Hvordan fungerer Pinterest? Sådan kommer du i gang på Pinterest

Pinterest er en stærk platform til at opdage nye idéer, planlægge projekter og skabe vækst for virksomheder. Platformen har i dag 640 millioner aktive brugere om måneden. I modsætning til traditionelle sociale medier, hvor aktuelle opslag og sociale relationer ofte er i centrum, fungerer Pinterest i høj grad som en visuel søgemaskine, hvor brugerne finder, gemmer og organiserer inspiration til senere brug.

For virksomheder gør det Pinterest til et effektivt værktøj til at skabe trafik til websitet og nå potentielle kunder på forskellige stadier af kunderejsen. Pinterest fremhæver selv, at folk bruger platformen til blandt andet at opdage nye idéer, lægge planer og finde produkter og brands.

Hvordan fungerer Pinterest så i praksis, og hvordan kan din virksomhed få mest muligt ud af platformen? Her får du et overblik over de vigtigste funktioner og muligheder, så du kan bruge Pinterest til at øge kendskabet til dit brand, nå relevante målgrupper og skabe flere salg og konverteringer.

Hvordan fungerer Pinterest?

• Pinterest for private brugere
• Pinterest for virksomheder og ecommerce
• Pinterest-algoritmen

Oplevelsen på Pinterest afhænger af, om du bruger en virksomhedskonto eller en personlig konto. Grundidéen er dog den samme: Pinterest er en visuel platform, hvor brugerne kan gemme billeder og videoer som pins på tematiske opslagstavler og på den måde samle og organisere idéer og inspiration.

Pinterest for private brugere

Pinterest-brugere begynder typisk med at oprette digitale opslagstavler, som fungerer som tematiske samlinger af indhold om bestemte interesser eller projekter. En opslagstavle kan for eksempel handle om "Idéer til køkkenrenovering", "Efterårsmode", "Træningsrutiner" eller "Tips til små virksomheder". Derefter kan brugerne fylde tavlerne med pins, de finder på Pinterest eller på andre websites via Pinterests Gem-udvidelse.

Pinterest-brugere kan også oprette hemmelige opslagstavler. Det er tavler, som kun du selv og eventuelle personer, du inviterer, kan se. De er derfor velegnede til at planlægge overraskelser eller samle idéer til private projekter.

Pins er selve byggestenene på Pinterest. En pin kan bestå af et billede eller en video og kan blandt andet indeholde en titel, en beskrivelse og et link. Når du finder noget, du gerne vil gemme, kan du føje pinnen til en relevant opslagstavle. På den måde opbygger du din egen samling af inspiration, som du altid kan vende tilbage til, uanset om du bruger Pinterest-appen eller platformen i en browser.

Pinterest for virksomheder og e-handel

Pinterest har udviklet sig til en stærk platform for virksomheder på grund af sin særlige rolle i kunderejsen. På andre sociale medier følger brugerne ofte venner, bekendte og indholdsskabere, mens Pinterest i højere grad bruges til aktivt at finde idéer, produkter og brands. Det gør platformen relevant for virksomheder, der vil nå potentielle kunder, mens de undersøger muligheder, søger inspiration eller overvejer et køb.

En Pinterest-virksomhedskonto giver adgang til analyseværktøjer, Pinterest Ads og målgruppeindsigt, som ikke findes på personlige konti. For e-handelsvirksomheder, der vil tjene penge på Pinterest, kan Pinterest fungere som et visuelt produktkatalog, hvor produktpins med blandt andet pris og lagerstatus kan føre potentielle kunder videre til virksomhedens website eller app. Virksomheder kan uploade produktkataloger og promovere udvalgte produkter med shoppingannoncer. Selve betalingen foregår dog ikke på Pinterest, men på virksomhedens eget website eller i dens app.

Indholdsskabere og servicevirksomheder kan også få meget ud af Pinterests visuelle format. Indretningsarkitekter, bryllupsplanlæggere, fitnesscoaches og konsulenter kan for eksempel bruge visuelt indhold til at vise deres arbejde frem og tiltrække potentielle kunder. Pins kan desuden fortsætte med at skabe synlighed, trafik og konverteringer over tid, fordi brugerne løbende kan finde og interagere med indholdet. Det kan give en mere langsigtet værdi end indhold på mange andre sociale platforme.

Pinterest-algoritmen

Pinterest-algoritmen er med til at afgøre, hvilke pins der vises i dit startfeed. I modsætning til sociale medier, hvor nyt indhold ofte fylder meget, er Pinterests startfeed bygget op omkring personlige anbefalinger. Pinterest udvælger blandt andet pins på baggrund af dine opslagstavler, de pins, du engagerer dig i, og det, du søger efter på platformen. På den måde bliver indholdet løbende tilpasset dine interesser og din aktivitet.

Pinterest gør det samtidig nemt at gå på opdagelse i nyt indhold gennem relaterede pins og visuel søgning. Her kan brugerne finde lignende idéer, produkter og stilarter med udgangspunkt i en pin, de allerede interesserer sig for. Det skaber en oplevelse, hvor den ene idé naturligt kan føre videre til den næste.

