전자상거래 상품 페이지 SEO 개선 방법

거의 모든 기업이 던지는 질문이 있습니다. 사용자가 기업 웹사이트를 어떻게 잘 찾게 할 수 있을까요? 사용자의 검색어가 업종과 일치한다면, 검색 엔진 결과 페이지 상단에 내 웹사이트가 노출되기를 원할 것입니다. 일반적인 해결책은 검색 엔진 최적화(SEO)이며, 이는 마케팅 전문가의 80% 이상이 조직의 성과 향상에 도움이 된다고 말하는 전략입니다.

하지만 전자상거래 사업자에게는 추가적인 질문이 있습니다. 잠재 고객이 온라인 스토어의 개별 상품 페이지를 어떻게 찾게 할 수 있을까요? 바로 여기서 전자상거래 상품 페이지 SEO가 등장합니다. 최적화된 상품 페이지는 포괄적인 전자상거래 SEO 전략에서 필수적인 요소가 되었습니다.

Shopify의 수석 SEO 책임자인 Kyle Risley의 조언을 통해 상품 페이지 최적화가 검색 엔진 순위를 어떻게 높일 수 있는지 알아보세요.

전자상거래 상품 페이지 SEO란 무엇인가요?

전자상거래 상품 페이지 SEO는 검색 엔진 결과에서 가시성을 높이기 위해 상품 제목, 설명, 이미지를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 전략에는 관련 키워드 사용, 로딩 속도 향상, 구조화된 데이터 활용이 포함됩니다. 상품 페이지에 효과적인 SEO를 적용하면 자연 유입 트래픽을 증가시키고 전자상거래 플랫폼의 매출을 높일 수 있습니다.

"Google은 인기 있는 브랜드와 상품을 상위에 노출하는 것을 선호합니다."라고 Kyle은 말합니다. 그는 관련 검색어를 전자상거래 사이트로 유도하는 것은 주요 검색 엔진이 작동하는 방식을 이해하는 것에서 시작된다고 강조합니다. "더 많은 사람이 브랜드와 상품을 적극적으로 검색하도록 할 수 있는 모든 것은 브랜드가 아닌 쿼리에 대한 페이지 순위에도 파급 효과를 가져올 수 있습니다."

사람들이 전자상거래 사이트를 찾아 방문하면, Google은 해당 사이트가 홍보할 가치가 있다고 판단합니다. 이는 Google이 더 많은 사용자를 사이트로 보내도록 유도하여 지속적인 성장을 만들어냅니다. "틈새시장이 조금이라도 경쟁이 치열하다면, Google은 사람들이 판매하는 상품을 원한다는 신호(예: 브랜드 검색어, 링크)를 확인해야 합니다."라고 Kyle은 말합니다.

Kyle에 따르면, 전자상거래 상품 페이지 최적화는 두 가지 목적을 제공합니다. "첫 번째는 검색 엔진이 페이지를 이해하도록 돕는 것이고, 두 번째는 사용자가 구매하도록 설득하는 것입니다. 때로는 동일한 작업으로 이 두 가지 목표를 모두 달성할 수 있습니다."

전자상거래 상품 페이지를 최적화하는 11가지 방법

1. 제목 태그와 메타 설명 최적화
2. 유용한 상품 설명 작성
3. 고품질 상품 이미지와 설명적인 대체 텍스트 사용
4. 내부 링크 및 사이트 구조 개선
5. 페이지 속도 향상
6. 구조화된 데이터 및 상품 스키마 구현
7. 성능 모니터링 및 모바일 사용자를 위한 최적화
8. 사용자 생성 콘텐츠 및 리뷰 추가
9. 전환을 쉽게 만들기
10. 상품에 대한 일반적인 질문이 포함된 FAQ 제공
11. Google 판매자 센터와 연동

모든 검색 엔진 최적화와 마찬가지로, 상품 페이지 최적화는 소통에 달려 있습니다. Kyle은 다음과 같이 말합니다. "가장 기본적인 수준에서 상품이 무엇인지, 가격은 얼마인지, 배송 속도가 어떤지 등의 정보를 전달해야 합니다. Google도, 고객도 이러한 정보를 알고 싶어 합니다. 그런 다음, 전환율을 높이는 페이지를 구축하고 사람들이 좋아하고 구매하고 싶어 하는 상품을 판매합니다."

