Como escrever meta descriptions: dicas e exemplos (2026)

Você abriu sua empresa e está dando duro para conseguir mais clientes e fazer o negócio deslanchar. Com a experiência, veio o aprendizado sobre como redigir descrições de produtos, otimizar imagens e cuidar dos elementos de otimização de busca (SEO).

No entanto, a coisa complica para muitos empreendedores quando se trata das meta descriptions, ou meta descrições. Elas são muito importantes e nem todo mundo sabe como sintetizar as informações necessárias dentro das limitações de caracteres impostas. Mas não há razão para se preocupar: elas são muito mais simples do que parecem, basta seguir as dicas abaixo.

O que é uma meta description?

Uma meta description é uma tag de HTML que resume o conteúdo de uma página. Trata-se de um texto curto, geralmente de 160 caracteres, que aparece embaixo do título da página nos resultados das buscas.

O objetivo principal de uma meta description é chamar a atenção de quem pesquisa; elas ajudam os usuários a decidir se devem clicar na sua página ou continuar navegando. Boas meta descriptions são informativas e transmitem o que os usuários encontrarão se clicarem. Os mecanismos de busca frequentemente usam esses textos curtos para preencher o trecho que aparece sob o título da página nos resultados de busca.

No exemplo abaixo, da Shopify, você vê: "Fácil e Rápido — Explore todas as ferramentas e serviços para começar, gerenciar e expandir o seu negócio. Tudo o que você precisa para começar a vender online hoje mesmo. 100+ temas profissionais."

A importância das meta descriptions para o SEO

Uma meta description é uma promessa que você faz para quem pesquisa. Através de uma olhada rápida, ela se destaca em meio a um mar de páginas web concorrentes e diz: "Esta é a página que você está procurando."

Os mecanismos de busca as mostram nos resultados quando elas incluem as palavras-chave da pesquisa.

Diferentemente do título da página, as meta descriptions não são um fator para o ranking, mas incentivam os usuários a clicarem e, portanto, são parte importante de uma estratégia eficaz de SEO. No código, elas aparecem como <meta name="description" content="a written description of the page">.

Quando você digita uma pesquisa no Google "tatuagem temporária", por exemplo, o algoritmo busca e exibe a página de resultados (SERP). Deixando de lado os resultados pagos, encontra-se os orgânicos tradicionais. As palavras em azul são as "tags de título", ou seja, o título da página.

Abaixo, veja uma descrição que costuma ter até 160 caracteres. Essa é a meta description. Essa breve explicação é responsável pelos índices de click-through (ou seja, de cliques efetivos para visitar a página) e isso tem uma influência indireta no seu ranking.

Qual é o tamanho ideal para uma meta description?

Tecnicamente, uma meta description pode ter qualquer tamanho que você quiser, mas as melhores práticas colocam o ponto ideal entre 150 e 160 caracteres. Se a descrição for muito longa, os mecanismos de busca podem cortá-la, removendo informações importantes. Descrições mais curtas são aceitáveis, mas se forem muito resumidas, podem não fornecer detalhes suficientes para atrair cliques dos leitores.

Os mecanismos de busca podem reescrever meta descriptions, por isso é recomendável incluir palavras-chave, reduzindo a chance de alterações automáticas. Coloque as informações mais importantes e palavras-chave no início, caso a descrição seja truncada, e garanta que o conteúdo da página seja valioso. Dessa forma, mesmo que a meta description seja reescrita, a parte destacada na SERP refletirá os pontos mais úteis da página. Vale lembrar que meta descriptions reescritas não indicam baixa qualidade do site.

Como as meta descriptions são usadas?

As meta descriptions podem aparecer nas SERPs e nas visualizações de redes sociais, ajudando os usuários a visualizar o conteúdo da página e incentivando-os a clicar.

Onde encontrar e inserir suas meta descriptions?

Onde você insere sua meta description dependerá do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que você está usando, mas geralmente fica na parte inferior da maioria dos editores de página.

Aqui está como o código normalmente se parece:

<meta name="description" content="Vestidos de verão modernos e cheios de estilo, perfeitos para ficar fresca e arrasar em qualquer momento. Designs que combinam conforto e charme.">

Este trecho de código comunica a meta description aos mecanismos de busca e garante que esteja disponível para exibição nas SERPs e postagens de redes sociais.

Como as meta descriptions são usadas nas SERPs?

Os mecanismos de busca exibem meta descriptions abaixo dos títulos das páginas e URLs. Elas são o segunda elemento que os usuários veem e servem como um argumento de venda para o seu conteúdo. Google, Bing e outros mecanismos de busca usam meta descriptions para fornecer contexto.

