Ένα κρίσιμο κομμάτι της δημιουργίας μιας επιτυχημένης επιχείρησης είναι ο καθορισμός του brand της. Ένας από τους τρόπους με τους οποίους η επιχείρησή σας μπορεί να δημιουργήσει μια αξιομνημόνευτη εικόνα brand είναι μέσα από την προσεκτική επιλογή μιας χαρακτηριστικής παλέτας χρωμάτων. Δείτε πώς να επιλέξετε τα σωστά χρώματα για το brand σας, με παραδείγματα επιτυχημένων χρωματικών συνδυασμών από καταστήματα του Shopify και συμβουλές για τη χρήση των χρωμάτων από τη Sara Mote, συνιδρύτρια του πρακτορείου σχεδιασμού ιστοσελίδων Mote.
Τι είναι τα χρώματα του brand;
Τα χρώματα του brand, που συχνά οργανώνονται σε μια παλέτα χρωμάτων, είναι οι συγκεκριμένες αποχρώσεις ή τόνοι που χρησιμοποιούνται σε όλο το υλικό μάρκετινγκ και branding σας. Οι επιχειρήσεις προβάλλουν με έμφαση τα χρώματα του brand σε καίρια σημεία, όπως οι ιστοσελίδες, τα τυπογραφικά στοιχεία, τα φόντα, η συσκευασία και η φωτογραφία. Μια τυπική παλέτα περιλαμβάνει τουλάχιστον τρία βασικά χρώματα και έως 10 δευτερεύοντα και συμπληρωματικά χρώματα.
Μια ξεχωριστή παλέτα χρωμάτων μπορεί να δημιουργήσει θετικούς συνειρμούς στους καταναλωτές και να συμβάλει σε μια μοναδική οπτική ταυτότητα που ενισχύει την αναγνωρισιμότητα του brand. Όπως εξηγεί η Sara, «στοιχεία του brand όπως η τυπογραφία, οι εικόνες και τα χρώματα, παίζουν καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία μιας ισχυρής και συνεκτικής εμπειρίας που αποτυπώνει ξεκάθαρα την ταυτότητά του».
Πώς να επιλέξετε τα χρώματα του brand σας
- Αναλογιστείτε την ταυτότητα του brand
- Λάβετε υπόψη τους χρωματικούς συνειρμούς
- Επιλέξτε ένα βασικό χρώμα
- Δημιουργήστε μια παλέτα brand
- Δοκιμάστε την επιλογή σας
Τα χαρακτηριστικά χρώματα μπορούν να ενισχύσουν τη συνειδητότητα του brand και να βοηθήσουν την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει, αλλά η επιλογή μιας παλέτας χρωμάτων δεν είναι απλώς μια απόφαση μάρκετινγκ, είναι θέμα έκφρασης. «Με την επιλογή των χρωμάτων σας, ακόμη κι αν είναι κυρίως μονόχρωμη, υπάρχει μεγάλη ευκαιρία να προσδώσετε προσωπικότητα στο brand», λέει η Sara.
Δείτε πώς μπορείτε να βρείτε τα ιδανικά χρώματα για το brand σας:
1. Αναλογιστείτε την ταυτότητα του brand
Λάβετε υπόψη την προσωπικότητα του brand σας, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και το κοινό-στόχο σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι τα χρώματα του brand σας εκφράζουν αυτά που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Πώς θέλετε να βλέπουν οι καταναλωτές την εταιρεία σας; Είστε μια φιλόδοξη, πρωτοποριακή εταιρεία τεχνολογίας ή ένα φιλόξενο κατάστημα εικαστικών ειδών της γειτονιάς; Θέλετε οι καταναλωτές να σας συνδέουν με τη χαλάρωση και την άνεση ή με τον ενθουσιασμό και τη διασκέδαση;
Εντοπίστε τις βασικές αξίες σας καταγράφοντας τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας του brand σας, ζητώντας τη γνώμη πελατών, συνεργατών και συμβούλων και επανεξετάζοντας τη συνολική στρατηγική του brand σας, συμπεριλαμβανομένης της φωνής και του οράματος.
