Como criar e usar uma página de empresa no LinkedIn

Você provavelmente já conhece o LinkedIn como uma plataforma poderosa de recrutamento. Segundo a própria empresa, mais de 75% das pessoas que mudaram de emprego recentemente usaram o LinkedIn (artigo em inglês) para tomar sua decisão.

Mas a utilidade do LinkedIn para pequenos empresários vai muito além de recrutamento e contratação. A plataforma também é um ótimo espaço para se conectar com potenciais clientes, promover produtos e serviços e se tornar uma referência no setor. Para isso, empreendedores criam e utilizam uma página de empresa.

Este artigo traz um passo a passo para configurar sua página de empresa no LinkedIn, além de ideias de publicações e boas práticas para aproveitar a presença na plataforma e alcançar seus objetivos de negócio.

O que é uma página de empresa no LinkedIn?

Uma página de empresa no LinkedIn funciona como um perfil corporativo na plataforma. O LinkedIn é uma rede social profissional voltada para conexões com colegas e oportunidades de trabalho. Assim como os perfis individuais representam profissionais, as páginas de empresa funcionam como uma representação digital das organizações na rede.

As empresas usam esse tipo de página para exibir informações básicas, como localização, site, setor, porte e descrição do negócio, além de compartilhar novidades, divulgar vagas e se conectar com clientes em potencial e parceiros.

Benefícios das páginas de empresa no LinkedIn

Criar uma página de empresa no LinkedIn não só oferece um canal de comunicação para a estratégia de marketing. A plataforma também permite interagir com públicos específicos em torno de objetivos profissionais e de negócios. Veja os principais benefícios:

• Fortalecimento da marca. Publicar conteúdo na página de empresa pode aumentar o reconhecimento da marca entre potenciais clientes, candidatos a vagas e profissionais do setor. Muitas empresas usam a plataforma para construir autoridade no mercado, o que ajuda a atrair clientes, aumentar vendas e conquistar novas oportunidades de divulgação (como palestrar em conferências ou participar de grupos do setor).
• Maior aquisição de clientes. Você pode usar o LinkedIn para alcançar potenciais clientes diretamente pelas mensagens do LinkedIn, por meio de anúncios ou como parte da estratégia de conteúdo. O LinkedIn pode ser um canal de aquisição de clientes valioso para empresas B2B. O público-alvo dessas empresas é ativo na plataforma e costuma usá-la para se conectar com possíveis fornecedores ou parceiros.
• Melhor desempenho em SEO. Páginas do LinkedIn costumam aparecer bem posicionadas nos resultados de busca. Aplicar técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) no perfil e no conteúdo pode ajudar potenciais clientes a encontrar a empresa e fortalecer a estratégia de SEO.
• Processos de recrutamento simplificados. O LinkedIn é um canal eficaz para aquisição de talentos. Ao associar uma vaga à sua empresa, ela pode aparecer na área de vagas da página, facilitando a descoberta por candidatos que pesquisam oportunidades e potenciais empregadores na plataforma.
• Maior engajamento dos colaboradores. O LinkedIn oferece diversas formas para os funcionários interagirem com a empresa. Ao criar um perfil, o colaborador é incentivado a adicionar a empresa atual, vinculando o perfil pessoal à página corporativa. Você também pode publicar destaques de funcionários e compartilhar conteúdos criados por eles, incentivando a equipe a produzir conteúdo sobre o trabalho.

Como criar uma página de empresa no LinkedIn

1. Faça login no LinkedIn
2. Crie uma página de empresa
3. Insira os dados da empresa
4. Crie sua página
5. Complete sua página

Para configurar uma página de empresa no LinkedIn, um representante do negócio usa o perfil pessoal para criá-la. Veja o passo a passo:

1. Faça login no LinkedIn

Acesse o LinkedIn e faça login (crie uma conta, caso não tenha). Certifique-se de que a pessoa responsável por gerenciar conteúdo também seja membro da rede. É possível adicioná-la como administradora posteriormente.

