10 formas de utilizar a biblioteca de anúncios Meta para pesquisas

Fazer publicidade nas redes sociais é uma excelente forma de alcançar clientes, e a publicidade no Facebook é uma das opções mais populares para promover o seu negócio online.

As plataformas da Meta (que incluem o Facebook, o Instagram, o Messenger, o WhatsApp e o Threads) atraem 3,54 mil milhões de utilizadores diários (artigo apenas em inglês), quase 42% da população mundial. À medida que mais marcas competem (e que a publicidade na Meta evolui com ferramentas de inteligência artificial (IA) como o Advantage+) torna-se cada vez mais difícil criar campanhas de destaque sem insights sólidos.

No entanto, criar uma audiência personalizada, definir a sua estratégia de licitação e criar o conteúdo do anúncio exigem muito trabalho. E os anunciantes mais bem-sucedidos começam pela pesquisa.

Além do Facebook Business Manager, é útil explorar a Biblioteca de Anúncios da Meta (anteriormente conhecida como Biblioteca de Anúncios do Facebook). Com esta ferramenta de pesquisa gratuita, pode ver o que é que os outros anunciantes estão a fazer e obter insights que pode aplicar aos próprios anúncios.

Nota: antes de começar, certifique-se de que tem o pixel da Meta instalado. Pois irá enriquecer os dados e ajudar a executar campanhas de retargeting no Facebook.

O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta?

A Biblioteca de Anúncios da Meta é uma base de dados digital pesquisável que contém informações sobre os anúncios em exibição no Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger e em sites parceiros da Meta através da sua Audience Network. Foi lançada em 2018 para aumentar a transparência em torno da publicidade política e de questões sociais. Desde então, tornou-se uma das ferramentas de inteligência competitiva mais poderosas e gratuitas disponíveis para profissionais de marketing e proprietários de negócios.

Pode pesquisar a Biblioteca de Anúncios da Meta por categorias de anúncios relacionadas com a sua indústria, incluindo conteúdos de concorrentes e parcerias de marca. Também estão disponíveis, na base de dados, anúncios relacionados com várias questões sociopolíticas e eleições, independentemente de estarem ativos ou não.

Como aceder à Biblioteca de Anúncios da Meta

Felizmente, não precisa de pagar para começar a fazer pesquisa. A Biblioteca de Anúncios da Meta é pública e foi concebida para promover a transparência.

Basta aceder a facebook.com/ads/library ou pesquisar "Biblioteca de Anúncios da Meta" no seu navegador. Não precisa de ter sessão iniciada numa conta do Facebook para utilizar as funções de pesquisa básicas.

Depois, pode navegar na biblioteca de várias formas:

1. Selecione um país no menu suspenso.
2. Escolha a categoria de anúncio: Todos os anúncios, Questões/eleições/política, Habitação, Emprego ou Crédito.
3. Introduza uma palavra-chave, marca ou URL na barra de pesquisa.
4. Utilize filtros como plataforma, tipo de media, idioma, estado de atividade e impressões por data.
5. Clique num anunciante e abra a respetiva página para ver todos os anúncios, ativos e inativos.

Quando encontrar um anúncio para analisar, clique nele para abrir a vista de Detalhes do Anúncio. Aqui pode ler o texto completo do anúncio, ver o criativo em vídeo, consultar os links das páginas de destino e identificar as versões do anúncio que estão a ser testadas.

Se estiver na União Europeia ou no Reino Unido, terá acesso a informações adicionais relativamente ao alcance e público-alvo do anúncio. Pode ainda refinar a sua pesquisa através da API da Biblioteca de Anúncios da Meta.

