Инструменты для подбора ключевых слов: 12 популярных вариантов

Что делает сайты и интернет-магазины успешными, позволяя им затмить конкурентов? Может, дело в отличном товаре по выгодной цене? Безусловно, это важно, но потенциальные покупатели не смогут оценить ваши цены, если даже не догадываются о существовании вашего магазина. Чтобы преуспеть в электронной коммерции, нужно быть заметным в интернете и занимать высокие позиции в поисковой выдаче (SERP).

Поисковые системы вроде Google и Bing выдают результаты двух видов: платные результаты поиска (по сути, реклама, которую поисковик подбирает под конкретные запросы) и органические результаты поиска (выдача формируется алгоритмически за счёт определения релевантных ключевых слов по всей сети).

Многие компании стремятся к органическому трафику, потому что за него не нужно платить поисковой системе. Получение такого трафика начинается с анализа органических ключевых слов, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Вот как можно использовать инструменты для подбора SEO-фразы или сервисы анализа ключевых слов, чтобы привлечь органический трафик на сайт.

Что такое инструменты для подбора ключевых слов?

Инструмент для подбора ключевых слов — это программа, которая анализирует слова, чаще всего вводимые в поисковики вроде Google и Bing, а также на торговых площадках, таких как Amazon. Такие сервисы выдают списки слов и фраз, называемых ключевыми словами, вместе с показателем частотности — количеством запросов конкретного ключевого слова в поисковой строке за определённый период.

Эти предложенные ключевые слова можно встроить в заголовки сайта, записи в блоге и карточки товаров интернет-магазина, чтобы у ваших страниц было больше шансов оказаться в верхней части органической выдачи — этот процесс называют «ранжированием». Подобная тактика — часть более широкой маркетинговой стратегии в электронной коммерции, известной как поисковая оптимизация (SEO).

Подобрать ключевые слова и грамотно распределить их по сайту и интернет-магазину — задача трудоёмкая. Однако в долгосрочной перспективе это может оказаться выгоднее, чем полагаться на платную рекламу для попадания в выдачу, поэтому анализ ключевых слов остаётся одним из основополагающих принципов SEO.

6 лучших бесплатных инструментов для подбора ключевых слов

1. Google Keyword Planner
2. Google Search Console
3. Keyword Surfer
4. Question DB
5. Moz
6. AnswerThePublic

В зависимости от бюджета на SEO-маркетинг вы можете либо платить за инструмент для подбора ключевых слов, либо начать с бесплатного варианта. Бесплатный сервис может стать отличной точкой входа в процесс анализа ключевых слов. Вот шесть бесплатных инструментов, на которые стоит обратить внимание:

1. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner входит в состав аккаунта Google Ads. Хотя сама реклама в Google Ads платная, аккаунт можно создать бесплатно и использовать планировщик ключевых слов от Google для исследований. Он показывает количество ежемесячных запросов по конкретным ключевым словам и динамику их изменения со временем, а также формирует отчёты по фразовому соответствию, демонстрирующие, влияет ли порядок слов на результаты поиска.

2. Google Search Console

Google Search Console помогает понять, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется, какие технические проблемы могут вредить его поисковым показателям и какие сайты дают ссылки на ваш ресурс.

3. Keyword Surfer

Keyword Surfer — это расширение для Google Chrome от Surfer SEO, которое интегрируется прямо в поисковую выдачу Google. При вводе запроса инструмент показывает актуальные данные о частотности и (при согласии пользователя) примерную стоимость клика. Кроме того, на основе выбранных ключевых слов расширение может предложить план для статьи или записи в блоге, сгенерированный ИИ.

4. Question DB

Этот инструмент сосредоточен на вопросах, которые задают пользователи, что отличает его от большинства подобных сервисов. При поиске пользовательских вопросов Question DB берёт данные не только из крупных поисковиков Google и Bing, но и собирает вопросы с форумов вроде Reddit и Quora. Question DB можно пользоваться бесплатно и получать до 50 результатов на запрос.

