygga förtroende och skapa sociala bevis för ditt varumärke.
Kundomdömen samt bilder och videor där riktiga kunder uppskattar dina produkter stärker dina produktpåståenden. Dessutom visar du att du lyssnar när du återpublicerar en kunds UGC.
Återpublicera UGC i ditt flöde eller i din Story. Om du väljer Story-formatet kan det vara klokt att samla dessa Stories i en Highlight på profilen så att besökare kan se dem längre än 24 timmar. Du kan försöka uppmuntra UGC med en rabatt eller en förmån, som en chans att vinna i en giveaway, men ibland räcker det att återpublicera en mindre kreatörs innehåll till din större publik.
Tips: Så återpublicerar du på Instagram
Ta det här exemplet från Rancho Gordo. Företaget, som säljer kulturarvsbönor, återpublicerar ofta användares matlagningsvideor där deras produkter används.
10. Anordna en Instagram-tävling eller giveaway
Instagram-tävlingar och giveaways uppmuntrar till engagemang och delning, vilket ger ditt varumärke större räckvidd och ökad varumärkeskännedom till en låg kostnad, i praktiken värdet av priset.
Några vanliga exempel på tävlingar inom Instagram-marknadsföring är:
- Följ och kommentera för att delta. Be Instagram-användare att följa ditt konto och kommentera ett visst inlägg för att vara med i en giveaway.
- Användargenererat innehåll. Be kunder skapa innehåll, som en recension eller en unboxing, och tagga inlägget med en varumärkesanpassad hashtag så att du hittar det. Som bonus får du dessutom omdömen att dela i sociala medier.
- Giveaway i samarbete. Samarbeta med ett kompatibelt varumärke och skapa ett gemensamt giveaway-paket så att båda varumärkena får exponering mot en bredare publik.
Här är ett exempel på en giveaway från snacks-varumärkena Fruit Riot och Good Girl Snacks.
11. Samarbeta med Instagram-influencers
Ett samarbete med en Instagram-influencer gör det mer sannolikt att användare engagerar sig i innehåll om dina produkter. Enligt Dash Social skapar kreatörer sex gånger högre engagemang än varumärken på Instagram.
För att innehållet ska kännas trovärdigt för tittarna bör du kontakta kreatörer som du faktiskt tror skulle köpa dina produkter. Kontrollera också att influencerns värderingar och estetik stämmer överens med företagets. Det stärker varumärkets enhetlighet, vilket på sikt förbättrar varumärkeslojaliteten.
Erika Geraerts, grundare av skönhetsvarumärket Fluff, använder den här strategin när hon väljer kreatörer som ska representera företaget. "Vi vill [arbeta med] personer som vi tycker ligger i linje med våra värderingar och hur vårt varumärke uttrycks eller ser ut", säger Erika i ett avsnitt av Shopify Masters. "Det är personer vars flöden ser ut som den typ av person som själva skulle köpa Fluff."
I det här exemplet pratar musikern och kreatören AZURE om Fluff-produkter hon fått som gåva:
När du väl har hittat en influencerpartner kan ni skapa samarbetsinlägg som visas både på din profil och på influencerns profil. Det ökar chansen att även dina följare ser influencerns innehåll. Här är ett exempel från konservfiskvarumärket Fishwife:
12. Testa Instagram Ads
Det finns många sätt att nå potentiella kunder genom organisk Instagram-marknadsföring, men betalda Instagram Ads kan ge större räckvidd och bättre målgruppsstyrning. Det är enkelt att integrera din Shopify-webbplats med Instagram Ads via Facebook- och Instagram-appen, som finns gratis i Shopify App Store.
För att visa riktade annonser installerar du Meta-pixeln på din Shopify-webbplats. Den här lilla kodsnutten spårar besökarnas beteende på webbplatsen så att de kan få relevant innehåll på Instagram och Facebook.