2. Crie uma página de empresa

No canto superior direito da página inicial do LinkedIn, clique no ícone “Para negócios”. Role o menu até o final e selecione “Criar uma Company Page”. Em seguida, escolha o tipo de página: “Empresa”, “Showcase Page” ou “Instituição de ensino”. Para criar a página do seu negócio, selecione “Empresa”. 

👉 Se você estiver usando um celular Android, faça a criação da página pelo computador. Atualmente, o LinkedIn permite criar Pages pelo computador ou pelo aplicativo para iOS, mas não pelo aplicativo para Android. 

3. Insira os dados da empresa

Preencha o formulário no lado esquerdo com as informações solicitadas. Veja uma prévia dos campos:

• Nome. Insira o nome da sua empresa, não o pessoal.
• LinkedIn.com/company/*. Este campo reserva a URL da página de empresa. Ao digitar "suaempresa", a URL pública será linkedin.com/company/suaempresa. Durante a digitação, o LinkedIn informa se a URL está disponível. Escolha um nome ou uma URL que esteja disponível.
• Site. Insira a URL do site da empresa.
• Setor. Comece a digitar o setor para exibir a lista do LinkedIn e selecione a opção mais adequada, como "Varejo de Vestuário e Moda" ou "Serviços e Consultoria de TI".
• Tamanho da organização. Clique no campo para abrir o menu suspenso e selecione o porte da empresa com base no número de funcionários.
• Tipo de organização. Clique no campo para abrir o menu suspenso e selecione o tipo da empresa na lista, como "empresa individual", "sociedade" ou "empresa privada".
• Logo. Faça upload do logotipo em PNG ou JPEG. O LinkedIn recomenda uma imagem de 400 × 400 pixels, com tamanho mínimo de 268 × 268 pixels.
• Slogan. Insira uma breve descrição da empresa (até 120 caracteres). O LinkedIn exibe esse texto abaixo do nome, portanto inclua as informações mais relevantes, como a área de atuação e de que forma a empresa ajuda seus clientes.
• Verificação. Leia os Termos das Páginas do LinkedIn (no link abaixo da caixa) e marque a opção para confirmar o acordo com os termos e a representação autorizada da empresa.

4. Crie sua página

Revise a pré-visualização e ajuste o que for necessário. Em seguida, clique no botão "Criar página" na parte inferior da coluna esquerda.

5. Complete sua página

Ao clicar em "Criar página", a página de empresa fica ativa na URL especificada. O LinkedIn direciona para o painel de ferramentas administrativas, utilizado para atualizar informações, além de gerenciar administradores e configurações.

No painel administrativo, clique em "Comece a construir sua página" e adicione os detalhes:

• Sobre. Escreva uma descrição clara da empresa e inclua naturalmente palavras-chave relacionadas ao setor, aos produtos ou aos serviços oferecidos. Apresente as informações mais importantes logo no início para que o visitante entenda rapidamente o que sua empresa faz.
• Localização. Insira a cidade, o estado e o país sede da empresa.
• Foto de capa. A imagem de capa aparece no topo da página e ajuda a reforçar a identidade visual da empresa. O LinkedIn recomenda atualmente uma imagem de 4.200 × 700 pixels, em PNG ou JPEG, com até 3 MB. Como a imagem pode ser recortada dependendo da tela, mantenha textos e informações importantes longe das bordas.

O que publicar na sua página de empresa no LinkedIn

Com a página de empresa criada, inicie as publicações. Veja alguns formatos populares no LinkedIn:

• Estudos de caso. Estudos de caso apresentam um exemplo prático do produto ou serviço em ação, muitas vezes demonstrando a resolução de um problema de cliente específico. O formato é uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz para empresas B2B, pois educa o público sobre o valor do produto.
• Conteúdo de autoridade. O LinkedIn permite que empresas com páginas corporativas publiquem artigos de autoridade diretamente na plataforma. Isso ajuda a construir a reputação de especialista no setor e oferece valor contínuo ao público. Os artigos são publicados pelo menu de publicação da página e aparecem no feed junto a outros formatos.
• Destaque de parceiros. Promover relacionamentos com outras empresas e profissionais, marcando parceiros-chave (como clientes, colaboradores e patrocinadores), proporciona acesso à audiência desses parceiros. Isso ajuda a construir uma relação mutuamente benéfica e aumenta a credibilidade da marca.
• Publicações sobre colaboradores e cultura da empresa. Os funcionários são os melhores embaixadores da sua marca. Publicar destaques da equipe e conteúdo sobre a cultura organizacional aumenta o engajamento interno na plataforma, amplia o alcance das publicações e fortalece a atração de talentos. Como muitos profissionais usam a rede para pesquisar empresas, oferecer um olhar sobre o dia a dia pode tornar uma vaga mais atraente e incentivar candidaturas.
• Novidades da empresa. Inclua lançamentos de produtos, anúncios de eventos, divulgação de vagas, ofertas especiais e atualizações do negócio para manter o público informado sobre as atividades corporativas. Você também pode usar essas publicações para apresentar novos serviços.
• Conteúdo de terceiros. Ao contrário de outras redes sociais, o LinkedIn facilita o compartilhamento de links de terceiros. Compartilhar conteúdo relevante (como notícias do setor e artigos de autoridade) com uma breve legenda agrega valor aos seguidores. A estratégia ajuda a consolidar a reputação de referência no setor sem exigir a criação constante de conteúdo original.

A AMARO, por exemplo, combina diferentes formatos em sua página no LinkedIn. A marca publica lançamentos e promoções, apresenta profissionais da equipe, divulga vagas e compartilha conteúdos sobre e-commerce, varejo e comportamento do consumidor. Isso mostra que até uma marca voltada ao consumidor final pode usar o LinkedIn para falar tanto de produtos quanto dos bastidores e da estratégia do negócio. 

4 boas práticas para páginas de empresa no LinkedIn

1. Personalize o botão de CTA
2. Inclua imagens nas publicações
3. Impulsione conteúdo
4. Use as sugestões de conteúdo

Empresas usam páginas no LinkedIn para conquistar novos clientes e atrair os melhores talentos. Siga estas boas práticas para otimizar a presença na rede e alcançar objetivos de negócio:

1. Personalize o botão de CTA

Você pode adicionar um botão de chamada para ação (CTA) à página e direcionar os visitantes para uma URL específica, como sua loja virtual, uma landing page ou uma página de inscrição. Escolha o CTA de acordo com o objetivo da empresa e mantenha o destino alinhado à ação proposta.

Nas páginas gratuitas, o botão personalizado fica disponível no menu “Mais”. Com uma LinkedIn Page Premium, ele pode ganhar maior destaque no topo da página.

2. Inclua imagens nas publicações

Segundo o LinkedIn, publicações com imagens costumam receber cerca de duas vezes mais comentários do que aquelas sem imagens. Para maximizar resultados, inclua imagens personalizadas nas postagens originais e verifique se o conteúdo de terceiros gera uma miniatura adequada do link. Se o link não exibir imagem (ou se a qualidade for baixa), você pode adicionar uma foto à publicação.

3. Impulsione conteúdo

O LinkedIn permite que empresas impulsionem publicações que, de outra forma, alcançariam apenas o público orgânico. A função oferece uma maneira mais simples de ampliar o alcance de uma publicação sem precisar configurar uma campanha completa do zero. A plataforma permite que você escolha uma publicação e defina um objetivo, como engajamento, visualizações, inscrições em eventos ou visitas ao site. Em seguida, você seleciona um público-alvo, define o orçamento e o cronograma. A rede converte a postagem em anúncio pago e a promove.

4. Aproveite as sugestões do painel administrativo 

O painel administrativo do LinkedIn apresenta sugestões de ações para melhorar e desenvolver sua página. Essas recomendações podem ajudar você a completar informações, fortalecer a presença da empresa e aumentar o engajamento com os seguidores.

O LinkedIn também oferece sugestões com inteligência artificial para elementos como descrição, slogan e imagem de capa. Revise sempre o conteúdo sugerido antes de publicá-lo para garantir que as informações estejam corretas e alinhadas à voz da sua marca.