5. Moz

Хотя Moz предоставляет не такой объём данных, как платные платформы вроде Semrush, он предлагает удобные отчёты по сложности ключевых слов, их частотности и органической кликабельности. Moz можно использовать бесплатно и делать по 10 запросов в месяц в каждом из его инструментов.

6. AnswerThePublic

AnswerThePublic предлагает бесплатный тариф, который после регистрации по электронной почте позволяет исследовать три запроса в день. Платформа использует данные автозаполнения крупных поисковых систем, чтобы подсказать идеи для релевантных записей в блоге.

6 лучших платных инструментов для подбора ключевых слов

1. Semrush
2. Ahrefs
3. Keyword Insights
4. Surfer SEO
5. SEO Powersuite
6. Serpstat

Компании с более крупным бюджетом на SEO-маркетинг могут выбрать широкий функционал платного инструмента для подбора ключевых слов. Вот шесть вариантов, которые стоит рассмотреть.

1. Semrush

Semrush предлагает функции, которые помогают найти нужные ключевые слова для повышения видимости в поиске. Один из таких инструментов — Keyword Magic: вы вводите целевое ключевое слово и видите его частотность, пользовательское намерение, сложность, долгосрочные тренды и стоимость за клик — всё это на одной панели. Платные тарифы Semrush стоят от 120 до 450 долларов в месяц.

2. Ahrefs

Ahrefs предлагает функцию исследования ключевых слов: вы вводите короткую фразу, называемую базовым ключевым словом, и программа подсказывает связанные с ней варианты. Часть предложений тоже являются базовыми словами, другие — низкочастотными запросами (long-tail keywords). Ежемесячные тарифы Ahrefs варьируются от 99 до 999 долларов в месяц, при этом для годовых подписок предусмотрены скидки.

3. Keyword Insights

Keyword Insights — инструмент, созданный для помощи SEO-специалистам и контент-маркетологам в анализе ключевых слов и оптимизации контента. Он использует искусственный интеллект, чтобы анализировать поисковые запросы и давать рекомендации, помогающие понять намерение пользователя, объединять схожие ключевые слова в кластеры и находить возможности для создания контента. Основные функции обычно включают анализ ключевых слов, кластеризацию и подсказки по оптимизации веб-контента для улучшения позиций в поисковой выдаче. Стоимость варьируется от 1 доллара за 4-дневный пробный период с 6000 кредитов до 299 долларов в месяц со 100 000 кредитов.

4. Surfer SEO

Surfer SEO — один из самых доступных инструментов для подбора ключевых слов на рынке, его цена начинается от 49 долларов в месяц. Платформа использует выбранные вами ключевые слова, чтобы формировать «тематические кластеры», которые могут подсказать идеи для статей. Это дополняется редактором контента, помогающим писать статьи и записи в блоге в соответствии с ключевыми словами и заголовками разделов, предложенными Surfer.

5. SEO Powersuite

Платформа SEO Powersuite встраивает анализ ключевых слов в комплексное SEO-решение, включающее историю обратных ссылок, позиции конкурентов, общий SEO-аудит сайта и индивидуально сформированные SEO-отчёты. Платные тарифы начинаются от 299 долларов в год.

6. Serpstat

Serpstat — это комплексная SEO-платформа с мощными функциями анализа ключевых слов. Она может предлагать связанные ключевые слова, ранжировать разные варианты формулировок, анализировать ключевые слова конкурентов, выдавать отчёты о сложности ключевых слов и сезонных трендах, а также составлять контент-план для внедрения высокоэффективных фраз. Ежемесячные тарифы начинаются от 69 долларов и доходят до 499 долларов, со скидками для тех, кто сразу оформляет годовую подписку.

Типы инструментов для подбора ключевых слов

Интернет-маркетологам доступны два типа инструментов для подбора ключевых слов: бесплатные и платные. Вот в чём их различие.

