Reklama na Pinterestu: kompletní průvodce ads managerem (2026)

„Používají lidé vůbec ještě Pinterest?“

A jak! Stačí se podívat na nárůst uživatelů o 10,6 % mezi lety 2024 a 2025. Nebo na fakt, že v tomto ohledu tiše předstihuje Instagram i TikTok. Podle Adobe je v současnosti „preferovaným vyhledávačem“, přičemž jeden z pěti nakupujících uvádí, že důvěřuje výsledkům platformy více než Googlu.

Reklamy na Pinterestu vám umožňují oslovit nakupující ve fázi plánování, tedy dříve než začnou hledat na Googlu, dříve než navštíví Heureku, dříve než si vaše konkurence vůbec uvědomí, že mají zájem o nákup.

Pomáhají vám obsadit místo v jejich pomyslném nákupním košíku ještě předtím, než si ho vůbec reálně vytvoří.

V následujícím textu se dozvíte, jak se tvoří reklama na Pinterestu krok za krokem. Odhalíme vám osvědčené postupy, které zajistí, že vaše první kampaň skutečně přinese výsledky.

Ve videu níže si můžete zapnout automaticky přeložené titulky.

Jaké jsou výhody reklamy na Pinterestu?

Pinterest se rychle stává oblíbenou platformou pro hledání nových nápadů a plánování nákupů s více než 619 miliony aktivních uživatelů měsíčně. Reklama na Pinterestu rozhodně dává obrovský smysl a prokazatelně funguje e-shopům, jejichž produkty do vizuálního prostředí této sítě zapadají.

Reklamy na Pinterestu fungují třemi různými způsoby:

1. Přinesou vám více konverzí a prodejů

Organický dosah na Pinterestu je již nyní sám o sobě velmi působivý, zejména když platforma oslovuje 28 % lidí s vysokými příjmy. Pokud jde o placené kampaně, nakupující, kteří jsou vystaveni kampaním na Pinterestu, nakupují častěji, utrácejí více a vracejí se pravidelněji.

Zahraniční výzkum zadaný Pinterestem ve spolupráci s LiveRampem odhaluje, že lidé na platformě utrácejí ročně o 26 % více než ti, kdo Pinterest nepoužívají. Tito uživatelé navštěvují obchody o 25 % častěji a odcházejí s nákupními košíky, které jsou průměrně o 6 % větší.

Zahraniční data a případové studie z maloobchodu jasně ukazují, že placené kampaně na této platformě generují výrazně vyšší celkový nárůst prodejů a mnohonásobně vyšší útratu na jednoho konvertujícího zákazníka ve srovnání s ostatními sociálními sítěmi.

Vaše reálné výsledky se však vždy budou odvíjet od specifik vašeho produktu, cílové skupiny a toho, jak ke své reklamní strategii na Pinterestu přistoupíte.

Reklama na Pinterestu obecně funguje nejlépe pro obchodníky, kteří působí v odvětvích, jež platformě přirozeně dominují:

• Bytové doplňky
• Vaření a gastronomie
• Móda
• Kosmetika
• Ručně vyráběné zboží

To samozřejmě neznamená, že pouze firmy v těchto odvětvích mohou s reklamou na Pinterestu dosáhnout skvělých výsledků. Může to ale vyžadovat preciznější cílení nebo kreativnější vizuální přístup.

2. Vaše reklamy se mohou zobrazovat uživatelům, kteří procházejí Pinterest

Vaše reklama na Pinterestu se v tomto případě ukáže lidem, kteří právě procházejí relevantní kategorie, nebo vyskočí v domovském feedu uživatelů, u kterých algoritmus usoudí, že by je váš produkt mohl oslovit.

Tento zájem se typicky vyhodnocuje z jejich předchozího chování na platformě: například podle toho, jaké piny si v minulosti uložili na nástěnky. Jako inzerenti ale máte v rukávu i pokročilejší možnosti: můžete přesně cílit na vlastní e-mailové databáze zákazníků nebo využít retargeting na lidi, kteří nedávno navštívili váš e-shop.

