Kaip sukurti verslo svetainę

Svetainės kūrimas – vienas pirmųjų žingsnių, kuriuos turėtumėte žengti pradėdami verslą. Net paprasta vieno puslapio svetainė gali suteikti jūsų veiklai patikimumo.

Naujosios DI svetainių kūrimo priemonės užtikrina, kad svetainę savo verslui sukurti dar niekada nebuvo taip paprasta – programavimo žinių visai nereikia. Šiame vadove aptarsime viską: nuo domeno vardo registracijos iki svetainių kūrimo priemonės pasirinkimo ir svarbiausių svetainės puslapių sukūrimo.

Kodėl verta sukurti verslo svetainę?

Verslo svetainės – vienas svarbiausių ryšių tarp jūsų įmonės ir klientų. Jos parodo potencialiems klientams, kokį verslą vykdote, ir padeda įtvirtinti patikimumą pasirinktoje srityje.

Šiandien programavimo nereikalaujančios svetainių kūrimo priemonės padaro svetainės kūrimą itin paprastą. Pavyzdžiui, smulkusis verslas, naudojantis „Shopify“, gali pasinaudoti profesionaliai sukurtais verslo svetainių šablonais ir greitai pradėti veiklą. „Bet kas, veikiantis „Shopify“ aplinkoje, gali susirasti šabloną ir per valandą pradėti prekiauti savo internetinėje parduotuvėje", – sako dizaino ir kūrimo agentūros „on/Sight“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Brooks Bostic.

„Shopify“ siūlo daugiau nei 800 pritaikomų šablonų, o naujausias „Shopify“ temų pagrindas „Horizon“ pateikia 10 šablonų su pažangiomis pritaikymo funkcijomis, tokiomis kaip DI įrankis, leidžiantis kurti unikalius svetainės blokus.

Kaip sukurti verslo svetainę

Kad sukurtumėte aukščiausios kokybės verslo svetainę, nebūtina būti technologijų žinovu. Tačiau jums reikės plano ir aiškaus supratimo apie savo prekių ženklo tapatybę. Štai nuoseklus vadovas, kaip sukurti verslo svetainę:

1. Apibrėžkite tikslinę rinką ir tikslus

Pradėkite nuo kelių paprastų klausimų: ką norite pasiekti ir kas yra jūsų tikslinė auditorija? Ar norite, kad lankytojai su jumis susisiektų? Ką nors nusipirktų? Užsiregistruotų vizitui? Atsakymai į šiuos klausimus padės sudėlioti svetainės struktūrą – nuo bendros išvaizdos ir nuotaikos iki atskirų svetainės puslapių.

Pavyzdžiui, jei norite sudaryti el. pašto adresų sąrašą prieš prekių ženklo pristatymą, galite sukurti paprastą nukreipimo puslapį naudodami „Shopify Forms“. Jei užsiimate fotografijos verslu, tikriausiai norėsite sukurti portfolio svetainę su ankstesnių darbų pavyzdžiais ir kontaktų puslapiu.

2. Užregistruokite domeną

Jūsų domeno vardas (pvz., manoverslas.lt) yra jūsų interneto adresas. Prieš pradėdami veiklą, turėsite užregistruoti domeną. Tai galite įsivaizduoti kaip nuomos sutarties pasirašymą dėl savo vietos internete.

Domeno vardą galite užregistruoti kartu su svetainių kūrimo priemonėmis, tokiomis kaip „Shopify“, kai pradedate kurti svetainę. Jei dar nepasiruošę rinktis svetainių kūrimo priemonės ir tiesiog norite užsitikrinti domeno vardą, galite pasinaudoti domenų registratoriumi, tokiu kaip „GoDaddy“ ar „Bluehost“.

