Если вы приносите в магазин многоразовые сумки или используете вторичные упаковочные материалы при отправке подарка, вы не одиноки. По мере того как покупатели все внимательнее относятся к своим потребительским привычкам, они ищут нечто большее, чем просто экологичные товары. Клиентов волнуют устойчивые бизнес-практики во всем — включая экологичную упаковку.
Показательный пример: в 2024 году рынок экологичной упаковки оценивался в 270 миллиардов долларов, а к 2034 году эксперты прогнозируют его рост до 490 миллиардов долларов. Инвесторы, в свою очередь, все чаще оценивают деятельность компаний по критериям ESG. Эта аббревиатура расшифровывается как environmental, social, and governance (экологическое, социальное и корпоративное управление) и отражает влияние компании на окружающую среду, ее отношения с людьми и обществом, а также принципы ее работы.
То, как компании упаковывают и отправляют товары, серьезно сказывается на состоянии планеты. В этой статье основатели бизнеса делятся своими практиками устойчивого развития, включая варианты экологичной упаковки и способы доставки и обработки заказов с заботой об окружающей среде.
Изучите лучшие советы и идеи по переходу на экологичную упаковку, чтобы сделать доставку ваших товаров безопаснее для природы. Кроме того, мы расскажем, какие факторы стоит учесть при подборе подходящих упаковочных решений для вашего бизнеса.
Что такое экологичная упаковка?
Экологичная упаковка использует устойчивые материалы и подходы, чтобы снизить нагрузку на окружающую среду. Сюда относятся перерабатываемые, биоразлагаемые или компостируемые материалы, которые уменьшают количество отходов. Бренды, применяющие экологичную упаковку, демонстрируют социальную ответственность и заботу о будущем. Это привлекает покупателей, неравнодушных к вопросам экологии, и укрепляет лояльность к бренду в условиях жесткой конкуренции.
Виды экологичной упаковки
- Перерабатываемая упаковка
- Упаковка из вторичного сырья
- Компостируемая упаковка
- Многоразовая упаковка
- Минимальная упаковка
Экологичная упаковка как для ваших товаров, так и для доставки, помогает сделать бизнес более «зеленым». Вот несколько экологичных вариантов упаковки:
Перерабатываемая упаковка
Покупатели могут сдать такую упаковку на переработку, чтобы меньше отходов попадало на свалки. К перерабатываемым материалам относятся картон, бумага и алюминиевые банки. Бренд оливкового масла Graza разливает свои сменные заправки в алюминиевые банки, которые можно перерабатывать бесконечно.
Упаковка из вторичного сырья
Упаковка из вторичного сырья, например из уже использованной бумаги, снижает потребность в производстве новых материалов. Hero Packaging изготавливает свои бумажные пакеты из 100% переработанной бумаги.
Компостируемая упаковка
Компост — это натуральное удобрение из разложившихся органических материалов. Компостирование не дает органическим отходам попадать на свалки, превращая их в ценный сельскохозяйственный продукт.
Проблема с компостируемой или биоразлагаемой упаковкой в том, что нет единого мнения о значении этих терминов. Одни материалы явно компостируются — например, растительные обрезки, а также очистки фруктов и овощей.
Другие вызывают споры. К примеру, многие домашние компостеры не добавляют мясо и молочные продукты в контейнеры или кучи, поскольку те привлекают животных. При этом крупные компостные комплексы принимают любые пищевые отходы.
А как быть с биопластиком? Изготовленный из растительного сырья (например, кукурузы) и пластика, биопластик разлагается быстрее обычного пластика. И снова мнения организаций расходятся: считать ли биопластик компостируемым.
«Все нужно проверять самостоятельно. Нельзя полагаться на сторонние сертификаты», — говорит Анаита Саркар, соосновательница Hero Packaging, в одном из выпусков Shopify Masters. Сотрудничая с Австралазийской ассоциацией биопластиков ради получения сертификата «пригодно для домашнего компостирования», Анаита разрезала пакеты Heropack и добавляла их в самодельную компостную кучу, чтобы собрать собственные данные.