3. Vaše reklamy na Pinterestu chytají uživatele přímo ve vyhledávání

Pokud někdo zadá do lupy heslo „ručně vyráběná váza“ a vy takové zboží prodáváte, může se vaše kampaň objevit hned na předních příčkách výsledků vyhledávání.

Jak asi tušíte, tato varianta vám dává obrovskou výhodu. Umožňuje vám propagovat produkty lidem s vysokým nákupním úmyslem, kteří dané zboží už cíleně a aktivně hledají.

Typy reklam na Pinterestu

Pinterest nabízí širokou škálu reklamních formátů, které můžete využít napříč celou platformou. Zde jsou typy, které máte aktuálně k dispozici:

Standardní piny

Standardní pinové reklamy vypadají na první pohled jako běžné piny. Jediný rozdíl je v tom, že pod obrázkem vedle názvu vaší značky uvádějí štítek „Sponzorováno“.

Tyto reklamy využívají statický obrázek ve čtvercovém nebo vertikálním formátu. Představují ideální příležitost, jak představit vaši značku v nativním prostředí Pinterestu, na které jsou uživatelé zvyklí.

K pinu můžete přidat své logo, cílový odkaz a nadpis, který se indexuje pro vyhledávání. K dispozici máte také prostor pro delší popis (až 500 znaků), který se zobrazí po rozkliknutí pinu. Ten nezapomeňte optimalizovat pro čitelnost i SEO.

Od roku 2023 Pinterest sjednotil standardní piny s dřívějšími nápadovými piny (Idea Pins). Nyní mohou standardní piny kombinovat obrázky i videa s flexibilním poměrem stran. Můžete je doplňovat o kreativní prvky, jako jsou nálepky nebo hudba, a propagovat je jako klasickou kampaň.

Video piny

Video piny jsou obzvláště poutavou formou, kterou reklama na Pinterestu nabízí. Nejenže vám dávají více prostoru pro kreativitu a vizuály, které okamžitě upoutají pozornost v nekonečném feedu, ale umožňují vám sdělit i mnohem více informací, například odprezentovat celou produktovou řadu místo jednoho osamoceného kousku.

Doporučená délka video pinu je 6 až 15 sekund. Můžete sice použít i zvuk, ale mějte na paměti, že většina uživatelů prochází Pinterest s vypnutým zvukem. Vizuální stránka a případné titulky jsou tedy naprostou prioritou.

Video piny můžete tvořit v klasickém vertikálním formátu nebo zvolit širokoúhlou verzi. Velkoformátové video reklamy mohou být až čtyřikrát větší než běžné piny, čímž zaberou prostor dvou sloupců a nikdo je nepřehlédne.

Premiere Spotlight

Formát Premiere Spotlight, uvedený v roce 2023, umožňuje vašim video reklamám ovládnout celou šířku obrazovky v mobilní aplikaci Pinterestu. Je to prémiové umístění, které uživatelé uvidí hned na první pohled.

Tento formát se zobrazuje jak ve výsledcích vyhledávání, tak přímo v hlavním kanálu (feedu), což potvrzuje i kampaň od e.l.f. Cosmetics.

Karuselové piny

Karuselová reklama na Pinterestu vypadá na první pohled jako standardní obrázek, ale uživatelé v ní mohou listovat (tzv. swipe) nebo na ni kliknout a odhalit další 2 až 5 obrázků.

To, že se jedná o karusel, poznáte podle teček pod obrázkem. Stejně jako u ostatních formátů jsou zde uvedeni název firmy a štítek „Sponzorováno“. Karusely jsou ideální pro sdílení detailů o produktu, představení celé řady nebo ukázky zboží přímo v akci.

Shopping Pins (Nákupní piny)

Shopping Pins umožňují uživatelům přejít přímo k nákupu, a to buď skrze tlačítko, které je udrží v aplikaci, nebo odkazem přímo na váš e-shop.

Své produkty můžete importovat přímo z katalogu nebo využít oficiální aplikaci Pinterest pro Shopify, která zajistí bezproblémové a automatické propojení s vaším e-shopem. Shopping Pins rozhodně nepodceňujte. Data ukazují, že značky, které je využívají, dosahují o 15 % vyšší návratnosti investic do reklamy (ROAS) a mají 2,6krát vyšší míru prokliku (CTR).