Štai keli dalykai, į kuriuos verta atsižvelgti renkantis domeno vardą:

• Rinkitės trumpą: glaustą domeno vardą klientams lengviau įsiminti. Stenkitės neviršyti 15 simbolių.
• Naudokite prekių ženklo pavadinimą: įtraukite savo verslo pavadinimą, kad lankytojai žinotų, jog žiūri į jūsų įmonės svetainę, ir kad sustiprintumėte prekių ženklo tapatybę. Nebūtina registruoti ribotos atsakomybės bendrovės, kad įsigytumėte domeno vardą, ir visai galima naudoti domeno vardą, kuris skiriasi nuo jūsų juridinio verslo pavadinimo (jei jį turite).
• Venkite specialiųjų simbolių: klientams gali būti sunku prisiminti, kur domeno varde yra skaičiai ir brūkšneliai, o tai gali sukelti rašybos klaidų. Be to, mobiliųjų įrenginių naudotojams reikės perjungti klaviatūras, kad pasiektų šiuos specialiuosius simbolius, o tai gali erzinti.

Naudodami „Shopify“ domenų prieinamumo tikrinimo įrankį, galite pasitikrinti, ar norimas domenas jau naudojamas. Šį žingsnį galite atlikti dar prieš sugalvodami pavadinimą ir užregistruodami verslą, kad įmonės ir domeno vardai sutaptų, tačiau tai nėra būtina. Pavyzdžiui, prekių ženklų agentūra „Gander“ naudoja adresą takeagander.com, o virtuvės reikmenų įmonės „Anyday“ domenas yra cookanyday.com.

3. Įsigykite prieglobos paslaugą

Be domeno vardo registracijos, taip pat reikės įsigyti interneto prieglobą – paslaugą, kuri saugo jūsų svetainės failus ir padaro juos pasiekiamus internete. Svetainių kūrimo priemonės, tokios kaip „Shopify“, gali priglobti jūsų svetainę, todėl viskas lieka vienoje vietoje ir sumažėja prenumeratos išlaidos keliems paslaugų teikėjams. Kai kurie domenų registratoriai taip pat siūlo prieglobą.

Jei naudojate kitą svetainių kūrimo priemonę, pavyzdžiui, „WordPress“, turėsite pasirinkti savo svetainės prieglobos teikėją, o tai lems papildomas prenumeratos išlaidas. Tokių platformų pavyzdžiai: „IONOS“, „Dreamhost“ ar „HostGator“.

4. Pasirinkite svetainių kūrimo priemonę

Galima rinktis iš daugybės svetainių kūrimo priemonių, įskaitant „Shopify“, „Wix“, „Squarespace“ ir „WordPress“. Štai keli dalykai, į kuriuos verta atsižvelgti renkantis jums tinkamiausią svetainių kūrimo priemonę:

Temos ir šablonai

Profesionaliai sukurtos temos ir šablonai leidžia sukurti svetainę be programavimo ar grafinio dizaino įgūdžių. Peržiūrėkite skirtingų svetainių kūrimo priemonių siūlomas temas ir ieškokite šiuolaikiškų, tvarkingų dizainų, kurie derėtų su jūsų verslo vizualia prekių ženklo tapatybe.

Taip pat verta įsitikinti, kad svetainių kūrimo priemonė siūlo šablonus su prisitaikančiu dizainu, užtikrinančiu, kad jūsų svetainė gerai atrodys įvairaus dydžio ekranuose. Net jei tikitės, kad dauguma lankytojų svetainę žiūrės kompiuteryje, prisitaikantis dizainas ateityje gali būti naudingas.

„Priklausomai nuo to, kokius rinkodaros kanalus ateityje naudosite savo versle, jūsų auditorija gali gana staigiai persikelti nuo vieno įrenginio prie kito“, – sako žiniatinklio kūrėjas ir „Mote Agency“ vienas iš įkūrėjų Rembrant Van der Mijnsbrugge.