다음 상품 페이지를 최적화하는 팁을 활용하여 Google 검색 결과에서 상품 순위를 높여보세요.

1. 제목 태그와 메타 설명 최적화

표준 전자상거래 SEO 모범 사례와 마찬가지로, 키워드 조사 도구를 활용하여 타겟 고객 검색량이 많은 관련 키워드를 파악하세요. 인기 있는 조사 도구로는 Ahrefs Keyword Explorer와 Google의 무료 키워드 플래너가 있습니다. 상품 페이지의 제목 태그, 메타 설명, 상품 설명에 타겟 키워드를 포함하여 업계 내 검색 수요에 맞추세요.

"상품 이름은 H1 제목이어야 하며 상품을 정확하게 설명해야 합니다."라고 Kyle은 말합니다. "대부분의 사람이 이 부분을 잘 이해하고 있으며, 대부분의 전자상거래 플랫폼 테마(예: Shopify 테마)는 자동으로 상품 이름을 H1 제목으로 만듭니다."

2. 유용한 상품 설명 작성

Google의 순위 시스템은 웹 크롤러보다는 사람을 위한 유용하고 신뢰할 수 있는 정보를 중요하게 여깁니다. 상품 변형을 포함한 각 상품 목록에 대해 고유한 설명을 작성하여 불필요한 중복 콘텐츠를 줄이세요. 롱테일 키워드를 활용하고 서식을 적절히 사용하여 고객의 관심을 잃지 않도록 하세요.

"가장 중요한 정보를 강조하고 싶을 때 굵게, 기울임꼴, 밑줄을 사용하는 것을 두려워하지 마세요."라고 Kyle은 조언합니다. "훑어보기 쉽게 만드세요. 장황한 텍스트를 넣지 마세요. 상품에 대해 많은 정보를 공유해야 한다면 설명적인 부제목을 사용하세요."

3. 고품질 상품 이미지와 설명적인 대체 텍스트 사용

여러 개의 고품질 이미지를 업로드하고 각 상품에 대해 설명적인 대체 텍스트를 추가하여 시각 장애가 있는 사용자의 접근성을 개선하세요. 고품질 이미지는 검색 엔진 이미지 결과에 표시되는 데도 도움이 되어 개별 상품의 도달 범위를 넓혀줍니다.

이미지를 상품의 고유한 특징을 표현하는 방법으로 사용하세요. "상품에 주요 기능이 있다면 해당 주요 기능의 이미지도 촬영하세요."라고 Kyle은 말합니다. "사람들이 페이지를 좋아하지 않으면, 시간이 지나면서 순위에 악영향을 미칠 수 있습니다."

4. 내부 링크 및 사이트 구조 개선

다른 사이트에서 여러분의 사이트로 연결되는 외부 링크는 SEO에 도움이 되지만, 관리하기 어려울 수 있습니다. 내부 링크를 추가하여 사이트 구조를 최적화하면 검색 엔진 봇이 전자상거래 사이트의 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

상품 페이지를 관련 카테고리 페이지, 관련 상품, 블로그 기사 및 기타 내부 웹 페이지에 연결하세요. 이는 쇼핑객에게 유용한 안내를 제공하고 사이트에 더 오래 머물게 하는 추가적인 이점이 있습니다.

5. 페이지 속도 향상

느린 페이지 로딩 시간은 잠재 고객을 떠나게 할 수 있습니다. 1초 안에 로드되는 사이트는 10초 안에 로드되는 사이트보다 전환율이 5배 더 높습니다.

상품 이미지를 압축하고, 불필요한 HTML 코드를 최소화하며, 페이지 로드 시간을 줄이기 위해 사용자에게 가장 가까운 웹 콘텐츠를 로드하는 지리적으로 분산된 서버 그룹인 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 고려하세요.

