18 trends do TikTok para impulsionar seu conteúdo em 2026

O TikTok tem 134 milhões de usuários no Brasil e segue ganhando popularidade entre as mais diversas faixas etárias para além da Geração Z. A rede já se consolidou como uma fonte de tendências que vão para além do aplicativo e impactam negócios reais, inclusive com o TikTok Shop. 

Diariamente, usuários acessam a plataforma para descobrir o que está em alta na moda, música, gastronomia e cultura pop. Mas não dá para acreditar que qualquer trend do TikTok vai melhorar os resultados da empresa. É preciso ter estratégia e um propósito claro para embarcar nos conteúdos em alta.

A seguir, explore algumas das principais trends do TikTok para marcas de e-commerce, com exemplos reais de vídeos populares na plataforma de empresas bem-sucedidas. O foco está em temas e hashtags com apelo contínuo para inspirar seu conteúdo ao longo de 2025.

O que são trends do TikTok?

As trends do TikTok podem ser som, dança, hashtag, desafio, tema ou formato de vídeo que se torna viral na plataforma. As tendências costumam surgir e ganhar popularidade entre um grande número de usuários em um determinado período, até perderem sua força ou se encaixarem na prateleira como um conteúdo padrão. 

Muitas vezes, uma única publicação dá origem a uma trend, inspirando outros usuários a criarem conteúdos com um mesmo padrão, ainda que cada um com sua própria interpretação. Uma trend pode lançar a carreira de grandes creators ou aumentar estrondosamente uma marca, gerando milhões de visualizações e fazendo nomes que até então eram desconhecidos se tornarem fenômenos.

Para as marcas, identificar uma tendência logo no início pode significar visibilidade exponencial. Como muitas tendências começam no TikTok antes de se espalharem para outras redes sociais, ou até mesmo para o dia a dia, ficar por dentro delas é uma vantagem estratégica. Perder o momento e publicar um conteúdo tarde demais, fora do ápice da trend, pode ser um grande erro.

O ciclo das trends do TikTok

O próprio algoritmo do TikTok é um terreno fértil para dar holofotes aos conteúdos com base no seu potencial, não no número de seguidores do perfil. A maioria das tendências segue um ciclo com começo, meio e fim:

• Um criador publica algo inteligente ou inesperado.
• Outros perfis copiam o formato.
• O som ou conceito explode
• Grandes marcas entram na onda.
• A tendência atinge o pico.
• O hype acaba depois de saturado (ou pior, vira meme até o esquecimento).

Também é possível classificar as trends do TikTok em três categorias gerais:

• Trends de momento são tendências de curto prazo que ganham tração rapidamente e, em geral, desaparecem com a mesma velocidade. Em raros casos, podem evoluir para algo maior. Um exemplo é a trend da dança da Wandinha, que veio após o lançamento da série na Netflix.
• Trends emergentes surgem quando os comportamentos dos usuários e estilos de conteúdo apontam para uma nova forma de usar a plataforma. Normalmente, envolvem formatos que se conectam a diferentes temas, com potencial de se manter em destaque por mais tempo. O conteúdo de POV (ponto de vista) é um bom exemplo deste caso.
• Trends dominantes representam mudanças em larga escala na forma como os usuários se expressam e interagem no TikTok. São segmentos amplos que se desenvolvem de forma gradual e contínua, moldando o uso da plataforma ao longo do tempo. Os cortes rápidos e transições já são dominantes e fazem parte do formato esperado dentro da plataforma.

3 estratégias para entrar nas trends do TikTok

A cada ano, o TikTok publica um relatório de trends que mostra as principais tendências do ano, além de perspectivas para as próximas. Para 2026, a empresa identificou trends dominantes que devem guiar o comportamento na plataforma: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. Veja como isso pode se traduzir para além do relatório:

Curiosidade em alta

O papel do TikTok também é ser uma plataforma de descoberta, seja de produtos, ideias ou novas perspectivas. Diferente dos mecanismos de busca, onde o usuário procura respostas diretas, o TikTok convida à exploração, ao espiral de conteúdo e ao aprendizado inesperado. 

Para marcas, a chave pode estar em criar vídeos que despertem a curiosidade do público para saber como as coisas podem funcionar ou ser aplicadas de outras formas em suas vidas. A curiosidade de saber como é a realidade do outro pode despertar mais empatia e colaboração para criar algo novo e até mais prazeroso do que já conhecemos.

Roteiros inesperados

Contar boas histórias se tornou essencial para marcas que querem se destacar em um mercado saturado, mas o roteiro sai do piloto automático e entra em enredos únicos e pessoais que fazem os usuários explorarem algo em si mesmos.

