Искусственный интеллект всегда был частью поисковой оптимизации (SEO). Google использует ИИ в своих алгоритмах. Маркетологи применяют ИИ для анализа, оптимизации и создания контента. Сегодня, когда технологии ИИ развиваются стремительно, его роль в SEO важна как никогда. Вот что нужно знать об использовании ИИ для поисковой оптимизации вашего бизнеса.
ИИ в SEO
ИИ в SEO — это использование искусственного интеллекта для улучшения позиций веб-страниц в результатах поиска (SERP). В SEO искусственный интеллект применяется благодаря таким технологиям, как машинное обучение (ML), обработка естественного языка (NLP) и большие языковые модели (LLM).
SEO-инструменты, которые создают новый контент — тексты или изображения — с помощью ИИ, относятся к категории генеративного ИИ. Такие инструменты отлично подходят как отправная точка для подготовки SEO-материалов.
ИИ применяется в SEO по-разному. Алгоритмы поисковых систем используют ИИ, чтобы определить, где показать страницу в выдаче. Генеративные инструменты помогают обобщать результаты исследований, предлагать правки и писать первые версии текстов.
Чем ИИ полезен для SEO?
- Определение позиций в поисковой выдаче
- Выявление возможностей для оптимизации сайта
- Исследование ключевых слов
- Обобщение результатов исследований
- Помощь в написании контента
ИИ можно использовать для решения нескольких SEO-задач:
Определение позиций в поисковой выдаче
Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют машинное обучение, чтобы решить, какие страницы показывать и в каком порядке. При каждом поисковом запросе алгоритмы анализируют огромное количество факторов. Факторы ранжирования в алгоритме Google включают релевантность, качество и удобство использования контента.
Маркетологи не могут напрямую влиять на эти алгоритмы, но если понимают, как они работают, могут выстроить более эффективную SEO-стратегию.
Выявление возможностей для оптимизации сайта
ИИ-инструменты анализируют контент вашего сайта и сравнивают его с контентом страниц, которые уже находятся в топе поисковой выдачи. На основе этого они дают рекомендации, как улучшить ваш ресурс.
Некоторые инструменты, например Surfer SEO, работают с контентом: подсказывают, какие фразы добавить в текст, или предлагают темы для новых материалов. Другие, такие как Screpy, помогают с технической частью — например, советуют, как ускорить загрузку сайта.
Исследование ключевых слов
В SEO исследование ключевых слов — это поиск запросов, по которым ваш сайт может ранжироваться, и выбор самых перспективных. При этом учитывают объём поиска, сложность продвижения и соответствие запроса вашему бизнесу. Обычно это делается вручную: ключевые слова проверяют по одному или сразу группами в инструментах вроде Ahrefs.
ИИ может значительно упростить эту работу. Например, можно попросить генеративный ИИ-инструмент, такой как ChatGPT: «Подбери SEO-ключевые слова для моего сайта и объясни, почему они подходят».
Но помните: ни один ИИ-инструмент не знает ваш бизнес так, как вы. Поэтому всегда проверяйте рекомендации — подходят ли они вашей целевой аудитории и бренду.
Обобщение результатов исследований
Одна из главных задач SEO — создавать полезный и полный контент, который отвечает на вопросы вашей аудитории. Лучший SEO-контент — это хорошо проработанный материал, написанный экспертом. Но даже эксперт не может знать всё по теме.
Генеративные ИИ-инструменты помогают ускорить исследование. Просто задайте запрос: «обобщи последние исследования о факторах, влияющих на онлайн-продажи» — и инструмент соберёт информацию из множества научных работ и выдаст вам несколько ключевых тезисов.
Но у ИИ есть ограничения, о которых важно помнить. Большинство моделей обучены на данных до определённой даты и не знают о более поздних событиях. Плюс ИИ-инструменты могут «галлюцинировать» — искажать факты или выдумывать данные. Как и при работе с живым ассистентом, просите ИИ указывать источники и проверяйте их сами.
Помощь в написании контента
Генерация контента — один из самых популярных способов использования генеративных ИИ-инструментов вроде ChatGPT. Они способны создавать сотни слов текста за считанные секунды, что резко сокращает время на подготовку первого черновика статьи, описания товара, мета-заголовка, мета-описания или текста для сайта.
Но важно понимать, как к этому относится Google. Google не запрещает контент, созданный с помощью ИИ, и подчёркивает, что ценит качественный контент независимо от способа его создания. Однако материалы, которые полностью сгенерированы ИИ только для того, чтобы манипулировать позициями в выдаче, считаются нарушением политики в отношении спама. Это может привести к потере органического трафика. Поэтому лучше не писать весь SEO-контент с помощью ИИ, а использовать его для исследований и черновиков.