Pinterest vs. Instagram: Hvad er forskellen?

• Indholdets levetid og synlighed
• Brugerintention
• Algoritme og rækkevidde
• Anvendelse i virksomheder

Pinterest og Instagram er begge visuelle sociale medieplatforme, men de adskiller sig markant, når det gælder formål og brugeradfærd. Derfor er det vigtigt at kende forskellene, når virksomheden lægger sin strategi for markedsføring på sociale medier. Her er nogle af de vigtigste områder, hvor Pinterest og Instagram adskiller sig fra hinanden:

Indholdets levetid og synlighed

Instagram er i høj grad bygget op omkring aktuelt indhold, mens pins på Pinterest ofte har en længere levetid. Instagram Stories forsvinder efter 24 timer, og opslag i feedet får typisk mindre synlighed med tiden. På Pinterest kan en relevant og veloptimeret pin derimod fortsætte med at skabe trafik og engagement længe efter publiceringen, fordi nye brugere kan finde den gennem søgninger og anbefalinger, lidt som indhold i en søgemaskine.

Brugerintention

Instagram bruges ofte til underholdning, inspiration og social kontakt, hvor brugerne følger venner, brands og indholdsskabere. På Pinterest søger brugerne typisk med et mere konkret formål, for eksempel for at finde idéer, undersøge muligheder eller planlægge kommende projekter og køb. Den mere målrettede brugeradfærd kan gøre Pinterest særligt interessant for virksomheder, der vil nå potentielle kunder tidligt i beslutningsprocessen.

Algoritme og rækkevidde

Instagram-algoritmen har stor betydning, om indholdet fanger brugernes opmærksomhed og skaber engagement, og derfor kræver organisk rækkevidde indhold, der er tilpasset platformens format og brugernes adfærd. På Pinterest kan indhold derimod blive opdaget gennem blandt andet søgninger, startfeed og relaterede pins. Tydelige beskrivelser, relevante søgeord og regelmæssig publicering kan derfor hjælpe virksomheder med at gøre deres pins lettere at finde.

Anvendelse i virksomheder

Instagram egner sig godt til branding, opbygning af fællesskaber og samarbejder med influencere. Pinterest kan især være interessant for virksomheder, der vil skabe trafik til deres website og direkte salgskonverteringer. Hver pin kan linke direkte til virksomhedens website, så brugerne nemt kan gå fra inspiration til handling.

Fordele ved at bruge Pinterest til virksomheden

• Trafik til website og SEO-fordele
• Leadgenerering med høj relevans
• Omkostningseffektive annonceringsmuligheder
• Brandautoritet og tillid

Pinterest er ikke kun et visuelt univers fyldt med inspiration. Platformen kan også være en værdifuld marketingkanal for virksomheder, der vil skabe mere trafik, øge kendskabet til deres brand og nå potentielle kunder. Her er nogle af de vigtigste fordele ved at bruge Pinterest til virksomheden:

Trafik til website og SEO-fordele

Pinterest kan være en effektiv kilde til trafik, fordi pins kan føre brugerne direkte videre til virksomhedens website eller app. Ifølge en rapport fra Pinterest og Ruggable førte tilføjelsen af direkte links via Pinterest til en stigning på 145 % i besøg på sitet for tæppevirksomheden.

Pinterest understøtter direkte links i flere pinformater, så vejen fra inspiration til et produkt, en guide eller en anden relevant side bliver kortere. Derudover indekserer søgemaskiner som Google alle de pins, du opretter. Ifølge SEO-eksperter kan disse backlinks styrke henvisningstrafikken, blandt andet fordi trends varer 21 % længere på Pinterest end andre steder online. Effekten bør dog ikke forveksles med traditionel linkbuilding, hvor backlinks bruges direkte som en del af virksomhedens SEO-arbejde.

En anden fordel er, at indhold på Pinterest kan have en længere levetid end på mange andre sociale platforme. Pinterest oplyser, at trends på platformen varer næsten dobbelt så længe som trends andre steder. Det giver virksomheder mulighed for at opbygge et bibliotek af relevant indhold, som brugerne løbende kan finde, gemme og klikke sig videre fra, også efter den første publicering.

Leadgenerering med høj relevans

Pinterest-brugere besøger ofte platformen for at finde inspiration, planlægge og undersøge produkter eller brands. Det kan være i forbindelse med alt fra boligindretning og bryllupper til mode, mad og træning. Brugerne er derfor ofte åbne over for nye idéer og virksomheder, også før de har besluttet sig for et bestemt brand. Ifølge Pinterest siger 44 % af millennial-brugerne på Pinterest, at de har købt noget på baggrund af branded content, de har set på platformen.

Omkostningseffektive annonceringsmuligheder

Pinterest-annoncer er ofte billigere end annoncer på andre sociale platforme og kan samtidig levere stærke resultater. Ifølge platformen skaber annoncerne 11,4 gange flere potentielle kunder end annoncer på andre sociale medier, og konverteringsomkostningen er 1,3 gange lavere.

