Kaip veikia „Pinterest“? Kaip pradėti naudotis „Pinterest“

„Pinterest“ tapo galinga socialinių tinklų platforma naujoms idėjoms atrasti, projektams planuoti ir verslo augimui skatinti – ją kas mėnesį naudoja 570 milijonų aktyvių vartotojų. Skirtingai nuo tradicinių socialinių tinklų, kurie orientuojasi į naujienas realiu laiku ir socialinius ryšius, „Pinterest“ veikia kaip vizualinis atradimų variklis, kuriame vartotojai renka ir tvarko įkvepiantį turinį ateičiai.

Dėl to tai puiki priemonė pritraukti lankytojų į jūsų svetainę ir verslo puslapius.

Susipažinkite su „Pinterest“, kad galėtumėte pasinaudoti ja prekių ženklo žinomumui didinti, tikslinei auditorijai pasiekti ir pardavimams bei konversijoms auginti.

Kaip veikia „Pinterest“?

Naudojimasis „Pinterest“ skiriasi priklausomai nuo to, ar turite verslo, ar asmeninę paskyrą. Vis dėlto iš esmės „Pinterest“ yra vizualinė platforma, leidžianti vartotojams „prisegti“ nuotraukas ir vaizdo įrašus prie temiškai suskirstytų lentų ir taip kurti asmenines idėjų kolekcijas.

„Pinterest“ individualiems vartotojams

„Pinterest“ vartotojai pradeda savo kelionę kurdami skaitmenines lentas – temines kolekcijas, kurios organizuoja turinį pagal konkrečius interesus ar projektus. Kurdami lentas vartotojai jas orientuoja į konkrečią temą, pavyzdžiui, „Virtuvės renovacijos idėjos“, „Rudens mada“, „Treniruočių planai“ ar „Patarimai smulkiajam verslui“. Vėliau vartotojai pildo šias lentas „prisegdami“ turinį, kurį atranda naršydami platformoje arba išorinėse svetainėse naudodami „Pinterest“ išsaugojimo plėtinį.

„Pinterest“ vartotojai taip pat gali kurti slaptas lentas. Jūsų slaptas „Pinterest“ lentas matote tik jūs, tad jos puikiai tinka staigmenoms planuoti ar privatiems projektams organizuoti.

Prisegti elementai yra pagrindinis „Pinterest“ turinio vienetas. Kiekvienas prisegtas elementas susideda iš nuotraukos ar vaizdo įrašo ir gali turėti pavadinimą, aprašymą bei nuorodą į pirminį šaltinį. Kai randate patinkantį turinį, jį galite išsaugoti į atitinkamas lentas vienu paspaudimu. Taip sukuriama asmeninė įkvėpimo biblioteka, prie kurios galite grįžti bet kada – tiek naudodami „Pinterest“ programėlę, tiek platformą pasiekdami per naršyklę.

„Pinterest“ verslui ir el. prekybai

„Pinterest“ tapo galinga verslo platforma dėl savo išskirtinės vietos kliento kelionėje. Skirtingai nuo kitų socialinių tinklų, kuriuose vartotojai bendrauja su draugais, „Pinterest“ vartotojai aktyviai ieško produktų, paslaugų ir sprendimų. Dėl to tai neįkainojama priemonė verslams, siekiantiems pasiekti tikslinius klientus, kurie jau nusiteikę pirkti ar planuoti.

„Pinterest“ verslo paskyra suteikia prieigą prie išsamios analitikos, „Pinterest“ reklamos ir pritaikytų auditorijos įžvalgų, kurių asmeninės paskyros neturi. El. prekybos verslams, siekiantiems užsidirbti iš „Pinterest“, platforma veikia kaip vizualinis katalogas, kuriame perkami prisegti produktai gali nukreipti lankytojus tiesiai į paskirties svetainę. Platformos apsipirkimo funkcijos leidžia verslams kurti produktų katalogus, pridėti kainų informaciją ir suteikti vartotojams galimybę pirkti tiesiogiai per „Pinterest“.

