Что такое Google Search Console и как её использовать для сайта

Google Search Console — один из важнейших инструментов цифрового маркетинга. Он помогает повысить видимость сайта в результатах поиска Google, показывая, что работает эффективно, а что требует исправления.

Одно из главных преимуществ Search Console — доступность. Инструмент подходит как опытным SEO-специалистам, так и тем, кто только начинает работать над увеличением органического трафика.

Далее вы узнаете, как использовать Google Search Console, чтобы отслеживать эффективность сайта в поиске Google.

Что такое Google Search Console?

Google Search Console (GSC) — бесплатный инструмент от Google для мониторинга, поддержки и диагностики присутствия сайта в результатах поиска. Он отображает позиции сайта в органической выдаче и объём трафика, выявляет технические проблемы и предоставляет данные о том, как Google сканирует и индексирует страницы.

Важно понимать, чего GSC не делает. Инструмент отражает только органическую выдачу — платная реклама Google Ads в нём не учитывается. Кроме того, он не предоставляет информации о позициях сайта в других поисковых системах, например Bing. GSC показывает только эффективность сайта в органическом поиске Google без учёта рекламы.

Возможности Google Search Console

1. Эффективность
2. Страницы
3. Инструмент проверки URL
4. Дополнительные инструменты

Ниже представлены наиболее важные функции Google Search Console для маркетологов и владельцев бизнеса, которые только начинают работу с этим инструментом.

1. Эффективность

Отчёты об эффективности содержат ключевые показатели для каждой страницы сайта: общее число кликов, показы, кликабельность (CTR) и среднюю позицию на страницах результатов поисковой выдачи (SERP). Кроме того, доступна подробная информация о пользователях, просматривавших страницу, — их местоположение и тип устройства. Период отчёта можно задать произвольно в пределах последних 16 месяцев.

2. Страницы

Раздел «Страницы» входит в блок индексирования GSC и помогает выявлять и устранять проблемы, которые могут снижать видимость сайта в поиске. Индексирование — это процесс, в ходе которого поисковые системы обнаруживают, сканируют и сохраняют веб-страницы в своей базе данных.

Search Console отображает все обнаруженные URL и фиксирует ошибки и предупреждения: страницы с ошибкой 404, страницы, заблокированные файлом robots.txt, и проблемы с редиректами. Устраняйте ошибки, выявленные на вкладке проиндексированных страниц, чтобы наиболее ценный контент оставался доступным для Google и был проиндексирован.

3. Инструмент проверки URL

Инструмент проверки URL в GSC предназначен для диагностики отдельных страниц. При проверке он показывает статус индексирования страницы и, если она не проиндексирована, объясняет причину. Здесь же можно запросить индексирование страницы или повторную индексацию после внесения изменений.

Инструмент также позволяет просмотреть страницу в том виде, в котором её видит Google, узнать, как она была обнаружена (то есть какой URL на неё ссылается), проверить, подходит ли она для расширенных результатов поиска, и выяснить дату последнего сканирования.

Работа с инструментом проверки URL требует более глубоких технических знаний по сравнению с другими функциями GSC, однако он особенно полезен при диагностике SEO-проблем.

4. Дополнительные инструменты

Для опытных SEO-специалистов в GSC предусмотрены дополнительные возможности: отчёт по ссылкам, отчёт по Core Web Vitals и отчёт о проблемах безопасности.

Как настроить Google Search Console

1. Войдите в аккаунт
2. Добавьте ресурс
3. Подтвердите права владения
4. Пройдите проверку
5. Приступайте к анализу данных

В отличие от многих аналитических инструментов, Google Search Console не требует установки на сайт. Если ваш сайт общедоступен, Google, скорее всего, уже собирает по нему данные. Чтобы получить к ним доступ, необходимо подтвердить права владения сайтом и выполнить несколько шагов. Вот как это сделать:

1. Войдите в аккаунт

Перейдите на Google Search Console и войдите с помощью аккаунта Google. Если у вас его нет, потребуется создать аккаунт.

2. Добавьте ресурс

После входа добавьте свой сайт в качестве «ресурса». Нажмите кнопку «Добавить ресурс» и введите URL сайта в точности так, как он отображается в адресной строке браузера.

3. Подтвердите права владения

Google необходимо убедиться, что вы являетесь владельцем сайта или имеете соответствующий доступ к нему. Доступно несколько способов подтверждения — выберите наиболее удобный:

• Загрузка HTML-файла. Google предоставляет файл, который нужно разместить в корневом каталоге сайта на сервере. Для этого потребуется доступ к панели управления хостингом — фактически это подтверждает, что у вас есть полный контроль над сайтом.

• HTML-тег. Google также может предоставить метатег, который нужно добавить в раздел <head> главной страницы сайта.