Kolekce (Collections)

Reklamy typu Kolekce tvoří jeden dominantní hlavní obrázek (nebo video) a tři menší dlaždice pod ním. Po klepnutí se reklama rozbalí na celou obrazovku, kde se může zobrazit až 24 dalších položek.

Tento formát se zobrazuje pouze v mobilní aplikaci a je extrémně účinný pro vzbuzení zájmu o značku. Jako hlavní vizuál zvolte ten nejlákavější kousek a pod ním ukažte zbytek kolekce. Podobně jako u Shopping pinů je můžete vytvořit ručně nebo automatickým importem z katalogu.

Kvízové reklamy

Kvízové reklamy jsou interaktivní a umožňují vám pokládat publiku otázky přímo v rámci pinu. Je to skvělý způsob, jak personalizovat nákupní cestu. Podle výsledků kvízu můžete uživatele nasměrovat na konkrétní podstránku vašeho e-shopu, která přesně odpovídá jejich potřebám.

Showcase reklamy (výkladní formáty)

Showcase reklamy na Pinterestu zobrazují více pinů v jedné reklamě, takže můžete odkazovat na různé stránky a produkty. Jsou ideální pro uvedení nových kolekcí nebo prezentaci různých typů produktů najednou.

Nápadové reklamy

Nápadové reklamy na Pinterestu jsou vícestránkové formáty na celou obrazovku vytvořené k inspiraci. Umožňují vám vyprávět bohatý příběh vaší značky (tzv. storytelling) prostřednictvím série obrázků nebo videí spárovaných s textovými přepisy, značkami produktů a cílovým odkazem na váš e-shop. Diváci mohou sledovat váš účet, uložit reklamu nebo rovnou přejít k nákupu.

Leadové reklamy (reklamy pro sběr kontaktů)

Leadové reklamy vám pomáhají shromažďovat informace o zákaznících přímo na Pinterestu. Nakupující mohou vyplnit nativní formulář, aniž by opustili platformu. Ovládáte popis formuláře, otázky a potvrzovací zprávu. Odpovědi lze stahovat po dobu až 30 dní prostřednictvím Ads Manageru, API nebo automaticky synchronizovat pomocí nástrojů, jako jsou Zapier a Salesforce.

Rozhraní Pinterest Ads Manageru

Než se vaše první reklama na Pinterestu rozběhne, je dobré se v prostředí Ads Manageru zorientovat. Tady je rychlý přehled, co kde najdete:

Navigace v ovládacím panelu

Když poprvé otevřete Ads Manager, přistanete na ovládacím panelu „Přehled reklamního účtu“. Zde získáte celkový přehled o své reklamní aktivitě (jakmile bude první reklama na Pinterestu spuštěna).

Zde je to, co vám ovládací panel umožňuje nastavit a sledovat:

• Vyberte si časové rozmezí: Filtrujte údaje o výkonu podle 7, 14, 30 nebo 60 dnů, abyste přiblížili nebo oddálili trendy i aktuální výkyvy.
• Atribuce (okno sledování konverzí): V části „Nastavení konverzí“ můžete definovat: Jak dlouho po kliknutí nebo zapojení by se měla konverze počítat. Zda se konverze váží k datu kliknutí, nebo datu konverze

• Přizpůsobte si své metriky: Sledujte až pět metrik najednou. Možnosti zahrnují: 
  • Útrata 
  • Zobrazení 
  • CPM (cena za 1 000 zobrazení) 
  • CPC (cena za proklik) 
  • CTR (míra prokliku) 
  • Počet uložení pinu
  • ROAS (návratnost investic do reklamy) 
  • AOV (průměrná hodnota objednávky)

• Zkontrolujte výkon na úrovni celého účtu: Jakmile budou kampaně aktivní, horní panel se naplní součty pro vybrané metriky a poskytne vám přehled celkového výkonu reklamy v reálném čase.
• Automatická doporučení: Pinterest automaticky zobrazí návrhy na optimalizaci (např. typy kampaní k vyzkoušení, nabídky k úpravě), jakmile zjistí datové vzorce.
• Srovnání kampaní: Pod přehledem uvidíte tabulku zobrazující všechny vaše živé kampaně vedle sebe se sloupci pro přesné metriky, které jste vybrali. Můžete je libovolně řadit podle výkonu, útraty nebo konverzí, abyste hned viděli, která reklama na Pinterestu vám vydělává nejvíc.

