Progettazione di siti web SEO: i migliori consigli

Quando crei un sito web, ci sono due aspetti fondamentali da considerare: i consumatori e i motori di ricerca.

Trovare un equilibrio tra questi due aspetti è complesso: hai bisogno di un sito web ottimizzato per la SEO per apparire su Google quando i consumatori cercano i tuoi prodotti. Ma ti serve anche un sito web creativo e user-friendly, in modo che i visitatori possano trovare facilmente ciò che vogliono acquistare e portare con sé un'impressione memorabile del tuo brand.

Molte aziende hanno due team separati per la SEO e lo sviluppo web. Anche quando entrambi i team sono interni, farli collaborare per costruire un sito web bello e di successo può essere una sfida. Il team di sviluppo tenderà a mantenere l'aspetto visivo e l'esperienza utente del sito molto semplici, mentre il team SEO vorrà assicurarsi che il sito abbia contenuti sufficienti affinché Google possa posizionarlo efficacemente per le ricerche degli utenti.

Come trovare quindi l'equilibrio tra ottimizzazione per gli utenti e ottimizzazione per la SEO quando ricevi raccomandazioni contrastanti da entrambe le parti?

In questo articolo scoprirai più da vicino cos'è la progettazione di siti web SEO, perché è importante e quali 10 elementi dovresti ottimizzare per trovare un punto di incontro tra questi due obiettivi.

Cos'è la progettazione di siti web SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di ottimizzare un sito web adottando una serie di tattiche, inclusa la ricerca strategica delle parole chiave. L'obiettivo finale della SEO è far sì che le tue pagine si posizionino più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il web design descrive gli elementi che compongono la struttura, le funzionalità e l'aspetto di un sito web e di tutte le sue pagine. L'obiettivo finale di un web design di qualità è creare un sito web visivamente accattivante con un design della user experience (UX) privo di attriti.

Messi insieme, diventano la progettazione di siti web SEO, ottimizzati sia per i motori di ricerca che per gli esseri umani.

Perché il web design SEO è importante?

• Aumenta il traffico organico
• Attira traffico ad alto intento
• Migliora l’esperienza utente
• Ottimizza il budget di marketing

Se il tuo sito web ha un design straordinario ma non riesci a far posizionare nessuna delle sue pagine nei risultati dei motori di ricerca, come faranno le persone a trovarlo?

Sebbene i social media e gli annunci PPC siano ottimi per aumentare il traffico, è importante trovare modi organici (e quindi gratuiti) per incrementare il traffico del tuo sito web e apparire nella prima pagina delle SERP.

Ora scoprirai alcuni dei principali vantaggi della progettazione di siti web SEO.

Aumenta il traffico organico

Il traffico organico verso il tuo sito web è qualsiasi tipo di traffico proveniente dai motori di ricerca che non deriva dalla pubblicità a pagamento. Si tratta di visitatori che hanno trovato il tuo sito dopo aver cercato qualcosa su Google e aver esplorato le prime opzioni.

Per la precisione, il primo risultato di ricerca ottiene oltre un quarto di tutti i clic, il secondo risultato ottiene il 15% e la percentuale scende gradualmente per i risultati successivi. Dato che il decimo risultato ottiene il 2,5% dei clic, è lecito presumere che qualsiasi cosa oltre la prima pagina abbia risultati di traffico organico pessimi. Ecco perché è importante progettare e ottimizzare il tuo sito web nel miglior modo possibile per aumentare le possibilità di posizionarti più in alto nelle SERP.

Attira traffico ad alto intento

Quando qualcuno cerca su Google, è perché ha una domanda specifica e spera di trovare informazioni al riguardo. E quando la tua pagina appare in cima ai risultati di ricerca con quella risposta esatta, ci cliccherà su.

Anche se un visitatore potrebbe non convertirsi in cliente subito dopo aver scoperto il tuo sito web, da quel momento sa che può tornare se ha altre domande correlate. Questa brand awareness top-of-mind è ideale per aumentare le conversioni, e puoi ottenere questi risultati per il semplice fatto che stava cercando informazioni su qualcosa nel tuo settore.

