Platform media sosial yang dimiliki Meta (termasuk Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, dan Threads) menarik 3,54 miliar pengguna aktif harian, hampir 42% populasi dunia. Beriklan di platform-platform ini menawarkan potensi besar untuk menjangkau pelanggan, tetapi persaingannya sangat ketat. Per Januari 2025, 86% pemasar menggunakan Facebook, dan 79% menggunakan Instagram.
Seiring semakin banyak merek yang bersaing (dan seiring evolusi iklan Meta dengan alat kecerdasan buatan/AI seperti Advantage+), menciptakan kampanye yang menonjol tanpa wawasan yang solid menjadi semakin sulit. Di sinilah peran Pustaka Iklan Meta diperlukan.
Baik Anda baru memulai atau mencari inspirasi kreatif, alat riset gratis ini memungkinkan Anda mencari semua iklan yang sedang berjalan di seluruh teknologi Meta. Alat ini menawarkan pandangan di balik layar tentang mana yang berhasil (dan mana yang tidak) di tahun 2025.
Baca terus untuk mengetahui cara Anda dapat menggunakan Pustaka Iklan Meta untuk meningkatkan strategi periklanan Meta Anda.
Apa itu Pustaka Iklan Meta?
Pustaka Iklan Meta adalah basis data digital yang dapat dicari dan berisi informasi tentang iklan yang sedang berjalan di Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger, dan situs web yang bermitra dengan Meta melalui Audience Network.
Pustaka ini diluncurkan pada tahun 2018 untuk meningkatkan transparansi seputar iklan politik dan isu-isu sosial. Sejak saat itu, pustaka ini telah menjadi salah satu alat intelijen kompetitif yang paling canggih dan gratis serta tersedia bagi semua pemasar dan pemilik bisnis.
Cara mengakses Pustaka Iklan Meta
Untungnya, Anda tidak perlu membayar untuk mulai melakukan riset. Pustaka Iklan Meta terbuka untuk publik dan dirancang untuk transparansi.
Cukup kunjungi facebook.com/ads/library atau cari Pustaka Iklan Meta di browser Anda. Anda tidak perlu login ke akun Facebook untuk menggunakan fungsi pencarian dasar.
Kemudian, Anda dapat menavigasi pustaka dengan beberapa cara berbeda:
- Pilih negara dari menu dropdown.
- Pilih kategori iklan, baik itu Semua iklan, Isu/pemilu/politik, Perumahan, Pekerjaan, dan Kredit.
- Masukkan kata kunci, merek, atau URL di bilah pencarian.
- Gunakan filter, seperti platform, jenis media, bahasa, status aktif, tayangan berdasarkan tanggal.
- Klik pengiklan untuk membuka halaman mereka dan melihat semua iklan, yang aktif maupun tidak aktif.
Setelah Anda menemukan iklan untuk dianalisis, klik untuk membuka tampilan Detail Iklan. Di sini, Anda dapat membaca salinan iklan lengkap, menonton video kreatif, melihat tautan halaman landing, dan mengidentifikasi versi iklan yang sedang diuji.
Jika Anda berada di Uni Eropa atau Inggris, Anda akan mendapatkan informasi tambahan tentang jangkauan iklan dan audiens target. Anda dapat lebih menyempurnakan pencarian Anda melalui API Pustaka Iklan Meta.
Anda juga akan menemukan iklan terkait isu sosial-politik dan pemilu, meskipun iklan tersebut sudah tidak aktif. Laporan Pustaka Iklan Meta menampilkan rincian pengeluaran dan sumber pendanaan untuk iklan politik ini.
Kapan menggunakan Pustaka Iklan Meta untuk riset iklan
Pustaka Iklan Meta adalah sumber daya vital bagi pemasar yang ingin tetap unggul dalam tren dan persaingan. Anda mungkin menggunakan Pustaka Iklan untuk:
- Menemukan inspirasi dunia nyata untuk strategi iklan Facebook Anda sendiri
- Menganalisis kampanye iklan Meta kompetitor
- Memvalidasi ide baru dengan memeriksa apakah ada iklan yang serupa, lalu merencanakan cara memperbaikinya
- Mengeksplorasi cara untuk mengembangkan skala kampanye di seluruh platform Meta
- Menemukan pesan populer di berbagai platform
- Melakukan pencarian iklan untuk kata kunci yang relevan dengan merek Anda
- Mencari konten bermerek untuk memahami bagaimana merek memanfaatkan kemitraan berbayar
Jika Anda berjualan di Facebook atau berjualan di Instagram, meninjau Iklan Meta milik merek lain dapat mengungkapkan taktik yang mereka gunakan untuk mendorong lalu lintas, minat, dan penjualan.