Därefter använder du Meta Ads Manager för att utforma dina kampanjer. Identifiera ditt mål, till exempel kännedom, leadgenerering eller försäljning, och optimera kampanjen därefter. När du tar fram annonsmaterialet kan du välja mellan format som Reels, bildkaruseller och Stories.
Ta det här exemplet på en Instagram-annons från FreshPatch, ett e-handelsvarumärke som säljer riktiga gräsmattor för hundar. Lägg märke till att annonsen innehåller en Shop Now-knapp som låter tittaren gå direkt till FreshPatchs e-handelswebbplats och slutföra köpet utan omvägar.
13. Bygg en community
Instagram-marknadsföring fungerar bäst när du vårdar varumärkets närvaro. För att lyckas på Instagram behöver du följa upp dialogen med din community, hålla engagemanget vid liv och behandla plattformen som ett verktyg för tvåvägskommunikation.
Några sätt att bygga community är:
- Återpublicera innehåll om dina produkter från lojala kunder
- Gilla, kommentera och dela innehåll från kompletterande varumärken och influencers
- Använda Reels och Stories för att besvara frågor från communityn
- Svara på kommentarer på dina inlägg
- Svara på direktmeddelanden
- Bjuda in följare i processen genom att dela videor bakom kulisserna
- Köra omröstningar eller skapa annat interaktivt innehåll
Grundaren av Set Active, Lindsey Carter, kommunicerar med sina mest lojala fans via en broadcast channel på Instagram. "Jag pratar med dem varje dag, och om jag går en dag utan att göra det saknar jag dem", säger Lindsey i ett avsnitt av Shopify Masters. "Den typen av kontakt går inte att fejka."
Förr eller senare kommer konsumenter att använda din Instagram-sida som en kanal för kundservice. Även om det inte var planen, kan frågor och klagomål från kunder börja fylla dina kommentarer och DM. Hantera dessa frågor ordentligt så att dina följare känner sig hörda och omhändertagna, och stannar kvar i din community.
"Jag svarar fortfarande än i dag på så många DM jag kan från personer jag inte känner", säger Lindsey. "Jag tror att möjligheten att känna en koppling till mig som grundare får människor att känna sig speciella."
För frågor du inte själv kan besvara bör du ta fram riktlinjer för hur kundservice ska hanteras på Instagram. Se till att alla som arbetar med din Instagram-profil är överens om arbetssättet, så att svaren håller samma varumärkesröst och samma metod för att lösa vissa typer av problem. Den konsekvensen gör att varumärket uppfattas som professionellt samtidigt som kunderna lämnar interaktionen nöjda.
14. Arbeta med affiliates på Instagram
Affiliate-marknadsföring innebär att samarbeta med influencers, publicister och marknadsförare för att ge ditt varumärke och dina produkter större exponering. I en affiliate-modell publicerar dessa partners unika affiliate-länkar i sina sociala kanaler och/eller i sitt innehåll. Om någon handlar via en partners länk ersätter du partnern för att ha fört kunden till dig.
Affiliate-marknadsföring är en form av cost-per-acquisition-marknadsföring (CPA), vilket innebär att du bara betalar när du faktiskt har fått ett köp eller en lead. Det gör affiliate-marknadsföring till ett bra alternativ för varumärken som inte vill investera för mycket i marknadsföringen i förskott.
Det gör det också lätt att se vad som fungerar och inte fungerar i din affiliate-strategi på Instagram. "Eftersom CPA-modellen kan spåras hela vägen ner till en enskild försäljning kan företag se exakt hur deras olika marknadsföringsinsatser bidrar till varje kunds köp", säger Jerrid Grimm, chef för publisher marketing på impact.com.
15. Sänd live
I slutet av 2024 uppgav mer än en fjärdedel av internetanvändarna att de tittade på livestreamade videor minst en gång i veckan, enligt Statista. Du kan börja använda det här populära innehållsformatet med Instagrams livestream-funktion, Instagram Live.