Struktura kampaně na Pinterestu

Pinterest organizuje reklamy ve třech úrovních: Kampaň > Sestava reklam > Reklama.

1. Kampaně: Nejvyšší úroveň, kde volíte hlavní cíl (Povědomí o značce, Návštěvnost, Konverze nebo Prodej z katalogu). Zde také volitelně nastavujete celkový rozpočet kampaně.
2. Sestavy reklam (Ad Groups): Tady se odehrává to nejdůležitější: nastavujete cílení na publika, volíte rozpočet, časový plán a strategii nabídek (bidding). Také zde vybíráte umístění reklamy (domovský feed, vyhledávání atd.). Pokud testujete různá publika, samostatné sestavy vám umožní snadné řízení bez nutnosti vytvářet novou kampaň.
3. Reklamy: Toto je finální výstup: váš Pin ve formátu obrázku, videa, karuselu nebo kolekce. Každá reklama má svůj vizuál a cílovou URL adresu. V rámci jedné sestavy doporučujeme mít více reklam pro A/B testování kreativ.

Specifikace a rozměry reklam na Pinterestu

Každý typ reklamy na Pinterestu má specifickou optimální velikost, definovanou jako poměr mezi šířkou a výškou. Ujistěte se, že vaše vizuály vypadají co nejlépe a že kolem okrajů nechybí žádné části. Zde je to, co Pinterest doporučuje:

• Standardní piny: Poměr stran 2:3 (1 000 pixelů × 1 500 pixelů)
• Standardní video piny: 1:1 (čtverec) nebo 2:3, 4:5 nebo 9:16 (vertikální)
• Video piny maximální šířky: 1:1 (čtverec)
• Premiere Spotlight: 9:16 (vertikální)
• Karuselové piny: Poměr stran 1:1 nebo 2:3
• Nákupní piny: Poměr stran 2:3
• Kolekce: 1:1 (čtverec) nebo 2:3 (vertikální) pro statický hlavní obrázek, čtverec (1:1) nebo vertikální (2:3 nebo 9:16) pro video
• Kvízové reklamy: Poměr stran 2:3
• Nápadové reklamy: Poměr stran 9:16
• Leadové reklamy: Poměr stran 2:3
• Karuselové pinové reklamy: Poměr stran 1:1 nebo 2:3

Při vytváření reklam na Pinterestu budete muset také zvážit rozvržení a text. Pokud je například část vašeho obrázku světlá, použijte v textovém přepisu tmavý text.

Kolik stojí reklama na Pinterestu?

Náklady na reklamu na Pinterestu obvykle spadají do tří hlavních kategorií:

• CPC (cena za kliknutí): Kolik zaplatíte, když někdo klikne na vaši reklamu.
• CPM (cena za tisíc zobrazení): Kolik zaplatíte za 1 000 zobrazení.
• CPA (cena za akci): Kolik zaplatíte, když někdo dokončí požadovanou akci, jako je nákup, přihlášení k odběru nebo odeslání formuláře.

Jinými slovy: CPC = kliknutí, CPM = zobrazení a CPA = výsledky.

Náklady na reklamy na Pinterestu se značně liší v závislosti na vašich cílech, publiku a dalších faktorech. Níže uvedená data od WebFX poskytují rozmezí, ale přesné náklady na vaši reklamu nebudete znát, dokud ji nezačnete vytvářet.

