По прогнозам экспертов, к 2030 году объём мирового рынка искусственного интеллекта превысит 826 миллиардов долларов. Для малого бизнеса особенно полезны ИИ-инструменты для создания контента: с их помощью можно создавать тексты, изображения и видео.
Далее рассмотрим преимущества и сложности создания контента с помощью ИИ, а также популярные инструменты, которые помогут развивать бизнес и эффективнее заниматься маркетингом.
Что такое создание контента с помощью ИИ?
Создание контента с помощью ИИ — это использование инструментов искусственного интеллекта для подготовки и редактирования различных материалов, например статей для блога, изображений и графики. Такие инструменты используют технологии обработки естественного языка (NLP), машинного обучения (ML) и распознавания изображений, чтобы создавать и улучшать тексты, изображения и видео.
Инструменты ИИ можно использовать для создания маркетинговых материалов, например, описаний товаров или рекламных текстов, а также для доработки уже готового контента. Например, ИИ-инструменты для видеомонтажа могут анализировать исходные записи и автоматически выделять из них подходящие фрагменты для публикации в соцсетях.
К популярным ИИ-инструментам для создания контента относятся чат-боты вроде ChatGPT, который генерирует текст по запросам пользователей, и Adobe Firefly — встроенный в продукты Adobe, включая Photoshop, инструмент для создания изображений по текстовому описанию.
Преимущества ИИ-инструментов для создания контента
ИИ-инструменты могут сделать работу над контент-стратегией эффективнее сразу в нескольких направлениях:
Повышение продуктивности
ИИ-инструменты помогают быстрее создавать контент, сокращая время, необходимое для подготовки постов в соцсетях, маркетинговых писем, текстов для лендингов и других материалов.
С помощью ИИ можно быстрее готовить первые версии описаний товаров, статей для блога и рассылок, а значит, создавать больше контента за то же время. ИИ также можно использовать для создания изображений для рекламы вместо покупки лицензий на фотографии или организации дорогостоящих фотосъёмок — это помогает экономить и время, и деньги.
Быстрый поиск идей
Иногда придумать идеи для конкретной задачи или новой возможности бывает непросто. В таких случаях ИИ может помочь с мозговым штурмом и предложить несколько вариантов для дальнейшей работы.
Эти идеи можно доработать или использовать как отправную точку, а маркетинговая команда сможет уделить больше внимания общей стратегии и развитию бизнеса.
Более глубокая аналитика данных
ИИ-инструменты позволяют собирать и анализировать большие объёмы данных гораздо быстрее, чем это можно сделать вручную. Например, при подготовке контента они могут анализировать информацию из открытых источников и находить ключевые слова, которые помогают улучшить позиции страниц в поисковой выдаче (SERP).
Благодаря алгоритмам машинного обучения ИИ также может подсказать, какие тексты для сайта, блога или соцсетей с большей вероятностью будут лучше ранжироваться в поиске.
Сложности создания контента с помощью ИИ
Хотя инструменты ИИ ускоряют создание контента, они также несут в себе сложности, которые ритейлерам и маркетологам придётся преодолеть, в том числе:
Творческие ограничения
Поскольку ИИ создаёт контент на основе уже существующих материалов и данных, результатам нередко не хватает оригинальности, которую могут привнести авторы и дизайнеры. Такие инструменты хорошо подходят для поиска идей и подготовки первых вариантов, но обычно не способны полностью заменить человека — особенно при работе над длинными материалами, где важны оригинальная подача и творческий подход.
Например, ИИ может предложить несколько вариантов поста для соцсетей или темы письма для email-рассылки, но хуже справляется с более сложными творческими задачами — например, со сценариями сюжетных видео или большими статьями для блога.
Поэтому лучше использовать ИИ на отдельных этапах работы — например, для поиска идей, составления структуры или подготовки первого черновика.
Недостаток конкретики
ИИ хорошо подходит для быстрого создания большого количества контента, но качественные материалы по-прежнему часто требуют участия человека. Если у вашего бренда есть узнаваемый стиль общения, ИИ может не всегда точно передавать нужный тон и манеру подачи.
Чтобы снизить этот риск, выбирайте инструменты, которые умеют учитывать стиль ваших материалов или позволяют настраивать тон текста. Например, Shopify Sidekick позволяет менять тон контента с помощью специальных настроек, а Jasper может анализировать уже опубликованные материалы и подстраиваться под стиль бренда.
ИИ также сложнее справляется с длинными материалами, где важны точность, глубина и большое количество деталей. Если вам нужно подготовить электронную книгу или исследовательскую статью, ИИ может помочь с идеями и структурой, но значительную часть текста, скорее всего, всё равно придётся написать и отредактировать самостоятельно, чтобы сохранить стиль бренда и качество материала.