Avere quel traffico ad alto intento è ancora più prezioso di altro traffico, ed è per questo che è importante ottimizzare il vostro nuovo sito web per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Migliora l'esperienza utente

Ogni euro investito nella UX porta 100 euro di ritorno, un ROI del 9.900%, ma questo non è l'unico vantaggio. Se vuoi entrare nelle grazie dell'algoritmo di Google, il tuo sito web deve essere ottimizzato per la SEO e anche user-friendly. Sebbene Google non renda pubbliche le metriche specifiche per il suo algoritmo, le metriche relative all'esperienza utente spesso sono correlate con una migliore posizione nelle SERP.

Sulla base di studi condotti da Backlinko, alcuni di questi criteri includono:

• Tempo di permanenza
• Usabilità mobile
• Frequenza di rimbalzo
  

Migliorare la SEO è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing. Garantisce che il tuo sito funzioni bene e sia facile da navigare per un visitatore, in modo che possa trovare le informazioni che cerca.

Google vuole posizionare solo i migliori siti per evitare che la propria esperienza utente venga compromessa da siti web scadenti. Quindi avere un sito ben posizionato genera fiducia nell'utente aiutandolo a trovare esattamente ciò che cerca.

Ottimizza il budget di marketing

Una strategia SEO può richiedere tempo per essere implementata, ma apportare le modifiche tende a essere un'impresa a costo basso o nullo. Molti imprenditori possono mettere in atto i parametri SEO da soli con un po' di conoscenza del sito web, oppure possono delegare il compito a qualcuno del loro team. Ci sono molti strumenti SEO gratuiti disponibili per aiutarvi.

Il punto è che la SEO è una strategia a basso costo per aiutare il tuo sito web a raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati e ad aumentare il ROI complessivo.

10 elementi da ottimizzare per la progettazione di siti web SEO

• Compatibilità mobile
• Velocità del sito web
• Sitemap
• Leggibilità
• Nomi dei file immagine
• Tag alt
• Navigazione del sito web
• Struttura degli URL
• Metadati
• Contenuto indicizzabile

Ora che sai perché il web design SEO è così importante, è il momento di approfondire come puoi ottimizzare il tuo sito web. Tieni sempre a mente l'ottimizzazione per i motori di ricerca durante l'intero processo di web design per rendere l'implementazione di questi 10 elementi il più fluida possibile.

Dopotutto, non vuoi che il tuo team di sviluppo web crei l'intero sito web perché poi il team SEO lo smantelli e renda il processo ancora più lungo. Piuttosto, far lavorare i due team in sinergia su ciascuno di questi elementi durante il processo di progettazione aiuta a semplificare l'intero progetto.

L'algoritmo di ricerca di Google utilizza più di 200 fattori per posizionare un sito web. È difficile per un singolo designer tenere conto di tutti.

Inizia ottimizzando i seguenti 10 elementi per far posizionare le tue pagine.

1. Compatibilità mobile

Attualmente, sono circa 4,32 miliardi gli utenti internet attivi da mobile. Più persone navigano sul web dai loro telefoni e tablet che dai loro computer desktop o laptop.

Avere un sito web responsive non solo aiuta a migliorare la SEO, ma garantisce anche che il pubblico target abbia un’esperienza utente fluida, sia se accede al tuo sito dal computer che da un dispositivo mobile.

Dai un'occhiata a questo esempio di sito web di The Sill. Si posiziona nella prima SERP per parole chiave come plants (piante), house plants (piante per la casa) e where to buy house plants (dove comprare piante per la casa).

Il suo sito web desktop appare così:

E il suo sito web mobile appare così:

La versione mobile utilizza lo stesso copy e le stesse immagini, semplicemente riorganizzati in un modo che ha più senso per schermi più piccoli. È facile da navigare e mantiene lo stesso flusso di ricerca dei prodotti e passaggio al checkout, che è intuitivo per un sito ecommerce.

Durante la progettazione di siti web SEO, assicurati che venga testato il funzionamento sia su desktop che su mobile. Questo è un fattore di posizionamento essenziale, perché Google ha rilasciato un aggiornamento mobile-friendly al suo algoritmo nel 2015 che favorisce i siti responsive nei risultati di ricerca.

2. Velocità del sito web

La velocità del tuo sito web è un altro elemento che influisce sull'algoritmo di Google. Ha senso: nessuno vuole avere a che fare con un sito web che impiega un'eternità a caricarsi. Quindi Google non mostrerà agli utenti siti che si caricano lentamente.