• CPC (cena za kliknutí): 2,5 Kč nebo méně
• CPM (cena za 1 000 zobrazení): 30 Kč nebo méně
• Cena za konverzi: Pohybuje se od 10 do 40 Kč

Cenové faktory a strategie nabídek

Pinterest využívá aukční systém. To znamená, že neplatíte fixní ceníkovou cenu, ale soutěžíte s ostatními inzerenty. Na výběr máte buď vlastní nabídky (manuální bidding), nebo plnou automatizaci v podobě Pinterest Performance+.

Co nejvíce ovlivňuje výslednou cenu v aukci?

• Konkurence: Pokud na stejné publikum (např. milovníci designu) cílí v daný moment více e-shopů, cena v aukci přirozeně stoupá.
• Cíl kampaně: Povědomí (zobrazení) je nejlevnější, zatímco optimalizace na konverze (nákupy) bývá dražší, přináší však nejvyšší hodnotu.
• Cílení na publikum: Široké zájmy bývají levnější. Úzké cílení (např. B2B tech nákupčí v Praze) stojí více, protože zásah je mnohem specifičtější.
• Kvalita kreativy: Pinterest odměňuje piny, na které lidé rádi klikají a ukládají si je. Pokud má vaše reklama na Pinterestu vysokou míru zapojení (engagement), algoritmus vám může efektivní náklady snížit.

Průměrné náklady podle odvětví

CPA je obzvláště důležitá pro e-commerce značky, protože vám říká, kolik utrácíte za získání jedné konverze. Skutečné benchmarky CPC a CPA se liší; některá odvětví jsou trvale levnější, jiná naopak dražší. Níže jsou uvedeny nejnovější globální průměry založené na datech z roku 2025 od AdBacklog s převedenou měnou:

Jak vytvořit reklamu na Pinterestu

Abyste mohli vytvářet reklamy na Pinterestu, musíte mít firemní účet na Pinterestu. Jakmile ho máte, postupujte podle následujících kroků:

1. Vytvořte automatizovanou kampaň

Nástroj Pinterest Performance představuje nejrychlejší způsob, jak spustit reklamy. Automaticky nastavuje váš bidding, optimalizuje doručování a zjednodušuje nastavení. Je skvělý pro začátečníky nebo týmy s nedostatkem času.

Chcete-li vytvořit kampaň, klikněte na ikonu nabídky (hamburgerové menu) v levém horním rohu. V části Spravovat kampaně zvolte „Vytvořit kampaň“, abyste začali nastavovat svůj první sponzorovaný pin.

Na další obrazovce zvolte „Automatizovaná kampaň“.

2. Možnost ručního vytvoření kampaně

Klikněte na „Začít“ pod kartou „Manuální kampaň“ a proveďte následující kroky nastavení:

1. Vyberte svůj cíl: Začněte výběrem cíle kampaně, jako je povědomí o značce, zhlédnutí videa, konverze nebo prodej z katalogu. Můžete také zapnout Pinterest Performance pro automatické zlepšení doručování a lepší výsledky.
2. Pojmenujte svou kampaň a reklamní sestavu: Přidejte název kampaně a název reklamní sestavy. Můžete také zvolit možnost přidat UTM parametry do URL pro sledování.
3. Vyberte svůj rozpočet a plán: Vyberte si mezi denním rozpočtem a rozpočtem na celou dobu trvání. Vyberte datum zahájení a ukončení a zadejte případné volitelné promo údaje.
4. Nastavte své cílení: Cílení pohání Pinterest Performance, ale stále můžete přizpůsobit klíčové prvky, jako jsou zahrnuté země, vyloučené regiony, cílení podle věku a seznamy publika (např. retargetingové kampaně, lookalike publika, vlastní seznamy).
5. Přidejte své reklamy: Každá reklamní sestava musí obsahovat alespoň jeden pin. Pinterest doporučuje přidávat URL parametry z důvodu konzistence dat rovnou na úrovni reklamní sestavy.

3. Vyberte nebo vytvořte svůj pin

Na této obrazovce uvidíte možnost vybrat pin z vašich nástěnek nebo placeného partnerství. Nebo můžete vytvořit úplně nový pin.

Vyberte nebo vytvořte piny k propagaci ve své kampani.