Pavyzdžiui, galbūt paleisite „Instagram“ kampaniją, ir dauguma jūsų svetainės srauto pradės ateiti iš telefonų. „Nenorite pradėti vytis to, kai tai jau įvyks, – sako Rembrant. – Norite gebėti pasiekti savo klientą su rinkodara tinkamoje vietoje, su tinkama žinute, tinkamu laiku.“

El. prekybos funkcijos

Kelios esminės priemonės palengvina produktų pardavimą jūsų svetainėje. Ieškokite:

• vietinių siuntimo įrankių, kad galėtumėte įsigyti ir atsispausdinti su nuolaida pigesnes siuntimo etiketes iš savo administravimo skydelio bei sekti pristatymus;
• integruoto mokėjimų apdorojimo (naudojant tokią paslaugą kaip „Shopify Payments“, „Stripe“ ar „Square“), kad būtų užtikrinti saugūs sandoriai;
• pažangios el. prekybos analitikos, padedančios sekti duomenis, tokius kaip pirkimo tendencijos;
• atsargų valdymo įrankių, padedančių sekti jūsų produktų katalogą.

Atkreipkite dėmesį, kad kai kurios svetainių kūrimo priemonės, pavyzdžiui, „WordPress“, nėra specialiai sukurtos el. prekybai ir neleidžia priimti internetinių mokėjimų pigesniuose prenumeratos lygiuose. Kitos, tokios kaip „Shopify“, leidžia parduoti produktus net pigiausiu prenumeratos lygiu. Jei lyginate platformų kainas, būtinai pažiūrėkite, kokį lygį jums reikės naudoti.

DI įrankiai

Dirbtinio intelekto (DI) įrankiai gali padėti atlikti viską – nuo svetainės turinio rengimo iki tinkamos temos pasirinkimo. Pavyzdžiui, „Shopify Sidekick“ gali supaprastinti jūsų parduotuvės kūrimo procesą, padėdamas kurti nukreipimo puslapius, rašyti produktų aprašymus ir daugiau.

Naujasis „Shopify“ temų pagrindas Horizon turi papildomų DI funkcijų, kurios padeda pritaikyti jūsų svetainę su unikaliais turinio blokais.

Skaitmeniniai produktai, prenumeratos ir vizitų rezervavimas

Jei parduodate ne tik pavienius fizinius produktus, ieškokite svetainių kūrimo priemonės, kuri gali pritaikyti skirtingus pardavimo tipus. Pavyzdžiui, „Shopify“ leidžia parduoti skaitmeninius produktus ir prenumeratas.

Jei „Shopify“ platformoje vykdote paslaugų verslą ir jums reikia vizitų rezervavimo funkcijos, galite pridėti tokią programėlę kaip „BookX“ ir pradėti priimti vizitų rezervacijas savo svetainėje.

Programėlių parduotuvė

Svetainių kūrimo priemonės su didele programėlių parduotuve pasirinkimas gali būti naudingas ateityje: jūsų verslui keičiantis ir augant, galite pastebėti, kad reikia specifinių funkcijų, kurių jūsų svetainių kūrimo priemonė natūraliai nesiūlo.

Pavyzdžiui, „Shopify“ siūlo daugiau nei 8 000 programėlių, kurios gali padėti pridėti tokias funkcijas kaip pranešimai apie atsargų papildymą ir vaizdo atsiliepimai. Šios programėlės taip pat gali padėti integruoti jūsų parduotuvę su trečiosiomis šalimis, tokiomis kaip dropshippingo partneriai.

Socialinių tinklų ir prekyviečių integracijos

Produktų skelbimas socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Instagram“ ir „Facebook“, bei prekyvietėse, tokiose kaip „Etsy“, gali suteikti prieigą prie platesnės potencialių klientų auditorijos. Jei planuojate parduoti šiose svetainėse, ieškokite svetainių kūrimo priemonės, kuri su jomis integruojasi. Tai supaprastins produktų skelbimo, atsargų valdymo ir pardavimų sekimo procesus keliose platformose.