Ещё одна проблема: генеративные ИИ-инструменты обучены на общедоступном интернет-контенте. Если у вас новый или нишевый бренд, инструмент, скорее всего, плохо разбирается в вашей отрасли или продукте. Более специализированные решения, такие как Shopify Sidekick, решают эту проблему — они создают описания товаров, изображения и письма, которые соответствуют стилю и товарам вашего магазина.
Инструменты ИИ в SEO
Инструменты ИИ для SEO удобнее всего классифицировать по основным сценариям использования:
ChatGPT
ChatGPT, разработанный компанией OpenAI, — один из самых доступных ИИ-инструментов на рынке. Его часто используют для поиска идей, подготовки черновиков и решения творческих задач. Благодаря простому текстовому интерфейсу он работает как мощный виртуальный помощник.
- Стоимость: доступен бесплатный тариф с ограниченным количеством сообщений; платные тарифы открывают доступ к дополнительным функциям и моделям. Для компаний доступны командные тарифы.
- Подходит для: маркетологов широкого профиля, которым нужна поддержка в разнообразных маркетинговых задачах.
Microsoft Copilot
Copilot — новейшая версия универсального ИИ-ассистента от Microsoft, ранее известного как Bing AI. По функциональности он схож с ChatGPT, а в перспективе Microsoft планирует интегрировать его непосредственно в свои продукты — Word, Excel и другие — для расширенных возможностей.
- Стоимость: стандартная версия бесплатна, расширенная версия — 20 долларов в месяц.
- Подходит для: маркетологов широкого профиля, работающих в экосистеме Microsoft — Teams, Word, Excel и Outlook.
Shopify Sidekick
Shopify Sidekick — ИИ-ассистент для магазинов на Shopify. Он разработан Shopify и встроен непосредственно в интерфейс платформы. Инструмент помогает редактировать фон изображений товаров, составлять описания продуктов, формировать ответы для раздела FAQ, планировать email-рассылки и вести онлайн-чат.
- Стоимость: бесплатно на всех тарифных планах Shopify.
- Подходит для: продавцов на Shopify, которые хотят оптимизировать страницы своих товаров.
Jasper
Jasper, запущенный в 2021 году, стал одним из первых инструментов для копирайтинга на основе ИИ. Сегодня Jasper предлагает широкий набор маркетинговых ИИ-инструментов: создание статей для блогов, генерацию заголовков, разработку SEO-стратегий и многое другое. Несмотря на доступные начальные тарифы, основной фокус — крупный корпоративный бизнес.
- Стоимость: от 39 долларов в месяц за пользователя.
- Подходит для: корпоративных маркетинговых команд, которым нужно масштабное производство контента с помощью ИИ.
Ink
Ink — инструмент контент-маркетинга на базе ИИ. Он помогает создавать контент с учётом требований SEO и снижать риск нарушения антиспам-правил Google.
- Стоимость: от 39 долларов в месяц за тариф Professional (безлимитное написание текстов), 99 долларов в месяц за тариф Enterprise.
- Подходит для: технически подкованных SEO-специалистов, которым нужна помощь именно с написанием текстов.
Surfer SEO
Surfer SEO использует обработку естественного языка (NLP) для формирования рекомендаций по оптимизации контента. Компания применяет собственную метрику Surfer Score для оценки вашего контента и предоставляет план действий по улучшению показателей. Недавно функциональность расширилась: появились функции ИИ для написания текстов и инструменты для исследования ключевых слов.
- Стоимость: базовый тариф — от 79 долларов в месяц (до 30 статей), расширенный — 175 долларов в месяц (более 100 статей).
- Подходит для: контент-команд, которые пишут материалы самостоятельно, но хотят быстро принимать решения на основе SEO-данных.
Alli AI
Alli AI предлагает набор SEO-функций на базе ИИ с акцентом на массовую оптимизацию страниц. Инструмент умеет создавать контент и внедрять технические правки — например, автоматически расставлять канонические теги по всему сайту.
- Стоимость: от 141 доллара в месяц для одного бизнеса при годовой оплате; тарифы для консультантов, агентств и корпоративных команд — выше.
- Подходит для: маркетинговых и SEO-команд с ограниченным доступом к ресурсам веб-разработчиков.
Часто задаваемые вопросы об ИИ SEO
Существует ли ИИ для SEO?
Да, ИИ используется для решения самых разных SEO-задач: создания контента, проведения исследований и оптимизации сайтов.
Блокирует ли Google контент, созданный ИИ?
Google не блокирует контент только потому, что он создан с помощью ИИ. Однако поисковик стремится блокировать контент, полностью созданный ИИ с единственной целью — занять высокие позиции в выдаче. Разница может казаться небольшой, но она принципиальна.
Как писать SEO-контент с помощью ИИ?
Существует множество инструментов для написания SEO-контента с помощью ИИ, включая ChatGPT, Jasper и Shopify Sidekick.