I fattori che possono influenzare la velocità di caricamento di una pagina includono:

• Hosting web
• Dimensioni dei file
• Plugin
• Codifica/script
• Volume del traffico
  

Puoi monitorare la velocità di una pagina manualmente con uno strumento come PageSpeed Insights di Google o a intervalli regolari automatizzati con Boostify. Per un'opzione più dettagliata che esamina le interazioni effettive di utenti reali, puoi utilizzare la dashboard delle prestazioni web di Shopify.

3. Sitemap

Sebbene l'algoritmo di Google sia molto sofisticato, non è mai una cattiva idea dargli una mano, ed è esattamente a questo che serve una sitemap.

Una sitemap è un file che contiene tutte le pagine web, i file, i video e altri contenuti sul tuo sito web. È utile per i siti web con molte pagine diverse, soprattutto se non sono tutte collegate ad altre pagine del tuo sito.

Aiuta Google a trovare ed esplorare tutte le tue pagine web in modo che siano tutte idonee al posizionamento. Dopotutto, se Google non riesce a trovare una pagina web, non genererà alcun traffico organico.

4. Leggibilità

Un altro importante fattore di posizionamento è la leggibilità. Se i visitatori del tuo sito web non riescono a leggere il copy, non stanno ottenendo nulla di prezioso dalla tua attività.

La leggibilità è anche un principio chiave dell'accessibilità web. Le best practice raccomandano di utilizzare caratteri serif o sans serif grandi e in grassetto nell’intero sito, nelle intestazioni e nei blocchi di testo per garantire una lettura facile.

Guarda questa home page del sito web, audace e pulita, e osserva quanto sia facile leggere il suo titolo e il copy del sito web:

Gli utenti possono immediatamente capire cosa sta promuovendo Ruggable. Inoltre, avere un copy strutturato con i tag di intestazione aiuta Google a identificare le parti più importanti di ogni pagina, migliorando ulteriormente la tua SEO.

5. Nomi dei file immagine

I nomi dei file immagine sono così piccoli che potresti non pensarci nemmeno, ma in realtà possono essere una grande risorsa per l'ottimizzazione del tuo sito web. Quindi pensaci due volte prima di nominare qualcosa home-page-header-finale-2.jpg. Piuttosto, includi parole chiave e descrittori che diano a Google un'idea di cosa è presente nell'immagine.

6. Tag alt

Allo stesso modo, anche le immagini devono avere tag alt. I tag alt fanno sapere all'algoritmo di Google esattamente cosa sta succedendo nelle tue immagini. Se la tua immagine corrisponde alla ricerca di un utente, potrebbe apparire nei loro risultati.

Il tuo tag alt dovrebbe essere una frase completa che descrive esattamente cosa c'è nella tua immagine, completa di lettera maiuscola all'inizio e punto alla fine.

Migliora anche l’accessibilità complessiva. Una persona che utilizza uno screen reader per accedere al tuo sito può capire cosa è raffigurato nelle immagini, aiutando i non vedenti ad avere comunque un'esperienza utente eccellente.

7. Navigazione del sito web

Gli sviluppatori web si concentrano sull'aspetto generale e sull'esperienza utente del sito. Designer e sviluppatori si occuperanno degli elementi visivi di una pagina e di come i consumatori interagiscono. Spesso preferiscono mantenere le cose il più semplici possibile.

Ma, cosa fondamentale, la navigazione del tuo sito web fornisce anche link interni alle pagine di prodotti o funzionalità più importanti.

Il sito web di Fashion Nova è un ottimo esempio di navigazione del sito SEO-friendly: la navigazione è molto ampia per ogni categoria di prodotto sul sito. Ad esempio, quando clicchi sulla categoria "Halloween", ottieni un elenco enorme di pagine di sottocategorie in un mega menu.

Quasi tutti i risultati di ricerca organica sono pagine di sottocategorie, quindi avere una pagina dedicata per questa parola chiave è molto utile dal punto di vista della ricerca e dell'utente.

Utilizzando lo stesso processo descritto sopra, quando cerchi su Google "pantaloni di velluto a coste per bambini", la maggior parte delle pagine che si posizionano sono pagine di prodotto anziché pagine di sottocategorie. Ciò significa che potresti ottimizzare un prodotto per quella parola chiave e non aver bisogno di creare una pagina di sottocategoria dedicata.

