13 manieren om de Meta advertentie-bibliotheek voor onderzoek te gebruiken in 2026

Adverteren op social media is een geweldige manier om klanten te bereiken, en Meta Ads zijn één van de beste opties om je bedrijf online te promoten. Tegelijkertijd is de concurrentie om aandacht groot.

Maar het opbouwen van je doelgroep, het instellen van een biedstrategie en het samenstellen van je advertenties vergt veel werk. Om je te helpen bij de juiste focus, beginnen de meest succesvolle adverteerders met onderzoek.

Naast Meta Business Manager is het handig om de Meta Ad Library te gebruiken (voorheen bekend als de Facebook Ad Library of de Facebook advertentie-bibliotheek). Met deze gratis onderzoekstool kun je zien wat andere adverteerders doen en inzichten opdoen die je kunt toepassen op je eigen Meta-/Facebook retargeting advertenties.

Let op: Zorg ervoor dat je Meta-pixel hebt geïnstalleerd voordat je begint. Dit verrijkt je data en helpt je bij het uitvoeren van Meta retargeting-campagnes.

Wat is de Meta advertentie-bibliotheek?

De Meta advertentie-bibliotheek is een doorzoekbare database met informatie over advertenties die momenteel te zien zijn op Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger en andere Meta-platforms, zoals websites die samenwerken met Meta via het Audience Network. Je kunt zoeken naar categorieën die voor jouw branche relevant zijn, waaronder die van concurrenten en merkpartners.

Meta lanceerde de tool in 2018 als de Facebook Ad Library, mede om meer transparantie te bieden rond politieke advertenties. Niet-politieke advertenties zijn in de bibliotheek zichtbaar zolang ze actief zijn. Advertenties over sociale kwesties, verkiezingen en politiek blijven zeven jaar zichtbaar, ook als ze niet meer actief zijn. Daarbij kan de bibliotheek extra informatie tonen over onder meer uitgaven, bereik en wie de advertentie heeft gefinancierd.

Voor advertenties die gericht zijn op gebruikers in de Europese Unie of bijbehorende gebieden toont Meta extra informatie over wie voor de advertentie heeft betaald. Dat kan iemand anders zijn dan de adverteerder zelf. Deze advertenties blijven tot één jaar na hun laatste weergave zichtbaar in de Meta advertentie-bibliotheek.

Hoe krijg je toegang tot de Meta advertentie-bibliotheek?

Je kunt de Meta advertentie-bibliotheek rechtstreeks openen via facebook.com/ads/library, of door in je browser te zoeken naar Meta Ad Library. Je hoeft niet ingelogd te zijn op een Facebook-account om de basiszoekfuncties te gebruiken. De tool is gratis.

Zo start je een zoekopdracht:

1. Kies een land in het dropdown-menu.
2. Selecteer een advertentiecategorie. Voor de meeste consumentenproducten kies je “Alle advertenties”.
3. Vul een zoekwoord of adverteerdersnaam in de zoekbalk in.
4. Verfijn je resultaten met filters, zoals taal, adverteerder, platform, mediatype, actieve status en weergaven per datum.

Heb je een advertentie gevonden die je wilt analyseren? Klik dan op “Advertentiedetails bekijken”. Daar kun je de volledige advertentietekst lezen, video’s bekijken en zien naar welke landingspagina de advertentie verwijst. Je kunt ook de Branded Content-zoekfunctie van Meta gebruiken om gesponsorde content van makers te bekijken.

Waarom en wanneer gebruik je de Meta advertentie-bibliotheek?