Por exemplo, em um resultado de busca, sua meta description pode parecer assim:

Título: Segredos para assar biscoitos perfeitos sempre

URL: www.exemplo.com/biscoitos-perfeitos

Descrição: Descubra como assar biscoitos perfeitos com nosso guia prático. Receitas, dicas e truques que garantem resultados deliciosos em todas as fornadas.

Onde mais as meta descriptions são usadas?

Às vezes, as meta descriptions são puxadas para cartões de visualização quando usuários da web compartilham uma página em aplicativos de redes sociais como Slack ou via mensagens diretas.

O que acontece se você não escrever uma meta description?

Se você não especificar uma meta description, os mecanismos de busca irão gerar uma automaticamente, puxando texto da sua página para corresponder às consultas de busca. Escrever meta descriptions permite controlar melhor a precisão, a completude e o valor do conteúdo da sua página nos resultados de busca.

Exemplos de meta description

Página inicial

Ao observar as meta descriptions comuns, nota-se que elas costumam ser bem simples e objetivas. No entanto, é justamente aí que está a questão: ser simples e objetivo é uma arte que você precisa dominar. 

O limite de caracteres significa que a meta description deve ser breve, contendo uma ou duas frases.

Uma boa descrição resume bem a proposta da página, além de criar motivação para clicar nela. A ideia é que a pessoa não tenha relutância em clicar, pois sabe exatamente o que vai encontrar ali. Clicar no link vai saciar uma curiosidade e ela não vai pensar duas vezes antes de fazer isso.

Observe a descrição da loja Dafiti:

Nela, você rapidamente descobre exatamente tudo aquilo que a loja tem a oferecer.

Página de produto

As meta descriptions das páginas de produto são um pouquinho mais fáceis, já que se referem a um artigo em específico e não à loja ou empresa como um todo.

O ideal aqui é falar sobre o benefício proporcionado pelo produto. Na seguinte descrição, a Zerezes lista todos os benefícios que o produto proporciona para o consumidor.

É preciso enfatizar o diferencial do seu produto. O que faz dele algo especial? O texto menciona de forma clara que existem três passos para fazer o grau de um óculos de maneira online. Com isso, quem pesquisa fica com vontade de clicar para saber mais sobre o produto.

Apesar de muita gente insistir que as frases devem estar completas. Nesse exemplo, há apenas o passo 1 de como fazer seu grau online, o que atiça a curiosidade e pode chegar a elevar o número de cliques. Lembre-se sempre de manter o texto o mais próximo possível do limite de 160 caracteres.

Páginas de categoria

Em seguida, vêm as páginas de categoria ou coleção. Nelas, ficam agrupados produtos similares que são exibidos aos interessados. Muitas vezes elas aparecem para palavras-chave mais amplas, como "celulares baratos".

A meta description de uma página de categoria deve trazer informações relevantes sobre a coleção ou categoria de produtos.

Neste exemplo da Magazine Luiza, ela fala claramente sobre a variedade e preços dos aparelhos disponíveis.

Algumas dicas envolvem o uso de emojis para chamar a atenção e símbolos como , que indicam que as coleções são divididas em subcategorias menores.

Quando for o caso, a inclusão de números e termos como "grátis" ou "exclusivo" ajuda também. Tudo que for especial e puder ser chamativo pode ser incluído, como termos relacionados à promoção, frete grátis ou outros elementos interessantes.

Posts de blog

Meta descriptions para posts de blog são resumos concisos que aparecem nos resultados de busca. Elas devem fisgar os leitores e incentivar cliques.

Cause impacto em 150 a 160 caracteres destacando o que torna seu post único. Use verbos fortes e coloque palavras-chave no início. Uma excelente meta description pode fazer seu post se destacar e aumentar sua taxa de cliques, mesmo que não afete diretamente os rankings.

Redes sociais

Quem pensou que as meta descriptions existem apenas no mecanismo de busca se enganou. Embora a maioria das redes sociais use a tag og:description para extrair informações de uma página web (que é diferente da meta description), se nenhuma og:description estiver disponível, elas podem usar a meta description em seu lugar.

No exemplo da Vizcaya, nota-se uma descrição direta sobre o diferencial da marca.

Como escrever uma meta description

1. Considere a mentalidade do consumidor
2. Crie algo de destaque
3. Mantenha no tamanho ideal
4. Escreva uma descrição acionável
5. Adicione uma chamada para ação
6. Use a palavra-chave alvo
7. Evite usar geradores de meta description
8. Teste meta descriptions para performance

Agora que você já sabe a definição de meta description e conhece os diferentes tipos, chegou a hora de aplicar o que aprendeu na prática. Para isso, é legal considerar as dicas abaixo:

1. Considere a mentalidade do consumidor

Ao criar tags de título e meta descriptions, considere onde seu público está dentro do funil de marketing. O objetivo é alinhar sua mensagem com a mentalidade atual deles, abordando o que estão procurando em cada estágio.