Ulteriori punti da considerare quando cerchi di ottimizzare per le persone e i motori di ricerca includono:

• Utilizzare una gerarchia dei contenuti. In questo modo organizzi le pagine del tuo sito web attraverso categorie e sottocategorie. Se hai decine di prodotti su una pagina, potresti considerare di creare una pagina di sottocategoria.
• Collegamento incrociato tra le pagine. I team SEO e di contenuto creano articoli di blog utili, FAQ e altri contenuti che possono indirizzare più traffico alle pagine dei prodotti e viceversa. Il collegamento orizzontale indirizza facilmente i consumatori a maggiori informazioni sui tuoi prodotti o sulla tua azienda, potenziando le tue strategie SEO.
• Nessuna complessità. In definitiva, navigare nel tuo sito web non dovrebbe richiedere molta energia mentale. Il tuo sito dovrebbe guidare chiaramente gli utenti nella navigazione.

8. Struttura degli URL

Anche la struttura degli URL dovrebbe essere seguire la tua strategia SEO. Ogni slug URL (la stringa di caratteri dopo il tuo dominio di primo livello) dovrebbe includere solo la parola chiave principale per la tua pagina web o per il tuo articolo di blog.

Fai una ricerca di parole chiave per ogni pagina che prevedi di includere nel tuo sito web al lancio. Pianifica di fare lo stesso per ogni nuova pagina che crei dopo il lancio.

Questo aiuta Google a capire per quali parole chiave posizionare le tue pagine, mantenendole al contempo accessibili. Poiché la maggior parte delle parole chiave principali sono solo poche parole, questo garantisce che gli slug URL siano facili da ricordare e digitare in un campo URL se qualcuno sta cercando una pagina specifica.

9. Metadati

Conosciuti anche come meta tag, i tuoi metadati includono informazioni come i title tag e la meta description. Queste informazioni appaiono nei risultati di ricerca di Google. Considerando che il 36% degli esperti SEO pensa che il title tag sia l'elemento SEO più importante, assicurati che i tuoi metadati siano ottimizzati.

Il title tag e la meta description dovrebbero includere la parola chiave principale della tua pagina o del tuo articolo. Il title tag può avere un massimo di 60 caratteri mentre la meta description può avere un massimo di 160 caratteri.

10. Contenuto indicizzabile

Creare un sito web SEO-friendly significa garantire che i motori di ricerca possano facilmente esplorare e comprendere i tuoi contenuti.

Per una scansione ottimale, utilizza un testo HTML per i contenuti principali, poiché è il più facile da comprendere per Google. Sebbene JavaScript migliori la funzionalità del sito, può causare problemi di scansione. Un JS eccessivo può influire sulla velocità del sito e sul budget di scansione di Google, quindi utilizzalo con moderazione.

Per verificare se Google può scansionare i tuoi contenuti:

1. Cerca il testo esatto dalla tua pagina su Google
2. Se il tuo sito non appare, risolvi i problemi di codifica
   

L'obiettivo è trovare un equilibrio tra la funzionalità JavaScript e le esigenze SEO. Lavora con il team di sviluppo per creare un sito efficace e search-friendly che soddisfi entrambi i requisiti. Questo approccio garantisce che i contenuti siano accessibili ai motori di ricerca mantenendo le funzionalità desiderate.

Utilizza l'analisi dei dati per migliorare SEO e web design

L'analisi dei dati del sito web fornisce informazioni sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni del sito. Può aiutarti a identificare aree di miglioramento nella struttura, nei contenuti e nell'esperienza utente del tuo sito web.

Uno strumento potente da utilizzare è la dashboard delle prestazioni web di Shopify, che ti aiuta a comprendere le prestazioni del tuo negozio online attraverso metriche chiave delle prestazioni del sito web come:

• Metriche utente reali (RUM). Raccoglie dati dalle interazioni effettive degli utenti nell'arco di 28 giorni.
• Velocità di caricamento (Largest Contentful Paint). Misura quanto velocemente l'elemento di contenuto più grande (come un'immagine o un blocco di testo) diventa visibile sullo schermo.
• Interattività (Interaction to Next Paint). Valuta quanto velocemente il tuo sito web risponde alle interazioni degli utenti, come clic o tocchi.
• Stabilità visiva (Cumulative Layout Shift). Quantifica quanti spostamenti di layout imprevisti si verificano durante il processo di caricamento.
  