Resultaterne afhænger naturligvis af branche, målgruppe og kampagne. I en Nielsen-analyse af kampagner inden for blandt andet fødevarer, sundhed og skønhed i USA og Storbritannien leverede Pinterest 32 % højere afkast af annonceforbruget, ROAS, end andre digitale platforme for de undersøgte kampagner. Tallet kan ikke uden videre overføres til det danske marked, men det viser, at Pinterest kan være en relevant annoncekanal for virksomheder, der vil nå brugerne fra inspiration til køb.

Brandautoritet og tillid

Regelmæssigt indhold, der er nyttigt, relevant og inspirerende, kan hjælpe virksomheden med at opbygge genkendelighed og styrke sin faglige position på Pinterest. Når brugerne løbende møder virksomhedens pins i søgninger, startfeed og anbefalinger, får brandet flere muligheder for at blive en naturlig del af deres inspirations- og beslutningsproces. Pinterest fremhæver samtidig et positivt og sikkert miljø som en vigtig del af platformen og peger på forskning, der forbinder positive onlinemiljøer med større tillid til de brands, der vises der.

For servicevirksomheder og B2B-virksomheder kan Pinterest derfor også bruges til at dele faglig viden, inspiration og egne perspektiver. Over tid kan en kombination af egne pins og nøje udvalgt indhold være med til at positionere virksomheden som en troværdig kilde inden for sit område.

Sådan kommer du i gang med Pinterest

1. Opret en virksomhedskonto
2. Lav en strategi for pins
3. Begynd at lave pins
4. Deltag i Pinterest-fællesskaber
5. Undersøg konkurrenterne
6. Eksperimentér med forskellige indholdsformater

En god start på Pinterest kræver en klar strategi. Først bør du forstå målgruppens behov og interesser. Derefter handler det om løbende at skabe og dele relevant, optimeret indhold, som gør det lettere for de rette brugere at finde din virksomhed.

1. Opret en virksomhedskonto

Begynd med at oprette en ny virksomhedskonto. Den giver adgang til funktioner som Pinterest Analytics, målgruppeindsigt og Pinterest Ads, som ikke findes på en personlig konto. Du kan enten oprette en ny virksomhedskonto eller konvertere en eksisterende personlig konto. Vælg et tydeligt profilbillede, og skriv en kort profilbeskrivelse, der forklarer, hvad virksomheden tilbyder, og hvilken type indhold brugerne kan forvente.

2. Lav en strategi for pins

Opret fem til 10 relevante opslagstavler, der afspejler virksomhedens produkter, ydelser og målgruppens interesser. Giv tavlerne tydelige og beskrivende navne, så det er nemt at forstå, hvad de handler om. Undersøg også, hvilke søgeord og emner målgruppen interesserer sig for på Pinterest, og brug dem naturligt i titler og beskrivelser. Pinterest Trends-værktøjet kan hjælpe dig med at finde populære søgeord, følge sæsonbestemte tendenser og undersøge, hvad brugerne søger efter inden for forskellige områder.

3. Begynd at lave pins

Lav pins med en blanding af eget indhold og relevant indhold fra andre kilder. Pinterest giver mulighed for både at oprette egne pins med billeder og videoer og gemme interessant indhold fra andre websites. Egne pins bør linke til relevante sider på virksomhedens website, så brugerne nemt kan gå videre fra inspiration til handling. Pinterest anbefaler vertikale billeder i formatet 2:3, for eksempel 1.000 x 1.500 pixels. I modsætning til Instagram, hvor kraftigt redigerede billeder ofte klarer sig godt, foretrækker Pinterest-brugere autentisk og handlingsorienteret indhold. Fokusér på et tydeligt visuelt udtryk og indhold, der hurtigt viser brugeren, hvad pinnen handler om. Det kan for eksempel være infografikker, guides, produktinspiration eller trin for trin-indhold, som giver målgruppen konkret værdi.

4. Deltag i Pinterest-fællesskaber

Fælles opslagstavler kan være relevante, hvis du vil samarbejde med andre inden for din niche. Her kan flere personer gemme og organisere pins på den samme opslagstavle. Det kan skabe nye forbindelser og samle inspiration omkring et fælles emne. Du kan også planlægge pins på forhånd med Pinterests eget værktøj, så du lettere kan holde en stabil publiceringsrytme.

5. Undersøg konkurrenterne

Undersøg konkurrenter og andre succesfulde konti i branchen for at se, hvilke visuelle udtryk og typer af indhold der appellerer til målgruppen. Brug Pinterests søgefunktion til at udforske relevante emner og populære pins i din niche. Læg mærke til titler, beskrivelser og relaterede emner, og se, hvilke typer pins brugerne ofte gemmer på deres opslagstavler.

6. Eksperimentér med forskellige indholdsformater

Pinterest giver mulighed for både billedpins og videopins. I appen kan flere billeder og videoer desuden samles i én videopin, så du kan variere måden, du præsenterer dit indhold på. Prøv for eksempel tutorials, indhold bag kulisserne eller trin for trin-guides, der giver målgruppen konkrete og nyttige råd.