«Прекрасно, когда тебя сертифицирует такая организация. Но если ты сам не проводишь испытания… как понять, хороша упаковка или нет? Ты не знаешь, в каких условиях ее используют. А ведь ты знаешь свой продукт и понимаешь, как им положено пользоваться», — говорит Анаита.
Даже с сертификатом некоторые предприятия не примут компостируемую упаковку. Например, город Лос-Анджелес запрещает включать товары с маркировкой «компостируемый» или «биоразлагаемый» в свою программу раздельного сбора органических отходов.
Многоразовая упаковка
Многоразовую упаковку можно использовать снова и снова. Если у вас есть розничная точка или поп-ап-магазин, дарите покупателям фирменную сумку-шоппер вместо одноразового бумажного или пластикового пакета. Бонус: используя ее повторно, они рекламируют ваш бизнес.
Или пойдите еще дальше и создайте товар с возможностью пополнения, как пудреница Cloud Compact от Fluff. «Наши пудреницы задуманы так, чтобы служить всю жизнь — или, по крайней мере, очень долго», — говорит основательница Эрика Герартс в одном из выпусков Shopify Masters. «Вы покупаете ее один раз, и это ваш вход в бренд. А дальше — только пополнение и эксперименты с разными цветами и оттенками».
Минимальная упаковка
Один из способов стать экологичнее — сократить количество материала в дизайне упаковки товара. Так покупателям придется меньше перерабатывать или выбрасывать.
Для производителя экологичной обуви Rothy’s это стало естественным решением: «Вместо того чтобы отправлять коробку внутри коробки, наши обувные коробки служат и для доставки, и для возвратов», — говорит Лорен Тафлингер, бывший директор по производству Rothy’s.
Что учесть при выборе экологичной упаковки
При выборе экологичной упаковки стоит учесть несколько моментов:
Потребности
Чтобы понять, какая экологичная упаковка подходит именно вам, оцените свои потребности. Ответьте на следующие вопросы:
- Нужна ли вам первичная упаковка (например, тюбик для помады) или только вторичная (коробка или почтовый пакет)?
- Если товар хрупкий, какая защита ему требуется?
- Содержит ли товар жидкости?
- Чувствителен ли товар к экстремальным температурам? Есть ли другие погодные факторы, которые стоит учесть?
Wildgrain отправляет замороженный хлеб на закваске, пасту и авторскую выпечку по всей стране. Чтобы защитить продукты в пути, компания использует сухой лед и охлаждающие пакеты Nutri Ice. На пакете из переработанного пластика предложены четыре варианта: заморозить и использовать пакет повторно, слить нетоксичное содержимое в раковину или унитаз, выбросить в мусорное ведро либо вылить содержимое в почву вокруг растений.
Допустим, ваши товары популярны в регионе с обилием дождей. Тогда им может понадобиться дополнительная защита.
Для Анаиты водостойкий материал был обязательным условием в ее бизнесе по продаже одежды. «Я изучила бумагу — она отличная, перерабатываемая и компостируемая, но не водонепроницаемая. И поэтому… она не подходила для товаров, которые я отправляла», — говорит Анаита. Именно это подтолкнуло ее создать компостируемый почтовый пакет.
Инструкции
Важно давать покупателям четкие инструкции по утилизации. Например, человек может выбросить компостируемый товар, и тот окажется на свалке. Компостируемые товары разлагаются только в определенных условиях, поэтому инструкции или список компостных комплексов помогают уберечь больше товаров от мусорной корзины.
Dieux, бренд по уходу за кожей, публикует видео в соцсетях, объясняя аудитории, как хранить и правильно утилизировать алюминиевые пробники. Поскольку пункты переработки не принимают мелкие предметы, покупатели могут обернуть товар оставшейся фольгой или положить его в банку, чтобы высота превысила восемь сантиметров.
Затраты
Некоторые виды экологичной упаковки могут стоить дороже обычных вариантов. Однако выбор в пользу устойчивых решений способен положительно повлиять на капитал вашего бренда.