Turinio kūrėjai ir paslaugas teikiantys verslai taip pat naudojasi vizualiuoju „Pinterest“ pobūdžiu. Interjero dizaineriai, vestuvių planuotojai, sporto treneriai ir konsultantai gali pristatyti savo darbus per patrauklius vaizdus, kurie pritraukia potencialius klientus. Ilgaamžiškumas – prisegti elementai gali pritraukti lankytojų mėnesius ar net metus – suteikia ilgalaikę vertę, viršijančią daugumą kitų platformų.

„Pinterest“ algoritmas

„Pinterest“ algoritmas lemia, kas rodoma jūsų pagrindiniame sraute, ir veikia kitaip nei kitų socialinių tinklų algoritmai. Užuot rodęs chronologines draugų naujienas, „Pinterest“ naudoja sudėtingą reitingavimo sistemą, kad parodytų prisegtus elementus pagal jūsų interesus, ankstesnę veiklą ir populiarų turinį. Jis taip pat prognozuoja prisegtų elementų populiarumą analizuodamas aukštus įsitraukimo rodiklius, dažną išsaugojimą ir sąveiką, tinkamą raktažodžių optimizavimą, aukštesnę vizualinio turinio kokybę bei nuolatinį skelbimų tempą.

Platforma skatina tyrinėti per tokias funkcijas kaip pasiūlymai „Rodyti daugiau panašių“ ir susiję prisegti elementai, atsirandantys peržiūrint atskirą turinį. Taip sukuriama begalinė atradimų patirtis, kurioje natūraliai pereinama nuo vienos idėjos prie kitos.

„Pinterest“ ir „Instagram“: kuo jie skiriasi?

Nors tiek „Pinterest“, tiek „Instagram“ yra į vaizdą orientuoti socialiniai tinklai, jų esminiai tikslai ir vartotojų elgsena gerokai skiriasi. Šiuos skirtumus svarbu suprasti verslams, kuriantiems savo socialinių tinklų rinkodaros strategiją. Štai pagrindinės sritys, kuriomis šios dvi platformos išsiskiria:

Turinio gyvavimo trukmė ir atradimas

„Instagram“ veikia tiesioginės socialinės laiko juostos principu, o „Pinterest“ turinys paprastai gyvuoja ilgiau. „Instagram“ istorijos išnyksta po 24 valandų, o srauto įrašai greitai nugrimzta apačion. „Pinterest“ veikia kitaip. Gerai optimizuotas prisegtas elementas gali generuoti srautą ir įsitraukimą mėnesius ar metus, nes nauji vartotojai jį atranda per platformos paieškos ir naršymo funkcijas – panašiai kaip per paieškos sistemą.

Vartotojo ketinimai

„Instagram“ vartotojai daugiausia įsitraukia dėl pramogos ir socialinio ryšio, naršydami draugų ir nuomonės formuotojų naujienas. „Pinterest“ vartotojai platforma naudojasi turėdami konkretų tikslą – rasti sprendimų internete, sukaupti įkvėpimo ar suplanuoti būsimą veiklą. Toks ketinimais paremtas elgesys lemia, kad „Pinterest“ vartotojai dažniau imasi veiksmų su atrastu turiniu.

Algoritmas ir aprėptis

„Instagram“ algoritmas stipriai teikia pirmenybę naujausiam turiniui ir paskyroms su aukštais įsitraukimo rodikliais, todėl smulkesniems verslams sunku pasiekti organinę aprėptį. „Pinterest“ algoritmas labiau orientuojasi į turinio kokybę ir atitiktį vartotojų paieškoms, tad nauji verslo paskyrų savininkai turi daugiau galimybių tapti pastebimi, kai reguliariai skelbia prisegtus elementus.

Pritaikymas versle

„Instagram“ naudokite prekių ženklo kūrimui, bendruomenės įtraukimui ir bendradarbiavimui su nuomonės formuotojais; „Pinterest“ apsvarstykite potencialių klientų pritraukimui, svetainės srautui ir tiesioginėms pardavimo konversijoms. Galbūt pastebėsite, kad „Pinterest“ pritraukia kokybiškesnį srautą nei kiti socialiniai tinklai.