Porque e quando deve utilizar a Biblioteca de Anúncios da Meta

A Biblioteca de Anúncios da Meta é um recurso essencial para profissionais de marketing que querem estar na linha da frente das tendências e da concorrência. Eis algumas razões para a utilizar:

• Se está a preparar-se para criar e lançar a sua primeira campanha, pode inspirar-se em exemplos reais, o que é útil para as suas estratégias de anúncios.
• Para validar ideias novas. Veja se já foram testadas antes e aprenda a melhorá-las.
• Para procurar formas de otimizar ou dinamizar as suas campanhas em curso.
• Para analisar como a concorrência está a trabalhar as suas estratégias de anúncios na Meta.
• Para descobrir os tópicos que estão a ser debatidos pelos anunciantes e onde.
• Para pesquisar conteúdo de marca e perceber como as marcas tiram partido de parcerias pagas.
• Se vende no Facebook ou no Instagram, pode usar anúncios para gerar tráfego, interesse e vendas.

Independentemente do seu objetivo, explorar a Biblioteca de Anúncios da Meta é uma ótima maneira de estimular a criatividade e ficar a par dos anúncios que o seu público está a visualizar.

10 formas de utilizar a Biblioteca de Anúncios da Meta

Aprenda a utilizar a Biblioteca de Anúncios da Meta no seu negócio:

1. Pesquisar palavras-chave relacionadas com o seu negócio
2. Analisar a concorrência
3. Filtrar anúncios por país
4. Filtrar anúncios por impressões
5. Ver anúncios em todas as plataformas da Meta
6. Ver há quanto tempo os anúncios estão a ser exibidos
7. Denunciar anúncios que violam os termos da Meta
8. Ver mais anúncios do mesmo anunciante
9. Ver se os anunciantes estão a falar sobre questões sociais ou políticas
10. Descobrir quanto gastaram os anunciantes

1. Pesquisar palavras-chave relacionadas com o seu negócio

Se pretende ver anúncios no Facebook relacionados com o seu negócio, escolha palavras-chave relacionadas à sua indústria, marca ou produtos. Veja o que aparece quando estas são pesquisadas na Biblioteca de Anúncios da Meta. Isto dar-lhe-á uma ideia da mensagem que está a circular e ajuda a identificar tendências que talvez queira ter em consideração para o seu negócio e marketing.

Por exemplo, uma marca de alimentos vegan pode pesquisar o termo "temperos vegans" e palavras-chave relacionadas com produtos específicos, como "tzatziki vegan" ou "mozzarella vegan".

Não sabe por onde começar com a pesquisa de palavras-chave? Embora a Biblioteca de Anúncios não seja uma ferramenta de otimização para motores de pesquisa (SEO), as suas habilidades de pesquisa de palavras-chave serão uma grande ajuda para encontrar as frases mais relevantes na Biblioteca de Anúncios da Meta.

2. Analisar a concorrência

Se está a acompanhar a concorrência ou quer analisar o panorama competitivo de uma forma mais ampla, pode direcionar as suas atenções para os anunciantes na base de dados, em vez de restringir a pesquisa a uma palavra-chave específica.

Para ver exemplos de anúncios em exibição pela concorrência, pesquise o nome da marca na Biblioteca de Anúncios da Meta para ver os anúncios a partir daí.

Por exemplo, se quer ver o que a McDonald’s está a anunciar, pode visitar a Biblioteca de Anúncios da Meta e fazer uma pesquisa de conteúdos de marca.

Depois, clique na opção "Aceder aos conteúdos de marca”.

Em seguida, selecione a plataforma que quer analisar, o período de tempo e o nome da própria marca. Após a seleção verá os anúncios que a marca tem em vigor numa lista e pode clicar nos anúncios antigos ou em exibição.

Cada página de negócios tem a sua própria página na Biblioteca de Anúncios que lista todos os seus anúncios. As marcas podem ter um único anúncio ou toda uma coleção de anúncios para explorar. Se houver vários anúncios ativos, a Biblioteca de Anúncios organiza-os e agrupa-os consoante o mês em que foram lançados.

