Ať už se chystáte proměnit svůj koníček v podnikání nebo chcete vyplnit mezeru na trhu, k založení úspěšného e-shopu nestačí jen skvělý produkt – potřebujete také silný branding, který osloví vaše zákazníky. Váš branding potenciálním zákazníkům sděluje vaše hodnoty a pomáhá jim si vás zapamatovat. Vizuální stránka značky, označovaná jako branding design, zahrnuje všechny vizuální prvky, počínaje designem loga až po použité fonty.
Chcete si vytvořit nezapomenutelný branding design? V tomto článku naleznete inspirativní příklady úspěšných e-commerce značek. Dozvíte se zde také odborné tipy, pomocí kterých budete moci vytvořit svou vlastní vizuální identitu.
Co znamená termín branding design?
Branding design vytváří vizuální identitu vaší společnosti prostřednictvím prvků, jako jsou typografie, fotografický styl a barevná schémata. Zahrnuje jak vizuální prvky, které vytváříte (například loga), tak i pravidla, která určují, jak je budete používat na svém webu, sociálních sítích, obalech a dalších materiálech.
Ačkoliv se branding design zaměřuje na vizuální stránku, představuje pouze jednu složku brandingu. Vaše kompletní identita značky zahrnuje i nevizuální prvky, mezi které patří hlas vaší značky, vaše hodnoty a manifest značky. Díky působivému vizuálnímu brandingu může být vaše společnost okamžitě rozpoznatelná. Vzpomeňte si kupříkladu na logo společnosti Nike ve tvaru fajfky, které zákazníci rozpoznají, aniž by viděli název společnosti.
Tenisky Nike s charakteristickou fajfkou značky. Zdroj: Vladimir Yelizarov
Čím se vyznačuje skvělý branding design?
Váš branding design by měl dodržovat jasné brandingové směrnice, které budou sloužit jako podklad pro všechna vaše rozhodnutí ohledně designu. Tyto směrnice obvykle zahrnují výběr typografie a barev a mohou obsahovat i knihovnu brandingových prvků a pravidla pro pořizování fotografií.
Níže uvádíme klíčové prvky, které je třeba zohlednit při vývoji designu své značky.
Logo
Vaše logo je symbolem, který reprezentuje vaši značku. Můžete si vybrat z několika typů log, například emblémů, slovních značek (tzv. textová loga) nebo log obsahujících maskota.
Díky logu s maskotem může být vaše značka snadno zapamatovatelná. Vezměme si například značku péče o pleť Starface. Ta používá přátelského maskota ve tvaru smajlíka Big Yellow, který reprezentuje její závazek k sebevyjádření a laskavosti.
Zdroj: Starface
„Ve společnosti Starface jsme hrdí na to, že jsme součástí kulturní konverzace, a to zejména pro naši hlavní cílovou skupinu, generaci Z,“ vysvětluje prezidentka společnosti Starface Kara Brothers. „Big Yellow je přístupná postava, která používá velmi jednoduchý jazyk. Je upřímným hlasem, který používáme na našich sociálních sítích a v marketingových kampaních.”
Barva
Pečlivě zvolená barevná paleta vám pomůže udržet konzistenci značky všude tam, kde ji zákazníci vidí – počínaje sociálními sítěmi přes web a konče reklamami. Zatímco někteří marketéři se zaměřují na teorii barev nebo psychologii barev (například mnoho lidí spojuje červenou barvu s láskou), nejdůležitější je si vybrat barvy, které spolu dobře ladí a jasně komunikují vaše sdělení.
„Je to otázkou interpretace, protože každý z nás má s barvami spojené jiné asociace,“ uvádí Sara Mote, kreativní ředitelka agentury digitálního designu Studio Mote, která je partnerem společnosti Shopify. „Proto k barvám obvykle přistupuji spíše jako k příležitosti pro budování značky. Některá rozhodnutí jsou opravdu důležitá jen z hlediska čitelnosti a jasné komunikace, nikoliv z hlediska psychologie.”
Typografie
Typ písma, který si vyberete, a způsob, jakým slova uspořádáte, hrají velkou roli v identitě vaší značky. Vaše brandingové směrnice by měly specifikovat, které fonty je třeba používat a jak je konzistentně stylizovat napříč všemi marketingovými materiály.
12 příkladů skvělého branding designu
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Chcete vidět branding design v akci? Pojďme se podívat na to, jak úspěšné e-commerce podniky využívají barvy, typografii a další vizuální prvky k vytvoření zapamatovatelných značek, které zákazníky zaujmou.
1. Omsom
Společnost Omsom prodává jihoasijské a východoasijské nudle a omáčky přímo spotřebitelům, a to pomocí brandingu stejně odvážného jako její chutě. Její design se vyznačuje jasnými barvami, které odpovídají jejímu energickému tónu.
„Celý koncept společnosti Omsom byl o energii, ohni a rozbíjení věcí,“ uvádí Ky Allport, kreativní ředitel brandingu v agentuře Outline, která společnosti Omsom pomáhala vyvinout brandingové směrnice. Značka používá ohnivé barvy, favikon (malou ikonu záložky v prohlížeči) ve tvaru plamene svíčky a protáhlou typografii připomínající páru.