Mogelijke redenen om de Meta advertentie-bibliotheek te gebruiken zijn:

• Inspiratie uit de praktijk opdoen door advertentiestrategieën te bekijken.
• Nieuwe ideeën valideren, kijken of ze al eerder gebruikt zijn en hoe je het beter kunt doen.
• Zoeken naar manieren om bestaande campagnes te optimaliseren of op te schalen.
• Analyseren hoe concurrenten hun Meta-advertentie strategieën benaderen.
• Inzicht krijgen in populaire onderwerpen, formats en trends op verschillende Meta-platforms.
• Zoeken naar relevante zoekwoorden en zoekwoordcombinaties voor je merk, product of branche.
• Gesponsorde content bekijken om te begrijpen hoe merken betaalde samenwerkingen inzetten.
• Verkeer en verkoop via Facebook of Instagram stimuleren.

Wat je doel ook is, door de Meta advertentie-bibliotheek bladeren is een goede manier om je creativiteit te stimuleren en de vinger aan de pols te houden van welke advertenties je publiek te zien krijgt. Als je op Facebook of Instagram verkoopt, kan het bekijken van advertenties van andere merken laten zien welke tactieken zij gebruiken om naamsbekendheid, websiteverkeer en conversies te stimuleren.

13 manieren om de Meta advertentie-bibliotheek te gebruiken

De Meta advertentie-bibliotheek is een veelzijdige tool die je op verschillende manieren kunt inzetten om je marketing een boost te geven:

1. Zoek naar zoekwoorden die met je bedrijf te maken hebben
2. Bekijk je concurrenten
3. Filter advertenties per land
4. Filter advertenties op weergaven
5. Bekijk advertenties op alle Meta-platforms
6. Bekijk hoe lang advertenties actief zijn
7. Rapporteer advertenties die de voorwaarden van Meta schenden
8. Bekijk meer advertenties van dezelfde adverteerder
9. Kijk of adverteerders praten over sociale of politieke kwesties
10. Ontdek hoeveel adverteerders hebben uitgegeven
11. Bekijk advertenties per mediatype
12. Analyseer merkpartnerschappen en gesponsorde content
13. Vind creatieve inspiratie buiten je eigen branche

1. Zoek naar zoekwoorden die met je bedrijf te maken hebben

Als je Facebook-advertenties wilt zien die met je bedrijf te maken hebben, kies je zoekwoorden die verband houden met je branche, merk of producten. Zoek deze zoekwoorden op in de Meta advertentie-bibliotheek. Zo krijg je een idee van de actuele berichten en spot je trends die nuttig kunnen zijn voor jouw Facebook-marketing.

Bijvoorbeeld: een veganistisch voedingsmerk kan zoeken naar “veganistische sauzen” en specifieke productgerelateerde zoekwoorden zoals “veganistische tzatziki” of “veganistische mozzarella”.

Weet je niet zeker op welke zoekwoorden je moet zoeken? Hoewel de advertentie-bibliotheek geen zoekmachineoptimalisatie (SEO)-tool is, kunnen SEO-skills je wel helpen de meest relevante zoektermen te vinden in de Meta advertentie-bibliotheek.

2. Bekijk je concurrenten

Als je de concurrentie in de gaten houdt of het bredere concurrentielandschap wilt bekijken, richt je dan op de Facebook pagina's en adverteerders in de database, in plaats van je zoekopdracht te beperken tot een specifiek trefwoord.

Om voorbeelden te zien van advertenties die je concurrenten draaien, zoek je op de merknaam in de Meta Ad Library of ga je naar de Facebook pagina van het merk om daar hun advertenties te bekijken.

Let bij je analyse op patronen. Gebruikt een merk steeds dezelfde beeldstijl, call-to-action of tekststructuur? Dan kan dat erop wijzen dat die creatieve aanpak goed werkt. Kijk ook naar het type advertenties dat ze inzetten, zoals video, statische afbeeldingen, carrousels of infographics. Die inzichten kun je gebruiken om je eigen advertentiemix te verbeteren.

Als je bijvoorbeeld wilt zien welke reclame beautymerk Blendily maakt, dan ga je naar hun Meta-bedrijfspagina en scrol je naar het gedeelte “Pagina-transparantie”.