Instagram Live erbjuder ett unikt sätt att få kontakt med din målgrupp och samla in återkoppling i realtid. Vissa varumärken använder det som ett kampanjverktyg för att lansera en kollektion eller tillkännage en rea. Bygg upp förväntan inför nyheten och dela den sedan live.
Du kan också använda Instagram Live som ett pedagogiskt verktyg för att lära dina följare mer om ditt expertområde. Det är precis vad Amy Smilovic, grundare av klädvarumärket Tibi, gör i sina veckovisa Style Class-sessioner. Dessa livesändningar, där hon ger stilråd till sina följare, kan uppmuntra tittarna att köpa Tibi-produkter samtidigt som de har ett eget värde i sig. Tittarna behöver inte äga Tibi-produkter för att ha nytta av innehållet.
16. Följ upp och justera din strategi
När du börjar använda strategier för Instagram-marknadsföring kommer de första månaderna sannolikt att präglas av en hel del testande. Men när datan börjar komma in behöver du följa resultaten noga och göra nödvändiga justeringar.
Du kanske till exempel märker att en viss typ av inlägg fungerar bättre än andra. Då kan du publicera den typen oftare och dra ner på de andra. Instagram Insights ger dig den här typen av analys. Du hittar Instagram Insights under din bio på Instagram-profilen. När du trycker där ser du data om följande:
- Nådda konton. Antalet unika Instagram-konton som har sett ditt innehåll minst en gång under en angiven tidsperiod, samt demografisk information om dessa konton
- Engagerade konton. Antalet unika konton som har interagerat med ditt innehåll, uppdelat efter plats, ålder och kön
- Aktivitet på Instagram-profilen. Hur många som har besökt din Instagramprofil och hur de har interagerat med den, till exempel om de klickade på knapparna E-post eller Shop
- Totalt antal följare. Trender i ditt följarantal, inklusive hur många följare du har fått eller tappat under en viss period
- Innehåll du delade. Antalet Stories, Reels eller bildinlägg du delade under den aktuella tidsperioden
- Interaktioner per inlägg. För varje inlägg visas antal visningar, nådda konton, engagerade konton, interaktioner som kommentarer och annonsinsikter, som kostnad per annons
Så skapar du ett företagskonto på Instagram
Ett företagskonto på Instagram låser upp funktioner som möjligheten att lägga till kontaktuppgifter, marknadsföra specifika inlägg och lägga till Instagram Shopping på kontot. Observera att detta inte är samma sak som en blå bockmarkering, alltså Instagrams verifieringsmärke. Du måste bli verifierad på Instagram separat, men det kan signalera att din sida är seriös och trovärdig.
Så här skapar du ett företagskonto:
1. Gå till din profil och tryck på menyikonen uppe till höger för att öppna menyn Inställningar och aktivitet. Välj "Kontotyp och verktyg".
2. Välj "Byt till professionellt konto".
3. En skärm som beskriver fördelarna med professionella konton visas. Välj "Nästa".
4. Välj mellan ett kreatörskonto och ett företagskonto och tryck sedan på "Nästa".
5. Lägg till de kontaktuppgifter du vill visa på din profil. Du kan också lämna fälten tomma och lägga till informationen senare.
6. Om ditt företag har en Facebook-sida kan du länka den här för att dra nytta av funktioner som synkade butiker i apparna.
7. Börja konfigurera ditt nya företagskonto med Instagrams checklista. Om du glömmer något visar Instagram en påminnelsebanner högst upp på din profil.
Innehållsformat på Instagram
Det finns tre typer av innehåll du kan publicera på Instagram. Varje format har sina egna fördelar och användningsområden för varumärken.
Instagram-inlägg
Inlägg är Instagrams ursprungliga innehållsformat. Det är bilderna som ligger kvar i ditt rutnät och visas i dina följares flöden samt på sidan Utforska på Instagram. Det kan vara inlägg med en enskild bild, karusellinlägg, Reels och även enskilda videoinlägg. Så här ser inlägg ut på en Instagram-profil.
