Покупка удачного домена — важный шаг, но сам по себе он не гарантирует продаж. Это лишь начало пути: чтобы заявить о себе в интернете, предстоит проделать большую работу. Эндрю Лиссимор, сооснователь и генеральный директор Headphones.com, убедился в этом на собственном опыте:
«Мы ошибочно полагали, что стоит купить этот домен — и всё пойдёт как по маслу. Но мы ошибались, — рассказывает Эндрю в подкасте Shopify Masters. — После приобретения домена нам предстояло ещё немало работы. Мы думали, что достаточно просто запустить проект — и нас тут же завалит покупателями и заказами».
Однако, прежде чем Headphones.com начал работать в полную силу, потребовалось приложить гораздо больше усилий. Доменное имя оказалось ценным активом, но не гарантией мгновенного успеха.
Итак, у вас есть доменное имя. Что делать дальше? Вот основные шаги.
5 действий после покупки доменного имени
- Запустите интернет-магазин
- Создайте личный или профессиональный блог
- Используйте домен в кампаниях цифрового маркетинга
- Перенаправьте трафик на другой сайт
- Продайте доменное имя
Изначально компания Эндрю называлась Premium Sound Canada. Но вскоре он понял: производители наушников не спешили с ним сотрудничать. Ему нужен был домен, который внушал бы больше доверия. «Тогда я подумал: „Если бы наш домен назывался headphones.com, производители просто не смогли бы нам отказать“», — рассказывает Эндрю. И оказался прав.
Доменное имя — универсальный цифровой актив. На нём можно запустить интернет-магазин, использовать его для email-маркетинга или даже перепродать с прибылью. Как именно распорядиться доменом — решать вам. Вот пять вариантов:
1. Запустите интернет-магазин
Используйте собственный домен, чтобы открыть интернет-магазин и продавать товары или услуги. Так он станет онлайн-витриной вашего бизнеса. Проще всего запустить магазин с помощью визуального конструктора сайтов, например Shopify.
2. Создайте личный или профессиональный блог
Используйте новый домен, чтобы запустить блог о том, что вам интересно или в чём вы хорошо разбираетесь. Блог поможет развивать личный или профессиональный бренд, делиться знаниями и укреплять экспертную репутацию, которая со временем может помочь и в развитии бизнеса.
Если блог наберёт аудиторию и хорошую посещаемость, его можно монетизировать с помощью рекламы, партнёрского маркетинга или спонсорских интеграций — и создать дополнительный источник дохода.
3. Используйте домен в кампаниях цифрового маркетинга
Маркетологи могут использовать домены и поддомены, чтобы отслеживать эффективность кампаний и работать с разными сегментами аудитории. Например, можно создать отдельный поддомен для акции — specialsale.domainname.com — или для определённой группы клиентов, например student.domainname.com.
Затем можно сравнить посещаемость этих поддоменов и посмотреть, какие из них привлекают больше людей. Конечно, нельзя с уверенностью сказать, что каждый посетитель student.domainname.com действительно студент. Но такие данные помогут понять, какие группы аудитории активнее реагируют на ваши маркетинговые кампании.
4. Перенаправьте трафик на другой сайт
Домен можно перенаправить на другой сайт. Допустим, вы продаёте свитеры и хотите привлечь покупателей, которые ищут новогодние модели. Можно купить домен newyearweaters.com и припарковать его: вместо того чтобы создавать для него отдельный сайт, настроить перенаправление на нужную страницу вашего интернет-магазина. Так пользователи, которые заходят на этот домен, сразу попадут туда, где смогут посмотреть подходящие товары.
5. Продайте доменное имя
Доменные имена сами по себе могут представлять ценность. Если у вас есть премиальный домен, его можно выставить на продажу на Sedo, Flippa, GoDaddy Auctions или другой площадке для торговли доменами.
Такой домен может заинтересовать предпринимателей, которые ищут подходящее имя для нового сайта. Причём продавать через площадку необязательно: Эндрю из Headphones.com, например, сам связался с прежним владельцем домена и спросил, готов ли тот его продать.
Как создать новый сайт на основе вашего доменного имени
- Выберите хостинг-провайдера и зарегистрируйте доменное имя
- Подключите домен к хостингу
- Создайте сайт
- Оптимизируйте сайт для поисковых систем и сделайте его удобным для пользователей
- Настройте инструменты управления товарными запасами
- Создайте профессиональные email-адреса, привязанные к домену
- Обеспечьте безопасность сайта
- Подключите аналитику
- Протестируйте сайт и запустите его
Когда домен уже зарегистрирован, можно переходить к созданию сайта. Ниже — девять основных шагов, которые помогут запустить его с нуля.
1. Выберите хостинг-провайдера и зарегистрируйте доменное имя
Чтобы использовать домен для сайта, его нужно зарегистрировать и подключить к хостингу. Хостинг предоставляет серверные ресурсы, на которых размещается сайт и хранятся его данные. Многие крупные ecommerce-компании используют Shopify одновременно как хостинг и конструктор сайтов.
Выбирая хостинг, проверьте, входит ли домен в стоимость тарифа: некоторые провайдеры предоставляют его бесплатно. Так можно сократить расходы на запуск сайта. В Shopify домен для интернет-магазина можно купить напрямую. Другой вариант — зарегистрировать его у регистратора доменов, например Hover, GoDaddy или Namecheap, а затем подключить к магазину Shopify или воспользоваться услугами другого хостинг-провайдера.