«Малому бизнесу очень важно понимать: это не то, что съест их прибыль», — говорит Эрик Дейл из TAMGA Designs. «В долгосрочной перспективе мы искренне верим, что это дает чистый плюс для нашей чистой прибыли, ведь покупатели это замечают и ценят».
Согласно исследованию PwC «Голос потребителя» за 2024 год, покупатели готовы платить в среднем на 9,7% больше за экологичные товары.
Ожидания аудитории
Поскольку устойчивое развитие становится приоритетом для потребителей, соответствие их ожиданиям может повысить вашу конкурентоспособность. А еще — избавить вас от лишней работы в будущем. Изучите свою целевую аудиторию и присмотритесь к упаковке конкурентов.
«Основателям очень важно понимать, чего потребители сегодня ждут от бьюти-брендов, — от упаковки и состава до вторичной упаковки и того, как ее воспринимают», — говорит основательница Fluff Эрика. «Старайтесь принимать более взвешенные решения с самого начала, потому что это гораздо проще, чем потом переделывать или менять упаковку, рецептуру или комплектующие».
Расстояние
Выбирая экологичные товары, учитывайте, как далеко им предстоит добраться до вас. Если расстояние велико, это может навредить окружающей среде — и даже свести на нет всю пользу от применения устойчивых материалов.
Если найти более близкую альтернативу не удается, делайте более крупные заказы, чтобы реже отправлять посылки. Или выбирайте более медленные способы доставки — они, как правило, экологичнее.
Срок хранения
У некоторых экологичных товаров срок хранения короче, чем у их менее устойчивых аналогов. Например, биопластик разлагается быстрее обычного пластика.
Для Hero Packaging это стало полезным уроком. «Иногда мы завозили что-то, и оно продавалось хуже, чем ожидалось», — говорит Анаита. «А почтовые пакеты через девять–двенадцать месяцев начинают биоразлагаться. То есть их уже нельзя использовать для отправки товаров».
Анаита и ее муж Вик Даве решили эту проблему, наняв менеджера по логистике, который следил за тем, чтобы товары заказывались в нужных количествах.
Советы по экологичной упаковке
Вот несколько идей для экологичной упаковки с советами по их воплощению от владельцев интернет-магазинов:
Отправляйте товары оптом
Харриет Симонис, Дэвид Фрагомени и Скотт Фергюсон подружились, живя на Бали. Катаясь на местных волнах, они с горечью обнаружили, что океан переполнен одноразовой пластиковой упаковкой и брошенными рыболовными сетями. Этот момент стал толчком к образу жизни без отходов, которого они придерживаются по сей день.
В поисках товаров без пластика и экологичных продуктов они заметили нечто парадоксальное. «Многие экологичные товары продаются в пластиковой упаковке», — говорит Харриет. «Это едва ли не сводит на нет всю пользу».
Решив создать что-то получше, трио основало Zero Waste Cartel — бренд товаров для ванной, тела и кухни в биоразлагаемой или многоразовой упаковке.
Обещание бренда отказаться от пластика принесло свои трудности. Например, по словам Харриет, компании было непросто найти склад, готовый использовать предоставленные ею компостируемые почтовые пакеты, — из-за дополнительных затрат времени и сил.
Сегодня у Zero Waste Cartel есть подходящий партнер в США, где живет большинство ее клиентов. Это дополнительно снижает углеродный след, сокращая расстояние доставки между складом и покупателями.
«Мы предпочитаем отправлять товары оптом по двум причинам: это выгоднее для покупателей и лучше для окружающей среды», — говорит Харриет.
Zero Waste Cartel продает свои бамбуковые зубные щетки только упаковками по 10 штук, чтобы покупатели заранее планировали покупки или делились заказами, — так товары доставляются более экологичным способом. То, что может показаться жестким правилом, находит отклик у клиентов Zero Waste Cartel, которые видят пользу оптовых покупок для планеты и собственного кошелька.
Предложите программу возврата пустой тары
Художники Тара Пеллетье и Джефф Куросаки — партнеры по жизни и бизнесу, стоящие за Meow Meow Tweet, компанией по производству органической косметики с очаровательными иллюстрациями животных на экологичной упаковке товаров.