Os consumidores de hoje valorizam autenticidade e conexão humana, e o TikTok oferece um espaço único para isso. As narrativas ganham novas formas na plataforma, com formatos criativos, vozes diversas e estruturas não convencionais. Aproveite esse cenário para reinventar a maneira que sua marca se comunica, criando histórias envolventes que gerem identificação e engajamento.

Construindo a confiança

Ganhar confiança exige mais do que apenas publicar conteúdo ou criar anúncios no TikTok. As marcas devem fortalecer a confiança mantendo uma comunicação direta com os clientes e utilizando a plataforma como um canal de comunicação. 

Uma das estratégias mais inteligentes que as marcas estão tomando no TikTok atualmente é firmar parcerias com subculturas e criadores de nicho, em vez de tentar seguir sozinhas em universos desconhecidos.

18 trends do TikTok para inspirar sua próxima campanha

1. Get ready with me (GRWM)
2. #tiktokmademebuyit
3. Feminilidade
4. Desafios de comida e #foodtok
5. Sons em alta
6. Autoconhecimento, beleza interior e #hopecore
7. Comunidades de nicho
8. Foco compartilhado
9. Desafios do TikTok
10. Trends de dança
11. Memes e trends de cultura pop
12. Fit check
13. ASMR
14. Nostalgia e trends retrô
15. POV (point of view)
16. Embalando pedidos comigo
17. Rituais 5-9
18. 30 antes dos 30

Nem todos os desafios ou meme do TikTok serão compatíveis com a identidade da sua marca. Ainda assim, é possível adaptar as trends com criatividade e autenticidade, o que pode impulsionar suas vendas, ampliar seu público e fortalecer sua presença online.

O TikTok é o ponto de partida de muitos dos memes, tendências de estilo, influenciadores e modas gastronômicas que dominam a internet. A seguir, confira algumas das trends mais duradouras da plataforma para inspirar o seu próximo vídeo.

1. Trend Get ready with me (GRWM)

Essa trend é um fenômeno constante entre maquiadores, criadores de conteúdo de beleza e influenciadores de moda. Qualquer pessoa pode aderir, convidando os usuários a acompanhar sua rotina matinal ou outro ritual de preparação para o dia ou para um evento especial.

É uma excelente oportunidade para marcas de beleza, especialmente ao colaborar com influenciadores que integrem seus produtos de forma autêntica na rotina. 

2. #tiktokmademebuyit

O TikTok está repleto de criadores mostrando produtos que descobriram e compraram graças à própria plataforma, muitos deles marcados com a hashtag viral #tiktokmademebuyit (o TikTok me fez comprar)

Pequenas empresas têm aproveitado o TikTok como canal de divulgação e, quando um produto viraliza, o impacto pode ser transformador. Utilizar essa hashtag em vídeos de produtos é uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade da marca. Itens que oferecem soluções criativas, funcionam como soluções para facilitar tarefas cotidianas ou se conectam com os interesses da Geração Z costumam se destacar dentro dessa trend.

Além disso, é uma excelente oportunidade para coletar conteúdo gerado pelo usuário (UGC), já que a hashtag frequentemente reúne depoimentos genuínos e entusiasmados de clientes reais.

3. Feminilidade 

Entre temas amplos, destaca-se uma tendência centrada na feminilidade. A hashtag #girlhood reúne vídeos que celebram momentos e descobertas do feminino para além da delicadeza, laços e tons de rosa. A comunidade feminina está se conectando digitalmente, compartilhando experiências e debatendo assuntos relevantes.

4. Desafios de comida e #foodtok

Desafios envolvendo comida sempre foram parte do mix de conteúdos do TikTok. Embora desafios como experimentar pimentas picantes tenham vida curta, uma coisa é certa: o #FoodTok continua sendo uma subcultura ativa e apaixonada, e os usuários não se cansam de explorá-la.

Para marcas do setor de alimentos, vale a pena adotar uma abordagem mais segmentada com hashtags específicas, especialmente se a trend tiver uma conexão direta com seus produtos. Um bom exemplo é a Olipop, que utilizou neste post a hashtag #DrinkTok para divulgar um passo a passo para preparar um de seus drinks.

5. Sons em alta

O som é um dos principais motores de memes e tendências no TikTok, seja impulsionado por um grande lançamento ou tirado de vídeos virais. Batidas marcantes, trechos de filmes e músicas populares ganham força na plataforma e se transformam em tendências poderosas.