Pokud jde o výběr pinu k propagaci, existuje několik strategií, které můžete použít. Mezi ně patří:

• Využití analytiky Pinterestu pro nalezení nejlépe fungujících pinů: Na této obrazovce můžete seřadit piny podle těch, které byly za posledních 30 dní nejvíce uloženy nebo na které bylo nejvíce kliknuto, což vám dá představu o tom, na které piny vaše publikum reaguje.
• Strategická tvorba nových pinů: Pokud chcete, můžete si v reklamě na Pinterestu dovolit být o něco více prodejní než u běžného pinu. To platí zejména v případě, že chcete prosazovat nové instalace aplikací, protože pravděpodobně nebudete mít existující piny, na kterých byste mohli své reklamy na Pinterestu postavit.

4. Vyberte cílení reklamy

Dále vyberte konkrétní oblasti, kde chcete zobrazit svou reklamu. Můžete vybrat nebo vyloučit konkrétní země, regiony a města. Můžete také rozhodnout, zda je vaše reklama pro všechny věkové kategorie nebo pro publikum 18+.

Při automatizovaném nastavení Pinterest vybírá pokročilé podrobnosti cílení publika, aby vaše reklama oslovila více lidí.

5. Nastavte si rozpočet

V tomto kroku definujete, kolik chcete utratit za svou reklamu na Pinterestu a kdy by měla běžet.

Vyberte mezi:

• Denní: Pinterest se bude snažit utratit rozpočtovanou částku každý den.
• Celkový rozpočet kampaně: Pinterest rozdělí váš rozpočet po celou dobu trvání kampaně.

Vyberte datum a přesný čas spuštění a v případě potřeby nastavte datum ukončení.

6. Zkontrolujte reklamu a spusťte svou kampaň

V neposlední řadě zkontrolujte podrobnosti kampaně a poté klikněte na „Publikovat“ a máte hotovo. Vytvořili jste svou první reklamu na Pinterestu!

7. Sledujte a vyhodnocujte výsledky

Jakmile kampaň běží, můžete její průběh kdykoliv sledovat a upravovat přímo v Pinterest Ads Manageru. Uvidíte tam aktivní kampaně, aktuální útratu (spend) a reálné výsledky.

Zaměřte se na metriky jako je doručování, CPC (cena za proklik), CTR (míra prokliku) a konverzní poměr (CVR). Neúspěšné reklamní sestavy jednoduše pozastavte a ty nejvýkonnější naopak duplikujte.

Pokud máte nasazenou konverzní značku (tzv. Pinterest Tag), kterou si majitelé e-shopů na Shopify aktivují na pár kliknutí přes prodejní kanál, můžete u nakupujících uživatelů sledovat dokonce i ROAS (návratnost investic do reklamy).

Nasazení Pinterest Tagu a měření konverzí

Abyste mohli správně vyhodnocovat výkon a optimalizovat kampaně na konverze, potřebujete nasadit Pinterest Tag. Funguje v podstatě jako klasický Meta pixel, jen je určený pro Pinterest.

Tag vám dává do ruky cenná data o tom, co uživatelé na vašem e-shopu dělají poté, co prokliknou vaši reklamu. Místo pouhého sčítání návštěv tak jasně vidíte, jakou byznysovou hodnotu pro vás tato kliknutí skutečně mají.

Instalace Pinterest tagu

Pokud používáte Shopify, můžete s klidem přeskočit složité ruční vkládání kódů. Díky oficiální aplikaci Pinterest pro Shopify se Tag nasadí automaticky a sám propojí události, jako je zobrazení stránky, přidání do košíku nebo samotný nákup.

1. Přejděte na detail aplikace Pinterest v obchodě Shopify App Store.
2. Klikněte na „Instalovat aplikaci“ a postupujte podle pokynů k připojení svého firemního účtu.
3. Jakmile účty propojíte, Pinterest tag bude sledovat návštěvy stránek, přidání do košíku i dokončené nákupy.

Pokud e-shop na Shopify zatím nemáte nebo pokud chcete podrobnou kontrolu nad sledováním událostí, použijte tohoto průvodce k ruční instalaci značky Pinterest prostřednictvím Google Tag Manageru.