Также убедитесь, что хостинг поддерживает выбранную систему управления контентом (CMS), например WordPress. Если сайт нужен прежде всего для онлайн-продаж, можно выбрать комплексное решение Shopify: помимо хостинга, платформа предлагает инструменты для управления интернет-магазином.
2. Подключите домен к хостингу
В аккаунте регистратора домена обновите настройки DNS и укажите данные вашего хостинга. Так домен будет направлять пользователей на сервер, где размещён сайт. Если вы купили домен у хостинг-провайдера, обычно всё настраивается автоматически.
3. Создайте сайт
Шаблоны Shopify созданы специально для интернет-магазинов и легко интегрируются с приложениями из Shopify App Store. При этом для запуска сайта и добавления новых страниц не нужны технические навыки. Готовые темы оформления, визуальный редактор с функцией перетаскивания и инструменты на базе ИИ помогут быстро создать сайт, который точно передаёт характер вашего бренда.
4. Оптимизируйте сайт для поисковых систем и сделайте его удобным для пользователей
Нанимаете ли вы веб-разработчика или создаёте сайт самостоятельно, убедитесь, что он хорошо выглядит на мобильных устройствах, привлекательно оформлен и в нём легко ориентироваться. Добавьте отдельные страницы с информацией об услугах, блогом и контактами.
Продумайте структуру сайта и сделайте переходы между разделами простыми и понятными. На страницах интернет-магазина разместите заметные призывы к действию, которые побуждают посетителей узнать больше о товарах или услугах.
Пока сайт ещё в разработке, можно добавить страницу «Скоро открытие» с формой подписки на рассылку, чтобы заранее заинтересовать будущих клиентов. Перед запуском Headphones.com Эндрю создал лендинг с датой открытия. Благодаря этому он смог связаться с брендами и начать переговоры ещё до того, как магазин заработал в полную силу.
5. Настройте инструменты управления товарными запасами
Если у вас интернет-магазин, без управления товарными запасами не обойтись. В Shopify можно отслеживать остатки прямо на платформе, а при необходимости — подключить дополнительные приложения и расширить возможности системы.
6. Создайте профессиональный email-адрес, привязанный к домену
Корпоративная почта на собственном домене (например, name@domain.com) выглядит профессиональнее и повышает доверие к бизнесу, особенно если само имя легко запомнить.
Сервисы вроде Google Workspace и Zoho Mail предлагают платные инструменты для создания и управления такими адресами. Иногда почта на собственном домене уже входит в тариф хостинга. А если вы покупаете домен через Shopify, можно бесплатно настроить переадресацию для любого количества адресов: например, создать адрес name@domain.com, а все входящие письма получать в уже используемом почтовом ящике.
7. Обеспечьте безопасность сайта
Защита сайта начинается с контроля доступа: важно ограничить круг людей, которые могут входить в систему и менять настройки, защитить интеллектуальную собственность и не допустить утечки личных и платёжных данных клиентов.
В конструкторе сайта можно настроить защищённое HTTPS-соединение, резервное копирование и другие меры безопасности. Регулярно проверяйте сайт, чтобы убедиться, что конфиденциальные данные нигде не отображаются в открытом доступе. Включите двухфакторную аутентификацию, чтобы к настройкам и данным сайта имели доступ только уполномоченные администраторы. SSL-сертификат шифрует соединение между браузером пользователя и сайтом. Домены, купленные через Shopify или подключённые к платформе, автоматически получают бесплатный SSL-сертификат.
Для интернет-магазинов Shopify также предлагает инструменты защиты платежей и данных клиентов. Платформа соответствует стандарту PCI DSS и поддерживает аутентификацию платежей, что помогает безопасно принимать банковские карты и снижает риск утечки платёжных данных.
8. Подключите аналитику
Аналитика показывает, как посетители взаимодействуют с сайтом, какие страницы работают лучше всего и откуда приходит трафик. Эти данные помогут понять, что стоит улучшить и как привлечь больше посетителей. Помимо статистики, которую предоставляет хостинг-провайдер, можно подключить Google Analytics и подробнее отслеживать поведение пользователей на сайте. Эти данные пригодятся и при работе над SEO и продвижением в Google.
9. Протестируйте сайт и запустите его
Откройте сайт в режиме предпросмотра и проверьте, как он будет выглядеть для посетителей. Убедитесь, что страницы быстро загружаются и на компьютере, и на мобильных устройствах, изображения отображаются корректно, а все ссылки ведут куда нужно. Если всё работает как следует, сайт можно публиковать. Теперь ваш домен — уже не просто адрес в интернете, а полноценный работающий сайт.
Часто задаваемые вопросы о том, что делать после покупки доменного имени
Что делать после покупки домена?
После покупки домена выберите хостинг, подключите к нему домен и приступайте к созданию сайта. Для этого можно использовать систему управления контентом (CMS) или конструктор сайтов.
Нужен ли сайт, если у меня уже есть домен?
Нет. Домен можно использовать и без собственного сайта — например, перенаправлять с него посетителей на другой ресурс, защищать бренд от конкурентов или сохранить домен, чтобы позже продать его заинтересованному покупателю.
Что будет, если не продлить домен?
Если не продлить регистрацию домена, сайт перестанет быть доступен по этому адресу. Через некоторое время домен снова может поступить в свободную продажу, и его сможет зарегистрировать кто-то другой.