2. Λάβετε υπόψη τους χρωματικούς συνειρμούς
Βρείτε έμπνευση για τα χρώματα ερευνώντας την ψυχολογία των χρωμάτων και τη θεωρία τους. Η θεωρία των χρωμάτων εξηγεί πώς και γιατί διαφορετικά χρώματα ταιριάζουν μεταξύ τους, ενώ η ψυχολογία των χρωμάτων μελετά τους συναισθηματικούς συνειρμούς που έχουν οι άνθρωποι για συγκεκριμένα χρώματα. Αυτές οι συναισθηματικές συνδέσεις εξαρτώνται συχνά από τα δημογραφικά στοιχεία και τον πολιτισμό. Συνήθεις συνειρμοί είναι:
- Κόκκινο: αγάπη, σημαντικότητα και ενθουσιασμός
- Κίτρινο: ευτυχία, ενέργεια και ανοιχτότητα
- Μπλε: σταθερότητα, εμπιστοσύνη και υπευθυνότητα
- Πορτοκαλί: δημιουργικότητα, ζεστασιά και αλλαγή
- Πράσινο: ανανέωση, ανάπτυξη και ευημερία
- Μωβ: πολυτέλεια, σοφία και πνευματικότητα
Χρησιμοποιήστε αυτές τις αρχές για να εμπνευστείτε την επιλογή των χρωμάτων για σημαντικά χαρακτηριστικά της προσωπικότητας του brand σας, αλλά μην αντιμετωπίζετε τους συνειρμούς της θεωρίας των χρωμάτων ως ένα αυστηρό σύνολο κανόνων. «Όλοι έχουμε διαφορετικούς συνειρμούς με τα χρώματα», λέει η Sara. «Όσον αφορά το χρώμα, συνήθως σκέφτομαι μάλλον με βάση τις βέλτιστες πρακτικές παρά την ψυχολογία».
3. Επιλέξτε ένα βασικό χρώμα
Επιλέξτε το βασικό χρώμα του brand σας – την απόχρωση που αντιπροσωπεύει περισσότερο το brand σας. Τα βασικά χρώματα χρησιμοποιούνται συχνά στο λογότυπο και προβάλλονται με έμφαση στον σχεδιασμό ιστοσελίδων και συσκευασιών. Λάβετε υπόψη τη σημασία του χρώματος, τον τύπο του προϊόντος, τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας του brand και την προσωπική σημασία. Για παράδειγμα, η επιλογή του πορτοκαλί «flame» από την κορυφαία εταιρεία μαντεμένιων σκευών Le Creuset εμπνεύστηκε από το χρώμα του λιωμένου σιδήρου.
Χρησιμοποιήστε δεκαεξαδικούς κωδικούς (hex codes) αντί για γενικές ονομασίες χρωμάτων, ώστε να διασφαλίσετε ότι το χρώμα του brand σας είναι μοναδικό και συγκεκριμένο. Για παράδειγμα, η ένδειξη «σκούρο μπλε» μπορεί να περιγράφει το βασικό σας χρώμα, όμως ο δεκαεξαδικός κωδικός #151A7B –που αναπαριστά το χρώμα με αλφαριθμητικές τιμές– προσδιορίζει την ακριβή απόχρωση του σκούρου μπλε του λογοτύπου σας. Συμπεριλάβετε τους κωδικούς των χρωμάτων του brand στις κατευθυντήριες γραμμές του brand σας, ώστε να διασφαλίσετε τη συνέπεια και την ακρίβεια, επιτρέποντας στους γραφίστες να ταιριάζουν με ακρίβεια το χρώμα του brand σας σε όλες τις πλατφόρμες.
4. Δημιουργήστε μια παλέτα brand
Μόλις εντοπίσετε το βασικό σας χρώμα, χρησιμοποιήστε το ως οδηγό για την επιλογή των δευτερευόντων χρωμάτων σας. Οι παλέτες χρωμάτων ενός brand αποτελούνται συνήθως από χρώματα έμφασης, που βοηθούν τα σχεδιαστικά στοιχεία να ξεχωρίζουν, και ουδέτερα χρώματα για ισορροπία.
Συμβουλευτείτε έναν χρωματικό κύκλο, ο οποίος αναπαριστά οπτικά τη σχέση μεταξύ των χρωμάτων, για να βρείτε ευχάριστους χρωματικούς συνδυασμούς. Στοχεύστε σε ένα έως τρία βασικά χρώματα, ουδέτερα χρώματα και χρώματα έμφασης. Βεβαιωθείτε ότι τα χρώματα του κειμένου παρέχουν αρκετή αντίθεση με το φόντο, ώστε να παραμένουν εύκολα ευανάγνωστα.