„Shopify“ turi tokius įrankius kaip „Facebook“ ir „Instagram“ programėlė bei „Marketplace Connect“ programėlė, kurios supaprastina pardavimą keliose platformose ir leidžia valdyti atsargas bei pardavimus skirtingose svetainėse tiesiogiai iš „Shopify“ administravimo skydelio.

El. pašto rinkodaros įrankiai

El. pašto rinkodara gali būti nepaprastai veiksminga: pagal Hubspot 2025 m. rinkodaros būklės ataskaitą, jos investicijų grąža siekia 36 – tai reiškia, kad už kiekvieną investuotą eurą galite tikėtis 36 eurų grąžos.

Daugelis svetainių kūrimo priemonių integruojasi su populiariomis el. pašto rinkodaros paslaugomis, tokiomis kaip „Mailchimp“ ir „Klaviyo“. „Shopify“ netgi turi vietinį įrankį „Shopify Email“, kuris gali padėti sutaupyti išorinės prenumeratos išlaidų.

El. pašto rinkodaros programinės įrangos integravimas su jūsų svetaine gali būti svarbus, nes leidžia siųsti suasmenintus automatinius el. laiškus, tokius kaip priminimai apie paliktus krepšelius ir siuntimo atnaujinimai. Ši programinė įranga taip pat gali padėti pritraukti potencialius klientus ir puoselėti santykius su klientais dalinantis akcijomis, ilgesnio formato naujienlaiškių turiniu ir daugiau.

5. Sukurkite reikalingus puslapius

Niekada nėra per anksti pradėti galvoti apie svetainės struktūrą. Pagalvokite, kur pateiksite nuorodas į svarbiausius puslapius, tokius kaip „Apie mus“ ir „Kontaktai“, ir kur išdėstysite esminius svetainės elementus, tokius kaip navigacija. Taip pat verta apsvarstyti, kur įtrauksite svarbią informaciją, tokią kaip grąžinimo politika ir parduotuvės darbo laikas.

Jei kaip svetainių kūrimo priemonę naudojate „Shopify“, galite pradėti nuo šablono, kuriame yra iš anksto sukurtos svarbių puslapių versijos, o tada tiesiog pridėti papildomus puslapius. Jums tereikės užpildyti tekstą ir vaizdus.

Štai keli esminiai svetainės elementai, kuriuos verta įtraukti (tai, kokį turinį pridėti prie kiekvieno, aptarsime vėliau):

• Pradžios puslapis
• „Apie mus“ puslapis
• Kontaktų puslapis
• Produktų puslapiai
• Kolekcijų puslapiai
• Antraštė
• Poraštė

Organizuodami savo svetainę, atsižvelkite į pardavimų piltuvą. „Tradiciškai kalbant, jūs patenkate į pradžios puslapį, pereinate į kolekcijos puslapį, tada į produkto puslapį, į krepšelio puslapį ir galiausiai atliekate atsiskaitymą, – sako „Mote“ viena iš įkūrėjų Sara Mote. – Judant per kiekvieną kuriamą šabloną ar puslapį, žengtelėkite žingsnį atgal ir pagalvokite, kas padarys patirtį sėkmingiausią.“

Kad būtų lengviau apgalvoti išdėstymą, galite apsvarstyti galimybę nubraižyti preliminarų eskizą, vadinamą karkasu. „Karkasai – tai paprasti eskizai ar schemos, rodančios svetainės išdėstymą ir struktūrą; galite įsivaizduoti tai kaip brėžinį, – sako Sara. – Susitelksite į tai, kaip viskas išdėstyta, be dizaino detalių. Tai leidžia sutelkti dėmesį į bendrą struktūrą, navigaciją ir sąsajos elementų išdėstymą, kuriems norite teikti pirmenybę.“

6. Pridėkite prekių ženklo elementus

Įtraukite vizualaus prekių ženklo elementus, tokius kaip logotipas, prekių ženklo spalvos, tipografija ir fotografijos stilius, visuose savo svetainės puslapiuose. Tai gali padėti lankytojams susidaryti supratimą apie jūsų prekių ženklo asmenybę.