Их любовь к животным (она же причина их веганского образа жизни) в итоге вдохновила их создавать продукты из органических нерафинированных растительных масел, эфирных масел холодного отжима и растительных экстрактов.
Джефф и Тара хотят, чтобы все, что они создают, либо возвращалось в землю, либо могло использоваться повторно. Их твердые продукты — дезодоранты, мыло и бальзамы для губ — поставляются в биоразлагаемой крафт-упаковке. Жидкие продукты, такие как очищающие средства, тоники и солнцезащитные кремы, они упаковывают в перерабатываемую тару — стеклянные или алюминиевые флаконы.
Они также призывают покупателей повторно использовать пластиковые дозаторы из упаковки. Если это невозможно, покупателей просят оставить их в пункте приема, чтобы партнер компании TerraCycle мог их переработать. Если поблизости такого пункта нет, покупатели, накопившие хотя бы два дозатора, могут отправить их обратно в Meow Meow Tweet, а компания передаст их на переработку в TerraCycle.
Уменьшите размер упаковки
Holy Lamb Organics прошла долгий путь с тех первых дней, когда основательница Уиллоу Уиттон продавала постельное белье из переоборудованного школьного автобуса. По мере роста бизнеса упаковка бренда, наоборот, уменьшалась.
«Мы делаем наши коробки максимально легкими, не добавляя лишних материалов, и вакуумируем все матрасы, чтобы они занимали меньше места при доставке», — говорит соучредитель Джейсон Шефер.
Бренд также ищет другие способы повторно использовать материалы. «Наша производственная модель тщательно продумана, чтобы максимально эффективно использовать каждый отрез, а любые остатки идут на что-то другое», — говорит соучредительница Минди Шефер.
То же касается и поставщиков шерсти для компании, которые используют картонные рулоны и крафт-бумагу для своей экологичной упаковки. Обрезки возвращаются поставщикам для повторного использования.
Делайте шаги к устойчивости с экологичными упаковочными решениями
Все эти бренды объединяет стремление быть более ответственными по отношению к окружающей среде. Для одних такая позиция стала способом сблизиться с покупателями на почве общих ценностей. Для других время, силы и исследования, потраченные на поиск экологичных упаковочных решений, были просто правильным поступком.
В зависимости от вашей отрасли, местоположения и ресурсов подходящие решения для упаковки и доставки могут сильно различаться. Что бы вы ни выбрали для своего бизнеса, ваши усилия окупятся: все больше покупателей голосуют за экологию своими деньгами.
Заглавное изображение: Unsplash / Sticker Mule
Часто задаваемые вопросы об экологичной упаковке
Что такое экологичная упаковка?
Экологичная упаковка — это упаковка, которая изготавливается из вторсырья, является перерабатываемой, многоразовой, пополняемой, компостируемой или биоразлагаемой, либо требует минимум материалов для производства. Она оказывает минимальное воздействие на природные ресурсы и энергопотребление.
Почему экологичная упаковка так важна?
На упаковку приходится огромная доля мировых отходов. Переход на экологичные альтернативы снижает нагрузку на планету, предотвращая вырубку лесов и попадание пластика в океаны.
Какая упаковка самая экологичная?
Бумага и многоразовые изделия — одни из самых экологичных материалов. Самая эффективная упаковка использует минимум новых ресурсов и легко подлежит повторному использованию, компостированию или переработке. Если вы используете дополнительные вкладыши, учитывайте и их влияние: если элементов несколько, подумайте, нельзя ли сократить их количество до одного. Также рекомендуем печатать на обеих сторонах листа и использовать экологичные чернила.
Сколько стоит экологичная упаковка?
Экологичная упаковка порой обходится дороже обычной, и цены сильно зависят от материала и объема заказа. Покупка оптом помогает снизить затраты — это отличный вариант для компаний, которые отправляют товары в упаковке одного размера.
Где можно купить экологичную упаковку?
Hero Packaging и Better Packaging предлагают варианты экологичной упаковки, адаптированные под нужды бизнеса. Оцените предложения этих поставщиков с учетом ваших объемов и специфики товара.