Selecteer “Alles weergeven” om naar een pop-upvenster te gaan over de Facebookpagina-acties van het merk. Scroll naar de sectie “Advertenties van deze pagina”. Hier zie je snel of de pagina advertenties draait. In dit voorbeeld kun je zien dat Blendily advertenties draait, dus kun je de knop “Ga naar advertentie-bibliotheek” gebruiken om die advertenties te bekijken.

Elke bedrijfspagina heeft een eigen advertentie-bibliotheek-pagina waarop al hun actieve advertenties worden vermeld. Merken kunnen één advertentie hebben of een hele verzameling advertenties die je kunt bekijken. Als er meerdere actieve advertenties zijn, herschikt en groepeert de advertentie-bibliotheek deze op basis van de maand waarin de advertenties zijn gelanceerd.

Pagina-transparantie kan ook historische informatie over een Facebookpagina tonen, zoals wanneer de pagina is aangemaakt en of de naam van de pagina eerder is gewijzigd. Meta voegde deze functie toe om meer verantwoordelijkheid en zichtbaarheid rond pagina-eigenaren te creëren.

3. Filter advertenties per land

Als je internationaal verkoopt, voer je waarschijnlijk verschillende advertentiecampagnes uit voor klanten op verschillende locaties. Zelfs als je niet internationaal verkoopt, kan het adverteren voor je doelgroep gericht zijn op een specifiek geografisch gebied. Hoe dan ook, door je advertentie-zoekopdracht op land te filteren, kun je advertentiemateriaal zien dat relevant is voor de regio die je wilt targeten.

Als je advertenties in een bepaald land wilt zien, ga je naar het dropdown-menu om een lijst met landen te zien. Scroll door de lijst met landen of typ de naam in de zoekbalk. Je kunt advertenties ook op land filteren vanaf de pagina van een specifieke adverteerder.

4. Filter advertenties op weergaven

Steeds wanneer iemand je advertentie in zijn feed of elders bekijkt, telt Meta dit als een weergave. Dit is een belangrijke statistiek omdat je kunt zien hoeveel mensen andere adverteerders targeten. Een hoog aantal weergaven per advertentie kan betekenen dat ze een grote doelgroep of een groot advertentiebudget hebben, of beide.

Als je advertenties op weergave wilt filteren, voer je een zoekopdracht uit in de Meta advertentie-bibliotheek. Gebruik de optie Filters, scroll naar de onderkant van het pop-upvenster naar de sectie “Weergaven op datum”. Hier kun je zien welke advertenties de meeste impressies hebben ontvangen tijdens een specifieke periode, een datum, datumbereik, “op of voor”, of “op of na”. Voor sommige categorieën kun je tot zeven jaar terugkijken.

Als je bijvoorbeeld geïnteresseerd bent in welke advertenties de meeste impressies kregen tijdens de wintervakantie, selecteer je een datumbereik van september tot december.

5. Bekijk advertenties op alle Meta-platforms

Er zijn veel verschillende soorten Facebook-advertenties. In feite betekent adverteren op Facebook niet alleen dat je advertenties worden weergegeven op Facebook-feeds en tijdlijnen. Sommige advertenties verschijnen in Stories of zelfs in Messenger. Omdat het moederbedrijf van Facebook, Meta, ook eigenaar is van Instagram en WhatsApp, kun je ervoor kiezen om je advertenties op verschillende platforms binnen het Meta-advertentienetwerk te laten verschijnen.

Wanneer je door advertenties in de Meta advertentie-bibliotheek bladert, kun je zien welk type advertenties en plaatsingen elke advertentie krijgt. Kijk naar de advertentiegegevens die boven het advertentiemateriaal worden weergegeven: je ziet de activiteitsstatus van de advertentie, de startdatum en de lijst met platforms waarop de advertentie is geplaatst. De advertentie-bibliotheek gebruikt pictogrammen om de plaatsing van advertenties weer te geven.