Idealiu atveju tuos pačius vizualius elementus naudosite ir savo pakuotėse bei kitoje rinkodaros medžiagoje. Pradėkite rinkti šiuos dizaino elementus ir sudėkite juos į savo prekių ženklo gaires. Tai vadovas su išsamiu skirtingų elementų, sudarančių jūsų prekių ženklo tapatybę, aprašymu.

Šiame prekių ženklo rinkinyje yra „sudedamosios dalys, kurias naudojame kurdami puikią svetainę, – pažymi prekių ženklų agentūros „Outline“ kūrybos vadovas Ky Allport. – Jei to iš pradžių neturite, svetainė gali padaryti tik tiek, kiek gali.“

Jei kuriate verslo svetainę su „Shopify“, galite lengvai įkelti savo logotipą, pasirinkti iš esamų šriftų arba importuoti savo bei pakeisti iš anksto nustatytas šablono spalvas, kad jos atitiktų jūsų prekių ženklo spalvas.

Pradėdami savo svetainę pildyti spalvomis, nepamirškite skaitomumo. Tekstą galite padaryti geriau įskaitomą pasirinkdami stipraus kontrasto teksto ir fono spalvas. Kad įsitikintumėte, jog svetainė yra lengvai skaitoma, patikrinkite ją naudodami žiniatinklio prieinamumo įrankį, tokį kaip „WebAIM Contrast Checker“.

Plėsdami savo verslo veiklą, įsitikinkite, kad jūsų svetainės dizainas atitinka kitų kliento kontakto taškų, tokių kaip produktų pakuotės ir mokama reklama, dizainą. Tai užtikrina prekių ženklo nuoseklumą. „Tai kuria jūsų vartotojų ir klientų pasitikėjimą, jei jie jaučia, kad turite aiškų, nuoseklų požiūrį“, – sako Ky.

7. Pridėkite turinį

Į šablone sukurtus puslapius pridėkite tekstinį turinį ir nepamirškite savo antraštės bei poraštės. Štai ką verta įtraukti prie kiekvieno elemento:

Pradžios puslapis

Jūsų svetainės pradžios puslapis gali būti pirmoji potencialaus kliento pažintis su jūsų įmone, todėl įsitikinkite, kad jis greitai ir aiškiai perteikia jūsų prekių ženklo tapatybę bei paaiškina, ką parduodate. Taip pat verta įsitikinti, kad pradžios puslapyje lengva naršyti, nes lankytojai naudos jį kaip įėjimą į likusią svetainės dalį.

Nebūtina perkrauti pradžios puslapio informacija. „Įsitikinkite, kad, patekęs į jūsų pradžios puslapį, žmogus aiškiai suvoktų jūsų prekių ženklą ir siūlomus produktus, – sako Sara. – Tada, keliaudamas per svetainę, jis gaus daugiau detalių.“

Štai pagrindiniai puikaus pradžios puslapio bruožai:

• Sklandi naudotojo patirtis. Įsitikinkite, kad jūsų pradžios puslapis greitai įsikelia, gerai atrodo mobiliuosiuose įrenginiuose ir turi lengvai naudojamas navigacijos funkcijas, kad lankytojai galėtų greitai pasiekti kitas svetainės dalis.
• Prekių ženklo elementai. Įtraukite prekių ženklo elementus, tokius kaip logotipas, spalvų paletė ir charakteringi šriftai, kad greitai perteiktumėte savo vizualią prekių ženklo tapatybę.
• Raginimas veikti (CTA). Ką norite, kad lankytojai padarytų? Aiškiai nurodykite kitą žingsnį raginimu veikti, kuris skambėtų maždaug taip: „Pirkti dabar“, „Rezervuoti vizitą“ arba „Sužinoti daugiau“.
• Dėmesį patraukianti fotografija ir medija. Aukštos kokybės medijos elementai gali patraukti žiūrovų dėmesį ir padėti perteikti jūsų prekių ženklo tapatybę. Apsvarstykite galimybę įtraukti gyvenimo būdo fotografiją ar vaizdo įrašus, kad perteiktumėte prekių ženklo tapatybę ir parodytumėte savo produktus ar paslaugas veikime.