Jakmile je váš Pinterest tag na místě, přejděte na Reklamy > Konverze > Testovat události v Ads Manageru a ověřte, že se správně spouští. Pinterest označí všechny chybějící nebo nefunkční události, abyste je mohli rychle opravit.

Nastavení konverzních událostí

Jakmile máte základní tag nainstalovaný, budete chtít sledovat konkrétní akce, jako jsou nákupy nebo registrace, abyste optimalizovali kampaně a měřili čisté ROI.

Pokud používáte aplikaci Pinterest pro Shopify, standardní události se automaticky sledují, včetně:

• Návštěva stránky
• Zobrazení kategorie
• Vyhledávání
• Přidání do košíku
• Přechod k pokladně
• Nákup

💡Tip: K ověření spouštění událostí v reálném čase a řešení problémů použijte rozšíření Chrome Pinterest Tag Helper.

Osvědčené postupy pro reklamy na Pinterestu

Chcete-li ze svých kampaní vytěžit maximum, postupujte podle těchto osvědčených postupů a strategií pro vytváření pinů, které vyniknou a generují prokliky.

Testujte různé strategie

Experimentování je v marketingu vaším nejlepším přítelem. Zkoušejte různé strategie, vizuály Pinů i možnosti cílení (např. odlišná klíčová slova) a sledujte, co s vaší cílovkou rezonuje nejvíce.

Potřebujete rychle spustit AB test pro reklamy na Pinterestu? Vytvořte více variant reklamy v rámci jedné reklamní sestavy nebo duplikujte již proběhlou kampaň a proveďte v ní pár změn. Zjistíte tak, jaký vliv mají konkrétní prvky na celkové výsledky.

Využijte popisek na maximum

Obrázky a videa upoutají pozornost, ale popisky ji udrží. Využijte prostor pro text k dodání kontextu a jasně uživatelům vysvětlete, proč by měli kliknout právě k vám.

Přistupujte k popiskům u Pinů podobně jako k SEO metatagům. Používejte vyhledávaná klíčová slova, aby se vaše Piny zobrazovaly vysoko ve výsledcích vyhledávání, a to nejen na Pinterestu, ale také na Googlu.

Vynechejte hashtagy

Pinterest je ve své podstatě obrovský vizuální vyhledávač, takže hashtagy tu nemají příliš smysl (a to ani u organických Pinů). Uživatelé na hashtagy nebudou moc klikat, protože na platformu obvykle přijdou už s tím, že hledají konkrétní téma nebo produkt.

Vykašlete se proto na hashtagy v popisku a ušetřený prostor raději využijte k sepsání prodejního textu, který vám přinese reálný užitek.

Pečlivě vyberte svou cílovou stránku

Pokud jste již dříve spouštěli PPC kampaně, víte, že vaše cílová stránka je důležitá. Posílejte uživatele přímo na obsah, který očekávají. Neposílejte je na svou domovskou stránku nebo na náhodnou leadovou nabídku nebo stránku pro odběratele, jinak se rozčílí a odejdou, i když měli zájem o nákup předtím, a možná se nevrátí.

Využívejte naplno video

Video reklamy na Pinterestu se na mobilních zařízeních automaticky přehrávají a mohou vám pomoci vyniknout. Na platformě si dobře vedou jak návody, tak stručné produktové ukázky.

Vaše videa na Pinterestu by měla být:

• Vysoké rozlišení: Udržujte svá videa ostrá a profesionální pro maximalizaci CTR (míru prokliku).
• Krátká: Uživatelé přicházejí na Pinterest primárně scrollovat a inspirovat se. Zaujměte je tedy krátkými, dynamickými videi.
• Dobrá bez zvuku: Videa na Pinterestu se automaticky přehrávají bez zvuku a ne všichni uživatelé se rozhodnou ho zapnout. Pro nejlepší výsledky používejte text ve videu a titulky.

Optimalizujte piny pro dlouhodobý obsah

Pinterest funguje spíše jako vizuální vyhledávač než jako zpravodajský kanál. Proto může dobře optimalizovaný pin přinášet návštěvnost a konverze měsíce nebo dokonce roky poté, co byl poprvé publikován.