Se você quer incluir uma música ou som em alta nos seus vídeos do TikTok, siga estas etapas:

1. No seu aplicativo, toque em um vídeo que tenha o som desejado.
2. Clique no ícone circular no canto inferior direito para acessar a página do som.
3. Toque em Adicionar aos Favoritos para salvar e usar mais tarde, ou em Usar Este Som para criar seu conteúdo agora.

6. Autoconhecimento, beleza interior e #hopecore

O TikTok prevê trends crescentes relacionadas à beleza interior e à força emocional. Essa onda deve trazer cada vez mais vídeos focados em autoconhecimento, bem-estar, cura e momentos de transformação pessoal. Entre os destaques, a hashtag #hopecore tem ganhado espaço com conteúdos voltados à positividade.

Essa tendência valoriza mensagens de esperança e encorajamento. Em vez de focar em mudanças físicas, ela promove um brilho interior e um resgate da força e da luz pessoal. Marcas de bem-estar e autocuidado podem se conectar genuinamente com essa estética, apresentando seus produtos de forma sensível e inspiradora.

7. Comunidades de nicho

Assim como em outras redes sociais e sites como o Reddit, o TikTok possui suas próprias subculturas. Trends de nicho surgem em hashtags como #booktok, #foodtok, #filmtok e #anime.

Celebridades como a Fernanda Torres também estão entrando na trend #booktok e criando conteúdos sobre o tema, como, por exemplo, ao lançar sua série “Literatura Sem Escova” para indicar leituras.

8. Foco compartilhado

Neste ano, sai o Delulu, gíria da Geração Z derivada de delusional (delirante), e entra o #lockedin, com a mentalidade de foco nas metas, seja sobre exercício físico, concentração para ler ou beber água. Ao redor dessa hashtag, cria-se uma comunidade onde há incentivo mútuo e apoio entre os envolvidos 

9. Desafios do TikTok

Desafios sempre fizeram parte do universo das redes sociais, dando origem a alguns dos momentos mais memoráveis das plataformas. Em 2014, o desafio do balde de gelo tomou conta do Facebook, enquanto o polêmico desafio dos lábios de Kylie Jenner no YouTube gerou preocupações com segurança entre os pais em 2015.

Do leve ao arriscado, novos desafios surgem diariamente no TikTok. Para as marcas, participar dessas trends exige um olhar atento: é essencial avaliar se o desafio faz sentido para a identidade e os valores da empresa.

10. Trends de dança

Rotinas de dança e coreografias sempre estiveram no centro dos vídeos do TikTok. Influenciadoras como Charli D’Amelio e Addison Rae construíram carreiras milionárias impulsionadas por tendências de dança virais. Embora essas coreografias mudem rapidamente, elas costumam ser acessíveis e oferecem oportunidades criativas para que marcas participem de forma autêntica.

A Crocs é um exemplo disso. A marca de calçados foi além ao colaborar com o grupo de dança japonês Avant Gardey, criando conteúdos coreografados para sua página oficial.

11. Memes e trends de cultura pop

Opiniões sobre cultura pop têm grande força no TikTok e frequentemente se transformam em trends, à medida que os usuários reagem a polêmicas ou transformam situações em memes. Um exemplo foi a disputa entre Kendrick Lamar e Drake em 2024, que gerou uma onda de vídeos analisando as diss tracks de ambos. No início de maio, hashtags como #drake e #kendricklamar dominaram a plataforma — mas, na semana seguinte, o foco já havia mudado.

Para as marcas, acompanhar tendências da cultura pop no TikTok é uma forma eficaz de se manter atual e conectado com os interesses do público. No entanto, é fundamental garantir que a trend esteja alinhada com o tom e os valores da marca e que ainda esteja em alta, para ela não soar desatualizada.

Veja como a marca de calçados Vessi usou um clipe popular do programa de TV I Think You Should Leave para destacar as funcionalidades do tênis impermeável.

12. Fit check

Quer exibir seu #OOTD (look do dia)? Poste um fit check! É a oportunidade perfeita para mostrar seu estilo pessoal e inspirar outras pessoas com combinações criativas, seja usando algo original ou reinterpretando tendências em alta no universo da moda. Essa trend é ideal para designers e marcas de roupas que desejam apresentar novas coleções de forma autêntica e conectada ao público.

A partir dessa tendência, surgiram outras variações igualmente relevantes. Um bom exemplo é a Havaianas, que usa sua plataforma para promover representatividade e inspirar looks da coleção Ginga.

13. ASMR

A trend ASMR (Resposta Sensorial Autônoma do Meridiano) continua fazendo sucesso no TikTok e em outras plataformas de vídeo. Esse tipo de conteúdo funciona tanto como entretenimento quanto como uma forma de aliviar o estresse, especialmente para quem encontra relaxamento nos sons suaves e repetitivos do ASMR.

