ECストアに3Dモデルを導入するメリットとやり方

3Dモデルとは

ECストアにおける「3Dモデル」とは、商品を立体的に再現し、サイト訪問者がその商品を自由に回転させ、あらゆる角度から確認できるデジタルデータです。従来の静止画像や動画に比べて、商品の形状や質感、サイズ感を直感的に伝えられるため、年々3Dモデルを導入するECストアが増えています。

3Dモデルの導入で得られるメリット

ECサイトに3Dモデルを導入する最大のメリットは、ユーザーが商品の形状や質感を多角的にイメージでき、購入前の不安を大きく減らせることです。

ECサイトでは、テキストや画像によって商品の特徴や仕様を伝えますが、実物を手に取れないため、「イメージ通りの商品が届くのか」という不安が生まれやすいのが実情です。静止画像だけでは、商品の形状や質感、細部のディテールまでは伝えきれず、それが購入の迷いにつながることもあります。

その点、3Dモデルを活用すれば、ユーザーは商品を自由に回転させ、あらゆる角度から細部を確認できます。実物に近い視覚体験を提供することで、商品理解が深まり、商品ページの最適化につながります。

さらに、実物をより具体的にイメージできる情報を提供することで、購買意欲を掻き立て商品ページのコンバージョン改善につながります。さらに、購入後の「イメージ違い」を防ぎ、返品リスクを減らす効果もあります。返品リスクの減少は、梱包・発送・問い合わせ対応といったECの返品対応作業の削減につながるため、結果的に業務効率化にも貢献します。

3Dモデル導入のやり方

3Dモデルを作成し、AR（Augmented Reality、拡張現実）として商品ページに表示する方法はさまざまです。ここでは、商品を複数の角度から撮影し、その写真をフォトグラメトリという技術で3Dモデル化し、商品ページにAR表示する方法を紹介します。

撮影

まずは商品を撮影します。通常のEC撮影のように道具とスペースを用意しましょう。

カメラ（スマートフォンでも可）
三脚
光
テーブル
白い背景
レフ板

これらの道具に回転台を付け加え、さまざまな角度から撮影しましょう。

3Dモデルを作成

複数のデジタル写真から3Dモデルを作成します。複数の写真から対象物の3Dモデルを生成する技術は、フォトグラメトリと呼ばれます。フォトグラメトリのソフトやアプリには、さまざまなものがありますが、例えば以下のようなものが挙げられます。どれも日本語で操作でき、無料で始められます。

フォトグラメトリのアプリに撮影した写真を取り込み、3Dモデルを作成しましょう。

3DモデルをAR表示する

作成した3DモデルをECページでAR体験できるようにするには、次の3ステップが必要です。

AR対応の3Dモデル形式にする
AR表示に対応したビューアを用意する
ECページにAR表示を組み込む

1. AR対応の3Dモデル形式にする

AR対応の3Dモデル形式にする際、主に使用されるファイル形式は以下の通りです。

USDZ（iOS向け）
GLB / GLTF（Android / WebAR向け）

多くの3Dモデル作成アプリは、これらの形式で書き出すことができます。

2. AR表示に対応したビューアを用意する

3Dモデルを指定の形式で作成しただけでは、AR表示は完結しません。サイトに埋め込むための専用URLを発行してくれるサービスを利用しましょう。例えば以下のようなものがあります。どちらも日本語で操作でき無料で始められます。

3. ECページにAR表示を組み込む

最後に、商品ページ内にARボタンを設置し、埋め込み用URLを紐づけて設定が完了します。

3DモデルをECサイトに導入する基本的な流れをステップ別に紹介しました。なお、アプリやプラットフォームによっては、いくつかのステップを同一のアプリやプラットフォーム内で一貫して行えるものもあります。

Shopify AR

Shopfy ARとは、ECプラットフォームShopifyが提供するAR表示の機能で、Shopifyでオンラインストアを開設した場合に利用可能です。

Shopify ARを活用すれば、これまで解説してきた複雑な手順を大幅に簡略化できます。作成した3Dモデルを商品に登録するだけで、AR表示が自動で商品ページに反映されるため、専門知識や追加の作業はほとんど必要ありません。複数のツールを行き来する必要がないため、導入にかかる時間と手間を削減でき、スピーディーに3Dモデルの商品ページを公開できます。AR体験をもっと手軽に始めたいEC事業者にとって、Shopify ARは非常に心強い選択肢です。