데스크톱의 경우 3초 이하, 모바일의 경우 9초 이하를 목표로 하세요. Google의 PageSpeed Insights와 같은 도구로 로드 속도를 확인할 수 있습니다.

6. 구조화된 데이터 및 상품 스키마 구현

상품 페이지에 상품 스키마 및 구조화된 데이터를 추가하여 검색 엔진이 상품 세부 정보를 이해하고 검색 결과 가시성을 개선하세요. 상품 스키마는 가격, 재고 여부, 리뷰와 같은 세부 정보를 상품 페이지에 추가합니다. 이는 표준화된 기계 판독 가능 코드인 구조화된 데이터의 한 형태입니다.

이 정보를 추가하면 검색 엔진이 상품 세부 정보가 포함된 풍부한 스니펫을 생성할 수 있어 SERP 상단에 노출될 수 있습니다.

7. 성능 모니터링 및 모바일 사용자를 위한 최적화

Google Search Console을 전체 SEO 전략의 일부로 설정하고, 콘솔에서 기술적 SEO 문제를 정기적으로 확인하여 바로 수정할 수 있도록 하세요. 이를 사용하여 상품 페이지 URL의 순위 성능을 추적하고 키워드 전략이 더 많은 사이트 방문자를 유도하는지 점검하세요.

많은 웹사이트 방문자가 모바일 기기에서 전자상거래 스토어에 액세스할 수 있습니다. 반응형 디자인으로 상품 페이지가 모바일 친화적인지 확인하세요. "페이지가 데스크톱에서만큼 모바일에서도 잘 보이는지 확인하세요."라고 Kyle은 말합니다. "각 기기 유형을 사용하는 방문자의 비율에 주의를 기울이세요. Shopify는 기본적으로 이 정보를 제공합니다."

8. 사용자 생성 콘텐츠 및 리뷰 추가

사이트에서 동영상 및 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠를 홍보하여 잠재 고객을 참여시키고 브랜드에 대한 신뢰를 구축하세요. 브랜드 해시태그를 사용하여 소셜 미디어의 언박싱 동영상을 소개하거나 상품 스타일링 및 사용 방법의 예시가 포함된 리뷰를 장려하세요. 이렇게 지속적으로 생성되는 콘텐츠는 페이지를 신선하고 활발하게 유지하여 Google이 웹사이트를 추천하는 데 도움이 됩니다.

"Shopify에는 페이지에 사회적 증거를 포함하기 위한 훌륭한 앱이 많이 있습니다."라고 Kyle은 말합니다. Judge.me 또는 Yotpo와 같은 리뷰 도구와 연결하여 고객이 상품 사용 예시를 쉽게 공유할 수 있도록 하세요.

Shopify 사용자는 테마 섹션 내의 내장 기능을 사용하여 리뷰를 추가할 수도 있습니다. “리뷰를 소개하고 AggregateRating 마크업으로 리뷰를 표시하세요."라고 Kyle은 덧붙입니다. AggregateRating은 Google 결과 페이지에 상품의 별점을 표시할 수 있는 스키마 마크업의 한 유형입니다. 대부분의 좋은 리뷰 앱과 콘텐츠 관리 시스템을 사용하면 쉽게 추가할 수 있습니다.

9. 전환을 쉽게 만들기

가장 성공적인 전자상거래 사이트는 고객이 되는 것을 쉽고 매력적으로 만듭니다. 페이지 상단에 클릭 유도 문구(CTA)를 배치하고 일관된 브랜딩 및 관련 상품 추천 등을 통해 전환을을 높이도록 페이지를 최적화하세요. Kyle은 다음과 같이 말합니다. "구매 버튼을 숨기지 마세요. 스크롤 없이 볼 수 있는 영역에 있거나 한 화면 크기 스크롤 내에 있어야 합니다. 그리고 쇼핑객이 관심을 갖는 배송 속도와 같은 것들을 공유하세요."

