Что такое Google Pay и как его использовать для интернет-магазина

Google Pay — это способ ускоренного оформления заказа, который позволяет покупателям оплачивать покупки за считаные секунды, используя сохраненные платежные данные и информацию для доставки. На цифровые кошельки сегодня приходится более половины стоимости всех транзакций в мировой электронной коммерции — 56% в 2025 году, согласно отчету Worldpay Global Payments Report, — и эта доля продолжает расти. Google Pay входит в число самых востребованных из них.

Оформление заказа остается одним из главных проблемных этапов в электронной коммерции и одной из основных причин потери выручки. По данным Baymard Institute, покупатели бросают около 70% корзин в онлайн-магазинах. Среди главных причин: 19% покупателей уходят из-за необходимости создавать учетную запись, а 18% — потому что процесс оформления слишком долог или сложен.

Читайте дальше, чтобы узнать, что именно представляет собой сервис Google Pay, чем он отличается от других способов оплаты и как начать принимать оплату через него в своем онлайн-магазине.

Примечание: Google Pay доступен не во всех регионах.

Что такое Google Pay?

Google Pay — это платежный сервис компании Google, который позволяет покупателям совершать безопасные бесконтактные платежи в интернете, в приложениях и в обычных магазинах. Он работает на устройствах Android и в поддерживаемых десктопных браузерах, таких как Chrome, используя платежные данные, сохраненные в Google Кошельке, где пользователи хранят кредитные и дебетовые карты, карты лояльности, пропуска и многое другое.

После того как дебетовая или кредитная карта добавлена в приложение Google Кошелек, покупатели могут использовать Google Pay при оформлении заказа, не вводя данные каждый раз заново. На устройствах Android Google Pay также служит платежным приложением по умолчанию для бесконтактной оплаты касанием посредством технологии ближней бесконтактной связи (NFC). Сервис работает на смартфонах, планшетах, часах Wear OS и устройствах Fitbit и доступен во многих странах, включая США, Канаду, Индию, Великобританию, Украину, Казахстан и значительную часть Европы.

Google Pay и Google Кошелек: в чем разница

Google Pay и Google Кошелек связаны между собой, но выполняют разные функции.

• Google Кошелек — это приложение, выполняющее роль цифрового кошелька, в котором хранятся платежные карты, карты лояльности, пропуска, билеты, ключи и удостоверения личности. Покупатели могут скачать Google Кошелек в Google Play на совместимом устройстве Android.
• Google Pay — это платежный сервис для проведения транзакций в интернете, в приложениях и через бесконтактную оплату.

Иными словами, Google Кошелек хранит платежные данные, а Google Pay используется непосредственно при оплате. Некоторые продавцы используют эти термины как синонимы. Отдельное приложение Google Pay в США было закрыто в 2024 году, и теперь Google Кошелек — основной кошелек для потребителей в США и Канаде.

Google Pay и другие способы оплаты

Google Pay — лишь один из нескольких вариантов оформления заказа, и каждый из них, как правило, ориентирован на свою экосистему устройств или предпочтения покупателей. Для большинства продавцов вопрос не в том, чтобы выбрать один сервис вместо остальных, а в том, чтобы предложить правильное сочетание и упростить процесс оплаты для разных типов пользователей.

• Shop Pay. Этот инструмент ускоренного оформления заказа в один клик от Shopify сохраняет данные покупателей, избавляя их от необходимости вводить информацию вручную. Продавцы могут подключить Shop Pay бесплатно, настроив Shopify Payments в своем магазине. Shop Pay повышает конверсию во всех каналах, включая онлайн-магазин, приложение Shop, Facebook, Instagram и Google. Независимое исследование показало, что Shop Pay может повысить конверсию на 50% по сравнению с оформлением заказа без регистрации и опережает другие сервисы ускоренного оформления как минимум на 10%.
• Apple Pay. Apple Pay предлагает пользователям Apple быстрый способ оплаты покупок в магазинах, приложениях и в интернете. Он хорошо сочетается с Google Pay в качестве еще одного варианта быстрого оформления заказа.
• Samsung Wallet. Samsung Wallet объединяет Samsung Pay с приложением-кошельком для хранения карт, пропусков и учетных данных. Он предназначен прежде всего для покупателей с поддерживаемыми устройствами Samsung.
• PayPal. PayPal — это онлайн-система платежей, позволяющая покупателям оплачивать покупки привязанными дебетовыми и кредитными картами и средствами на банковских счетах или на балансе. Она привлекательна для тех, кто предпочитает входить в свою учетную запись, а не пользоваться кошельком на устройстве.
• Venmo. Venmo используется преимущественно в США и предлагает более ограниченную поддержку для продавцов. Компании могут принимать Venmo через одобренные профили и некоторые сценарии оформления заказа, включая интеграции с PayPal.