Instagram-inlägg fungerar bäst när de är karuseller snarare än fristående bilder. Enligt en studie från 2025 av 10 000 inlägg genomförd av CreatorsJet hade karuseller en engagemangsgrad på 1,38 %, Reels 1,23 % och enskilda bilder 0,72 %.
Instagram Stories
Stories är bilder eller videor som visas i 24 timmar i din Stories-sektion, som nås via din profilbild. Du kan spara Stories i dina Story Highlights, som syns på profilsidan, så att besökare kan se dem även efter de första 24 timmarna.
Instagram Stories passar utmärkt för tidskänsligt innehåll som information om event eller tidsbegränsade erbjudanden. De är också bra för innehåll som kanske inte passar in i estetiken i ditt flöde men som du ändå vill visa dina följare. Här är ett exempel från skovarumärket Rothy’s. När du klickar på varumärkets profilbild visas Stories.
Instagram Reels
Reels är videor som ligger i Reels-sektionen på din profil och även på din huvudsakliga profilsida tillsammans med bildinlägg. De passar perfekt för intervjuer, innehåll bakom kulisserna och mer fördjupande, informativa videor.
Precis som vanliga inlägg visas Reels i användarnas flöden samt i Reels-fliken och på sidan Utforska på Instagram.
Reels kan vara särskilt hjälpsamma när du vill öka din räckvidd: enligt CreatorsJet har de 2,25 gånger större räckvidd än karusellinlägg och 1,36 gånger större räckvidd än inlägg med en enskild bild.
Resväskföretaget Lo & Sons har 130 000 följare på Instagram, men den här Reelen där grundarens historia berättas har 1,5 miljoner visningar:
Idéer för innehåll till Instagram-marknadsföring 2026
Inom Reels, bildinlägg och Stories finns flera olika innehållstyper som du kan använda för att variera ditt flöde, haka på trender och nå en bredare publik. Det handlar bland annat om:
Användargenererat innehåll
Det här syftar på innehåll som du återpublicerar från dina kunder till ditt eget konto. I det här exemplet från skaldjursföretaget Island Creek Oysters återpublicerade varumärket en kundbild på ostron från restaurangen.
Influencerinnehåll
Samarbeta med influencers för att ta fram innehåll för ditt varumärke och publicera det sedan på ditt konto. Här är ett exempel från Graza som visar ett betalt samarbete med influencern och kokboksförfattaren Ben Siman Tov.
Bakom kulisserna-videor
Ge dina följare en närmare inblick i verksamheten genom att visa upp lagret eller studion. Du kan också visa processen bakom utvecklingen av en viss produkt eller ett särskilt projekt.
"Jag tycker att varje företagare borde fundera på vilka delar av verksamheten eller processen som bara ni faktiskt kan visa", säger sociala medier-experten Rachel Karten. Den typen av innehåll gör dina inlägg unika samtidigt som det hjälper tittarna att få en mer personlig relation till varumärket.
Det här exemplet från modevarumärket Damson Madder är ett Instagram-inlägg som visar hur företaget gjorde sin kampanjfilm.
Guider och gör det själv-innehåll
Lär dina följare hur man gör något som har koppling till dina produkter. Makeupvarumärket Pat McGrath publicerar till exempel ofta guider på Instagram som visar hur man skapar en makeup-look med hjälp av deras produkter.
Även om dessa guider visar Pat McGraths produkter, lär de också ut allmänna sminktekniker som är användbara för tittarna oavsett om de använder varumärkets produkter eller inte.
Tävlingsinlägg
Anordna en giveaway eller tävling för att få dina följare att göra något specifikt, som att introducera nya konsumenter till ditt konto genom att tagga vänner i kommentarerna eller samla in leads via ett anmälningsformulär. Det här är ett bra exempel på det senare från konservfiskvarumärket Fishwife.