Sebelum memulai, pastikan Anda sudah mengatur Meta Business Manager, Meta Ads Manager, dan Meta Pixel (alat untuk kampanye retargeting Instagram dan Facebook).
9 cara menggunakan Pustaka Iklan Meta
- Lihat lebih banyak iklan dari pengiklan yang sama
- Cari kata kunci terkait bisnis Anda
- Periksa kompetitor Anda
- Filter iklan berdasarkan negara
- Lihat berapa lama iklan telah berjalan
- Lihat di mana iklan muncul
- Lihat iklan berdasarkan jenis media
- Analisis kemitraan merek
- Temukan inspirasi kreatif
Jelajahi sembilan cara ini agar bisnis Anda dapat memanfaatkan Pustaka Iklan untuk mendapatkan wawasan strategis dan menemukan inspirasi kreatif.
1. Lihat lebih banyak iklan dari pengiklan yang sama
Jika Anda sedang menggulir Facebook dan melihat iklan yang menarik perhatian Anda, Anda dapat menggunakan Pustaka Iklan Meta untuk melihat iklan lain yang dijalankan oleh pengiklan yang sama. Ini dapat membantu Anda menemukan inspirasi dari merek dengan aset kreatif yang kuat.
Untuk melihat beberapa iklan dari merek yang sama, kunjungi halaman Facebook perusahaan dan buka tab Tentang untuk menemukan detail transparansi Halaman. Dari transparansi Halaman, scroll ke bawah ke Lihat semua untuk mendapatkan informasi lebih lanjut. Dari sana, klik Buka Pustaka Iklan untuk melihat semua iklan Meta merek tersebut.
Berikut adalah halaman Pustaka Iklan Meta untuk merek kosmetik Rare Beauty:
2. Cari kata kunci terkait bisnis Anda
Jika Anda ingin melihat iklan Meta yang terkait dengan bisnis Anda, pilih kata kunci yang terkait dengan industri, merek, atau produk Anda, lalu lihat apa yang muncul saat Anda mencarinya di Pustaka Iklan Meta. Ini akan memberi Anda gambaran tentang pesan yang sudah ada di luar sana dan membantu Anda menemukan tren yang mungkin ingin Anda manfaatkan.
Misalnya, merek makanan vegan mungkin mencari "bumbu vegan” dan kata kunci lain yang terkait dengan produk tertentu, seperti "tzatziki vegan" atau "mozzarella vegan."
Ragu dengan kata kunci apa yang harus dicari? Meskipun Pustaka Iklan bukan alat optimasi mesin pencari (alat SEO), keterampilan riset kata kunci Anda akan membantu Anda mencari frasa yang paling relevan di Pustaka Iklan Meta.
3. Periksa kompetitor Anda
Gunakan Pustaka Iklan untuk memantau strategi periklanan kompetitor. Setiap halaman bisnis memiliki halaman Pustaka Iklan sendiri yang mencantumkan semua iklan aktifnya. Suatu merek mungkin memiliki satu iklan yang berjalan atau seluruh koleksi iklan untuk diriset.
Ketika Anda mendapatkan pandangan menyeluruh tentang iklan perusahaan, Anda dapat menyadari suatu tren. Mungkin pengiklan menggunakan gambar dan salinan serupa di seluruh iklan mereka, yang mungkin menunjukkan bahwa aset kreatif ini berkinerja baik.
Anda juga mungkin menyadari apakah mereka menggunakan banyak jenis iklan yang sama (misalnya, video, infografis) atau tampaknya menguji berbagai jenis iklan. Misalnya, merek makeup Glossier menggunakan campuran iklan video, iklan berbasis foto, dan iklan berbasis teks.
Ada dua cara untuk menemukan halaman ini untuk merek yang Anda inginkan: Masukkan nama perusahaan di bilah pencarian Pustaka Iklan Meta atau kunjungi halaman Facebook merek untuk melihat iklannya dari sana.
Misalnya, jika Anda ingin melihat iklan yang dijalankan merek pakaian atletik Gymshark di platform Meta, kunjungi halaman bisnis Facebook perusahaan, pilih Tentang di navigasi atas, lalu pilih transparansi Halaman dari menu. Kemudian, pilih Lihat semua, tampilan akan membawa Anda ke jendela munculan transparansi Halaman.