Quando tem uma visão holística dos anúncios de uma página em particular, pode notar tendências. Talvez o anunciante use imagens e textos semelhantes em todos os seus anúncios, o que pode indicar que os seus ativos criativos têm um bom desempenho. Também poderá verificar se utilizam frequentemente o mesmo tipo de anúncios (por exemplo, vídeo, infográfico) ou se parecem estar a testar uma variedade de anúncios. Por exemplo, a marca de cuidados capilares Garnier utiliza, maioritariamente, anúncios em formato de vídeo no Facebook para as suas campanhas publicitárias na Meta.

3. Filtrar anúncios por país

Se vende internacionalmente, provavelmente, executa várias campanhas publicitárias para clientes em diversos locais. Todavia, mesmo que não o faça, a publicidade para o seu público-alvo pode focar-se numa determinada área geográfica. De qualquer forma, filtrar a pesquisa de anúncios por país ajuda a visualizar criativos publicitários relevantes para si e para a região a que pretende chegar.

Para ver anúncios num determinado país, vá até ao menu suspenso para abrir uma lista de países. Pode fazer scroll para encontrar o país desejado ou começar a escrever o seu nome na caixa de pesquisa.

4. Filtrar anúncios por impressões

A Meta conta uma impressão sempre que alguém vê o seu anúncio no seu feed ou noutro lugar. Esta é uma métrica impactante porque lhe permite ver a quantas pessoas é que os outros anunciantes estão a chegar. Um elevado volume de impressões por anúncio pode ser sinónimo de um grande público-alvo ou orçamento publicitário — ou ambos.

Para filtrar anúncios por impressões, realize uma pesquisa na Biblioteca de Anúncios da Meta. Basta utilizar a opção Filtros, fazer scroll até ao final da janela pop-up e parar na secção "Impressões por data". Depois, pode ver quais os anúncios que receberam mais impressões durante um período de tempo específico, incluindo: uma data em particular, um intervalo de datas, "antes de" ou "depois de".

Por exemplo, se a marca de azeite Oliveira da Serra estiver interessada em ver quais os anúncios que obtiveram mais impressões durante a época de inverno, poderá selecionar um intervalo de datas entre setembro e dezembro.

5. Ver anúncios em todas as plataformas da Meta

Há vários tipos de anúncios no Facebook. De facto, fazer publicidade no Facebook não significa apenas que os seus anúncios aparecem nos feeds e linhas de tempo do Facebook. Alguns anúncios aparecem nas Stories ou até no Messenger. Como a empresa-mãe do Facebook, a Meta, também possui o Instagram e o WhatsApp, pode escolher onde quer que os seus anúncios sejam exibidos nas várias plataformas dentro da rede publicitária da Meta.

Quando navega pelos anúncios na Biblioteca de Anúncios da Meta, pode ver quais os tipos de anúncios e locais onde estes são exibidos. Veja os detalhes do anúncio exibidos acima do criativo do anúncio: verá o status de atividade do anúncio, a data de início da exibição e a lista de plataformas onde esse anúncio foi apresentado. A Biblioteca de Anúncios usa ícones para mostrar onde é que os anúncios estão a ser exibidos. Também pode selecionar uma plataforma no menu Filtros.

Esta informação dar-lhe-á uma visão sobre quais os tipos de anúncios a ter em consideração para as suas campanhas. Por exemplo, se notar que nenhum dos seus concorrentes está a exibir anúncios no Messenger, pode experimentar essa plataforma para se diferenciar.

6. Ver há quanto tempo os anúncios estão a ser exibidos

É útil verificar a data em que cada anúncio começou a ser exibido, pois consegue perceber há quanto tempo é que o anúncio está ativo e durante quanto tempo o anunciante optou por investir nesse conteúdo. Por exemplo, se uma marca manteve um determinado anúncio em exibição durante muito tempo, pode indicar que esse anúncio se revelou particularmente eficaz.