„Pinterest“ naudojimo verslui privalumai

Nors „Pinterest“ gali būti smagi vizualinė žaidimų aikštelė kūrybiniam įkvėpimui, ji taip pat gali tapti vertingu rinkodaros kanalu, kurį verslo savininkai neretai pamiršta. Štai keli būdai, kaip pasinaudoti „Pinterest“ pritraukti lankytojų į savo tinklalapius, didinti prekių ženklo žinomumą ir ne tik:

Svetainės srautas ir SEO privalumai

„Pinterest“ nuolat patenka tarp pagrindinių srauto šaltinių daugeliui svetainių. Remiantis „Pinterest“ ir „Ruggable“ ataskaita, tiesioginių nuorodų per „Pinterest“ pridėjimas šiai kilimų bendrovei padėjo 145 % padidinti apsilankymus svetainėje.

Kadangi kiekvienas prisegtas elementas turi nuorodą į jūsų svetainę, aktyvi „Pinterest“ rinkodara gali pritraukti lankytojų į jūsų verslą. Be to, paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, indeksuoja visus jūsų sukurtus prisegtus elementus. Anot SEO ekspertų, šios atgalinės nuorodos gali sustiprinti nukreipiamąjį srautą – iš dalies todėl, kad tendencijos „Pinterest“ trunka 21 % ilgiau nei kitur internete.

Skirtingai nuo socialinių tinklų įrašų, kurie greitai išnyksta iš srautų, „Pinterest“ turinys pasižymi nepaprastu gyvybingumu. Vienas kokybiškas prisegtas elementas gali pritraukti lankytojų mėnesius ar net metus po pirmojo paskelbimo. Toks ilgaamžiškumas reiškia, kad jūsų „Pinterest“ rinkodaros pastangos ilgainiui kaupiasi ir sukuria turinio biblioteką, kuri nuolat pritraukia naujų klientų, kai kiti vartotojai atranda jūsų prisegtus elementus ir išsaugo juos į savo lentas.

Aukštos kokybės potencialių klientų pritraukimas

„Pinterest“ vartotojai neretai lankosi platformoje, kai aktyviai planuoja pirkinius ar gyvenimo pokyčius. Nesvarbu, ar žmogus planuoja vestuves, iš naujo dekoruoja namus, ar pradeda sporto kelionę, jis yra nusiteikęs ieškoti ir pirkti. Dėl to „Pinterest“ srautas yra aukštos kokybės, o vartotojai linkę įsitraukti į jūsų verslą ir pirkti. Anot „Pinterest“, 44 % tūkstantmečio kartos „Pinterest“ vartotojų teigia įsigiję prekę pagal prekės ženklo turinį, kurį matė „Pinterest“.

Ekonomiškos reklamos galimybės

„Pinterest“ reklama paprastai kainuoja mažiau nei kitose socialinėse platformose, bet duoda tvirtų rezultatų. Pasak platformos, ši reklama pritraukia 11,4 karto daugiau potencialių klientų nei reklama kituose socialiniuose tinkluose, be to, konversijos kaina yra 1,3 karto mažesnė.

„Pinterest“ reklamos formatai apima remiamus prisegtus elementus, apsipirkimo reklamą ir idėjų prisegtus elementus (kelių puslapių turinys, galintis turėti vaizdo įrašų elementų). Kadangi „Pinterest“ vartotojai jau nusiteikę atrasti, jie palankiau priima reklaminį turinį, o tai lemia aukštesnius įsitraukimo rodiklius ir geresnę reklamos investicijų grąžą (ROAS) įvairaus dydžio verslams. Pagal „Nielsen“ analizę, „Pinterest“ duoda 32 % didesnę ROAS nei kitos skaitmeninės platformos.

Prekių ženklo autoritetas ir pasitikėjimo kūrimas

Nuolat dalydamiesi vertingu, įkvepiančiu „Pinterest“ turiniu, savo verslą pozicionuojate kaip autoritetą jūsų srityje. Kai vartotojai savo srautuose ir paieškos rezultatuose vis susiduria su naudingais jūsų prisegtais elementais, kuriamas pažįstamumas ir pasitikėjimas. Toks organinis prekių ženklo kūrimas ypač vertingas paslaugas teikiantiems verslams ir B2B įmonėms, siekiančioms įtvirtinti minčių lyderystę per savo prisegtus elementus ir atrinktą turinį.

Kaip pradėti naudotis „Pinterest“

Norint pradėti naudotis „Pinterest“, reikia strateginio požiūrio, kuris prasideda nuo savo auditorijos norų ir poreikių supratimo, o baigiasi nuosekliu, optimizuotu turinio kūrimu.