„Apie mus“ puslapis

Jūsų verslo „Apie mus“ puslapis – tai proga papasakoti savo istoriją ir pasidalinti prekių ženklo vertybėmis bei misija. Štai ką verta įtraukti:

• Prekių ženklo istorija. Kaip pasiekėte tai, kur esate šiandien? Papasakoję savo prekių ženklo istoriją, galite padėti skaitytojams emociškai susisieti su jūsų įmone.
• Įkūrėjas. Jei turite viešai matomą įkūrėją ar kitą įmonės atstovą, čia galite apie jį papasakoti.
• Ką aptarnaujate. Papasakokite apie savo klientus ir paaiškinkite, kaip jūsų produktas išsprendžia jų problemą.
• Kaip dirbate. Giliau papasakokite apie bet kokias unikalias savo verslo modelio savybes. Pavyzdžiui, galbūt naudojate tik tvarias medžiagas arba dirbate tik su vietiniais gamintojais.
• Raginimai veikti (CTA). CTA reiškia „raginimas veikti“. Pagalvokite, ką norite, kad jūsų skaitytojai padarytų toliau. Tai galėtų būti prenumeratos užsakymas, sekimas socialiniuose tinkluose ar apsilankymas jūsų tinklaraštyje. Įsitikinkite, kad raginimai veikti nukreipia juos atlikti šį veiksmą.

Kontaktų puslapis

Padarykite kontaktų puslapį lengvai pasiekiamą, pridėdami nuorodą į jį pagrindinėje navigacijos juostoje ar poraštėje. Štai keli patarimai, kaip sukurti veiksmingą kontaktų puslapį:

• Pateikite kelias bendravimo galimybes. Užuot pateikę tik el. pašto adresą, nurodykite, ar klientai gali su jumis susisiekti telefonu ar tiesiogine žinute socialiniuose tinkluose.
• Pridėkite kontaktinę formą. Kontaktinė forma leidžia klientams pateikti žinutę neišeinant iš jūsų svetainės.
• Nurodykite atsakymo laiką. Kiek laiko jūsų verslui prireiks atsakyti? Nurodykite atsakymo laiką, kad nustatytumėte aiškius lūkesčius.
• Įtraukite vietą ir parduotuvės darbo laiką. Jei turite fizinę parduotuvę, pridėkite adresą ir darbo laiką. Taip pat galite įterpti žemėlapį, kad lankytojams būtų dar lengviau jus rasti realiame gyvenime.

Produktų puslapiai

Produktų puslapiuose pristatysite atskirus produktus ir įtrauksite raginimus veikti, skatinančius klientus tuos gaminius įsigyti. Štai ką verta įtraukti:

• Aukštos kokybės produkto nuotraukos. Tai gali būti detalūs konkrečių produkto savybių kadrai arba gyvenimo būdo nuotraukos su naudojamu produktu.
• Įtaigus produkto aprašymas. Puikus produkto aprašymas įtikina skaitytojus produkto verte ir apžvelgia produkto specifikacijas, neapkraudamas skaitytojų pertekliaus informacijos.
• Socialinis įrodymas. Įtraukite socialinius įrodymus, tokius kaip klientų atsiliepimai, žvaigždučių įvertinimai ir net naudotojų sukurtas turinys, kad parodytumėte potencialiems klientams, jog žmonės jau pamėgo jūsų produktą.
• Raginimas veikti. Pridėkite aiškų raginimą veikti, nukreipiantį žiūrovus įsigyti produktą. Tai gali būti mygtukas su užrašu „Pirkti dabar“ arba „Įdėti į krepšelį“.
• Atsakymai į klientų nuogąstavimus. Atsakykite į bet kokius prieštaravimus, kuriuos potencialūs klientai gali turėti prieš užbaigdami pirkimą. Pavyzdžiui, galbūt atliekate apklausą ir sužinote, kad žmonės nerimauja dėl jūsų lengvos pūkinės striukės šilumos. Šį nuogąstavimą galite išspręsti produkto aprašyme arba DUK skiltyje puslapio apačioje.