Je kunt zoekopdrachten ook filteren op platform, zoals Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads of Audience Network. Deze informatie geeft je inzicht in welke soorten advertenties je kunt overwegen voor je eigen campagnes. Als je bijvoorbeeld merkt dat een concurrent WhatsApp-advertenties draait, kan dat een signaal zijn om dat platform ook te testen. Zie je dat geen van je concurrenten Messenger-advertenties draait, dan kun je met die plaatsing experimenteren om jezelf te onderscheiden van de rest.

6. Bekijk hoe lang advertenties actief zijn

Het is handig om de datum te zien waarop elke advertentie is gestart. Hierdoor krijg je inzicht in hoe lang mensen deze advertentie hebben gezien en hoelang de adverteerder er budget voor heeft uitgetrokken.

Als een advertentie al een tijdje actief is, kun je ervan uitgaan dat de advertentie goed presteert of dat de adverteerder geen prioriteit heeft gegeven aan het bijwerken of optimaliseren ervan. De looptijd van advertenties kan dus helpen om in te schatten welke boodschappen, beelden of formats mogelijk goed aanslaan.

7. Rapporteer advertenties die de voorwaarden van Meta schenden

Als je advertenties ziet die de servicevoorwaarden van Meta schenden, kun je de advertentie-bibliotheek gebruiken om deze overtredingen te melden. Om dat te doen, ga je naar “Bekijk Advertentie-details” voor een ingezoomde versie van de advertentie en selecteer je vervolgens het pictogram met de drie stippen om de optie “Advertentie rapporteren” te krijgen.

Wanneer je een advertentie rapporteert, vraagt Meta om meer details over de advertentie in kwestie en waarom je vindt dat deze gerapporteerd moet worden.

Je hebt hierbij een keuze uit de volgende redenen voor het overtreden van advertenties:

• Misleidend of oplichting
• Seksueel ongepast
• Beledigend geweld
• Verboden inhoud
• Spam
• Nepnieuws
• Politieke kandidaat of kwestie
• Krediet
• Anders

Onthoud dat het melden van een advertentie de juiste zet is als je ziet dat adverteerders valse beweringen doen over je bedrijf of auteursrechten overtreden.

8. Bekijk meer advertenties van dezelfde adverteerder

Als je door Facebook of Instagram scrollt en een advertentie ziet die je aandacht trekt, kun je de advertentie-bibliotheek gebruiken om andere advertenties van dezelfde adverteerder te zien. Dit is vooral handig als je inspiratie wilt halen uit merken met sterke visuals, duidelijke teksten of slimme aanbiedingen.

Als je meerdere advertenties van hetzelfde merk wilt bekijken, ga je naar de Facebookpagina en vervolgens naar het tabblad “Over” om de details over “Pagina-transparantie” te vinden.

Scroll vanuit “Pagina Transparantie” omlaag naar “Alles weergeven” voor meer informatie.

Gebruik vanaf daar “Ga naar advertentie-bibliotheek” om alle Facebook-advertenties van het merk te bekijken. Je kunt ook rechtstreeks in de Meta advertentie-bibliotheek zoeken op de naam van het merk en vervolgens het juiste profiel uit de resultaten kiezen.

Wanneer je een overzicht hebt van de advertenties van een specifieke pagina, kun je trends herkennen. Misschien gebruikt de adverteerder vergelijkbare afbeeldingen en teksten in hun advertenties, wat kan aangeven dat ze creatief gezien alles goed benutten. Je kunt ook zien of ze veel dezelfde soorten advertenties gebruiken (bijv. video’s of infographics) of dat ze verschillende type advertenties testen.

Het duurzame kledingmerk Girlfriend Collective gebruikt bijvoorbeeld Facebook-videoadvertenties naast statische afbeeldingen in hun Meta-advertentiecampagnes.

9. Kijk of adverteerders praten over sociale of politieke kwesties

Terwijl Meta haar inspanningen voortzet om transparanter te zijn en haar publieke imago te verbeteren, heeft het ook speciale functies gewijd aan het identificeren van advertenties over sociale of politieke kwesties. Desinformatie is online wijdverspreid, dus Meta markeert dit soort advertenties. Op deze manier kunnen mensen hun eigen onderzoek doen met zaken als het controleren van feiten, meer te weten komen over wie er achter de advertenties zit en zich verdiepen in de ware bedoelingen van het merk.