Domovská stránka společnosti Omsom s výraznými barvami. Zdroj: Omsom
„Ve světě posedlém minimalismem dokázala společnost Omsom použít koncept maximalismu svým vlastním způsobem. Její styl zachycuje zábavný a energický hlas společnosti,“ dodává obsahový designér Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
„Nejjednodušší, moderní loga mají u zákazníků obvykle velký úspěch,“ uvádí designérka Skyler Hestnes. Kosmetická značka Mount Lai vychází z tradiční čínské medicíny. Tuto skutečnost demonstruje svým čistým černobílým logem ve formě nápisu.
Minimalistický web společnosti Mount Lai. Zdroj: Mount Lai
Identita značky Mount Lai se vyznačuje tlumenou přírodní paletou barev a fotografiemi, které prezentují produkty vedle přírodních prvků, jako jsou listy či kameny. Na svém webu používá pečlivě vybranou sadu čitelných fontů, čímž vytváří minimalistický design s klidnou atmosférou.
3. Atacz
Značka vyrábějící tašky Atacz spojuje umění s udržitelností. Jejím posláním je vytvářet umělecké předměty z recyklovaných materiálů. Tuto skutečnost potřebovala vizuálně zpracovat tak, aby oslovila zákazníky, kteří mají smysl pro módu a zároveň jsou ekologicky smýšlející. A jaký je výsledek jejího snažení? Ostré, kontrastní fotografie, moderní fonty a živé barvy, které poutají pozornost.
V brandingovém designu společnosti Atacz se spojují výrazné barvy a udržitelný styl.
4. Glossier
Přístup společnosti Glossier k péči o pleť, který se řídí heslem „méně je někdy více“, se promítá i do jejího branding designu. Značka používá minimalistický styl, přičemž má 2 verze svého loga: jednoduchý slovní znak a stylizované velké písmeno G.
„Glossier je značka, která vždy zaujme,“ dodává Skyler. „Okázalá, mnohobarevná loga někdy opravdu nejsou potřeba.”
V charakteristické čisté estetice společnosti Glossier se snoubí minimalismus a krása.
5. Big Bud Press
Big Bud Press je etická oděvní značka se sídlem v americkém Los Angeles, která vytváří zářivé overaly, kombinézy, topy a doplňky (tašky).
Prolínání vintage atmosféry s barevným stylem. Zdroj: Instagram společnosti Big Bud Press
Ačkoli jsou produkty k dostání v mnoha barvách, společnost Big Bud Press si zachová konzistentní branding díky charakteristickým oranžovým, zlatým a okrovým odstínům inspirovaným vintage stylem, které se objevují na jejím webu, na Instagramu, ve výloze kamenného obchodu i na logu slunce.
6. Noted
Svíčky společnosti Noted mají neutrální minimalistický branding design, který navozuje pocit klidu. Fotografie produktů jsou jednoduché a často obsahují přírodní prvky, jako jsou květiny či ovoce, které slouží jako zdroj inspirace pro vůně svíček.
Přírodní prvky slouží jako zdroj inspirace pro svíčky značky Noted.
7. Schoolhouse
Schoolhouse je společnost vyrábějící osvětlení a bytové doplňky, která se zaměřuje na etickou výrobu a řemeslné tradice. Design jejího webu je téměř výhradně černobílý, díky čemuž skvěle vyniknou barevné vzory. Fotografie produktů ukazují výrobky společnosti v teplých, útulných prostorech.
Tradiční řemeslná práce se snoubí s moderním designem interiéru. Zdroj: Schoolhouse
8. Wild One
„Nuda není v naší DNA,“ uvádí značka doplňků pro domácí mazlíčky Wild One na své stránce O nás. Její branding design to dokazuje: využívá totiž výrazné barevné bloky v textu a čistě bílé pozadí, které dává vyniknout pestrobarevným produktům.
Doplňky pro domácí mazlíčky značky Wild One. Zdroj: Wild One
9. Hero Bread
Společnost Hero vyrábí chlebové produkty bohaté na bílkoviny a vlákninu s nižším obsahem sacharidů. Značka sází na zlatožlutou barvu připomínající pšeničná pole – tuto asociaci posiluje i logo ve tvaru snopu pšenice.
Čerstvě upečený chleba bez sacharidů.
Fotografie společnosti Hero ukazují chléb bez obalu. Díky tomu mohou zákazníci vidět, že vypadá stejně jako běžný chléb.
10. Bombas
Značka Bombas, která vyrábí vlněné ponožky, daruje za každý nákup 1 pár ponožek osobě bez domova. Ačkoliv její web obsahuje velké množství barev, konzistentní modrý akcent pomáhá s rozpoznáním značky. Fotografie produktů prezentují zboží na jednoduchém šedém pozadí, což zdůrazňuje jeho kvalitu.
Pohodlí se snoubí s účelem a stylem. Zdroj: Bombas
11. Parks Project
Společnost Parks Project je oficiálním partnerem služby National Park Service. Vytváří proto zboží, které podporuje a propaguje národní parky v USA. Tato společnost pomáhá od roku 2014 financovat údržbu parků a zároveň vzdělává zákazníky o dopadech klimatických změn.