Lihat sekilas untuk memeriksa apakah halaman tersebut sedang menjalankan iklan. Dalam contoh ini, Anda dapat melihat bahwa Gymshark menjalankan iklan, dan Anda dapat mengklik tombol Buka Pustaka Iklan untuk melihat iklan tersebut.
Anda juga dapat menavigasi langsung ke Pustaka Iklan Meta, pilih Semua iklan dari dropdown Pilih kategori iklan, lalu ketik "Gymshark" ke dalam bilah pencarian. Setelah Anda memilih profil Gymshark, Anda akan melihat iklan Meta perusahaan yang sedang aktif.
4. Filter iklan berdasarkan negara
Jika Anda berjualan secara internasional, Anda mungkin menjalankan kampanye iklan yang berbeda untuk pelanggan di lokasi yang berbeda. Bahkan jika Anda tidak berjualan secara internasional, audiens target Anda mungkin sebagian besar berada di negara tertentu dan Anda mungkin ingin menyempurnakan pencarian untuk memastikan agar hanya melihat iklan yang dapat dilihat audiens ini.
Bagaimanapun, memfilter pencarian iklan Anda berdasarkan negara dapat membantu Anda melihat iklan yang relevan dengan tujuan iklan berbayar dan demografi yang ingin Anda targetkan.
Untuk melihat iklan di negara tertentu, buka menu dropdown untuk menampilkan daftar negara. Anda dapat scroll untuk menemukan negara pilihan Anda atau mulai mengetik namanya di kotak pencarian. Jika Anda mencari kompetitor tertentu, Anda dapat mencari perusahaan, lalu memfilter hasilnya berdasarkan negara.
5. Lihat berapa lama iklan telah berjalan
Memeriksa waktu tayang iklan dapat membantu Anda memperkirakan kesuksesan berbagai iklan. Misalnya, jika merek telah menjalankan iklan tertentu untuk waktu yang lama, ini mungkin menunjukkan bahwa iklan ini terbukti sangat efektif.
Untuk memfilter berdasarkan tanggal, lakukan pencarian nama merek di Pustaka Iklan Meta, klik tombol Filter, gulir ke bagian bawah jendela pop-up, lalu pilih "Tayangan berdasarkan tanggal." Dari sana, Anda dapat melihat iklan mana yang berjalan selama periode waktu tertentu, antara lain: satu tanggal, rentang tanggal, "pada atau sebelum," atau "pada atau setelah." Anda dapat kembali sejauh Juli 2018, tetapi tidak dapat melakukannya lebih awal dari Juli 2018.
Gunakan data untuk bereksperimen dengan iklan Anda sendiri:
- Hilangkan penjenamaan untuk menemukan mekanismenya. Catat janji spesifik iklan, format, dan seruan bertindak.
- Ambil sudut berhasil yang sudah Anda identifikasi dan terapkan suara merek dan visual Anda sendiri.
- Luncurkan dua atau tiga varian spesifik berdasarkan temuan Anda untuk menguji tahap funnel yang berbeda.
6. Lihat di mana iklan muncul
Anda dapat memfilter pencarian berdasarkan platform untuk melihat platform Meta mana yang ditampilkan masing-masing iklan. Informasi ini dapat memberi Anda wawasan tentang jenis iklan yang harus dipertimbangkan untuk kampanye Anda sendiri.
Misalnya, mungkin Anda melihat bahwa merek kompetitor menempatkan iklan di WhatsApp dan memutuskan untuk menggunakan platform ini agar tetap efektif. Atau mungkin Anda melihat bahwa tidak ada kompetitor Anda yang menjalankan iklan Messenger, jadi Anda mencoba bereksperimen dengan penempatan iklan itu untuk membedakan merek Anda.
Saat Anda menelusuri iklan di Pustaka Iklan Meta, Anda dapat melihat jenis iklan dan penempatan untuk masing-masing iklan. Lihat detail iklan yang ditampilkan di atas kreatif iklan: Anda akan melihat status aktivitas iklan, tanggal mulai tayang, dan daftar platform tempat iklan itu ditempatkan. Pustaka Iklan menggunakan ikon untuk menunjukkan penempatan iklan. Anda juga dapat memilih platform di menu Filter.
Misalnya, Anda dapat menemukan masing-masing dari tiga iklan Baboon to the Moon di Facebook, Instagram, Audience Network, dan Messenger. Di sebelah "Platform," Anda akan melihat logo untuk setiap platform.
