Электронные книги: советы по написанию и публикации

Почти треть американцев выбрали электронную книгу (e-book) в качестве основного формата для чтения. Цифровые файлы книг можно читать на электронных читалках, планшетах и смартфонах через маркетплейсы вроде Amazon Kindle и Apple Books, а также непосредственно на сайтах в формате PDF.

Этот формат подходит для самых разных жанров — от вампирских романов и мемуаров шеф‑поваров до руководств по рекламе в Facebook — и позволяет писателям и предпринимателям превращать свои знания и воображение в цифровой продукт, приносящий пассивный доход. Из этой статьи вы узнаете, как написать электронную книгу и какие темы пользуются спросом.

Идеи для электронных книг

Неважно, пишете ли вы художественную прозу, делитесь бизнес-экспертизой или работаете персональным тренером, для вас найдется подходящая тема. Вот несколько популярных направлений:

• Гиды по здоровью и фитнесу. Планы питания, программы тренировок и руководства по осознанности напрямую отвечают запросам растущей индустрии саморазвития (данные Grand View Research). Фитнес-тренер может предложить электронную книгу «30-дневный план питания» как дополнение к очным занятиям. Преподаватель медитации — выпустить гид «5-минутная утренняя практика осознанности».
• Советы по воспитанию детей. Родители-блогеры и эксперты часто собирают свои рекомендации в электронные книги: руководства по налаживанию сна для измотанных молодых родителей, стратегии выживания в период детских истерик или ресурсы для повышения уверенности у тревожных подростков.
• Художественная литература. Независимые авторы могут продавать романы и рассказы в электронном формате. Например, писательница Эмили Кимельман использует Shopify, чтобы продавать детективы и романтические триллеры напрямую своим читателям.
• Бизнес-руководства. Многие предприниматели публикуют практические электронные книги, делясь своим опытом, например рассказывают, как построить бизнес на инвестициях в недвижимость или масштабировать копирайтинговое агентство.
• Кулинарные книги. Фуд-бренды и кулинарные блогеры могут превратить свои рецепты в цифровые кулинарные книги. Например, бренд How to Cake It продает электронные кулинарные книги наряду с онлайн-курсами.

Как написать электронную книгу

1. Изучите рынок электронных книг
2. Исследуйте тему
3. Составьте подробный план
4. Напишите первый черновик
5. Отредактируйте рукопись
6. Оформите дизайн электронной книги

Написание электронной книги — вполне посильная задача, если разбить ее на этапы. Вот пошаговый путь от чистого листа до готового продукта:

1. Изучите рынок электронных книг

Идеальная тема для электронной книги находится на пересечении вашей экспертизы, интересов и рыночного спроса. Проведите маркетинговое исследование, чтобы проверить жизнеспособность идеи, и загляните в рейтинг электронных книг на Amazon или список бестселлеров Kobo, чтобы понять, какие жанры и темы сейчас востребованы.

Независимо от того, выберете ли вы массовый жанр или нишевый рынок, определите свою целевую аудиторию: вы пишете цифровую кулинарную книгу для занятых родителей, гид по маркетингу для салонов красоты или роман в жанре фэнтези для подростков? Изучите конкурентов, чтобы понять, что уже написано по вашей теме и чем ваша книга может выделиться или дать больше глубины. Используйте инструменты вроде AnswerThePublic, чтобы узнать, какие вопросы люди чаще всего задают по вашей теме, и учтите это при подготовке контента.

Погрузитесь в онлайн-сообщества вашей целевой аудитории, чтобы лучше понять спрос. Если вы пишете художественную литературу, загляните в #BookTok — там читатели активно обсуждают любимые книги. Если ваша тема — саморазвитие, изучите сабреддиты вроде r/NonZeroDay или r/GetMotivated, чтобы выявить типичные проблемы аудитории.

2. Исследуйте тему

Когда идея сформировалась, запишите в одну строку ценностное предложение вашей книги. Что читатель узнает или получит? Почему ему это важно? Это поможет сохранить фокус при написании и исследовании.

Затем приступайте к сбору материала. Для нон-фикшн исследование — основа доверия читателя, будь то книга о личных финансах или продуктивности. Вам понадобятся актуальная статистика, реальные примеры и экспертные мнения. Даже в художественной литературе исследование помогает при создании мира или проработке фактических деталей. Используйте книги, блоги, рассылки, форумы на Reddit и даже интервью для сбора информации.