A ciascuna metrica viene assegnato un ranking di "buono", "moderato" o "scarso", che riflette le esperienze utente che rientrano nel migliore 75%. Questo ti aiuta a identificare rapidamente le aree che necessitano di miglioramento. Puoi visualizzare i dati per diversi dispositivi (mobile, desktop o tutti) e ottimizzare per vari contesti utente.

Rivedendo regolarmente queste analisi, puoi:

• Identificare i colli di bottiglia delle prestazioni che influenzano la tua SEO e l'esperienza utente
• Misurare l'impatto delle modifiche al design o delle nuove funzionalità sulle prestazioni del sito
• Prendere decisioni basate sui dati su quali aree del sito ottimizzare
• Monitorare i miglioramenti nel tempo per garantire che le attività di ottimizzazione siano efficaci

Errori comuni nella progettazione di siti web SEO

• Ottimizzazione per mobile trascurata
• Lentezza nel caricamento delle pagine
• Elementi SEO on-page ignorati
• Struttura e navigazione del sito scadenti
• Mancanza di contenuti di qualità
• Link interni assenti
• SEO tecnica ignorata

Quando crei un sito web, è facile commettere errori che possono danneggiare il posizionamento sui motori di ricerca. Ecco alcuni errori comuni da evitare.

Ottimizzazione per mobile trascurata

Secondo alcuni dati, oltre la metà del tempo online viene trascorso su dispositivi mobili. Se il tuo sito web non funziona bene su telefoni e tablet, i visitatori potrebbero andarsene rapidamente. I motori di ricerca penseranno che il tuo sito non è utile, e questo può abbassare il posizionamento.

Lentezza nel caricamento delle pagine

Uno studio di Unbounce (in inglese) ha rilevato che quasi il 70% dei consumatori ammette che la velocità della pagina influisce sulla loro volontà di acquistare da un rivenditore online. Se il tuo sito web impiega troppo tempo a caricarsi, le persone si spazientiscono e lo abbandonano.

I motori di ricerca lo notano e potrebbero posizionare il tuo sito più in basso. Per aiutare le tue pagine a caricarsi più velocemente, assicurati che le dimensioni delle immagini non siano troppo grandi e che il codice sia pulito.

Elementi SEO on-page ignorati

Gli elementi SEO on-page comprendono titoli, intestazioni e meta description. Aiutano i motori di ricerca a capire di cosa parlano le tue pagine. Se non li utilizzi correttamente, i motori di ricerca potrebbero non sapere come posizionare il tuo sito per le parole chiave giuste.

Struttura e navigazione del sito scadenti

Un layout del sito poco chiaro rende difficile per i visitatori trovare ciò che cercano. Rende anche difficile per i motori di ricerca scansionare il sito. Mantieni la struttura del tuo sito semplice e logica.

Mancanza di contenuti di qualità

I motori di ricerca vogliono mostrare agli utenti le informazioni più utili e interessanti. Se il tuo sito web non ha contenuti di questo tipo, probabilmente non si posizionerà bene. Concentrati sulla creazione di contenuti utili e originali che rispondano alle domande delle persone.

Fai riferimento alle linee guida E-E-A-T di Google (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità) come verifica istintiva per assicurarti di creare contenuti di qualità che rispondano sia ai motori di ricerca che agli esseri umani.

Link interni assenti

I link interni sono link che collegano diverse pagine di un sito web. Aiutano i visitatori e i motori di ricerca a esplorare il tuo sito. Senza una buona strategia di link building, le pagine importanti del tuo sito potrebbero non essere notate.

SEO tecnica ignorata

La SEO tecnica riguarda gli aspetti dietro le quinte che fanno funzionare bene il tuo sito web. Include diversi aspetti, tra cui: avere un sito web sicuro (HTTPS), utilizzare i tag giusti e assicurarsi che i motori di ricerca possano leggere correttamente il tuo sito. Ignorare questi dettagli tecnici può danneggiare il posizionamento.

Progetta un sito web design SEO oggi stesso

La chiave per un sito web ben progettato e SEO-friendly è colmare il divario tra sviluppo web e SEO. Incoraggia i tuoi team a lavorare insieme fin dall'inizio in modo che il tuo sito web sia completamente ottimizzato sia per la SEO che per l'usabilità.

Ricorda: fornire valore al tuo cliente è il modo migliore per posizionarsi nei motori di ricerca. Quindi ottimizza gli elementi sopra indicati, scrivi contenuti di qualità e progetta esperienze utente di alto livello per migliorare i tuoi risultati di ricerca.