Hoewel je je zoekopdracht in de advertentie-bibliotheek niet op branche kunt filteren, kun je wel advertenties over sociale kwesties of politiek filteren. Dit kan belangrijk zijn als je merk sterke normen en waarden heeft en het zinvol is om je uit te spreken over een actueel probleem. Let ook goed op of je concurrenten ook deelnemen aan deze gesprekken.

10. Ontdek hoeveel adverteerders hebben uitgegeven

Als je wilt weten hoeveel Meta-advertenties kosten om te bepalen hoe je je eigen budget en biedstrategie moet instellen, dan kun je de advertentie-bibliotheek ook gebruiken om te zien wat anderen hebben geïnvesteerd in het draaien van advertenties. Deze gegevens zijn niet beschikbaar voor elke advertentie, maar er zijn enkele advertentie-bibliotheekpagina's die een vrij gedetailleerd budgetoverzicht laten zien.

Op de pagina “Overzichtsgegevens” van een adverteerder kun je zien hoeveel de adverteerder heeft uitgegeven aan het promoten van de advertentie, op wie hij zich heeft getarget en hoeveel vertoningen de advertentie heeft opgeleverd. Deze gegevens kunnen je helpen bij het bepalen van je advertentietargeting- en budgetteringsstrategieën.

Als je op zoek bent naar algemene statistieken, raadpleeg je Meta’s advertentie-bibliotheek rapport. Hierin vind je data zoals de meest gezochte onderwerpen en een uitgavetracker. Dit rapport is vooral nuttig voor inzicht in politieke advertenties en uitgaven over een langere periode.

11. Bekijk advertenties per mediatype

Je kunt op Facebook en Instagram verschillende advertentievormen publiceren, zoals video’s, carrousels en statische afbeeldingen. Als je wilt zien hoe een bepaald merk een specifiek format gebruikt, of hoe merken binnen jouw branche producten presenteren, kun je in de Meta advertentie-bibliotheek filteren op mediatype.

Voer je zoekterm in, klik op “Filters” en kies vervolgens het gewenste advertentietype in het dropdown-menu voor mediatype. Gebruik deze functie bijvoorbeeld om te onderzoeken hoe andere merken losse producten, productbundels of collecties in beeld brengen.

12. Analyseer merkpartnerschappen en gesponsorde content

De Meta advertentie-bibliotheek kan ook helpen om gesponsorde content van social media influencers te vinden. Dit geeft inzicht in hoe concurrenten influencer marketing en betaalde samenwerkingen inzetten, en welke soorten creators mogelijk interessant zijn voor jouw merk.

Vanaf de homepage van de Meta advertentie-bibliotheek kun je kiezen voor “Branded Content”. Zoek daarna op bedrijf of maker en kies tussen branded Facebook posts of branded Instagram posts. De resultaten bevatten de ‘betaalde partner’-tag van Meta. Meta verplicht influencers en affiliates om dit label toe te voegen aan gesponsorde posts.

13. Vind creatieve inspiratie buiten je eigen branche

Je hoeft de Meta advertentie-bibliotheek niet alleen te gebruiken om concurrenten te analyseren. Je kunt ook kijken naar merken buiten je branche die je bewondert vanwege hun sterke beeldtaal, copywriting of merkpositionering.

Let bijvoorbeeld op de manier waarop merken hun product fotograferen, hoe ze voordelen benoemen, welke tone of voice ze gebruiken en hoe ze hun call-to-action formuleren. Een eenvoudige productfoto met een scherpe tagline kan soms sterker werken dan een complexe campagne. Door breder te kijken dan je directe concurrenten, ontdek je formats en ideeën die je op een originele manier kunt toepassen in je eigen advertenties.