Značka kombinuje moderní fonty s retro grafikou. Její fotografie jsou inspirovány vintage estetikou a mají tlumené, přírodní barvy.
Designy inspirované retrem, které podporují americké národní parky. Zdroj: Parks Project
12. KimChi Chic Beauty
„Svou auru si představuji jako paletu ultrafialových barev, které chrlí třpytky. Mám ráda vše, co je roztomilé, zábavné, podivné či exotické,“ uvádí drag queen KimChi v rámci rozhovoru pro magazín Vice. Svou estetiku popsala jako „bionickou krajku“.
Design značky KimChi Chic Beauty reprezentuje svou vizi prostřednictvím pastelových barev, kreslených postaviček a hravých ilustrací srdíček a dalších symbolů.
Tipy od odborníka na branding design
- Vytvořte jednoduché a univerzální logo
- Prozkoumejte svůj trh
- Vybírejte barvy s rozvahou
- Využijte všechny nástroje své značky
- Zůstaňte věrní své značce
Malé úpravy designu mohou mít velký dopad. Zdroj: Mae Mu
Designérka Skyler Hestnes pomohla mnoha malým firmám vytvořit zapamatovatelná loga. Zde jsou její nejlepší tipy pro vytvoření vlastního charakteristického branding designu.
Vytvořte jednoduché a univerzální logo
„Někdy stačí jednoduchý textový znak – namísto velkého a honosného loga,“ říká Skyler. Jednoduché logo ve vhodně zvolené barevné paletě upoutá pozornost zákazníků, aniž by vyžadovalo sofistikované designérské dovednosti. K vytvoření loga můžete využít bezplatný generátor loga od společnosti Shopify (tento nástroj je prozatím dostupný pouze v angličtině).
Mějte na paměti, že jednoduché neznamená nudné. Vaše logo by mělo vypadat dobře na různých pozadích a v různých velikostech – ať už se jedná o billboardy nebo štítky na výrobcích. Jak říká Skyler: „Logo, které funguje na bílém i černém pozadí a také v dalších odstínech, vám zajistí úspěch.“
Prozkoumejte svůj trh
I zkušení designéři provádějí průzkum trhu, než se pustí do práce na projektu značky. Pokud tedy porozumíte designovým standardům ve svém oboru, budete moci vytvořit značku, která bude působit autenticky a relevantně.
„Doporučuji se podívat na to, co dělají vaši konkurenti,“ říká Skyler. „Lidi odradí, když projdou kolem sushi baru a font na vývěsní tabuli se hodí spíše k wellness centru.“
Barvy vybírejte s rozvahou
Vaše barevná paleta formuje identitu vaší značky ve všech kontaktních bodech – na webu i při vývoji produktů. Skyler doporučuje začít s neutrálními barvami pozadí a poté přidat „výraznou barvu jako barvu vaší značky“ a doplňkové odstíny.
Využijte všechny nástroje své značky
„V případě e-commerce jsou prvním kontaktním bodem se zákazníkem obvykle sociální sítě,“ poznamenává Skyler. Dbejte na to, aby zákazníci vaši značku okamžitě rozpoznali tím, že budete ve všech příspěvcích na sociálních sítích důsledně používat všechny designové prvky – logo, typografii, barvy a styl fotografií.
Zůstaňte věrní své značce
„Značky, které potřebují nejvíce péče, jsou ty, které nejsou soudržné,“ říká Skyler. Jakmile si nastolíte vlastní pravidla, dodržujte je všude – na sociálních sítích i v interní komunikaci.
Nejdůležitější je sladit design značky s produkty. Skyler vysvětluje: „Pokud prodáváte svíčky v neutrálních barvách, nechcete používat červeno-modrou nebo bláznivě pestrou značku. Zvolte vizuální prvky, které budou ladit s vašimi výrobky.“
Často kladené dotazy: branding design
Co znamená termín branding design?
Branding design zahrnuje loga, barevné palety, typografii a fotografické styly, které dohromady vytvářejí jedinečnou identitu značky.
Čím se vyznačuje efektivní branding design?
Nejúčinnější branding designy odrážejí hodnoty a osobnost dané společnosti a zachovávají si konzistenci napříč všemi platformami. Vezměte si například společnost Omsom – výrazné barvy a energický design dokonale korespondují s pestrou asijskou kuchyní a optimistickým tónem značky.
Jaké jsou klíčové prvky vizuální identity značky?
- Logo: základní kámen designu vaší značky, který vizuálně reprezentuje vaše podnikání.
- Barevná paleta: pečlivě vybraná sada barev, která zákazníkům pomůže okamžitě rozpoznat vaši značku.
- Typografie: písma a styl textu, které vašemu psanému obsahu propůjčují jednotný tón a dojem.
Proč je branding design tak důležitý?
Působivý design značky vám pomáhá zaujmout a zapsat se do paměti zákazníků. Odlišuje vás od konkurence a vytváří jednotný zážitek napříč všemi kontaktními body – od webových stránek přes obaly až po prezentaci na sociálních sítích.
