Co je doména: definice, typy a příklady

Doménové jméno představuje víc než jen URL adresu – je to virtuální výkladní skříň, ve které si zákazníci prohlížejí vaše produkty. Když zadají vaši doménu do webového prohlížeče, směřují na konkrétní místo na webu: do vašeho internetového obchodu.

Zapamatovatelný název domény vás může odlišit od vaší konkurence, udržet vaši značku v povědomí spotřebitelů a výrazně zlepšit vaši on-line přítomnost.

V tomto článku naleznete vše, co potřebujete vědět o různých typech domén, včetně toho, co představují a jak fungují. 

Co je doména?

Zajímá vás, co je doména? Doména (neboli doménové jméno) je webová URL adresa (z angl. Uniform Resource Locator). Doménová jména se objevují za předponou „http://“ nebo „www.“ v řetězci URL nebo za symbolem „@“ v e-mailové adrese.

Každé doménové jméno odkazuje na jedinečnou sadu čísel zvanou IP adresa (z angl. Internet Protocol address). Když zadáte doménové jméno do prohlížeče, ten odešle požadavek na server doménových jmen (z angl. Domain Name Server, DNS; automatizovaný digitální adresář), aby získal odpovídající IP adresu doménového jména. Tu váš počítač poté použije k připojení k danému webu. Celý tento proces trvá jen několik málo sekund.

Jak fungují doménová jména?

Názvy domén jsou jedinečné digitální adresy, které se snadno pamatují a používají. Když zadáte URL adresu do prohlížeče, vaše zařízení odešle požadavek do globální sítě webových hostitelů, zvané server doménových jmen (DNS). Síť DNS poté vyhledá jedinečné IP adresy spojené se zadanými doménovými jmény a přesměruje zařízení na tyto virtuální destinace nebo webové stránky. Když tedy někdo zadá vaše doménové jméno do prohlížeče, bude přesměrován na vaši webovou stránku.

Doménové jméno je pro daný web jedinečné – žádné dva weby ani firmy nesdílejí stejné jméno. Například „http://website.com” a „http://website.org” jsou samostatné entity, protože jejich koncovky „.org” a „.com” (neboli domény nejvyšší úrovně), se liší.

Z jakých částí se skládá doménové jméno?

Mezi základní stavební prvky URL adresy patří:

• Hypertextový přenosový protokol: HTTP protokol (z angl. Hypertext Transfer Protocol), technicky vzato, není součástí domény, zajišťuje ale komunikaci mezi webovými prohlížeči a servery.
• Doména nejvyšší úrovně: Domény nejvyšší úrovně (z angl. Top-level domain, TLD), jako jsou „.com”, „.edu”, „.gov” a „.org”, pomáhají čtenářům identifikovat, na jaký typ webové stránky se dostali.
• Kořenová doména: Jedná se o doménové jméno spolu s TLD (například „website.com” nebo „website.org”). Kořenová doména značky osobní péče by Humankind je „byhumankind.com”. V tomto příkladu je „byhumankind” doménové jméno a „.com” je TLD.

Některé domény předponu „www.“ obsahují, jiné nikoliv. Můžete se také setkat s doménami s předponami „shop” nebo „blog” (například „shop.website.com” nebo „blog.website.com”). Tyto předpony označují subdoménu neboli větev primární domény, která je věnována konkrétnímu účelu nebo tématu.

Kdo spravuje doménová jména?

Na zajištění toho, aby internet fungoval po celém světě stejně, spolupracuje několik organizací a mechanismů. Koordinují doménová jména a IP adresy, aby se počítače mohly navzájem najít, připojit se a nasměrovat uživatele na požadované stránky.

Internet Corporation for Assigned Names and Numbers

Organizace Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (Internetová korporace pro přidělená doménová jména, ICANN) spravuje doménová jména. Ačkoliv přímo nezajišťuje rezervaci domén ani zákazníkům nepřiděluje IP adresy, koordinuje způsob, jakým jsou IP adresy rozdělovány.

Registrátoři domén

Až budete připraveni zakoupit si své doménové jméno, obraťte se na registrátora domén, nazývaného také poskytovatel domén. Pokud je doménové jméno dostupné, registrátor jej zarezervuje a přidělí mu jedinečnou IP adresu. Mezi poskytovatele domén patří společnosti Shopify, OpenSRS, Hover či GoDaddy. Někteří registrátoři fungují také jako webhostingové služby, i když se jedná o samostatnou funkci.

Když si zakoupíte vlastní doménové jméno pro svůj e-shop (společnost Shopify tento krok důrazně doporučuje), můžete jej zahrnout do své e-mailové adresy. Namísto „jana@gmail.com” tak můžete používat „jana@nazevvasehoobchodu.com”.

Doménový server vs. poskytovatel webhostingu

Doménové servery a poskytovatelé webhostingu plní zásadní, ale zcela odlišné funkce.

Doménový server

Doménový server, někdy nazývaný DNS hostitel, funguje jako automatizovaný telefonní seznam. Propojuje URL adresu, kterou zadáte do prohlížeče, s odpovídající IP adresou a přesměruje vás na ni.

