Combien paye TikTok ?

Lancée en 2017, TikTok est passée d'une application de partage de vidéos confidentielle à un réflexe quotidien pour des millions d'utilisateurs. Son fil algorithmique enchaîne les contenus avec une efficacité redoutable, certains diraient même addictive. Surtout, il permet à des créateurs inconnus de devenir viraux du jour au lendemain.

Quand vous publiez une vidéo, TikTok la teste auprès d'un premier échantillon d'utilisateurs susceptibles d'apprécier votre contenu. Si elle génère un fort taux d'engagement, c'est-à-dire beaucoup de likes et de commentaires rapportés au nombre de vues, l'application élargit progressivement sa diffusion. Là où d'autres plateformes privilégient les publications de vos amis et de vos abonnés, TikTok récompense d'abord le contenu qui engage, quelle que soit la taille de votre compte.

Pour qui sait exploiter les réseaux sociaux, l'opportunité est réelle : toucher un public plus large et gagner en visibilité. Mais cette audience peut-elle vraiment se transformer en revenus ? Voici ce qu'il faut savoir.

Combien paye TikTok par vue ?

Si vous créez du contenu qui maintient l'engagement des utilisateurs et répond aux critères d'éligibilité du Programme de Récompenses pour les Créateurs, TikTok paie entre 0,50 € et 1 € pour mille vues, selon le type de vidéo.

TikTok est une plateforme de contenu généré par les utilisateurs (UGC). L'entreprise ne produit pas de vidéos, mais les héberge et fournit l'algorithme ainsi que l'infrastructure. Elle génère la majeure partie de ses revenus en vendant des espaces publicitaires et en promouvant des vidéos payantes entre les UGC non rémunérées. Plus un utilisateur passe de temps sur l'application, plus il voit de publicités, et plus TikTok gagne d'argent. L'entreprise a donc tout intérêt à retenir ses utilisateurs le plus longtemps possible.

Avant 2023, TikTok rémunérait les créateurs par le biais du Fonds pour les créateurs TikTok, qui versait entre 0,20 € et 0,40 € pour mille vues. Face aux critiques concernant ces tarifs très bas, TikTok a lancé le Programme de Récompenses pour les Créateurs en 2023, promettant d'augmenter ces chiffres. Si votre compte est éligible à la monétisation via le Programme de Récompenses pour les Créateurs, TikTok paie entre 0,50 € et 1 € pour mille vues, selon le type de vidéo.

En plus de l'argent qu'ils gagnent grâce au Programme de Récompenses des Créateurs, de nombreux créateurs ont d'autres sources de revenus pour monétiser leur travail, comme la vente de produits dérivés ou les partenariats avec des marques.

Qu'est-ce que le Programme de Récompenses pour les Créateurs ?

En 2023, TikTok a lancé une version bêta de son Programme de Récompenses pour les Créateurs (Bêta du Programme pour la création) afin de récompenser les créateurs de contenu pour la production de vidéos originales, de qualité et longues. Cela inclut les vidéos TikTok entièrement originales de plus d'une minute, sans duos ni montages, et réalisées par des créateurs éligibles.

Pour rejoindre le Programme de Récompenses pour les Créateurs, vous devez répondre aux critères d'éligibilité suivants :

• Avoir au moins 18 ans
• Avoir un compte personnel (pas un compte professionnel)
• Être basé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Japon, en Corée du Sud, en France, au Mexique ou au Brésil
• Avoir au moins 10 000 abonnés
• Avoir au moins 100 000 vues sur vos vidéos au cours des 30 derniers jours
• Créer des vidéos originales d'une minute ou plus
• Respecter les règles communautaires de la plateforme

D'autres manières de gagner de l'argent sur TikTok

• S'associer à des marques
• Promouvoir des liens d'affiliation
• Vendre des produits dérivés
• Faire des lives pour recevoir des cadeaux
• Créer une série payante

En plus du Programme de Récompenses pour les Créateurs, vous pouvez monétiser votre contenu TikTok grâce à ces méthodes :

S'associer à des marques

Les créateurs installés monétisent leur audience via des partenariats de marque, aussi appelés contenus sponsorisés : une entreprise les rémunère pour créer des vidéos qui mettent en avant ses produits. Cela peut prendre la forme d'un tutoriel de maquillage, d'une vidéo dédiée à une collection de mode ou d'un avis produit filmé.

Le montant qu'un créateur facture dépend souvent de ses taux d'engagement et de son nombre d'abonnés. Ce modèle fonctionne mieux lorsque la marque essaie d'atteindre un public cible qui interagit déjà avec le compte du créateur.

Pour trouver des partenaires, passez par le TikTok Creator Marketplace, la place de marché qui met en relation marques et créateurs. Vous y négociez directement votre tarif, en fonction de votre nombre d’abonnés, de votre taux d'engagement et de l'adéquation entre votre audience et la marque. Vous pouvez aussi recevoir des produits gratuitement.

