Budování osobní značky: jak napsat prohlášení (+ příklady)

Chcete pracovat na budování osobní značky? Pak čtěte dále. V tomto článku se dozvíte spoustu zajímavých informací o prohlášení o osobní značce. Prohlášení o osobní značce je částečně prodejní prezentací, částečně manifestem značky, částečně inspirativní poznámkou, ke které se můžete vracet, když máte pochybnosti. Popisuje totiž produkty/služby, které vytváříte, a vaši jedinečnou schopnost je vytvářet.

Proces psaní prohlášení o osobní značce představuje příležitost definovat a sjednotit svou značku pro sebe sama, a to jako připomínku či pomyslný kompas pro další růst podnikání. Po dokončení může sloužit jako výchozí bod pro texty na vašich osobních webových stránkách, profilech na sociálních sítích či prezentacích pro investory.

V tomto článku podrobně rozebereme, jak postupovat při budování osobní značky. Vysvětlíme, jak vytvořit poutavé prohlášení o osobní značce, které zvýší váš dosah. Pomocí našich tipů pro budování značky můžete zaujmout publikum, které chcete oslovit.

Budování osobní značky: prohlášení o osobní značce

Prohlášení o osobní značce je krátký odstavec, který popisuje vaše silné stránky a odborné znalosti – a to, čím se lišíte od ostatních profesionálů v oboru. Vystihuje váš jedinečný styl a zachycuje vaši jedinečnou hodnotovou nabídku pro potenciální klienty nebo partnery (zejména ve srovnání s konkurencí).

Příklad:

Prohlášení o osobní značce grafického designéra by mohlo znít následovně: „Jsem kreativní designér, který převádí složité nápady do elegantních a uživatelsky orientovaných zážitků. Věřím v sílu designu při řešení problémů a vytváření smysluplných vazeb.”

Ačkoliv prohlášení o osobní značce a poslání společnosti mohou vypadat nebo znít podobně, nejsou totožná. Poslání zprostředkovává potenciálním klientům vaši motivaci. Efektivní prohlášení o osobní značce ovlivňuje vaše rozhodování, proces prezentace a další aspekty podnikání. Proto se k němu můžete vracet a ptát se: „Plním slib své osobní značky?”

Na co by se mělo vaše prohlášení o osobní značce zaměřit?

• Osobnost
• Odborné znalosti nebo metriky
• Vize
• Cílové publikum

Níže uvádíme návod, jak zahrnout všechny důležité detaily do prohlášení o osobní značce, a také několik příkladů.

Osobnost

Pokud budujete podnikání kolem své osobní značky, prodáváte více než jen své služby nebo odborné znalosti – prodáváte sami sebe. Proto by vaše prohlášení o osobní značce mělo dobře vystihnout vaši osobnost.

„Pokud porozumíte své vlastní identitě, můžete tyto znalosti poté využít k prodeji svých služeb,“ uvádí zakladatelka společnosti Be Fearless Inc., Alexa Curtis. Sílu své osobní značky totiž využila k rozšíření svého blogu, díky čemuž uzavřela smlouvu se stanicí Radio Disney.

Jako influencer nebo tvůrce obsahu na sociálních sítích vás může odlišit váš smysl pro humor nebo nekonvenční pohled na věc. Možná máte talent pro zjednodušování složitých témat pro širší publikum nebo neukojitelnou zvědavost, která vás při hledání odpovědí žene do neprobádaných zákoutí. Ať už je to cokoliv, zdůrazněte, co vás v oboru skutečně odlišuje.

Příklad:

Jsem dobrodruh s neukojitelnou zvědavostí. Na svých sociálních sítích ukazuji, jak se dostat kamkoliv, jen budete chtít.

Odborné znalosti nebo metriky

V některých oborech, jako je např. poradenství, jsou technické odborné znalosti důležitou součástí úspěchu. Představují hlavní důvody, proč by potenciální klienti měli využít vašich služeb. Pokud umístíte dosažené kvalifikace do centra svého prohlášení, zdůrazníte svou schopnost dosahovat výsledků.

Příklad:

Jsem obchodní stratég, který vytváří skvělé marketingové materiály pro malé podniky, jež chtějí zvýšit svůj obrat. Mé osvědčené přístupy k optimalizaci konverzního poměru pomáhají společnostem zvýšit konverze až o 80 %.

Vize

Osobní cíle nebo základní hodnoty mohou být přesvědčivým bodem prohlášení o osobní značce, a to zejména, pokud vaše práce slouží velkému cíli nebo změně statusu quo. Pokud se snažíte narušit status quo ve svém oboru, zpopularizovat určitý styl obsahu, anebo upozornit na naléhavý problém, mějte na paměti konečný výsledek. Pomůže vám to totiž vytvořit přirozenou linii vašeho sdělení.

Příklad:

Jsem průkopník v oblasti digitálního marketingu. Kombinuji desetiletí zkušeností v automatizaci marketingu s nezávislým hloubkovým výzkumem generativní AI, abych mohl majitelům malých podniků pomoci zlepšit jejich marketingový výkon bez toho, aniž by museli rozšiřovat svůj tým.

Cílové publikum

Pokud je vaše publikum nebo ideální klient hnací silou vaší značky, je užitečné z nich v rámci prohlášení o osobní značce učinit ústřední bod (mohou totiž fungovat jako kontrola). Tato strategie je obzvláště účinná, pokud obsluhujete konkrétní odvětví nebo demografickou skupinu.