Αποφύγετε να κάνετε τα χρώματα υπερβολικά χρησιμοποιώντας τον κανόνα 60-30-10, μια σχεδιαστική κατευθυντήρια γραμμή, για να ισορροπήσετε τα χρώματα του brand: χρησιμοποιήστε ένα βασικό χρώμα για το 60% των σχεδιαστικών στοιχείων, ένα δευτερεύον χρώμα για το 30% και ένα χρώμα έμφασης για το 10%. Αυτή η αρχή ενισχύει τη σημασία και την ιεραρχία των χρωμάτων που συνδέονται με το brand σας.
5. Δοκιμάστε την επιλογή σας
Επανεξετάστε την παλέτα χρωμάτων του brand σας και αξιολογήστε τη συναισθηματική της επίδραση. Εκτυπώστε την, αφήστε την στην άκρη και επιστρέψτε σε αυτήν αργότερα με φρέσκια ματιά, για να εκτιμήσετε τις αυθόρμητες αντιδράσεις σας. Επειδή οι χρωματικοί συνειρμοί μπορεί να είναι προσωπικοί, συγκεντρώστε σχόλια από φίλους και συναδέλφους –ή διεξάγετε δοκιμές χρηστών– για να κατανοήσετε ποια συναισθήματα προκαλούν τα χρώματα του brand σας. Για τον σχεδιασμό ιστοσελίδων, δοκιμάστε πολλά πρόχειρα σχέδια (mockups) για να διασφαλίσετε τη λειτουργικότητα. Η επιλογή των σωστών χρωματικών συνδυασμών είναι κρίσιμη για τη χρηστικότητα και την προσβασιμότητα.
«Τείνω να αποφεύγω τη χρήση του απόλυτου λευκού ή του απόλυτου μαύρο», λέει η Sara. «Σε οθόνες με οπίσθιο φωτισμό και συσκευές που εκπέμπουν μπλε φως, αυτό μπορεί να είναι πραγματικά κουραστικό για τα μάτια. Μια βασική παλέτα χρωμάτων που εξασφαλίζει ευκρίνεια και επαρκή αντίθεση στην ιστοσελίδα σίγουρα θα βελτιώσει τη συνολική εμπειρία».
Παραδείγματα χρωμάτων brand ηλεκτρονικού εμπορίου
Δείτε πώς σημαντικοί έμποροι του Shopify χρησιμοποιούν τα χρώματα του brand τους για μάρκετινγκ και αναγνωρισιμότητα:
Ortega
Η εταιρεία καλλυντικών Ortega που προάγει τη συμπερίληψη επέλεξε ένα αέρινο ανοιχτό γαλάζιο ως το βασικό χρώμα του brand της. Σε μια συνέντευξη στο podcast Shopify Masters, ο ιδρυτής Etienne Ortega αποκάλυψε ότι η απόχρωση παραπέμπει στη γαλάζια αγαύη που φυτρώνει στο Χαλίσκο του Μεξικού, όπου γεννήθηκε.
Η Ortega χρησιμοποιεί το χαρακτηριστικό της χρώμα ως φόντο στη φωτογραφία προϊόντων, στα banner της ιστοσελίδας και στον σχεδιασμό της συσκευασίας. Η ιστοσελίδα της Ortega χρησιμοποιεί επίσης ανάλογα χρώματα –διαφορετικές αποχρώσεις ανοιχτού και σκούρου μπλε– για να δημιουργήσει ένα αέρινο, χαλαρό αποτέλεσμα, που εκπέμπει ηρεμία.
Parachute
Η Parachute πουλάει μοντέρνα λευκά είδη και προϊόντα μπάνιου και χρησιμοποιεί μια παλέτα χρωμάτων με σκούρο ανθρακί γκρι, ανοιχτό ροζ, κρεμ και λευκό. Αυτοί οι γήινοι, απαλοί τόνοι προκαλούν αισθήματα ηρεμίας και χαλάρωσης.