• Провайдер доменных имён. Этот способ позволяет подтвердить права владения через регистратора домена — компанию, управляющую вашим доменным именем, — путём добавления предоставленной Google TXT-записи в DNS-записи сайта. Важно добавить новую TXT-запись, а не изменять существующую, чтобы не нарушить работу DNS. Как правило, это наиболее надёжный метод: он позволяет создать доменный ресурс вместо URL-ресурса и отслеживать активность поддоменов в едином интерфейсе GSC.

• Google Аналитика. Если на сайте уже установлен код отслеживания Google Аналитики, его можно использовать для подтверждения прав в GSC. При этом необходимо войти в тот же аккаунт Google, который используется для Google Аналитики.

• Google Менеджер тегов. Этот способ подходит, если на сайте установлен фрагмент кода контейнера Google Менеджера тегов. Как и в случае с Google Аналитикой, потребуется войти в тот же аккаунт, который используется для Google Менеджера тегов.

4. Пройдите проверку

После выполнения одного из способов подтверждения нажмите кнопку «Подтвердить» в Google Search Console. Google проверит наличие токена подтверждения на вашем сайте. В случае успеха вы получите доступ к панели управления Search Console. Если проверка не пройдена, возможно, потребуется устранить ошибку или воспользоваться другим методом.

5. Приступайте к анализу данных

Не беспокойтесь, если поначалу данные не отображаются. Как правило, информация появляется в аккаунте Google Search Console в течение двух-трёх дней после подтверждения прав.

Права доступа пользователей в Google Search Console

В Google Search Console предусмотрено два основных типа пользователей: владельцы и пользователи. Каждый из них подразделяется на категории с разными уровнями доступа. Правильное распределение ролей и прав важно для того, чтобы пользователи получали необходимый доступ, а безопасность аккаунта оставалась под контролем.

Владельцы

Владельцы — главные администраторы ресурса. Они обладают максимальным уровнем доступа: могут просматривать все данные, изменять настройки, добавлять и удалять других пользователей, а также полностью удалять ресурс.

Существует два типа владельцев: подтверждённые и делегированные.

• Подтверждённые владельцы. Они подтвердили свои права на ресурс, пройдя процедуру верификации. Используемые методы верификации требуют прямого доступа к сайту или DNS, что подтверждает право пользователя на полный контроль над ресурсом и связанными с ним аккаунтами.

• Делегированные владельцы. Их добавляют в аккаунт подтверждённые владельцы. Права делегированных владельцев схожи с правами подтверждённых, однако Google классифицирует их отдельно: они не проходили процедуру верификации самостоятельно или использовали методы, не гарантирующие полного доступа к сайту, — например, подтверждение через Google Аналитику или Google Менеджер тегов. Подтверждённые владельцы могут удалить их из аккаунта.

Пользователи

Владельцы добавляют пользователей и назначают им различные уровни доступа. Предусмотрено два типа пользователей: с полным и ограниченным доступом.

• Пользователи с полным доступом. Они могут просматривать практически все данные и выполнять базовые SEO-действия, например добавлять карты сайта, однако не могут добавлять новых пользователей или изменять настройки ресурса.

• Пользователи с ограниченным доступом. Как следует из названия, такие пользователи имеют ограниченный доступ к аккаунту. Они могут просматривать большинство данных, но не вправе выполнять действия, доступные владельцам и пользователям с полным доступом.

Общее правило: предоставляйте пользователям ровно столько прав, сколько необходимо для их работы. Это позволяет защитить аккаунт и исключить нежелательные действия — например, удаление ресурса или запрос на исключение важных URL из индексирования.

Как добавить карту сайта в Google Search Console

Добавление карты сайта — структурированного описания страниц и содержимого вашего сайта — не является обязательным условием для появления в поиске Google, однако улучшает сканирование и индексирование, а также открывает доступ к подробной аналитике. Добавить карту сайта в Google Search Console может любой пользователь с полным доступом или владелец ресурса. Вот как это сделать:

1. Войдите в аккаунт и выберите ресурс. Авторизуйтесь в Google Search Console и выберите ресурс (сайт), для которого хотите добавить карту.

2. Перейдите в раздел «Файлы Sitemap». В меню слева нажмите «Файлы Sitemap».

3. Удалите устаревшие карты сайта. Если в списке есть старые или неактуальные карты, удалите их перед добавлением новой. Откройте меню с тремя точками рядом с нужной картой и выберите «Удалить файл Sitemap».

4. Введите URL карты сайта. В поле «Добавить новый файл Sitemap» введите URL карты — как правило, это «yourdomain.com/sitemap.xml», хотя адрес может отличаться в зависимости от настроек сайта.

5. Отправьте карту. После ввода URL нажмите кнопку «Отправить».

6. Проверьте наличие ошибок. Не закрывайте страницу сразу — убедитесь, что Google не сообщил об ошибках. При наличии проблем Google Search Console, как правило, предлагает рекомендации по их устранению.

7. Дождитесь обработки. Google обработает карту сайта и начнёт сканировать указанные URL. Индексирование может занять от нескольких часов до нескольких недель. Статус обработки можно отслеживать в разделе «Файлы Sitemap».