Příklad:

Vytvářím nejmodernější marketingové strategie pro podnikatelky, které chtějí rozjet start-up. Moje schopnost optimalizovat výstupy kreativní práce ze mě dělá neocenitelného partnera pro nové, ambiciózní společnosti, které potřebují mít po boku kreativního šampiona.

4 tipy pro sepsání prohlášení o osobní značce

1. Vytvořte si seznam atributů
2. Buďte konkrétní, ale myslete v širších souvislostech
3. Napište několik verzí
4. Pravidelně prohlášení revidujte

Prohlášení o osobní značce by mělo mít ideálně pouze několik vět. Může mít ale i podobu seznamu slov nebo frází či úvodu ve stylu „největších hitů“. Ať už jste autor bestsellerů, marketingový konzultant, vývojář softwaru, fitness trenér nebo tvůrce kurzů o podnikání, takto zformulovaná vize může posílit to, jak lidé vaši značku vnímají.

Při psaní prohlášení o osobní značce mějte na paměti tento krátký seznam tipů:

1. Vytvořte si seznam atributů

Můžete si sepsat vlastnosti osobní značky nebo se řídit strukturovaným přehledem podnětů, které odpovídají 4 C osobního brandingu: jasnost (z angl. clarity), konzistence (z angl. consistency), důvěryhodnost (z angl. credibility) a konkurenceschopnost (z angl. competitiveness).

Při psaní prohlášení o osobní značce použijte tyto principy jako vodítko:

• Jasnost: Přesně popište to, co děláte. Jakou službu poskytujete a/nebo jak se prezentujete. Ať už jste zakladatel, konzultant, kouč nebo kreativec, buďte konkrétní ohledně své nabídky. Ta může zahrnovat médium nebo formát, ve kterém pracujete, anebo oblasti, na které se zaměřujete.
• Konzistence: Držte se klíčových prvků identity své značky, ať už jde o tón značky, vizuální styl nebo (v případě tvůrců obsahu) o to, jak často plánujete vydávat nové texty. Tyto prvky mějte pevně na paměti, až je budete shrnovat do svého prohlášení o účelu.
• Důvěryhodnost: Důvěryhodnost demonstruje vaše hluboké porozumění běžným překážkám nebo problémům a také vaši jedinečnou schopnost je překonat díky nabytým zkušenostem, odborným znalostem či kvalifikaci. Pokud se snažíte být myšlenkovým lídrem ve svém oboru, mělo by být budování důvěryhodnosti ústředním bodem vaší strategie budování osobní značky.
• Konkurenceschopnost: Porozumějte své hodnotové nabídce v kontextu konkurenčního prostředí. Jak se to, co děláte, liší od toho, co dělají jiní profesionálové v daném oboru? Zaměřte se na konkurenční diferenciaci, může vás to totiž přivést k sepsání oficiálního prohlášení o positioningu značky.

2. Buďte konkrétní, ale myslete v širších souvislostech

Při psaní prohlášení o osobní značce identifikujte to, co děláte, a přesně vysvětlete, jak to děláte. Čím více podrobností uvedete, tím lépe.

S pomocí obchodního kouče Alexa sepsala informace o své vlastní značce do stručného prohlášení ve stylu prezentace. Převedla tedy stanovený cíl do konkrétních akcí. „Mým hlavním cílem je pomáhat mladým lidem zbavit se strachu a vyjít ze své komfortní zóny,“ říká. „Jak toho dosahuji? Prostřednictvím obsahu, summitů a koučování.”

Zdůrazněte aspekty své osobnosti, díky kterým je vaše nabídka jedinečná. „To, co činí osobní značku unikátní, je samotná osoba,“ dodává Alexa. „Vaše vize může být stejná jako ta moje, ale lidé, kteří vás sledují, vás sledují kvůli vašemu pojetí a mě zase sledují kvůli mému pojetí.”

3. Napište několik verzí

Snažte se napsat 1 až 3 věty: nechte si dostatek prostoru pro zmínku o vaší pracovní pozici, hlavním prodejním argumentu a stylu. Zkuste napsat každou verzi jiným hlasem, abyste zjistili, která nejlépe odpovídá vašim cílům – a také nejlépe rezonuje s potenciálními klienty. Experimentujte se strukturou vět, tónem a obsahem.

4. Pravidelně prohlášení revidujte

Alexin projekt Be Fearless začal jako módní blog, ale postupně se rozvinul v pořad na stanici Radio Disney. Nakonec se stal multimediální platformou (s vlastním podcastem), která povzbuzuje ostatní, zejména mladé lidi, k odvážným činům.

Alexa uvádí, že se nějakou dobu soustředila na typ obsahu, který vytvářela, a na konkrétní poznatky, jež z něj sledující získají. Ale s tím, jak se její značka vyvíjela, začala na svůj obsah nahlížet z širšího úhlu pohledu. V jejím podcastu nyní koexistují jak komediální série na Instagramu, tak i rozhovory s lídry v oboru. „Teď už si jenom přeji, abyste vstoupili do mého světa. Ať už jde o podnikání nebo randění, všechny uvedené informace jsou buď vtipné, nefiltrované, anebo nebojácné. A to vždy souvisí s tím původním prohlášením.”

Váš osobní branding je cestou. Považujte proto jakékoliv prohlášení, které vytvoříte, za momentku své značky v daném okamžiku. S tím, jak se bude vaše osobní značka měnit a rozšiřovat, nezapomeňte své prohlášení pravidelně revidovat a upravovat tak, aby odpovídalo aktuálnímu stavu.