14. Nostalgia e tendências retrô

A nostalgia tem um apelo enorme no TikTok, de recriações da estética colegial dos anos 90 a jovens da Geração Z encantados com os passos de dança dos anos 80 dos seus pais. Marcas e criadores aproveitam esse sentimento compartilhando conteúdos nostálgicos, muitas vezes embaraçosos ou extremamente relacionáveis, sobre os tempos de escola, tendências emo, modas esquecidas, hits antigos e muito mais. Se algo foi popular há 10, 20 ou 30 anos, há grandes chances de conquistar uma nova audiência na plataforma. Tendências de moda inspiradas em décadas passadas, como o estilo Y2K ou maquiagens com vibe dos anos 60, também seguem em alta. 

Veja como a Barbie deu seu toque à trend da escova modelada dos anos 90 em um vídeo no TikTok.

15. POV (ponto de vista)

Essa trend duradoura no TikTok gira em torno de vídeos criados a partir de um ponto de vista específico, representando um personagem ou situação particular. Pode ser, por exemplo, a perspectiva de um pai rigoroso, de um passageiro nervoso no banco de trás ou até de um cachorro durante um passeio. Geralmente com tom humorístico, esses vídeos são adaptáveis a diferentes contextos, o que torna a trend perfeita para marcas que querem expressar personalidade de forma criativa.

16. Embalando pedidos comigo

Usuários do TikTok adoram acompanhar donos de pequenos negócios embalando pedidos. Esses vídeos costumam ter uma estética visual caprichada e, muitas vezes, toques de ASMR. Além disso, ajudam a humanizar a marca ao oferecer um olhar autêntico dos bastidores, revelando o ritmo acelerado e os cuidados do processo de envio.

17. Rituais 5-9

A tendência “5-9” tem tudo a ver com reservar um tempo para si mesmo após o expediente. Das 17h às 21h, usuários do TikTok compartilham como relaxam, se presenteiam e recarregam as energias. Seja uma sessão de alongamento de ioga à noite, um hobby criativo como pintura ou um encontro com amigos no bar, esse período pós-trabalho está se tornando um verdadeiro ritual de estilo de vida.

Do ponto de vista da marca, este é um terreno fértil: empresas de artigos para o lar podem mostrar como criar o cantinho perfeito para relaxar, enquanto marcas de cuidados com a pele ou bem-estar podem promover rotinas de autocuidado para o período noturno.

18. 30 antes dos 30

A tendência "30 antes dos 30" mostra a Geração Z e os millennials criando listas de desejos para realizar antes de completarem 30 anos, abrangendo tudo, desde objetivos de carreira e desafios pessoais até "primeiras vezes" significativas.

Pense em ideias como: “Aprender um novo idioma”, “Correr uma maratona”, “Abrir uma conta de investimentos” ou “Fazer trabalho voluntário no exterior”.

Essa tendência se encaixa perfeitamente na mudança de fase da vida "Na NOSSA Era" do TikTok, onde as pessoas estão redefinindo marcos tradicionais em favor de ambições personalizadas que refletem seus próprios valores e aspirações de crescimento.

Como encontrar novas trends do TikTok

O TikTok pode parecer caótico à primeira vista, até você entender como a plataforma funciona. O algoritmo da rede exibe vídeos na aba Para Você com base em uma combinação de tendências, hábitos de consumo e preferências individuais. É um excelente ponto de partida para explorar o que está em alta, mas não é o único caminho: há outras formas eficazes de descobrir as tendências do momento no TikTok.

Fique de olho na sua página Para Você

À medida que você rola pela aba Para Você (For You), verá dezenas de vídeos que o algoritmo acredita que vão ser do seu interesse. Quanto mais você assiste, curte, comenta ou segue criadores, mais o TikTok entende suas preferências, e ajusta o conteúdo pensando no que você quer ver e seguir.

A melhor maneira de descobrir o que está em alta é, literalmente, passar tempo no aplicativo e deixar que sua página Para Você se torne única. Em pouco tempo, você começará a notar quais tendências estão ganhando força, especialmente aquelas que têm a ver com seus interesses ou com o seu nicho de atuação.

Confira a aba Descobrir do TikTok

Uma maneira de descobrir o que está em alta é explorar a aba Descobrir. Essa seção também é parcialmente personalizada, com base nas interações que você teve na sua aba Para Você. Criadores podem usar a aba Descobrir como uma ferramenta estratégica para identificar hashtags que são tendência e incorporá-las aos seus vídeos.