10. 상품에 대한 일반적인 질문이 포함된 FAQ 제공

FAQ 페이지를 통해 고객이 궁금해할 만한 일반적인 질문에 답변하세요. 최고의 FAQ 페이지는 잠재 고객과 소통하고 고객 지원 담당자에 대한 의존도를 줄여줍니다. 검색 엔진은 사용자가 실질적인 정보를 제공하는 웹 페이지를 가치 있게 여긴다는 것을 인지하고 있으므로 FAQ에 구조화된 데이터를 포함하면 상품 페이지의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

11. Google 판매자 센터와 연동

Google의 판매자 센터 도구와 연동하여 지도 및 YouTube와 같은 Google 서비스 전반에서 상품 세부 정보를 관리하세요. Kyle은 이것을 필수 단계라고 언급합니다. "이는 Google 검색에서 더 자주 나타나는 ‘인기 상품’ 모듈에서 순위를 올리는 데 필요합니다. 또한 SERP에서 페이지 아래에 ‘스토어 평점’을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다."

그는 Shopify 사용자가 Google & YouTube Shopify 앱을 통해 무료로 이 작업을 수행할 수 있다고 언급합니다.

상품 페이지 최적화 시 피해야 할 4가지 실수

1. 상품 페이지 URL에 집착하기
2. 너무 많은 앱과 플러그인 추가
3. 단종된 상품을 목록에 남겨두기
4. 키워드로 페이지 채우기

상품 페이지 SEO를 최적화하면 검색량을 늘리고 잠재 고객을 유치할 수 있지만, Kyle은 모든 변경 사항이 노력할 가치가 있는 것은 아니라고 경고합니다. 상품 웹 페이지를 최적화할 때 피해야 할 네 가지 사항은 다음과 같습니다.

1. 상품 페이지 URL에 집착하기

"사람들이 'SEO'라는 단어를 들을 때 가장 많이 생각하는 것들, 예를 들어 URL 구조나 대체 텍스트는 실제로 순위를 정하는 데 큰 영향을 미치지 않습니다."라고 Kyle은 말합니다. "이를 개선한다고 해서 더 많은 트래픽을 얻을 가능성은 낮습니다." 타겟 키워드 파악 및 고품질 이미지 제공과 같은 다른 요소가 훨씬 더 중요합니다.

Kyle은 다음과 같이 말합니다. "물론 대체 텍스트는 접근성과 이미지 검색 순위에 중요합니다. 따라서 소홀히 해서는 안 됩니다. 다만 상당한 웹 트래픽을 얻을 것으로 기대하지는 마세요."

2. 너무 많은 앱과 플러그인 추가

"페이지 속도가 느리지 않은지 확인하세요."라고 Kyle은 경고합니다. "많은 앱으로 로드하는 것은 재미있을 수 있지만, 사이트 속도에 부정적인 영향을 미치지 않도록 해야 합니다. Shopify 앱을 사용하면 사이트 속도를 크게 저하시키지 않는 앱을 사용하고 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다."

3. 단종된 상품을 목록에 남겨두기

단종된 상품을 상품 목록에 남겨두지 마세요. Google이 검색 결과에 해당 단종 상품을 표시하고 고객이 구매할 수 없는 상품을 보게 되면 브랜드에 부정적인 영향을 미치고 더 높은 이탈률로 이어질 수 있습니다. 검색 엔진은 높은 이탈률을 낮은 품질의 콘텐츠 지표로 해석하여 검색 순위에 영향을 미칩니다.

영구적으로 단종된 상품 페이지를 제거하면 검색 엔진이 웹사이트를 더 효과적으로 크롤링하는 데도 도움이 될 수 있습니다. 페이지를 제거하기 전에 상품에 대한 내부 링크가 있는지 사이트를 확인하세요.

4. 키워드로 페이지 채우기

상품 설명에 타겟 키워드를 포함하는 것은 좋지만, 키워드를 과도하게 채우지는 마세요. Google은 키워드 채우기를 스팸으로 간주하여 웹사이트 순위를 낮출 수 있습니다. 유용하고 합법적인 설명을 담은 완전한 문장을 작성하고 전문 용어를 피하세요. SEO 콘텐츠 작성 모범 사례를 활용하여 사이트 문구가 읽기 쉽게 유지되도록 하세요.