3Dモデル作成を委託する場合の相場

キャラクター商品などの人型3Dモデル制作にかかる費用は、一般的に5万〜100万円程度が目安です。人の形状を忠実に再現するモデルは、細かな造形や調整が必要になるため、他の製品モデルに比べて高額になりやすい傾向があります。

また、費用は制作に求めるクオリティ、修正対応などのアフターサポート内容によって大きく変わります。さらに、アニメーションや骨格（リギング）設定を追加する場合は、別途費用が発生する点にも留意が必要です。

人型以外の3Dモデルの制作費用は、一般的に1万〜50万円程度が目安です。モデルの形状や精度によって、費用は大きく変動します。

3Dモデル導入の事例

トンボ鉛筆

トンボ鉛筆が発売しているプロフェッショナル向けグラフィックマーカー「ABTデュアルブラッシュペン」には、スペシャルサイトが開設されており、3Dでカラーチャートを確認できます。3Dモデルを用いることで、「色相・明度・彩度」という色の三属性を立体的なチャートとして一度に俯瞰できるのが大きな特徴です。

2Dの静止画では一目で把握しきれない色彩チャートを3Dで表現することにより、色について専門性の高い仕事をしている顧客に対し、これまでにない色選びの利便性を提供しています。

RIMOWA（リモワ）

RIMOWAは、ドイツ発の高級スーツケースブランドです。ECサイトでは、商品ページの「3Dビューを見る」をクリックすると、ポップアップ画面が現れ、「ARビュー」をクリックするとあらゆる角度からスーツケースを確認できます。さらに、商品の気になるポイントをクリックすると、そのパーツが持つ機能の詳細が表示されるようになっています。

まとめ

3DモデルをECサイトに導入することで、ユーザーは商品を立体的に確認できるようになり、より実物に近い体験ができます。これにより、購入前の不安を払拭し、購買意欲を掻き立てたり、返品リスクを減らしたりする効果が期待できます。一方で、一般的な導入方法では、撮影・3Dモデル作成・AR表示・ページへの組み込みといった複数の工程が必要となるため、初心者や個人事業主にとってはハードルが高く感じられることもあります。

その点、Shopify ARを活用すれば、3Dモデルを登録するだけで商品ページでAR体験を実現できるため、複雑な設定や複数ツールの管理は必要ありません。Shopifyは、初心者でも簡単にECサイトを立ち上げられるプラットフォームであり、無料体験から始められるのも大きな魅力です。EC運営やAR活用に初めて挑戦するアントレプレナーでも、無理なく導入できる環境が整っています。3DモデルやARをこれから取り入れたい起業家にとって、Shopify ARは最短ルートで成果を出すための頼もしいツールと言えるでしょう。

ECストアへの3Dモデル導入に関するよくある質問

3Dモデル制作を外注すると費用はいくらかかる？

3Dモデル制作を外注するとかかる費用は、キャラクター商品などの人型の商品の場合は一般的に5〜100万円程度、人型以外の商品の場合は、一般的に1〜50万円程度が目安です。

求めるクオリティ、修正対応などのアフターサポート内容によって大きく変わります。

3Dモデルを作成できるフォトグラメトリのおすすめアプリは？

複数の写真から3Dモデルを作成できるフォトグラメトリのアプリには、さまざまなものがありますが、代表的なものとして以下が挙げられます。ここに紹介するアプリは、どれも日本語で操作でき、無料で始められます。

ECストアに3Dモデルを導入する方法は？

ECストアに3Dモデルを導入するには、以下の手順を踏みます。

商品撮影
3Dモデルを作成し、USDZ（ iOS向け）形式、またはGLB / GLTF（Android / WebAR向け）形式で書き出す
AR表示させるための埋め込み用URLやタグを発行
ARボタンを商品ページに設置し、AR表示させるためのURLやタグを埋め込む

ECストアに3Dモデルを導入するための簡単な方法は？

ECストアに3Dモデルを簡単に導入するには、Shopify ARを利用する方法があります。Shopify ARを使えば、作成した3Dモデルを登録するだけで商品ページ上でAR体験を実現できます。複雑な設定や複数ツールの管理の手間を省くことができます。

文：Kyoko Kitamura