Acesse o Creative Center do TikTok

O Creative Center do TikTok é uma fonte completa para acompanhar tudo o que está em alta na plataforma. Nele, é possível visualizar as principais trends por país e período, além de filtrar os dados por hashtags, músicas, criadores e vídeos em destaque.

O som é um importante no TikTok, e 88% dos usuários afirmam que ele é uma parte essencial da experiência na plataforma. Músicas e áudios costumam ser o ponto de partida de memes e tendências virais. No Creative Center, selecione a aba Músicas no gráfico de tendências. Depois, clique em Explorar mais para acessar uma visualização detalhada.

A partir daí, é possível analisar o desempenho de cada música, observando a evolução do interesse ao longo do tempo.

Em seguida, alterne para a aba Hashtags no mesmo gráfico. Você pode filtrar por intervalo de datas e setor (como Vestuário e Acessórios) e, então, analisar hashtags específicas para entender seu crescimento ao longo do tempo. A #summervibes, por exemplo, é uma hashtag popular que tem crescido de forma constante nos últimos meses, enquanto #earthday teve um pico em abril, durante as comemorações do Dia da Terra.

Criadores populares do TikTok tendem a aparecer com frequência na sua aba Para Você, já que a plataforma promove conteúdos que estão em alta. No entanto, você também pode usar o Creative Center para descobrir e acompanhar esses perfis de forma mais direcionada.

Basta alternar para as abas Criadores ou Vídeos no gráfico de tendências para explorar quem está se destacando. Acompanhar influenciadores com públicos semelhantes ao seu público-alvo é uma maneira eficaz de identificar trends emergentes.

Como criar uma trend no TikTok

Uma das maiores trends no TikTok foi o Grimace Shake, impulsionada pelo McDonald’s durante o lançamento de seu novo milkshake roxo, batizado em homenagem a um de seus icônicos mascotes. Embora essa trend tenha começado com uma grande marca, qualquer usuário do TikTok pode iniciar uma tendência.

Para marcas, dar início a uma trend começa pela compreensão profunda do público. O ideal é partir de temas com os quais sua audiência já interage e reinterpretá-los sob a ótica da marca. O conteúdo precisa ter apelo amplo e ser flexível o bastante para que qualquer pessoa possa recriar, remixar ou transformar em meme, fazendo-o ganhar força.

Uma análise do TikTok (relatório em inglês) determinou que toda trend é composta por quatro elementos:

• Mensagem de trend
• Hashtags associadas
• Identidade sonora
• Narrativa visual

A seguir, confira algumas dicas para se tornar viral no TikTok com uma trend própria:

• Considere criar desafios com uma hashtag de marca exclusiva e um som ou música envolvente que tenha apelo dentro da cultura pop.
• Quanto mais simples for o desafio, maior a chance de participação, uma dança fácil ou uma ação divertida já é suficiente. Um ótimo exemplo é o #guacdance do Chipotle, que se tornou um dos desafios de marca mais bem-sucedidos da história do TikTok.
• Faça parcerias com influenciadores que tenham um público semelhante ao seu público-alvo.
• Aposte no humor. Crie uma trend que permita aos usuários se expressarem de forma engraçada, mostrando senso de humor.
• Inspire-se na cultura pop atual. Você pode iniciar uma trend baseada em um novo lançamento musical, uma estética em alta ou até uma tendência de moda controversa.
• Embora os recursos de vendas do TikTok facilitem a venda direta pelo aplicativo, é importante que seu conteúdo não pareça excessivamente comercial, principalmente se o objetivo é torná-lo viral.
• Use ferramentas de edição para transformar um clipe simples da sua galeria em algo visualmente atraente, com transições suaves e bem construídas.
• Mantenha o vídeo curto e utilize sobreposições de texto para passar informações importantes, especialmente se estiver combinando com um áudio ou som em alta.

Use trends do TikTok para aumentar visualizações e escalar seu negócio

À medida que as trends do TikTok surgem e desaparecem rapidamente, vale a pena observar os temas recorrentes, os formatos duradouros e as chamadas tendências perenes — aqueles estilos de conteúdo que continuam relevantes com o tempo. Essas são formas eficazes de aproveitar o movimento das trends sem o risco de ficar totalmente defasado.

Acompanhar os sons virais, os desafios populares e os conteúdos em alta pode ser especialmente útil enquanto você descobre o que realmente funciona na plataforma. Conforme sua estratégia de marketing no TikTok evolui, continue monitorando como as tendências se desenvolvem dentro do seu setor e como seu público-alvo responde a elas.