Бесплатный инструмент не взимает плату за поиск ключевых слов, связанных с вашим бизнесом и целевой аудиторией, хотя обычно есть ограничение на количество запросов, которые можно исследовать. Как минимум, эти бесплатные SEO-инструменты помогают найти идеи ключевых слов на основе того, что ищут реальные пользователи. Например, бесплатный сервис Google Trends показывает данные о ежемесячной частотности конкретных ключевых слов и предлагает связанные ключевики, которые могут привлечь трафик в магазин.

Платный инструмент берёт плату за данные о ключевых словах и подсказки. У платных сервисов обычно больше функций для анализа ключевых слов, чем у бесплатных аналогов. Например, Ahrefs позволяет начать поиск ключевых слов, введя слово или фразу в поле ввода. Используя это как отправную точку, сервис генерирует несколько новых ключевых слов, связанных с похожими запросами, — такой уровень автоматизации обычно недоступен в бесплатных инструментах.

Какими функциями обладают инструменты для подбора ключевых слов?

Качественный инструмент для подбора ключевых слов предлагает несколько полезных функций, которые упрощают генерацию релевантных фраз для вашего сайта или платформы электронной коммерции. Выбирая лучший инструмент для своего бизнеса, обратите внимание на следующее:

• Подсказки ключевых слов. Инструмент должен выдавать список ключевых слов, показывающий, какие слова и фразы собирают высокую частотность. В этом списке должны быть релевантные слова, способные привлечь на ваш сайт ценных посетителей — людей, которым действительно могут быть интересны ваши предложения.
• Анализ конкуренции по ключевым словам. Анализ ключевых слов конкурентов позволяет изучить сайты соперников и увидеть, какие ключевые слова они используют для привлечения поискового трафика, чтобы затем применить их и увеличить посещаемость собственного сайта.
• Оценка сложности ключевых слов. Инструмент оценки сложности подсказывает, насколько легко или трудно попасть на первую страницу выдачи по тому или иному ключевому слову. Например, продавцу свечей в интернет-магазине может быть сложно ранжироваться по широким запросам вроде «свечи», но проще конкурировать за более узкие фразы с меньшей частотностью, например «свечи с ароматом гикори».
• Данные об обратных ссылках. Обратная ссылка — это текст со ссылкой, который перенаправляет пользователей на другой сайт. Когда качественный ресурс ссылается на страницу вашего сайта, Google и другие поисковики воспринимают это как признак надёжности. Хороший инструмент для подбора ключевых слов может рассказать об обратных ссылках конкурентов, что поможет оценить, сколько их понадобится для улучшения ваших показателей.

Узнайте больше: Хотите вывести магазин в топ? Попадите на первую страницу с этим SEO-чек-листом

Пример анализа ключевых слов

Представьте, что у вас интернет-магазин спортивной одежды. Ваша контент-маркетинговая стратегия может включать записи в блоге о фитнесе, и вы подумываете о статье с подборкой лучших щадящих тренировок. Инструмент для подбора ключевых слов подскажет, сколько человек в месяц ищут «щадящие тренировки», и покажет топовые статьи, ранжирующиеся по этому запросу. Затем вы можете использовать анализ ключевых слов, чтобы найти связанные фразы, такие как «пилатес», «танцы» и «нагрузка на суставы». Если затронуть эти темы в записи блога, она станет полезнее для читателей и с большей вероятностью попадёт на первую страницу выдачи. Грамотное использование инструментов для подбора ключевых слов ведёт к более качественным статьям, высоким позициям в выдаче, большему числу переходов и, в конечном итоге, к росту продаж.