Promouvoir des liens d'affiliation

Le marketing d'affiliation est une stratégie basée sur la performance où un créateur, c'est-à-dire un affilié, gagne de l'argent en promouvant des produits ou des services pour une marque. L'affilié utilise des liens d'affiliation personnalisés pour diriger son audience vers la boutique en ligne de l'entreprise. Ce lien permet à la marque de suivre l'origine d'un client, de sorte que les affiliés soient payés lorsque leurs recommandations entraînent des ventes. Ainsi, contrairement aux partenariats de marque où les créateurs sont payés pour créer du contenu indépendamment de son impact sur les ventes, les affiliés ne sont payés que lorsque leur contenu génère des ventes ou d'autres types de conversions.

Par exemple, lorsque vous vous inscrivez au programme d'affiliation de TikTok, vous publiez une vidéo présentant le nouveau mug de voyage d'une marque, puis partagez un lien sur votre compte où les gens peuvent l'acheter. Lorsqu'une personne l'achète via votre lien d'affiliation unique, vous gagnez une commission.

Vendre des produits dérivés

Un créateur de contenu peut gagner de l'argent sur TikTok en vendant des produits dérivés. Par exemple, si vous êtes un TikToker qui publie des vidéos de cuisine, vous pouvez vendre des ustensiles de cuisine à l’effigie de votre marque. Si vous êtes vlogueur de voyage, vous pouvez vendre des bagages de marque. Il s’agit d’une approche qui fonctionne que vous soyez un créateur TikTok avec un million de vues par vidéo ou que vous créiez du contenu pour un public dédié et de niche.

Une fois que vous avez des produits dérivés à vendre, proposez-les via votre propre boutique en ligne et directement sur l'application via TikTok Shop, la plateforme de shopping intégrée de TikTok.

Faire des lives pour recevoir des cadeaux

Le live s'est imposé comme un format incontournable pour dialoguer avec sa communauté en temps réel. Toutes les grandes plateformes l'ont intégré : YouTube, Instagram, Facebook et TikTok. La plateforme va plus loin : pendant un live, vos spectateurs peuvent vous offrir des « cadeaux en direct », des autocollants numériques valant de quelques centimes à plusieurs centaines d'euros. Ces crédits se convertissent ensuite en argent directement dans l'application.

Créer une série payante

Les marques et les influenceurs trouvent de nouvelles sources de revenus en proposant du contenu exclusif derrière des paywalls. La fonctionnalité Séries de TikTok permet aux créateurs éligibles de produire du contenu payant pour leurs fans les plus fidèles. Cette fonctionnalité leur permet également de publier des vidéos plus longues allant jusqu'à 20 minutes, le double de la limite standard de 10 minutes de TikTok.

Vous devez répondre aux exigences suivantes pour utiliser la fonctionnalité Séries :

• Avoir 18 ans (19 ans en Corée du Sud)
• Avoir un compte d'au moins 30 jours
• Avoir un compte personnel ou professionnel public
• Avoir publié trois ou plusieurs publications publiques originales au cours des 30 derniers jours
• Avoir 10 000 abonnés ou plus (négociable si vous répondez aux autres exigences)
• Avoir atteint 1 000 vues ou plus au cours des 30 derniers jours
• Être en règle et respecter les directives communautaires

Quelques conseils pour gagner de l'argent sur TikTok

Gagner de l'argent sur TikTok demande du volume. Aucune recette miracle, mais des leviers concrets pour développer une audience et augmenter vos chances d'être rémunéré :

Créer du contenu engageant

Tout part de là : produisez du contenu que les gens ont vraiment envie de regarder. L'évidence mérite d'être rappelée, car un utilisateur TikTok enchaîne des dizaines de vidéos à chaque session. Les vôtres doivent sortir du lot.

Pour rendre votre contenu aussi engageant que possible et augmenter vos chances de devenir viral :

• Utilisez des sons tendance
• Racontez une histoire en plusieurs parties
• Ayez une accroche dans les trois premières secondes
• Offrez un aperçu des coulisses de votre vie ou de votre entreprise
• Attirez des controverses à faible enjeu

Trouver une niche

Pour fédérer une audience, choisissez une niche et créez des vidéos qui croisent vos centres d'intérêt et un besoin encore mal couvert. Van life éco-responsable, tutoriels de maquillage pour un univers cosplay précis, coulisses de la fabrication d'instruments de musique… Trouvez le sujet dont vous pouvez parler mieux que quiconque.

Publier souvent

Les algorithmes récompensent la régularité. Et comme TikTok paye peu par vue, multiplier les publications reste le moyen le plus direct d'augmenter vos revenus. Visez trois vidéos par semaine minimum, et tenez le rythme en créant un calendrier de contenu.