Poskytovatel hostingu

Poskytovatelé webhostingu, známí také jako webhostitelé, zabezpečují soubory, z nichž se skládá váš web, a umožňují tak internetovým uživatelům zobrazit obsah na vaší adrese. Pomocí seznamu e-commerce hostingových služeb od společnosti Shopify si můžete vybrat poskytovatele webhostingu, který bude splňovat vaše požadavky na provoz a výkon.

Typy domén

Po celém světě je registrováno více než 362 milionů doménových jmen, přičemž jejich počet nadále roste.

Níže uvádíme některé z nejpoužívanějších typů domén:

Domény nejvyšší úrovně (TLD)

Když internet začínal, byla standardní TLD doména „.com“. S tím, jak vzrostl počet registrací domén, byly zavedeny i další možnosti.

Generické TLD

Generické domény nejvyšší úrovně (domény, které nejsou vázané na konkrétní zemi) jsou nejběžnější a nejvyhledávanější TLD.

Zahrnují koncovky:

• „.com”: Domény nejvyšší úrovně s koncovkou „.com” představují téměř polovinu registrovaných domén a 8 z 10 nejpopulárnějších kořenových domén. Zatímco koncovka „.com” je běžným standardem, pro mnoho obchodů mohou být vhodnou volbou také domény s koncovkou „.shop”, „.store”, „.boutique” nebo „.clothing”.
• „.org”: Koncovka „.org” (zkratka pro „organizaci”) je oblíbenou doménou nejvyšší úrovně mezi neziskovými organizacemi a charitativními organizacemi. Její cena je přibližně stejná jako cena domén nejvyšší úrovně s koncovkou „.com“, takže představuje možnou alternativu, pokud je vámi požadovaná doména „.com“ již obsazená.
• „.net”: Ačkoli tato koncovka už není tak populární jako dříve, mnoho inzerentů a provozovatelů sítí ji stále používá.

Někdy je doménové jméno jednoduše názvem dané značky. Obchodník Mikokos, který používá platformu Shopify, například používá jako svou doménu „mikokos.com“.

Některé značky doplňují svá doménová jména dalšími slovy nebo frázemi, a to buď proto, že jejich preferované doménové jméno už není dostupné, anebo aby si vytvořily popisnější URL adresu. Například značka plavek Viera přidala ke svému doménovému jménu slovo „swim”: vieraswim.com.

Sponzorované TLD

Kromě generických domén nejvyšší úrovně existuje také několik sponzorovaných TLD, které se tak nazývají, protože podporují určité komunity, jako jsou akademické instituce nebo vlády.

Zahrnují koncovky:

• „.edu”: Tato TDL je určena pro akreditované vysokoškolské instituce ve Spojených státech amerických. Jedná se o prestižní a exkluzivní označení spravované organizací Educause, která je jediným registrátorem koncovky TDL „.edu“.
• „.gov”: Tato bezplatná doména nejvyšší úrovně je určena výhradně pro americké vládní organizace. Ačkoliv technicky je pro soukromé společnosti možné získat TDL „.gov“, nenajdete ji u žádného renomovaného registrátora domén.

K dispozici jsou i další domény nejvyšší úrovně. Například aplikace Cash App používá koncovku „cash.app“, tedy doménu nejvyšší úrovně sponzorovanou společností Google, která je dostupná pouze pro její komunitu vývojářů.

Národní domény nejvyšší úrovně (ccTLD)

Kromě generických domén nejvyšší úrovně mnoho zemí používá národní domény. V současnosti je používáno 316 národních domén nejvyšší úrovně.

Například české webové stránky často používají doménu „.cz“, zatímco slovenské používají „.sk“. Národní domény nejvyšší úrovně mohou být užitečné, pokud obsluhujete zákazníky v konkrétním regionu, ale nemusíte se omezovat. Mnoho větších organizací, jako je společnost Allbirds, má více ccTLD, aby přizpůsobily své e-commerce zážitky i na regionální úrovni. Webová stránka Allbirds.co.uk (ccTLD Spojeného království) nabízí jiný zážitek než web Allbirds.cz (česká ccTLD).

U národních domén nejvyšší úrovně ale můžete narazit na omezení; například koncovka .eu je určena pouze pro evropské podniky a občany.

Domény druhé úrovně (SLD)

Doména druhé úrovně, tedy text před koncovkou „.com“ (nebo jinou TDL), je velice důležitá. Většina e-shopů si pro ni zvolí název své společnosti: například „Shopify“ je doména druhé úrovně v URL adrese „shopify.com”.

Domény druhé úrovně mohou obsahovat písmena, čísla a pomlčky, ale jsou snáze zapamatovatelné, rychleji se píší na mobilních zařízeních a působí věrohodněji, pokud obsahují pouze písmena.

Domény třetí úrovně

Doména třetí úrovně je předpona používaná k organizaci obsahu. Nejběžnější doménou je „www.”, ale pravděpodobně jste viděli i jiné. Doménu třetí úrovně můžete použít k označení umístění, jazyka, účelu atd. Pokud jste někdy procházeli Wikipedii v Česku, pravděpodobně jste se dostali na stránky „cs.wikipedia.org” – v tomto případě předpona cs označuje obsah webu, který je v češtině.