1. Užsiregistruokite verslo paskyrai

Pradėkite susikurdami naują verslo paskyrą, kuri suteikia prieigą prie analitikos, reklamos galimybių ir verslui skirtų funkcijų, kurių asmeninė paskyra neturi. Pasirinkite aiškią, profesionalią profilio nuotrauką ir parašykite raktažodžiais praturtintą „Pinterest“ profilio aprašymą, kuris paaiškintų, ko lankytojai gali tikėtis iš jūsų turinio.

2. Sukurkite prisegtų elementų strategiją

Sukurkite nuo penkių iki 10 konkrečių lentų, atitinkančių jūsų verslo pasiūlą ir klientų interesus. Lentų pavadinimai turėtų būti aprašomieji ir randami paieškoje. Atlikite raktažodžių tyrimą, kad nustatytumėte, kokius terminus jūsų tikslinės auditorijos nariai naudoja ieškodami „Pinterest“. Tada įtraukite šiuos raktažodžius į savo lentų pavadinimus ir aprašymus. Lentų aprašymai turėtų paaiškinti turinio temą ir apimti tinkamus saitažodžius, kad žmonės lengviau rastų jūsų turinį. „Pinterest Trends“ įrankis yra puiki vieta atrasti populiarius raktažodžius pagal konkrečius interesus.

3. Pradėkite kurti prisegtus elementus

Kurkite prisegtus elementus naudodami tiek savo turinį, tiek atrinktą turinį iš kitų šaltinių. „Pinterest“ apdovanoja paskyras, kurios skelbia turinį ir dalijasi vertingais prisegtais elementais, nepriklausomai nuo šaltinio. Pridėdami prisegtus elementus prie savo lentų, pasirūpinkite, kad visi jūsų originalūs elementai nukreiptų į atitinkamus jūsų svetainės puslapius. „Pinterest“ vartotojams labai patinka vertikalios nuotraukos su 2:3 santykiu, ryškios spalvos ir aiškus šriftas. Skirtingai nuo „Instagram“, kur gerai veikia gausiai filtruotos nuotraukos, „Pinterest“ vartotojai renkasi autentišką, veiksmais paremtą turinį. Pabandykite naudoti infografikas, nuoseklias pamokas ir įkvepiančias citatas su prekių ženklo fonais – tai skatina stiprų įsitraukimą.

4. Įsitraukite į „Pinterest“ bendruomenes

Apsvarstykite galimybę prisijungti prie savo nišos grupinių lentų, prie kurių prisegti elementus gali keli vartotojai. Ši strategija padeda išplėsti aprėptį, nes jūsų turinys tampa matomas kitų žmonių auditorijoms. Prisegtus elementus taip pat galite planuoti naudodami „Pinterest“ savąjį planavimo įrankį arba trečiosios šalies platformą, kad palaikytumėte nuoseklią veiklą.

5. Analizuokite konkurentus

Ištirkite savo konkurentus ir kitas sėkmingas jūsų srities paskyras, kad suprastumėte, kokie vizualiniai stiliai ir turinio tipai atliepia jūsų tikslinę auditoriją. Naudokite „Pinterest“ paieškos funkciją populiarioms temoms ir prisegtiems elementams savo nišoje tyrinėti. Atkreipkite dėmesį į prisegtų elementų aprašymus ir saitažodžių naudojimą, kad suprastumėte, kaip kiti sėkmingai optimizuoja savo turinį atradimui. Analizuokite kitas savo kategorijos lentas ir stebėkite, kokio tipo prisegtus elementus žmonės dažnai išsaugo.

6. Eksperimentuokite su skirtingais turinio formatais

„Pinterest“ siūlo įvairius turinio formatus, be tradicinių prisegtų elementų, įskaitant idėjų prisegtus elementus. Idėjų prisegtas elementas leidžia sukurti elementą su keliais puslapiais ar net vaizdo įrašų elementais, siekiant sukurti dar interaktyvesnį turinį vartotojui. Šis formatas ypač veiksmingas pamokoms, užkulisiniam turiniui ir nuosekliems vadovams, kurie suteikia naudingų patarimų jūsų auditorijai.