Em primeiro lugar, é preciso focar naquilo que faz alguém clicar na sua tag de título. Para obter essa resposta, é necessário fazer duas perguntas:

1. O que você oferece?
2. Por que alguém deveria comprar de você?

Para as páginas de produto, a primeira resposta é simples: você oferece o seu produto. A segunda também não é difícil, já que a pessoa deve comprar de você porque você vende o produto procurado. Se o cliente está pronto para comprar, destaque que o produto está disponível para envio imediato, com promoção ou garantia de satisfação, pois isso atrai diretamente compradores decididos

Para posts informativos de blog, foque na necessidade do usuário por informação ou educação. Sua meta description deve assegurar que o conteúdo fornece insights valiosos, dicas práticas ou orientação especializada.

Já as meta descriptions para sua página inicial são um pouco mais complexas. A melhor estratégia aqui é enfatizar a proposta da sua marca, explicando o que oferece e qual a vantagem de comprar com você. Em vez de focar apenas na sua marca, destaque o que diferencia sua loja. Mostre sua proposta de valor única, seja produtos exclusivos, atendimento excepcional ao cliente ou um ethos de marca forte.

2. Crie algo de destaque

Quem lê precisa saber o que você faz, qual a sua proposta de valor e entender essa informação da forma mais evidente possível. A meta description não deve ser um texto sutil. Não é incomum que apareça aquele bloqueio na hora de escrever, o importante é ter paciência até chegar no resultado ideal.

"Pense nas meta descriptions como uma continuação da sua marca e uma oportunidade de definir claramente sua proposta única de venda usando palavras-chave relevantes", explica Stephen Light, CMO e co-proprietário da empresa de colchões Nolah. "Elas são pequenos anúncios e, embora o limite de caracteres possa parecer restritivo, são excelentes rajadas curtas de promoção."

Se a sua empresa já é tradicional, o que os clientes fiéis falam sobre ela? Se é nova mercado, fale sobre o que acredita que motiva consumidores a comprarem com você.

A ideia é conseguir cliques, mas também vale usar a oportunidade para passar a mensagem da sua marca. As meta descriptions podem funcionar como pequenos anúncios, uma chance de mostrar quem você é e qual é sua proposta.

Sabe o pitch de elevador? Uma apresentação breve que sintetiza a alma do seu negócio? Pense nele numa forma escrita. O texto ideal pode não sair de imediato, não se preocupe. O importante é continuar tentando até conseguir um resultado impecável.

Não subestime a importância desse passo, já que é o primeiro contato que muitas pessoas terão com seu negócio e, como já diz o ditado, a primeira impressão é a que fica. Tome cuidado para não acabar com meta descriptions duplicadas pelo site, porque isso pode acabar prejudicando seu ranking.

3. Mantenha no tamanho ideal

Lembre-se de manter o texto entre 150 e 160 caracteres, já que o Google tende a cortá-lo se for mais longo. A informação mais importante deve vir logo no começo, como frases de ação ou uma descrição sobre a marca. Observe o exemplo da marca de vestuário Antix abaixo.

4. Escreva uma descrição acionável

Uma meta description não deve apenas descrever o que está na página, mas também motivar o leitor a dar o próximo passo, seja aprender mais, explorar produtos ou fazer uma compra.

Nessa etapa, é importante distinguir entre acionável e uma chamada para ação (CTA). Enquanto um CTA é um prompt específico como "Compre Agora" ou "Saiba Mais", uma meta description acionável guia sutilmente o leitor destacando o valor que ele ganhará ao clicar. Se eles não puderem ser claramente diferenciados no seu conteúdo, considere se um pode efetivamente servir para ambos os propósitos.

Sabe quando você entra numa loja e é cumprimentado por um vendedor simpático, que explica como tudo funciona e o que está disponível? Pense na meta description como a versão virtual disso. Ela deve ser clara, amigável e direcionar para a ação. Quem está lendo deve descobrir o que pode esperar encontrar se clicar ali.

Não exagere nos adjetivos e superlativos. Termos como "incrível" ou "deslumbrante" podem acabar apenas distraindo da proposta. Usar a voz ativa gera um texto mais direto e envolvente, que incentiva à ação do clique. Certifique-se de que sua redação seja sempre relevante.

No exemplo abaixo, as Lojas Renner explicitam sem sombra de dúvida o que você vai encontrar ao clicar no link:

5. Adicione uma chamada para ação

Uma chamada para ação dá aquele empurrão extra para que a pessoa efetivamente clique. Ela deve explicitar o que é ofertado e o que a pessoa encontrará ao entrar ali. No caso das lojas virtuais, pense nas diferentes motivações de busca.