Subdomény

Synonymem pro domény třetí úrovně jsou subdomény, což jsou předpony, které organizují web do různých sekcí a označují účel, cílovou skupinu, umístění, jazyk a další. Například platforma Hubspot používá subdoménu blog.hubspot.com pro svůj vzdělávací obsah a subdoménu offers.hubspot.com pro bezplatné soubory ke stažení.

K čemu se domény používají?

Zachování vlastnictví značky

Dobré doménové jméno je takové, které si vaši zákazníci rychle zapamatují. Mnoho z nich bude předpokládat, že vaše doménové jméno je „nazevvasispolecnosti.com“, takže vlastnictví této domény (nebo alespoň její blízké varianty) vám může pomoci zachovat vlastnictví značky. Jen nezapomeňte doménové jméno pravidelně obnovovat, abyste měli zajištěné jeho nepřetržité používání.

Nezávislý UX/UI designér Dave Smyth doporučuje zapnout automatické obnovení používání domény: „Jakmile doméně vyprší platnost, prochází pomalým procesem mazání, než je uvolněna k opětovné registraci. Existuje spousta bezohledných společností, které skupují domény, jimž nedávno vypršela platnost, s úmyslem vydírat jejich původního majitele. Jakmile je doména znovu zaregistrována, může být v budoucnu nemožné ji opět získat, takže si hlídejte automatické obnovení důležitých domén.”

Budování důvěryhodnosti

Vaše doména je virtuálním domovem vašeho podniku a tvoří základ pro další důležité kontaktní body (např. vaši e-mailovou adresu). Budujte proto důvěryhodnost pomocí doménového jména, které odpovídá vaší značce nebo popisuje vaše podnikání. Zvažte také dopad TLD: bylo zjištěno, že koncovka „.com” je nejdůvěryhodnější příponou, přičemž je o 33 % zapamatovatelnější než její alternativy.

Zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích

Vlastní doménové jméno také vyzařuje důvěryhodnost. Protože to je vlastnost, kterou vyhledávače (jako je Google), hledají při směrování vyhledávacích dotazů, může výběr jedinečného, vhodného jména zvýšit viditelnost daného webu.

Vlastní doména vám umožní zahrnout do adresy webových stránek klíčová slova, což ve výsledku pomůže uživatelům a vyhledávačům pochopit záměr vašeho webu. Například společnost zabývající se péčí o pleť Satya používá doménové jméno „satyaorganics.com”, aby dala zákazníkům najevo, že jsou její produkty organické.

Jak si vybrat doménové jméno?

Kamenné obchody vylepšují vzhled své výlohy, aby přilákaly nové zákazníky. Dobré doménové jméno je jako hezká výkladní skříň, která láká návštěvníky do vašeho e-shopu.

Při výběru doménového jména hledejte takové, které je:

• Dostupné: Proveďte průzkum doménových jmen, abyste zjistili, zda je potenciální doména dostupná. V databázi Whois můžete najít, zda je požadované jméno k dispozici. Pokud je obsazené, ale není používáno, můžete zjistit, komu patří, a vyjednat jeho odkup.
• V rámci vašeho rozpočtu: Ať už jsou doménová jména dostupná nebo obsazená, nejsou zcela zdarma. Někteří poskytovatelé webhostingu sice zahrnují „bezplatné“ doménové jméno do nákupu hostingu, základní doménová jména ale stojí kolem 10 až 15 USD ročně (cca 210 až 315 Kč). Běžná slova a fráze (jako např. „headphones.com”) jsou obvykle dražší než neobvyklá slova. Trocha kreativity vám proto při výběru doménového jména, které by se vešlo do vašeho rozpočtu na web, velmi pomůže.
• Zapamatovatelné: Vaše doménové jméno je to, co lidé zadávají do prohlížeče, když chtějí najít váš web. Ujistěte se proto, že je doména snadno zapamatovatelná a snadno se píše.
• V souladu se značkou: Vaše internetová doména reprezentuje vaši značku, proto do ní nezapomeňte zahrnout název své společnosti. Například web módního návrháře Tery D'Ciano má adresu „terydc.com“.

Dave Smyth na toto téma uvádí: Tato skutečnost není moc propagována, ale většina poskytovatelů domén vám umožní vrátit doménu a získat zpět peníze během krátké doby. To se hodí obzvláště tehdy, pokud si chcete zarezervovat několik domén, ale nejste si jisti, kterou z nich nakonec použijete.”

Spusťte svou doménu pomocí platformy Shopify

K založení e-shopu potřebujete: registrátora domén, DNS servery pro hostování vaší domény, design webu a funkce pro e-mail a zákaznickou podporu a také další e-commerce softwarové funkce. Výběr nástrojů, které zjednoduší a centralizují správu podnikání, vám usnadní nastavení webu.

Díky registraci domény prostřednictvím platformy Shopify si můžete zakoupit novou doménu a okamžitě ji propojit se svým internetovým obchodem, aniž by bylo nutné provádět složité nastavování, používat aplikace třetích stran nebo nástroje pro tvorbu webů.