Se um anúncio está a ser exibido há algum tempo, poderá deduzir que o anúncio está a ter um bom desempenho, ou que o anunciante não priorizou a atualização ou otimização do mesmo.

Utilize os dados para fazer experiências com os seus próprios anúncios:

1. Elimine a identidade da marca para encontrar o mecanismo. Registe as promessas específicas que o anúncio faz, o formato e o apelo à ação.
2. Aplique o ângulo de sucesso que identificou à voz e aos visuais da sua própria marca.
3. Lance duas ou três variantes específicas com base nas suas conclusões para testar várias etapas do funil.

7. Denunciar anúncios que violam os termos da Meta

Se vir anúncios que violam os termos de serviço da Meta, pode usar a Biblioteca de Anúncios para denunciar essas violações. Para fazer tal, vá até "Ver detalhes do anúncio" para visualizar uma versão ampliada do anúncio, depois clique no ícone de três pontos para obter a opção de "Denunciar anúncio".

Quando denuncia um anúncio, a Meta pedir-lhe-á mais detalhes sobre o anúncio em questão e a razão pela qual acha que o anúncio deve ser denunciado.

A Meta exigirá que escolha entre os seguintes motivos de violação do anúncio:

• Enganoso ou fraude.
• Sexualmente inapropriado.
• Violência ofensiva.
• Conteúdo proibido.
• Spam.
• Notícias falsas.
• Candidato ou questão política.
• Crédito.
• Outro.

Lembre-se: denunciar um anúncio é a decisão certa se vir anunciantes a fazer falsas alegações sobre o seu negócio ou a infringir os seus direitos de autor.

8. Ver mais anúncios do mesmo anunciante

Se está no Facebook e vê um anúncio que lhe desperta a atenção, pode usar a Biblioteca de Anúncios da Meta para ver outros anúncios do mesmo anunciante. Isto pode ajudar a encontrar inspiração em marcas com ativos criativos sólidos.

Para ver vários anúncios da mesma marca, visite a Biblioteca de anúncios da Meta e escreva o nome da marca que quer analisar, por exemplo: Garnier.

Depois pode ver os anúncios em exibição e clicar nos mesmos para os visualizar. Tal como mostra a imagem.

9. Ver se os anunciantes estão a falar sobre questões sociais ou políticas

À medida que a Meta continua a reforçar os seus esforços de transparência, tem também alocado mais recursos para identificar anúncios relacionados com questões sociais ou políticas. Como a desinformação é abundante no mundo digital, o Facebook passou a sinalizar este tipo de anúncios. Assim, os utilizadores podem fazer a sua própria pesquisa, verificar factos, conhecer quem está por trás dos anúncios e avaliar as intenções reais da marca.

Pode filtrar anúncios sobre questões sociais ou políticas. Isto pode ser importante se a sua marca tiver valores fortes e fizer sentido pronunciar-se sobre uma questão atual. Preste atenção redobrada caso os seus concorrentes também estejam a participar nestas conversas.

10. Descobrir quanto gastaram os anunciantes

Se está a pesquisar quanto custam os anúncios da Meta para definir o seu próprio orçamento, pode utilizar a Biblioteca de Anúncios para saber quanto é que as outras marcas gastaram nos anúncios. Estes dados não estão disponíveis para todos os anúncios, mas há algumas páginas da Biblioteca de Anúncios que disponibilizam uma divisão orçamental bastante detalhada.

Na página de "Dados resumidos" de um anunciante, pode ver quanto é que um anunciante gastou a promover o anúncio, bem como qual o público segmentado e quantas impressões o anúncio obteve. Estes dados podem ajudar a informar tanto as suas estratégias de segmentação de anúncios como de orçamento.

Não obstante, se quiser consultar estatísticas gerais, espreite o Relatório da Biblioteca de Anúncios da Meta, que partilha os totais da biblioteca de anúncios, as pesquisas mais populares e um acompanhamento dos gastos.