Что можно делать с помощью инструментов для подбора ключевых слов? 4 сценария

1. Находить новые ключевые слова
2. Разрабатывать стратегии международного SEO
3. Находить пробелы в ключевых словах
4. Приоритизировать ключевые слова с наибольшими шансами на успех

Подобрать подходящие ключевые слова для сайта без нужных инструментов непросто. Надёжный инструмент для подбора ключевых слов поможет вам:

1. Находить новые ключевые слова

Используйте приложения для анализа ключевых слов, чтобы изучить ключевые запросы, связанные с заданной темой. Большинство таких инструментов берут базовое ключевое слово и затем генерируют список связанных с ним вариантов. Кроме того, инструмент может помочь собрать с сайтов конкурентов ключевые слова, которые приносят им трафик. Составив большой список слов, вы получите представление обо всём спектре тем, связанных как с вашим бизнесом, так и между собой, которые ищут пользователи. Имея этот список, вы можете убрать все слова, не подходящие вашему бренду, и встроить релевантные запросы в свой контент.

Допустим, у вас бизнес по продаже кленового сиропа. Вы знаете, что хотите ранжироваться по ключевому слову «кленовый сироп», но дальше не понимаете, с чего начать. С помощью инструмента для подбора ключевых слов можно посмотреть, какие фразы приносят трафик вашим конкурентам. Выбрав слова из этого списка, вы можете использовать инструмент, чтобы сгенерировать связанные запросы, которые особенно заинтересуют вашу аудиторию. Сервис покажет ежемесячную частотность (MSV) каждого запроса, что позволит приоритизировать самые перспективные. Например, можно нацелиться на высокочастотный запрос «рецепты с кленовым сиропом», чтобы подсказать клиентам идеи использования вашего продукта (и повысить узнаваемость бренда среди тех, кто уже пользуется кленовым сиропом).

2. Разрабатывать стратегии международного SEO

Если вы продаёте товары по всему миру, инструменты для подбора ключевых слов позволяют отслеживать поисковые тренды в разных странах; эту информацию можно использовать для корректировки SEO-стратегий, приоритизируя словафразы, актуальные в регионах, где вы продвигаете свой продукт.

Скажем, вы хорошо разобрались в рынке кленового сиропа в Беларуси, но хотите выйти на международный уровень. Покупатели в разных регионах могут описывать ваш продукт разными словами, и вы можете обнаружить очаги интереса к нему по показателям частотности в разных странах.

3. Находить пробелы в ключевых словах

Анализ пробелов в ключевых словах означает выявление слов, по которым ранжируются конкуренты, а вы — нет. Воспользовавшись этими возможностями, вы сможете лучше бороться за внимание аудитории. Когда вы вставляете URL-адреса сайтов ваших главных конкурентов в инструмент анализа пробелов, он показывает список ключевых слов, которые приносят трафик их сайтам, но не вашему. Возможно, ваш основной конкурент на рынке кленового сиропа занимает верхние строчки выдачи по запросу «кленовый подсластитель» — ключевому слову, на которое вы даже не нацеливались. Выявив этот пробел с помощью программы для анализа ключевых слов, теперь вы можете оптимизировать контент, чтобы ранжироваться по запросу «кленовый подсластитель».

4. Приоритизировать ключевые слова с наибольшими шансами на успех

Лучшие инструменты для подбора ключевых слов помогают анализировать ключевые запросы по их сложности — это показатель сложности продвижения, который зависит от уровня конкуренции по конкретному запросу: чем выше частотность запроса, тем больше трафика он может приносить сайтам в выдаче. Это ведёт к усилению конкуренции за такой запрос, из-за чего контенту сложнее попасть на первую страницу результатов. Учитывая сложность ключевых слов, вы можете приоритизировать те, по которым вероятнее всего ранжироваться. Нацеливание на более простые нишевые фразы, напрямую связанные с областью экспертизы вашего бренда, в свою очередь помогает наращивать авторитет домена и постепенно продвигаться к сложным запросам.

Проанализировать поисковую оптимизацию вашего интернет-магазина можно с помощью приложений в Shopify App Store.