Uma pessoa pode pesquisar um termo mais amplo, como "calçados femininos", que resulta em muitas páginas de categoria. São nelas que as pessoas espiam as opções disponíveis de produto para compra. 

Ou seja, o ideal é refletir a intenção de quem está fazendo a busca.

Dentre as chamadas para a ação mais comuns estão:

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6. Use a palavra-chave alvo

Encontre uma maneira de usar a palavra-chave alvo para auxiliar os mecanismos de busca no ranking da sua página. É importante que isso soe natural, como um texto escrito por um humano. Não adianta ficar colocando a palavra-chave num texto sem nexo. Não fica legal para sua marca, já que as pessoas não têm tanta confiança em coisas que soam artificiais e forçadas. E não deixe de conferir quais palavras-chave são usadas pela concorrência.

Em vez disso, incorpore naturalmente a palavra-chave na sua descrição. Certifique-se de verificar também as palavras-chave que seus concorrentes estão mirando.

7. Evite usar geradores de meta description

Há muito debate e controvérsia sobre o uso de geradores de meta description. As descrições geradas são sem graça e sem personalidade, sem dúvida. Mas isso pode ser uma boa alternativa para uma marca com milhares de produtos que não dispõe dos recursos humanos para preparar todos os textos.

Para pequenos negócios, o ideal é redigir as meta descriptions manualmente com mais cuidado, especialmente das páginas que geram mais tráfego oriundo das buscas.

É muito mais fácil criar uma descrição exclusiva e chamativa quando ela é preparada por uma pessoa. Não adianta negligenciar a importância dela, já que é o texto que acaba determinando se alguém clica ou não no seu link.

E inclusive foi por conta das ferramentas de automação que o Google passou a intervir e reescrever descrições. A ideia é evitar textos básicos, repetitivos e de baixa qualidade que não atendam à intenção de busca do usuário. Tem até quem diga que não ter nenhuma descrição é melhor do que ter uma malfeita. Você pode usar IA para fazer brainstorming ou encurtar textos, mas nada supera um cérebro humano para gerar meta copy clicável.

8. Teste meta descriptions para performance

Testar meta descriptions ajuda você a descobrir quais funcionam melhor. Você pode criar diferentes versões de meta descriptions para a mesma página e comparar como elas performam.

A métrica principal que você deve medir ao alterar uma meta description é a taxa de cliques (CTR). É mais provável que você obtenha um sinal mensurável se editar múltiplas páginas e medi-las como um grupo. Ferramentas como SEOTesting.com são boas para isso. Às vezes, você pode alterar apenas uma página, mas ela tem que receber uma quantidade decente de tráfego para que uma mudança na meta description seja perceptível.

O Google reescreve as meta descriptions?

O Google reescreve as meta descriptions e algumas pessoas podem achar que não vale a pena escrever descrições únicas se elas serão reescritas, mas isso é um equívoco.

A razão fundamental é a correlação entre palavras-chave de maior volume de busca e menores taxas de reescrita. Kim Herrington, consultora de SEO e SEM, tem expertise em escrever meta descriptions para negócios de e-commerce.

"SEO pode ser demorado e caro para lojas de e-commerce com um alto volume de produtos", diz Kim. "Abordar suas meta descriptions sabendo que elas serão reescritas pode liberar recursos."

Acontece que há uma grande correlação entre palavras-chave de alto volume de busca e menores alterações do texto. Quando a descrição contém palavras-chave muito buscadas, é muito mais provável que a meta description não seja alterada.

Ela sugere que você foque em escrever meta descriptions realmente boas para suas palavras-chave de maior volume porque o Google tem mais probabilidade de usá-las. "Foque principalmente nos seus bestsellers e meta descriptions de páginas de categoria em vez de cada item individual que você vende", aconselha.

Um capricho a mais nas palavras-chave para os produtos mais procurados e vendidos, além das páginas mais visitadas, pode valer muito a pena. Uma tática é avaliar as 20 páginas mais visitadas e buscar maneiras de aprimorar o texto para elevar as taxas de clique.

Pronto para redigir suas meta descriptions?

Seja você um proprietário de loja iniciante ou um webmaster de e-commerce experiente, meta descriptions convincentes são importantes para aumentar o tráfego do site, proporcionar uma experiência positiva ao usuário e melhorar as taxas de conversão.

Agora você já sabe o quanto as metas descriptions são importantes para elevar o tráfego, aprimorar a experiência do usuário e as taxas de conversão. Com as dicas acima, você está no caminho certo para escrever descrições que verdadeiramente otimizam suas páginas e geram benefícios e mais vendas.