Организуйте материал с помощью таких инструментов, как Notion, создавая базы данных для источников, цитат и планов глав. Другие популярные варианты: Scrivener с его функцией доски и папками для исследований и простые решения вроде Microsoft Word или Google Docs.

3. Составьте подробный план

Четкий план — это дорожная карта к хорошо структурированной книге. Просмотрите свои заметки и определите основные разделы или главы. Например, если вы пишете книгу о дизайне интерьера, план может выглядеть так:

• Введение в принципы дизайна.
• Гостиные, которые действительно удобны.
• Планировка кухни и выбор цвета.
• Как создать спальню для отдыха.
• Маленькая ванная — большой эффект.
• Террасы и открытые пространства.
• Декорирование при любом бюджете.

Под каждым заголовком главы перечислите подпункты или тезисы, которые хотите раскрыть. Для главы «Как создать спальню для отдыха» это могут быть:

• Успокаивающие цветовые палитры.
• Освещение для расслабления.
• Приятные на ощупь текстуры и материалы.
• Шторы блэкаут и советы по звукоизоляции.

Если вы не уверены в структуре, посмотрите оглавления похожих книг для вдохновения. Какой последовательности тем они следуют? Электронная книга не обязана быть такой же объемной, как печатная, но у нее должны быть четкое начало, середина и конец.

4. Напишите первый черновик

Выделите регулярное время для письма и начинайте с одного раздела за раз. Не стремитесь к совершенству на этапе черновика. Сначала важно изложить мысли на бумаге. Отшлифовать язык и внести правки можно позже. Ключевая задача — раскрыть каждый пункт плана с достаточной детализацией или элементами сторителлинга, чтобы текст ожил.

Вы можете использовать естественный, разговорный тон или более формальный стиль. Придерживайтесь того, что органично именно для вас. Чтобы текст звучал ближе к читателю, представьте, что обращаетесь напрямую к конкретному человеку из вашей целевой аудитории. Делайте абзацы короткими: лаконичный текст легче воспринимается на экранах цифровых устройств.

Если нужна дополнительная мотивация, попробуйте присоединиться к писательскому челленджу, такому как 1000 Words of Summer Джами Аттенберг, в рамках которого участники обязуются писать по 1000 слов в день в течение двух недель, — или найдите локальную группу для совместного письма.

5. Отредактируйте рукопись

Считайте, что процесс написания — это 50% черновика и 50% редактуры, причем итерации неизбежны. Когда черновик готов, сделайте небольшой перерыв, а затем перечитайте книгу целиком свежим взглядом. Уберите воду и повторы, проверьте точность всех фактов, исправьте грамматические и орфографические ошибки. Чтение вслух помогает выявить неуклюжие формулировки и слишком длинные предложения. Обратите внимание на следующее:

• Ясность. Понятны ли ваши объяснения или сюжетные повороты?
• Логика повествования. Плавно ли один раздел переходит в другой?
• Единообразие. Выдержаны ли тон и терминология на протяжении всей книги?

После самостоятельной редактуры незаменим взгляд со стороны. Можно нанять профессионального редактора или корректора либо попросить честную обратную связь у друга или коллеги, которым доверяете. Конструктивная критика поможет обнаружить невнятные места и зоны для улучшения.

Не бойтесь вносить серьезные изменения. Лучше переструктурировать или переписать сейчас, чем после публикации.

6. Оформите дизайн электронной книги

Электронные книги продаются на платформах вроде Kindle Store, Apple Books и Barnes & Noble Nook, где миниатюра обложки — первое, что видит покупатель. Профессиональный дизайн может стать решающим фактором между пролистыванием и кликом.

Вы можете нанять фрилансера-дизайнера через платформы вроде Fiverr или Upwork либо воспользоваться инструментами для самостоятельного дизайна, такими как Canva, где есть готовые шаблоны для создания электронных книг. Стремитесь к четкой, читаемой типографике — даже в миниатюрном размере — и визуалу, отражающему тему или жанр.