Pridėdami šiuos skirtingus elementus, įsitikinkite, kad jie veikia darniai. Sara pažymi, kad informacija jūsų produktų puslapiuose turi būti „integruota taip, kad atrodytų intuityvu“.

„Pirmiausia sutelkite dėmesį į svarbiausią informaciją bet kam, kas svarsto produktą, o tada paklauskite: „Kokios gilesnės informacijos žmogus galėtų norėti sužinoti?“, – aiškina Sara. Pavyzdžiui, galbūt trumpą produkto aprašymą pateiksite puslapio viršuje, o tada informaciją apie atskiras medžiagas ir grąžinimo politiką įtrauksite paantraštėse.

Kolekcijų puslapiai

Sutvarkykite savo produktus ir suskirstykite juos į kolekcijų puslapius. Tai leis klientams lengviau rasti tai, ko ieškote. Pavyzdžiui, jei parduodate moteriškus drabužius, galite sukurti atskirus kolekcijų puslapius striukėms, suknelėms ir marškinėliams. Taip pat galite sukurti kolekcijų puslapius naujiems produktams ar sezoninėms prekėms.

Jei domitės, kaip tiksliai suskirstyti produktus, apsvarstykite galimybę pasinaudoti paieškos sistemų optimizavimo (SEO) taktika: suderinkite savo produktų kategorijas su populiariomis interneto paieškomis.

„Tai vienas paprasčiausių, veiksmingiausių būdų padidinti organinį srautą ir pajamas net nepridedant daugiau produktų, – sako vyresnysis „Shopify“ SEO vadovas Kyle Risley. – Priežastis ta, kad „Google“ linkęs komercinėse užklausose kolekcijų puslapius reitinguoti dažniau nei produktų puslapius, nes jie suteikia naudotojui daug galimybių.“

Kad jūsų kolekcijų puslapiai gerai reitinguotųsi paieškos rezultatuose, turite juos suderinti su tais, kurie šiuo metu reitinguojasi. Kyle pateikia pavyzdį: tarkime, kuriate produktų kolekcijų puslapius aukšto liemens apatiniams drabužiams. Svarstote du kolekcijų puslapius – vieną „aukšto liemens kelnėms“ ir vieną „aukšto liemens džinsams“.

„Pažiūrėkite, kas reitinguojasi „Google“. Pažiūrėkite abu terminus ir patikrinkite, ar reitinguojasi tie patys puslapiai, ar skirtingi puslapiai, – sako Kyle. – Tai turėtų nurodyti jūsų puslapių kūrimo strategiją."

Šiuo atveju tie du paieškos terminai duoda skirtingus kolekcijų puslapius. „Kelnių“ paieška duoda ilgas kelnes, o „džinsų“ paieška – džinsinį audinį. Tai reiškia, kad norėsite sukurti du skirtingus produktų kolekcijų puslapius – „aukšto liemens kelnėms“ ir „aukšto liemens džinsams“.

Antraštė

Daugeliu atvejų jūsų svetainės antraštė turėtų apimti įmonės pavadinimą ir logotipą, aiškiai parodant, kad tai jūsų verslo svetainė. Taip pat verta įtraukti navigacijos ir paieškos juostą, kad klientai galėtų lengvai naršyti į kitas svetainės dalis, nesvarbu, kuriame puslapyje jie yra.

Virš antraštės taip pat galite pridėti reklamjuostę, kad pasidalintumėte aktualia informacija apie sezoninius išpardavimus, nemokamo pristatymo akcijas ir daugiau.