Instagram-giveaways är också ett bra sätt att delta i varumärkessamarbeten, vilket hjälper dig att öka räckvidden och exponera företaget för nya målgrupper. Med varumärkessamarbeten får både du och ditt partnerföretag tillgång till varandras publik när ni båda publicerar om samarbetet.
Informativt innehåll
Lär Instagram-användare mer om din produkt eller tjänst. Utbilda din målgrupp om branschen i stort, som i den här videon från makeup- och hudvårdsvarumärket Dieux.
Här pratar Dieux medgrundare Charlotte Palermino om varför vissa internationella solskydd är förbjudna i USA. Den här typen av värdeskapande innehåll gör ditt konto till en plats för intressant och insiktsfull information, inte bara shopping.
Aktuellt och trenddrivet innehåll
Hoppa på trender i sociala medier och lägg till ditt varumärkes perspektiv eller humor. Det kan bidra till ökad varumärkeskännedom och hjälpa dig att befästa din varumärkespersonlighet. Det här exemplet från träningsklädesvarumärket Gymshark använder en populär videotrend i sociala medier, där inspirerande scener kombineras med texten "This or nothing", för att visa en glad duo med flera Gymshark-kassar.
Presentationsinlägg
Presentera din grundare och dina medarbetare. Den här typen av inlägg fungerar utmärkt som intervjuer på video, som i det här exemplet från skovarumärket Larroudé.
I den här videon presenterar varumärket företagets medgrundare och creative director, Marina Larroudé, som tar tittarna igenom sin kreativa process.
Stäm av med personalen innan du filmar. "De flesta anställda har inte 'medverka framför kamera' i sina anställningsavtal", säger Rachel. "Att utgå från att alla på företaget vill vara med på film och vara en personlighet utåt är något man bör vara uppmärksam på. Säkerställ att de personer du ber att vara med framför kameran faktiskt vill det."
Nyhetsinlägg
Ge dina följare på Instagram en första titt på nya produkter genom att presentera dem där. Du kan också tillkännage varumärkessamarbeten eller nya försäljningsställen, som i det här inlägget från kryddvarumärket Fly By Jing där företaget berättar att deras sojanudlar nu finns hos Costco.
Erbjudanden och rabattinnehåll
Ge dina följare erbjudanden som tack för deras lojalitet och överväg att använda Instagram Stories för tidsbegränsade kampanjer. Det kan vara rabatter eller reor som också finns på din webbplats, men när du kommunicerar dem på Instagram kan följarna känna att de får veta något först. Här är ett exempel från makeupvarumärket Glossier.
Marknadsföring på Instagram: appar och verktyg
För den som har en företagsprofil på Instagram kan inbyggda funktioner som Instagram Shopping och Instagram Insights hjälpa till att skapa mer effektiva kampanjer för Instagram-marknadsföring. Men om du märker att du behöver mer funktionalitet för att driva dina kampanjer eller för att automatisera delar av dem, kan det vara värt att använda några externa verktyg för sociala medier.
Om du driver en e-handelsbutik på Shopify får du tillgång till en rad Instagram-verktyg i Shopify App Store som kan ge dina marknadsföringsinsatser på Instagram extra kraft. Några appar som är värda att känna till är:
- Facebook & Instagram by Meta. Den här appen synkar försäljnings- och produktinformation mellan din webbshop och din Instagram-butik.
- Instafeed, Socialwidget och Foursixty. Dessa appar lägger till ditt Instagram-flöde i din webbshop och hjälper dig att visa engagerande innehåll för dina webbplatsbesökare.
- Judge.me. Den här appen för produktrecensioner omvandlar kundomdömen till innehåll för dina Instagram Stories, Reels och inlägg.
- CapCut, Veed eller Mirage. För Reels rekommenderar Rachel Karten externa verktyg för textning framför Instagrams inbyggda version. Dessa mobilappar gör det enkelt att automatiskt skapa undertexter.