7. Lihat iklan berdasarkan jenis media
Anda dapat mempublikasikan sejumlah iklan dengan jenis yang berbeda ke Facebook dan Instagram, seperti iklan video, carousel, dan gambar statis. Jika Anda ingin melihat bagaimana merek tertentu menggunakan jenis iklan tertentu (atau bagaimana merek menggunakan jenis media yang berbeda untuk kata kunci tertentu), Anda dapat memfilter berdasarkan jenis media.
Anda dapat melakukan ini dengan memasukkan istilah pencarian Anda, mengklik tombol Filter, lalu memilih jenis iklan yang Anda inginkan dari menu dropdown Jenis media.
8. Analisis kemitraan merek
Selain menemukan iklan berbayar, Anda juga dapat menggunakan Pustaka Iklan Meta untuk mencari konten bermerek dari kreator media sosial. Ini dapat memberi Anda gambaran tentang strategi pemasaran influencer kompetitor dan membantu mengidentifikasi jenis kreator yang mungkin ingin Anda ajak bekerja sama.
Anda dapat mencari berdasarkan merek, memilih antara postingan Facebook bermerek atau postingan Instagram bermerek, atau Anda dapat mencari berdasarkan kreator individual. Perhatikan bahwa postingan yang akan Anda lihat dalam hasil pencarian hanya yang diberi label kemitraan berbayar Meta. Meskipun label ini diwajibkan untuk hampir semua kasus influencer dan pemasaran afiliasi, label ini tidak selalu digunakan.
9. Temukan inspirasi kreatif
Mencari tahu cara terbaik memposisikan produk Anda, menyusun teks wara yang meyakinkan, dan menciptakan desain yang menarik perhatian bisa jadi menantang. Jika Anda sedang mengalami kebuntuan kreatif, Anda dapat melihat ke Pustaka Iklan Meta untuk mencari inspirasi. Anda dapat mencari merek kompetitor untuk melihat apa yang digunakan pelaku industri lain, atau melihat merek dengan strategi penjenamaan dan periklanan yang Anda sukai, meskipun mereka berkecimpung di luar industri Anda.
Anda mungkin melihat merek lain sebagai inspirasi dalam pemosisian produk. Merek tas Cancha, misalnya, merancang carrier khusus untuk pemain tenis dan padel. Dalam iklan Meta-nya, perusahaan menekankan aspek teknis berkinerja tinggi dari produknya dan keserbagunaan produknya untuk aktivitas non-olahraga seperti commuting.
Anda juga dapat melihat ke Pustaka Iklan Meta untuk inspirasi dalam branding visual dan copywriting. Berikut adalah contoh dari meinyak zaitun Graza: Perusahaan menggunakan suara merek yang playful dan rangkaian warna merek hijau yang vibrant di seluruh kemasan dan materi pemasarannya. Iklan ini menggunakan ciri merek tersebut untuk mengumumkan kembalinya perusahaan keripik kentang.
FAQ Pustaka Iklan Meta
Bagaimana cara mengakses Pustaka Iklan Meta?
Akses Pustaka Iklan Meta dengan salah satu dari dua cara:
- Kunjungi facebook.com/ads/library.
- Gulir ke bagian "transparansi Halaman" di halaman Facebook mana pun, klik "Lihat semua," lalu pilih "Buka Pustaka Iklan."
Apakah Pustaka Iklan Meta menampilkan semua iklan?
Tidak, Pustaka Iklan Meta tidak menampilkan semua iklan. Pustaka ini hanya menampilkan iklan yang berjalan di Meta Ads. Pustaka ini tidak termasuk iklan dari platform lain, seperti Google Ads. Iklan terkait isu sosial-politik atau pemilu tetap terlihat di Pustaka Iklan Meta selama tujuh tahun, bahkan meskipun iklan tersebut sudah tidak lagi aktif.
Apakah Pustaka Iklan Meta akurat?
Ya. Menurut Meta, Pustaka Iklan berisi "semua iklan yang saat ini berjalan di seluruh teknologi Meta," termasuk Facebook, Instagram, Messenger, dan Audience Network. Ini menjadikannya alat yang andal untuk menemukan iklan kompetitor dan mempelajari tren dalam waktu nyata.
Apakah $20 per hari cukup untuk iklan Facebook?
Ya, $20 per hari bisa cukup untuk Iklan Facebook. Pengguna memberikan penawaran iklan mereka dan platform memungkinkan Anda membatasi pengeluaran agar tetap dalam anggaran yang ditetapkan. Biaya Iklan Facebook rata-rata untuk bisnis Anda akan tergantung pada tujuan Anda, tetapi iklan Facebook berharga sekitar 70¢ per klik dan $12,74 per 1.000 tayangan.