Poraštė

Poraštė – itin svarbi jūsų svetainės dalis. Čia galite patalpinti nuorodas į gyvybiškai svarbią informaciją apie viską – nuo siuntimo ir grąžinimo politikos iki fizinės vietos bei to, kaip klientai gali su jumis susisiekti. Tai taip pat puiki vieta pateikti nuorodas į savo socialinių tinklų profilius ir įtraukti prenumeratos formą jūsų el. pašto adresų sąrašui.

Pildydami savo svetainę turiniu, nepamirškite, kad viskas turi būti paprasta. Sara apibūdina kognityvinio lengvumo koncepciją, arba svetainės padarymą lengvai suprantamą lankytojams. „Pateikti jiems visą informaciją iškart viename puslapyje gali būti tiesiog per daug“, – sako ji. Sara pateikia grąžinimo politikos pavyzdį – klientas gali norėti daugiau apie ją sužinoti prieš pirkdamas, tačiau nebūtina jos įtraukti į kiekvieną puslapį.

„Ji turėtų būti kažkur randama ir tokioje vietoje, kur galima ją pamatyti pernelyg neieškant, – sako ji. – Bet tuo pačiu pagalvokite, kur galite pateikti tą informaciją taip, kad žmogus nebūtų kognityviai perkrautas per daugybe dalykų vienu metu.“

8. Optimizuokite paieškos sistemoms

Paieškos sistemų optimizavimas (SEO) padeda jūsų svetainei aukščiau reitinguotis paieškos rezultatuose. Techninė jūsų puslapių struktūra gali padėti su SEO, o dauguma svetainių kūrimo priemonių savo šablonuose įtraukia paieškos sistemoms optimizuotas struktūras (todėl nereikės rūpintis programavimu). Būtinai pridėkite puslapių pavadinimus ir meta aprašymus, kad išnaudotumėte šiuos SEO patogius šablonus.

Kita gyvybiškai svarbi SEO strategija – raktažodžių naudojimas. Raktažodžių tyrimas padeda nustatyti terminus, kuriuos potencialūs klientai gali įvesti į paieškos sistemas, ieškodami jūsų verslo ir produktų, o tai gali padėti atskleisti naudotojų paieškos ketinimus. Tam tikrus raktažodžius (kuriuos galite rasti su SEO įrankiu, tokiu kaip „Surfer“ ar „Semrush“) galite įtraukti į savo turinį, kad reitinguotumėtės aukščiau.

Turinio rinkodara taip pat gali padėti įtraukti raktažodžius ir atsakyti į dažnas paieškos užklausas, tuo pačiu padedant pateikti vertingą informaciją jūsų svetainės lankytojams. Puikus būdas pradėti turinio rinkodarą – pridėti tinklaraštį prie savo svetainės.

Kai jūsų svetainė bus paleista, naudokite tokius įrankius kaip „Google Analytics“, kad sektumėte savo svetainės veiksmingumą paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP) ir prireikus atliktumėte pakeitimus.

9. Paleiskite, stebėkite ir tobulinkite svetainę

Prieš paleidžiant kruopščiai išbandykite svetainę. Kai svetainė pradės veikti, reguliariai stebėkite srautą ir naudotojų elgesį naudodami analitikos įrankius. Taip pat galite naudoti veiksmingumo stebėjimo įrankius, kad įsitikintumėte, jog jūsų svetainė tinkamai veikia techniniu požiūriu (pavyzdžiui, ar jūsų svetainė įsikelia pakankamai greitai?).

Taip pat turėtumėte reguliariai atlikti svetainės auditus ir atnaujinti turinį, kad jis atrodytų šviežias. Atkreipkite dėmesį, kad tokios platformos kaip „Shopify“ dažnai išleidžia atnaujinimus, tokius kaip naujasis „Horizon“ temų pagrindas, kuriuos galite panaudoti, kad jūsų svetainė atrodytų šiuolaikiškai.