Kom igång med marknadsföring på Instagram i dag
Instagram-marknadsföring är väl värd satsningen, eftersom den ger varumärken möjlighet att berätta sin historia, släppa in potentiella kunder bakom kulisserna och lansera kampanjer i realtid. Instagram-marknadsföring kan vara särskilt effektiv när du vill nå millennie- och Gen Z-konsumenter. Enligt Statista utgör personer mellan 25 och 34 år mer än 31 % av Instagrams användare.
Du behöver inte ha en miljon följare för att låsa upp potentialen i marknadsföring på Instagram. Även med en begränsad budget kan Instagram ge dig möjlighet att nå fler potentiella kunder och i slutändan få företaget att växa. En genomtänkt strategi för Instagram-marknadsföring som sätter målgruppen först kan ge verkliga resultat för ditt varumärke.
Vanliga frågor om Instagram-marknadsföring
Vad är Instagram-marknadsföring?
Instagram-marknadsföring är arbetet med att marknadsföra ett företag, varumärke, en produkt, en tjänst eller ett personligt varumärke på det sociala nätverket. Det omfattar både organiska marknadsföringsmetoder och betalda annonser och sponsorskap. Exempel på Instagram-marknadsföring är produktlanseringar i Instagram Stories, annonser i användarnas Instagram-flöde och Instagram Reels som berättar ett varumärkes historia.
Hur kommer jag igång med Instagram-marknadsföring?
Du kan börja med Instagram-marknadsföring genom att skapa ett konto i Instagram-appen och omvandla det till en företagsprofil eller ett kreatörskonto. Därefter tar du fram en Instagram-strategi och en plan för innehållsskapande. Den använder du som vägledning när du publicerar betalda och organiska Instagram Reels, Stories och inlägg för att marknadsföra ditt innehåll.
Hur marknadsför jag mitt företag på Instagram?
Att marknadsföra ditt företag på Instagram börjar med en strategi för Instagram-marknadsföring. Börja med följande steg:
- Skapa en företagsprofil på Instagram.
- Definiera din målgrupp på Instagram.
- Optimera din Instagram-profil.
- Ta fram en innehållsstrategi för Instagram.
- Publicera Instagram Stories, inlägg och Reels för att marknadsföra ditt företag.
- Testa influencer-marknadsföring.
- Interagera med din målgrupp.
- Följ upp resultat via Instagram Insights och gör förbättringar.
Hur lyckas man med Instagram-marknadsföring?
Det bästa sättet att använda Instagram i marknadsföringen är att arbeta med flera olika metoder, följa upp hur de presterar och sedan investera mer i de metoder som har visat sig fungera. Det hjälper dig att utveckla en vinnande Instagram-strategi. Några tips för Instagram-marknadsföring är följande:
- Använd relevanta hashtags i dina bildtexter på Instagram.
- Samla in användargenererat innehåll med hjälp av en varumärkesanpassad hashtag.
- Dela användargenererat innehåll i Instagram Stories.
- Optimera din Instagram-bio så att potentiella kunder förstår vad du står för.
- Använd Instagrams shoppingfunktioner.
- Schemalägg Instagram-inlägg i förväg.
- Dela Instagram-videor som visar innehåll bakom kulisserna.
Vad kostar Instagram-marknadsföring?
Kostnaden för Instagram-marknadsföring varierar från gratis, när det gäller organisk marknadsföring, till så mycket som din budget tillåter för annonser och influencerinlägg. Kostnaden för Instagram Ads beror på om du betalar per klick, visning eller engagemang. Den påverkas också av din målgrupp, din bransch och andra parametrar som du ställer in i Instagrams annonshanterare. Kostnaden för att arbeta med influencers i kampanjer för Instagram-marknadsföring kan variera från några hundra dollar till över en miljon för de största kändisarna.
