Mit dem Wachstum der Creator Economy hat sich auch die Welt der Influencer:innen weiterentwickelt. Du kannst die Markenbekanntheit steigern, indem du dein Werbebudget in Influencer-Marketing-Kampagnen investierst – dabei musst du nicht unbedingt auf einen Megastar setzen, um dein Produkt in den großen sozialen Medien zu bewerben. Mikro-Influencer:innen können genau das richtige für dein kleines Unternehmen sein, da sie hohe Engagement-Raten zu erschwinglichen Preisen bieten.
Mikro-Influencer-Plattformen helfen dir, die Influencer:innen zu finden, die am besten zu deiner Marke passen. So kannst du diese Plattformen nutzen, um Markenbotschafter:innen zu finden.
Was sind Mikro-Influencer:innen?
Mikro-Influencer:innen sind Personen mit einer signifikanten, aber nicht übermäßig großen Anzahl an Follower:innen auf den wichtigsten sozialen Medien. Es gibt keine strikte Definition dafür, was jemanden zu Mikro-Influencer:innen macht, aber sie haben in der Regel mindestens 10.000 Follower:innen auf der unteren Seite und bis zu 100.000 auf der oberen Seite. Alternativ können Konten mit 1.000 bis 10.000 Follower:innen als Nano-Influencer:innen betrachtet werden. Influencer:innen mit einer größeren Anzahl von Follower:innen werden als Makro-Influencer:innen bezeichnet. Da es keine festen Definitionen für diese Begriffe gibt, können sich ihre Parameter im Laufe der Zeit ändern.
Was ist eine Mikro-Influencer-Marketingplattform?
Eine Mikro-Influencer-Marketingplattform ist ein Marktplatz, auf dem Marken Influencer:innen mit mindestens 1.000 Follower:innen auf den wichtigsten sozialen Medien finden können. Viele Influencer-Marktplätze gehen weit über ein Verzeichnis von Influencer-Profilen hinaus. Sie bieten auch Tools zur Verwaltung von Influencer-Beziehungen, die dir helfen, Mikro-Influencer-Kampagnen über deine Marketingkanäle hinweg durchzuführen. Sie können dir helfen, Verträge mit Influencer:innen zu entwerfen und Zahlungen abzuwickeln, wobei die Plattform einen Teil der Einnahmen einbehält.
Wichtige Funktionen einer Mikro-Influencer-Marketingplattform
Eine gute Mikro-Influencer-Marketingplattform sollte mehrere wichtige Funktionen enthalten, um deine Influencer-Marketing-Bemühungen zu unterstützen. Dazu gehören:
- Eine Influencer-Suchmaschine. Nutze diese, um Influencer-Profile zu filtern, während du nach Botschafter:innen und Markeninhaltsersteller:innen suchst, die mit deinem Unternehmensimage und deiner Marketingkampagne übereinstimmen.
- Rekrutierungstools. Einige Plattformen analysieren deine Kampagnenziele und identifizieren Influencer:innen, die wahrscheinlich mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten. Sie können auch Influencer:innen ansprechen und sie einladen, sich für offene Kampagnen zu bewerben.
- Influencer-Analyse. Plattformen zeigen oft geprüfte Influencer:innen, die ein engagiertes Publikum ohne gefälschte Follower:innen aufgebaut haben. Das gibt dir die Sicherheit, dass du aus authentischen Influencer:innen wählst, die echte Menschen erreichen können.
- Influencer-Management-Tools. Influencer-Plattformen bieten rechtliche Verträge, die die Beziehung zwischen Marken und Mikro-Influencer:innen regeln. Sie erleichtern auch Zahlungen.
- Kampagnenmanagement-Tools. Eine Mikro-Influencer-Plattform kann dir beim Kampagnenmanagement helfen, einschließlich Zeitplänen für die Inhaltserstellung und das Posten.
Vorteile der Nutzung einer Mikro-Influencer-Marketingplattform
Wenn du ein wachsendes Unternehmen führst, sind die besten Influencer:innen, mit denen du zusammenarbeiten kannst, um dein Geschäft zu fördern, nicht immer Prominente. Die bekanntesten Persönlichkeiten im Internet verlangen möglicherweise viel Geld, um ihr Image mit deiner Marke zu verbinden. Mikro-Influencer:innen wirken authentischer, und Forschungen zeigen, dass sie eine Engagement-Rate erzielen, die bis zu dreimal besser ist als die von Makro-Influencer:innen.
Darüber hinaus kann die Zusammenarbeit mit einem Netzwerk von Mikro-Influencer:innen einfacher sein als die Arbeit mit Agent:innen und Manager:innen, die Prominente vertreten. Viele Mikro-Influencer-Marketingplattformen standardisieren Verträge und Zahlungen, sodass du dich auf die eigentlichen Kampagnen konzentrieren kannst.
5 beliebte Mikro-Influencer-Marketingplattformen
Wenn es darum geht, die richtigen Influencer:innen für deine Marke zu finden, ist es hilfreich, mit einer seriösen Plattform zu arbeiten. Hier sind einige der besten Influencer-Marketingplattformen für Kleinunternehmer:innen, die mit Mikro-Influencer:innen zusammenarbeiten möchten.
1. Shopify Collabs
Shopify Collabs ist das Tool von Shopify, das dir hilft, Influencer:innen auf YouTube, Twitter, Instagram, Facebook und Twitch zu finden und zu verwalten. Shopify Collabs ermöglicht es Unternehmer:innen, benutzerdefinierte Influencer-Anträge zu erstellen, geeignete Influencer:innen zu entdecken, Geschenke zu versenden und ihnen Provisionszahlungen zu leisten – alles von einem zentralen Hub aus. Die Shopify-App wird von Zehntausenden von Händlern genutzt, darunter immi und Moonboon, um mit Creator:innen zusammenzuarbeiten.