Уделите внимание и внутренней верстке. Для текстовых книг важно аккуратное форматирование заголовков, абзацев, изображений и графиков. Для более визуальных форматов — кулинарных книг или рабочих тетрадей с упражнениями — используйте программы верстки вроде Vellum или Adobe InDesign, чтобы добиться выверенного, профессионального оформления.

Как опубликовать электронную книгу

Следующий шаг — вывести книгу в свет. Публикация электронной книги включает выбор формата файла, определение платформы для размещения и, возможно, использование агрегатора для охвата нескольких площадок. Вот три ключевых момента:

Какой формат электронной книги выбрать?

Вам нужно подготовить файлы, которые вы будете распространять или продавать. Существует несколько распространенных форматов, у каждого свои плюсы и минусы. Формат определяет, как читатели смогут открыть вашу книгу, и вы можете предоставить несколько версий:

• EPUB. Формат EPUB — отраслевой стандарт и один из самых популярных форматов электронных книг. Его принимают практически все крупные платформы, кроме Kindle. Файлы EPUB адаптивны: текст подстраивается под размер экрана, а пользователь может менять шрифт и его размер, что обеспечивает комфортное чтение на разных устройствах. Большинство магазинов, не связанных с Amazon (Apple Books, Google Play Books, Kobo Writing Life), требуют или предпочитают именно EPUB.
• MOBI/AZW для Kindle. MOBI (Mobipocket) — более старый формат Kindle, а AZW3 (или просто AZW) — новый проприетарный формат Amazon, построенный на основе MOBI. Если вы планируете продавать в Kindle Store, книга должна быть в этом формате. Вы можете загрузить EPUB в Amazon Kindle Direct Publishing (KDP), и система автоматически сконвертирует его в формат Kindle.
• PDF. Формат PDF (Portable Document Format) используется не только для электронных книг, но и для любых документов. Тем не менее он широко применяется для книг, которые продаются напрямую с сайта автора или доставляются по электронной почте. PDF сохраняет фиксированную верстку — макет выглядит именно так, как задумано, — и хорошо подходит для книг с обилием графики, рабочих тетрадей или случаев, когда важен полный контроль над оформлением. Минус в том, что на маленьких экранах электронных читалок или смартфонов страницы PDF могут выглядеть мелко и требовать постоянного масштабирования.

Как продавать электронную книгу

У вас два основных пути продажи электронной книги онлайн, и можно использовать оба: продавать через крупные маркетплейсы и/или напрямую читателям через собственный сайт.

• Продажа на крупных платформах. Маркетплейсы электронных книг — Amazon Kindle Store, Apple Books, Google Play Books, Barnes & Noble — дают доступ к огромной аудитории. Вы загружаете книгу на платформу, а она берет на себя витрину, обработку платежей и доставку файла. Взамен ритейлеры обычно удерживают от 30% до 35% с каждой продажи (Amazon может забирать до 65% за пределами ценового диапазона от 2,99 до 9,99 долларов), оставляя вам роялти в размере 65–70%.
• Продажа через собственный сайт. Продажа через собственный сайт, созданный на платформе вроде Shopify, дает полный контроль над ценообразованием, брендингом и клиентским опытом. С помощью плагинов для продажи цифровых товаров можно принимать оплату и автоматически доставлять файл PDF/EPUB покупателю, сохраняя при этом бо́льшую долю прибыли и ничего не платя маркетплейсам. Обратная сторона в том, что трафик на сайт придется привлекать самостоятельно с помощью маркетинга.
• Комбинированный подход. Многие авторы используют оба метода: размещают книгу на крупных маркетплейсах и одновременно продают ее через собственный сайт. Например, можно продавать на Amazon ради доступа к миллионам покупателей, а через магазин на Shopify выстраивать более глубокие отношения с читателями (и получать более высокую маржу с каждой продажи).

Что такое агрегатор для публикации электронных книг?

Агрегатор — это сервис, который позволяет загрузить рукопись один раз и автоматически распространить ее по нескольким онлайн-магазинам. Вместо того чтобы создавать отдельные аккаунты и вручную публиковать книгу на Amazon, Apple Books, Kobo Writing Life, Barnes & Noble и других площадках, агрегатор доставляет вашу книгу на все эти платформы из единой панели управления. Популярные агрегаторы электронных книг:

• StreetLib;
• Draft2Digital;
• PublishDrive;
• BookBaby.