Zde je návod, jak z této dlouhé životnosti obsahu vytěžit maximum:

• Recyklujte úspěšný obsah podle sezóny: Pokud vám určitý Pin skvěle fungoval loni na podzim, znovu ho vypusťte letos. Algoritmus Pinterestu má rád historii interakcí, takže oživení osvědčených Pinů může prodlužovat jejich výkon rok co rok.
• Nezapomínejte na branding: Do vizuálů decentně zakomponujte své logo nebo doménu e-shopu. Pomůže to budovat povědomí o značce ve chvíli, kdy si uživatelé budou vaše Piny ukládat na vlastní nástěnky a dál je sdílet.
• Pište popisky plné klíčových slov: Přirozeně do textů zapojte tzv. long-tailové fráze (např. nejlepší podložky na jógu pro začátečníky nebo levné cestování po Evropě).
• Nemažte starší Piny s nižším výkonem: Algoritmus má ve zvyku starší Piny občas znovu vytáhnout na světlo, pokud zrovna začnou odpovídat nějakému nově rostoucímu trendu ve vyhledávání. Jejich předčasným smazáním byste se o tento potenciální organický dosah připravili.

Úspěšné příklady reklam na Pinterestu

Sweaty Betty

Sweaty Betty, britská značka sportovního oblečení, chtěla rozšířit své publikum a inspirovat je k nákupu na Pinterestu.

Vytvořila kampaň pokrývající celý prodejní trychtýř pomocí nákupních reklam s přímými odkazy, přizpůsobila svou produktovou nabídku datům o trendech Pinterestu a chování uživatelů a zaměřila se na produkty a cvičení, které rezonovaly s její hlavní demografickou skupinou žen ve věku 18 až 54 let.

Kampaň vedla k nárůstu návratnosti investic do reklamy (ROAS) o 39 % meziročně a k 34 % nižším nákladům na akvizici zákazníka (CPA) ve srovnání s jinými kanály. Pinterest se tak stal pro Sweaty Betty jedním z nejvýkonnějších prodejních zdrojů.

Dulux

Dulux, tradiční značka barev, potřebovala držet krok s trendy a oslovit měnící se demografii na konkurenčním trhu.

Získala odznak Pinterest Predicts Trend a vytvořila kampaň s více cíli s cílenými reklamami, které využívaly data o trendech na Pinterestu k oslovení uživatelů plánujících vylepšení domácnosti.

Díky nasazení odznaku dosáhla kampaň o 23 % lepšího zapamatování reklamy (ad recall). CTR vzrostlo o 21 % ve srovnání s interními benchmarky a nárůst záměru akce stoupl o 1,6 bodu.

e.l.f. Cosmetics

E.l.f. Cosmetics chtěla uvést svou novou řasenku Lash 'N Roll netradičním a nečekaným způsobem, aby cílila na milovníky make-upu z generace Z a mileniálů.

Použila video formát Premiere Spotlight Pinterestu, následovaný šestitýdenní retargetingovou kampaní standardních video reklam.

Využití formátu Spotlight Premiere zvýšilo míru dokoukání videa o 11 % a dosáhlo o 13 % vyšší míry zhlédnutí videa u generace Z ve srovnání se základními hodnotami odvětví.

Reklama na Pinterestu jako palivo pro váš růst

Pokud stále váháte, jestli dává inzerce na této síti pro váš e-shop smysl, není nic jednoduššího než zkusit alokovat menší testovací rozpočet a vyhodnotit reálná data.

Pamatujte ale na jedno pravidlo: placená reklama na Pinterestu by nikdy neměla fungovat ve vakuu. Nejlepších výsledků, špičkového výkonu a nižších nákladů dosáhnete ve chvíli, kdy ji propojíte se systematickou tvorbou organických pinů, přesně tak, jak jste zvyklí z jiných platforem.

Chcete rozjet organický marketing a vytěžit z něj maximum bez složitého kódování? Objevte, jak snadné je spravovat prodeje s oficiální integrací Pinterestu pro Shopify.