2. Klear
Klear von Meltwater hilft E-Commerce-Marken, relevante Influencer:innen zu finden, mit besonderem Fokus auf die Entdeckung von Influencer:innen innerhalb deines bestehenden Netzwerks von Follower:innen. Möglicherweise hast du bereits die Aufmerksamkeit erfolgreicher TikTok- oder Instagram-Influencer:innen auf dich gezogen, bist dir aber ihrer Online-Reichweite nicht bewusst. Klear kann dich mit diesen Mikro-Influencer:innen aus deinem Netzwerk verbinden und eine Geschäftsbeziehung erleichtern. Die Plattform prüft auch ihre empfohlenen Influencer:innen, sodass du vor gefälschten Influencer:innen mit aufgeblähten Follower-Zahlen geschützt bist.
3. Stack Influence
Stack Influence verfügt über ein Influencer-Netzwerk von mehr als 11 Millionen Social-Media-Nutzer:innen. Die Mikro-Influencer:innen der Plattform haben typischerweise im Durchschnitt weniger als 20.000 Follower:innen. Sie werden in Kategorien wie Beauty-Influencer:innen, Mama-Influencer:innen, Tech-Influencer:innen, Fitness-Influencer:innen und mehr unterteilt. Dies hilft E-Commerce-Unternehmen, die Social-Media-Accounts zu finden, die tatsächlich mit ihrem Kerngeschäft in Verbindung stehen. Nur auf Englisch verfügbar.
4. Neoreach
Die Neoreach-Influencer-Marketingagentur zeichnet sich durch ihre Datenanalytik aus. Bevor du eine Kampagne startest, hilft dir Neoreach, Wettbewerber:innen und Zielgruppendemografien zu analysieren und dann die richtigen Influencer:innen für deine Ambitionen zu finden. In vielen Fällen setzen ihre Mikro-Influencer:innen Preise, die weit unter dem liegen, was ein Makro-Influencer:innen verlangen könnte. Nur auf Englisch verfügbar.
5. Traackr
Traackr ist eine Plattform für E-Commerce-Unternehmer:innen, die eine vollständige Suite von datengestützten Influencer-Marketing-Softwarelösungen wünschen. Sie kann dir helfen, eine Mikro-Influencer-Marketingstrategie zu entwickeln und dich dann mit den richtigen Influencer:innen zu verbinden, aber ihre Dienstleistungen gehen noch weiter. Traackr unterstützt dich beim Produkt-Seeding (wo du dein Produkt Influencer:innen als kostenloses Geschenk zur Verfügung stellst) und bei Affiliate-Programmen (wo Influencer:innen einen Anteil an den Einnahmen aus ihren Empfehlungen erhalten). Außerdem bietet sie umfassende Kampagnenanalysen an. Nur auf Englisch verfügbar.
FAQ zu Mikro-Influencer-Plattform
Können sich Influencer:innen für mehrere Mikro-Influencer-Plattformen anmelden?
Jede Mikro-Influencer-Plattform hat ihre eigenen Regeln bezüglich Exklusivität. Viele erlauben es Influencer:innen, ihre Dienste an verschiedenen Orten anzubieten, regeln jedoch streng, welche Empfehlungen über ihre eigene Plattform kommen.
Sind Mikro-Influencer-Plattformen ausschließlich auf Instagram fokussiert?
Mikro-Influencer:innen gibt es auf vielen sozialen Netzwerken, darunter YouTube, TikTok, Twitch, Facebook und Discord. In vielen Fällen helfen diese Plattformen ihnen, bestimmte Nischen zu erreichen. Instagram bleibt eine sehr effektive Plattform für Mikro-Influencer:innen, ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit.
Sind Mikro-Influencer-Plattformen kostengünstiger als traditionelles Influencer-Marketing?
Ja, Mikro-Influencer:innen verlangen in der Regel weniger für ihre Dienste als Makro-Influencer:innen, erzielen jedoch typischerweise eine höhere Engagement-Rate bei ihren Beiträgen. Dies macht Mikro-Influencer:innen zu einer kosteneffektiven Wahl für E-Commerce-Marketer:innen.
Funktionieren Mikro-Influencer-Plattformen nur in bestimmten Branchen?
Mikro-Influencer:innen können in einer Vielzahl von Branchen tätig sein. Sie haben jedoch möglicherweise den größten Einfluss innerhalb einer Nischen-Community. Wenn du versuchst, eine spezielle Art von Gitarrensaiten zu verkaufen, wäre es klug, ein:e gitarrenfokussierten Mikro-Influencer:in auszuwählen, anstatt einen weltberühmten Prominenten, der keine Gitarre spielt. Aber du möchtest nicht, dass dieser oder diese Gitarren-Mikro-Influencer:in Produkte bewirbt, die nichts mit Gitarren zu tun haben, wie Kaffee oder Shampoo. Sie sind in ihrem eigenen Bereich am effektivsten.
Kann eine Marke mit einem knappen Budget trotzdem von einer Mikro-Influencer-Plattform profitieren?
Selbst wenn dein Unternehmen über ein knappes Budget verfügt, kannst du möglicherweise Mikro-Influencer:innen in deiner Preisklasse finden. Die meisten Mikro-Influencer-Plattformen ermöglichen es dir, Stellenangebote zu veröffentlichen, die eine Gehaltsskala festlegen. Du kannst auch Influencer-Listings durchsuchen, um die Mindestpreise zu sehen. Du hast wahrscheinlich das größte Glück, wenn du Nano-Influencer:innen anheuerst, die typischerweise zwischen 1.000 und 10.000 Follower:innen haben.