Πηγή: Parachute
Η Parachute αξιοποιεί τα χρώματα του brand της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στις ιστοσελίδες, στα καταστήματα και στα προϊόντα της. Η χρήση παρόμοιων χρωμάτων για το μάρκετινγκ και τον σχεδιασμό προϊόντων βοήθησε την Parachute να δημιουργήσει μια συνεπή εικόνα brand.
Spanx
Το brand ρούχων και shapewear Spanx χρησιμοποιεί κυρίως κόκκινο, λευκό και μαύρο στο υλικό μάρκετινγκ και branding του. Αυτά τα έντονα χρώματα υψηλής αντίθεσης ενισχύουν την ιδέα ότι το Spanx απευθύνεται σε μοντέρνες, γεμάτες αυτοπεποίθηση γυναίκες.
Blueland
Η Blueland είναι ένα brand οικολογικών προϊόντων καθαρισμού. Ενώ πολλά οικολογικά brand επιλέγουν το πράσινο ως βασικό χρώμα για να υποδηλώσουν τη σύνδεσή τους με το περιβάλλον, η Blueland επέλεξε το μπλε για να αναδείξει την εστίασή της στη στήριξη των υδάτινων πόρων.
Πηγή: Blueland
Το δευτερεύον χρώμα της Blueland είναι το κίτρινο, που προσφέρει καλή αντίθεση. Αυτά τα συμπληρωματικά χρώματα εμφανίζονται στο λογότυπό της, στη συσκευασία των προϊόντων της, στα στοιχεία σχεδιασμού της ιστοσελίδας και στα φωτογραφικά της αντικείμενα.
Our Place
Η μοντέρνα εταιρεία μαγειρικών σκευών Our Place χρησιμοποιεί σε όλο το brand της σκονισμένο μπλε, σκούρο πράσινο του φασκόμηλου, τερακότα και ζεστούς ουδέτερους τόνους. Αυτοί οι ζεστοί και φιλόξενοι τόνοι προκαλούν μια αίσθηση σπιτιού και άνεσης.
Πηγή: Our Place
Εκτός από τις πινελιές στον σχεδιασμό της ιστοσελίδας και στη φωτογραφία προϊόντων, η Our Place χρησιμοποιεί αυτά τα χρώματα και στον σχεδιασμό των προϊόντων της. Ο δημοφιλής φούρνος Wonder Oven διατίθεται σε ματ μπλε, τερακότα, κρεμ και ανθρακί, γεγονός που τον βοηθά να ξεχωρίζει ανάμεσα στους μαύρους και ανοξείδωτους φούρνους.
Συχνές ερωτήσεις για την επιλογή χρωμάτων brand
Πώς επιλέγω το σωστό χρώμα για το brand μου;
Για να βρείτε τον σωστό χρωματικό συνδυασμό για το brand σας, σκεφτείτε τις ιστορίες και τα συναισθήματα που θέλετε να συνδέουν οι άνθρωποι με την επιχείρησή σας. Ερευνήστε την ψυχολογία των χρωμάτων και επιλέξτε μια απόχρωση που προκαλεί την επιθυμητή αντίδραση ή αντιπροσωπεύει την ιστορία σας.
Τι είναι ο κανόνας χρωμάτων 60-30-10;
Ο κανόνας 60-30-10, μια σχεδιαστική κατευθυντήρια γραμμή, σας βοηθά να ισορροπήσετε τα χρώματα του brand σας. Χρησιμοποιήστε ένα βασικό χρώμα για το 60% των σχεδιαστικών στοιχείων, ένα δευτερεύον χρώμα για το 30% και ένα χρώμα έμφασης για το 10%. Αυτή η αρχή ενισχύει τη σημασία και την ιεραρχία των χρωμάτων του brand σας.
Ποιος χρωματικός συνδυασμός είναι ο καλύτερος για brand ηλεκτρονικού εμπορίου;
Δεν υπάρχει ένας καλύτερος χρωματικός συνδυασμός που να ταιριάζει σε όλα τα brand ηλεκτρονικού εμπορίου. Τα καλύτερα χρώματα για την επιχείρησή σας εξαρτώνται από τη μοναδική ταυτότητα του brand σας και την προσωπικότητα που θέλετε να μεταδώσετε. Ωστόσο, επειδή οι πελάτες αλληλεπιδρούν κυρίως με το brand σας διαδικτυακά, δώστε προτεραιότητα στην υψηλή αντίθεση και τη χρηστικότητα στις επιλογές σας.