Как работает Google Pay

Чтобы принимать оплату через Google Pay, ритейлер подключает ее через поддерживаемый платежный процессор. Доступность может различаться в зависимости от поставщика, региона и поддерживаемых карточных сетей. Например, в Shopify вы можете использовать Shopify Payments в большинстве регионов, а также можно выбрать совместимого стороннего поставщика.

После настройки Google Pay появляется как способ ускоренного оформления заказа для покупателей на поддерживаемых устройствах. Когда покупатель выбирает Google Pay, информация для транзакции берется из его сохраненных платежных данных и адреса доставки, что ускоряет оформление покупки. Для завершения платежа покупатель проходит аутентификацию. Иногда она проходит автоматически, если устройство уже разблокировано или недавно прошло проверку. В некоторых случаях требуется подтверждение отпечатком пальца, PIN-кодом или сканированием лица.

Для бесконтактной оплаты в обычных магазинах Google Pay использует NFC — беспроводную технологию ближнего действия, которая позволяет покупателям завершать транзакции касанием смартфона.

Функции безопасности Google Pay

Google Pay защищает платежные данные как на уровне устройства, так и на уровне транзакции, поэтому полные данные карты никогда не раскрываются. Ключевые функции включают следующие:

• Токенизация. Токенизация заменяет номер вашей карты случайным кодом, поэтому ваши настоящие данные никогда не передаются.
• Криптограммы транзакций. Каждая транзакция включает уникальную криптограмму — одноразовый код безопасности — для дополнительной защиты.
• Аутентификация устройства. Покупатели могут использовать отпечаток пальца, PIN-код или сканирование лица перед завершением платежа.
• Требование блокировки экрана. На устройствах должны быть включены функции безопасности, например блокировка экрана.
• Удаленная защита. Инструменты учетной записи Google помогают защитить или удалить данные, если устройство потеряно. Например, при утере телефона пользователи могут удаленно заблокировать или очистить свою учетную запись Google, чтобы защитить платежные данные.

Преимущества приема оплаты через Google Pay

Сложности при оформлении заказа в результате длинных или запутанных форм и ручного ввода данных — это распространенная причина, по которой покупатели отказываются от покупок. Вот как прием платежей через Google Pay может сделать оформление заказа удобнее:

• Меньше полей. Данные, необходимые для платежа и доставки, заполняются автоматически, поэтому покупателям не нужно вводить их вручную. Это особенно ценно при использовании маленьких экранов, где длинные формы становятся серьезным препятствием.
• Более быстрые транзакции. Покупатели могут завершить оплату в несколько касаний, вводить кучу данных больше не требуется.
• Нативное приложение на устройствах Android. Google Pay доступен по умолчанию на многих устройствах Android и работает с Google Кошельком.
• Надежность и безопасность. Токенизация и аутентификация устройства помогают защитить платежные данные.
• Привычный опыт оплаты. Google Кошелек уже насчитывает 48,6 миллиона пользователей (данные Chargeflow), и их число продолжает расти, а Google Pay нередко хорошо знаком тем, у кого он установлен на смартфоне или других устройствах.
• Гибкий вариант оплаты. Покупатели могут делать покупки в интернете, оплачивать в приложении или платить касанием в магазине — и все это, используя одни и те же сохраненные данные.

Как начать принимать оплату через Google Pay

Если вы пользуетесь Shopify, настройка Google Pay состоит из нескольких простых шагов. При этом никаких дополнительных комиссий сверх ваших стандартных тарифов на обработку платежей не взимается:

1. В админ-панели Shopify перейдите в раздел Settings (Настройки) > Payments (Платежи).

2. Подключите Shopify Payments или убедитесь, что ваш платежный провайдер (например, Stripe или Adyen) поддерживает Google Pay.

3. Убедитесь, что ускоренные способы оформления заказа включены. В таком случае вариант оплаты через Google Pay появится автоматически для подходящих покупателей.

4. Протестируйте оформление заказа в поддерживаемом браузере (например, Chrome) или на устройстве Android с настроенным Google Pay.

5. Предлагайте Google Pay наряду с другими способами оплаты, такими как Shop Pay и Apple Pay.