Проблемы с достоверностью
ИИ-генераторы иногда выдают недостоверную информацию, которая звучит убедительно, но не соответствует действительности. Это явление называют галлюцинациями ИИ. Поэтому не стоит полагаться на такие инструменты без проверки: факты нужно перепроверять, а готовый контент — внимательно редактировать перед публикацией.
Лучшие ИИ-инструменты для создания контента
Существует множество ИИ-инструментов для создания контента, которые пригодятся в маркетинге. Вот несколько популярных вариантов:
Shopify Sidekick
Shopify Sidekick — набор ИИ-инструментов, созданных специально для продавцов Shopify. С его помощью можно по нескольким ключевым словам генерировать описания товаров, темы писем и заголовки для интернет-магазина.
Shopify Sidekick также позволяет подготовить полноценную статью для блога. Если получившийся текст не соответствует стилю вашего бренда, можно изменить запрос и выбрать подходящий тон — например, «экспертный», «игривый» или «остроумный». Можно также задать собственный тон с помощью дополнительных инструкций.
«Shopify Sidekick экономит нам огромное количество времени и денег. Особенно ценно, что мы можем обновлять и дорабатывать контент так часто, как это необходимо», — говорит Мэри Бемис, основательница Reprise Activewear.
Стоимость: Shopify Sidekick встроен в платформу и доступен всем пользователям Shopify. Базовые тарифы Shopify начинаются от 29 долларов в месяц. Если вы хотите открыть собственный интернет-магазин, можно начать с бесплатного пробного периода.
Hootsuite
Hootsuite — платформа для управления соцсетями, в которой есть генератор твитов, генератор подписей к постам и генератор идей для контента. Один из самых популярных инструментов платформы — OwlyWriter AI, который помогает создавать посты, хэштеги и подписи для соцсетей.
OwlyWriter AI учитывает, какие публикации раньше показывали хорошие результаты, перерабатывает удачные посты в новые и создаёт контент по разным запросам — например, на основе ключевых слов, тем, ссылок на товары или целых статей из блога.
Стоимость: Hootsuite предлагает тарифы от 99 долларов в месяц за одного пользователя.
Jasper AI
Jasper AI — один из самых популярных ИИ-инструментов для работы с текстами. С его помощью можно создавать самые разные материалы — от рекламных текстов и описаний товаров до полноценных статей для блога. Jasper AI генерирует контент по запросу пользователя, а получившийся текст можно редактировать и адаптировать под свои задачи.
Например, с помощью Jasper AI можно подготовить статью о преимуществах новой линейки товаров. Кроме того, сервис умеет анализировать материалы на сайте или в интернет-магазине, чтобы подстроиться под стиль и тон общения бренда.
Стоимость: базовый тариф Jasper AI для авторов начинается от 39 долларов в месяц за одного пользователя.
Synthesia
С помощью Synthesia можно создавать видео с озвучкой на основе текста. Достаточно ввести текст, и ИИ-аватар озвучит его. В сервисе доступно более 160 реалистичных аватаров с возможностью настройки, которые говорят более чем на 130 языках. Можно также создать собственный аватар.
Synthesia хорошо подходит для обучающих видео, материалов о товарах и отзывов.
Стоимость: Synthesia предлагает бесплатный базовый тариф, но начальный платный тариф стартует от 18 долларов в месяц.
Descript
Descript — ИИ-инструмент для редактирования аудио и видео. Приложение анализирует запись и автоматически создаёт текстовую расшифровку, которую можно редактировать. Изменения, внесённые в текст, автоматически применяются и к самому видео.
Descript особенно удобен для работы с интервью, подкастами и демонстрациями товаров. Среди других функций — автоматическое удаление слов-паразитов и создание настраиваемых аудиограмм для публикации в соцсетях.
Стоимость: тарифы варьируются от 12 до 50 долларов в месяц в зависимости от нужного вам количества часов расшифровки и того, платите ли вы помесячно или за год.
Часто задаваемые вопросы о создании контента с помощью ИИ
Существует ли ИИ для создания контента?
Да, для создания контента с помощью ИИ существует множество инструментов. Например, Shopify Sidekick и Jasper AI помогают работать с текстами, а Synthesia и Descript — создавать и редактировать видео.
Можно ли создавать контент с помощью ИИ бесплатно?
Да, существует множество бесплатных ИИ-инструментов для создания контента. Например, Shopify Sidekick предлагает несколько таких функций бесплатно всем продавцам Shopify. У Hootsuite тоже есть бесплатные инструменты, в том числе генератор идей для контента.
Законно ли использовать контент, созданный ИИ?
Да, использовать инструменты ИИ для создания контента законно.
