Como buscar nomes disponíveis para empresa

Começar um negócio pode ser empolgante: criar seu site, escolher possíveis sócios, contratar funcionários e desenvolver a identidade da sua marca. Mas a possibilidade de o nome da sua empresa já estar em uso pode interromper esse entusiasmo.

“Há muitas coisas que precisam dar certo para uma marca”, diz Sandro Roco, fundador da marca de água com gás Sanzo, em um episódio do podcast Shopify Masters, “e uma delas é o nome da marca.”

Felizmente, existe uma forma simples e sistemática de verificar se a sua ideia de nome está disponível. Continue lendo para aprender como buscar nomes disponíveis para empresa, verificar se um nome já está em uso e o que fazer caso sua ideia original já tenha sido escolhida por outra marca.

O que torna um nome de empresa bom?

• Seus produtos ou serviços
• Valores e propósito da empresa
• Termos específicos do setor
• Uma sonoridade interessante
• Conexões pessoais significativas
• Otimização para mecanismos de busca

Um nome de empresa único é o título pelo qual um negócio se apresenta ao mercado. Ele é uma parte essencial na construção do reconhecimento de marca.

Para criar um nome de marca, você precisa encontrar um equilíbrio delicado entre comunicar o propósito da empresa e ficar na memória dos potenciais clientes. Sandro também sugere considerar como o nome soa.

“É fácil de falar?”, acrescenta Sandro. “É algo que as pessoas gostam de dizer? Combina com o produto que você está vendendo? Todos esses sinais diferentes podem fazer as pessoas acreditarem no que você está construindo.”

Os melhores nomes geralmente surgem de um processo criativo de naming, com inspiração em várias fontes.

Seus produtos ou serviços

Por exemplo, a Transformer Table vende mesas de cozinha que podem aumentar ou diminuir de tamanho para atender a diferentes necessidades. O nome da marca mostra claramente a capacidade do produto de se transformar conforme a ocasião.

Valores e propósito da empresa

Se os valores da sua empresa estão no centro da marca, você pode usá-los como ponto de partida para o nome e deixar essa conexão clara para o público.

A Thousand, que vende capacetes, foi lançada depois que uma amiga da fundadora Gloria Hwang morreu em um acidente de bicicleta. Ela não estava usando capacete, então Gloria decidiu salvar mil vidas por meio da segurança no uso de capacetes.

“Nossa marca é guiada por uma missão”, diz Gloria em um episódio do Shopify Masters. “Originalmente, o nome veio da pergunta: ‘Como podemos salvar mil vidas?’ Acompanhamos essa estatística para ver se conseguimos salvar mil vidas com nossa política de substituição em caso de acidente.” A empresa alcançou sua meta de mil vidas salvas em 2024 (artigo em inglês).

Termos específicos do setor

Se você atua em um mercado saturado, usar termos específicos do setor pode dar mais autoridade à sua marca.

A HexClad Cookware usa termos relacionados ao seu segmento. “Clad” é um termo em inglês usado para descrever as camadas de diferentes materiais unidos que revestem a superfície de uma panela e ajudam a distribuir o calor de forma uniforme.

Uma sonoridade interessante

Algo com uma sonoridade interessante pode ficar na memória do público. Se você quer um nome único, vale brincar com as palavras.

Sandro criou uma lista com cerca de uma dúzia de nomes. Mas, como a maioria já estava em uso ou não parecia certa, ele decidiu tentar algo diferente.

“Fiz um exercício de escrever todas as letras do meu primeiro nome, do meu nome do meio e do meu sobrenome, que é Alessandro Lorenzo Roco”, diz ele. “Uma das combinações acabou formando Sanzo. E eu pensei: ‘OK, isso pode ser interessante.’”

Conexões pessoais significativas 

Se você começou sua marca para criar algo de que uma pessoa querida precisava, pode usar essa conexão na hora de dar nome ao seu negócio.

Os cofundadores Stephanie e Muammar Reed deram à livraria deles o nome MiJa Books em homenagem à filha mais velha, mas o nome também tem um segundo significado. “Ele é muito especial para nós porque são as iniciais da nossa filha”, diz Stephanie no Shopify Masters. “Mas também significa ‘minha filha’ em espanhol.”

O nome combina com a proposta da marca, já que os Reeds decidiram criar a MiJa Books depois de terem dificuldade para encontrar livros diversos para a filha.

Otimização para mecanismos de busca

Se você quer começar com uma estratégia forte de SEO, deixe a pesquisa de palavras-chave inspirar o nome.

A Zero Waste Store começou como Earthy Shop. Os cofundadores da marca de produtos sustentáveis decidiram mudar o nome da empresa quando perceberam que o domínio Zero Waste Store estava disponível e recebia até 15 mil buscas por mês.

“As pessoas estavam procurando ativamente por essa palavra-chave”, diz o cofundador JJ Follano no Shopify Masters. “Estávamos há alguns meses no mercado, e eu disse: ‘Acho que existe uma oportunidade muito forte aqui. Por que não fazemos o rebranding para Zero Waste Store?’”

Essa mudança acabou ajudando a marca a vender mais. Ela passou de algumas centenas de pedidos por mês para mais de um milhão de dólares no primeiro ano após a mudança de nome.

Tipos de natureza jurídica e nome empresarial no Brasil

• MEI
• Empresário Individual
• Sociedade Limitada
• Sociedade Limitada Unipessoal
• Sociedade Anônima
• Atividades regulamentadas

O tipo de empresa que você escolhe influencia a forma que o nome empresarial será registrado. No Brasil, esse processo passa por órgãos como a Junta Comercial do seu estado, a Redesim e, dependendo do caso, outros órgãos reguladores.

Antes de buscar nomes disponíveis para empresa, vale entender que o nome usado no contrato ou registro formal pode não ser exatamente igual ao nome comercial usado com o público. Em muitos casos, a empresa tem uma razão social ou nome empresarial para fins legais e um nome fantasia para comunicação, loja virtual, redes sociais e materiais de marketing.

Veja uma visão geral de como algumas naturezas jurídicas funcionam no Brasil:

Microempreendedor Individual (MEI)

O Microempreendedor Individual, ou MEI, é uma forma simplificada de formalização para quem trabalha por conta própria e se enquadra nas regras dessa categoria.

O MEI não tem contrato social e não pode ter sócio. Ele é um empresário individual que exerce atividade econômica em nome próprio. Por isso, embora o empreendedor possa usar um nome fantasia na comunicação com clientes, o registro formal segue as regras aplicáveis ao MEI e ao CNPJ.

Empresário Individual

O Empresário Individual é a pessoa física que exerce atividade empresarial em nome próprio. Diferentemente do MEI, essa categoria não segue necessariamente os mesmos limites de atividade, faturamento e contratação.

Na prática, o nome empresarial do Empresário Individual costuma estar ligado ao nome civil do empreendedor ou a regras específicas de formação do nome. Ainda assim, a empresa pode usar um nome fantasia para sua marca, loja ou presença online, desde que isso não gere conflito com outros registros.

Sociedade Limitada

A Sociedade Limitada, ou LTDA, é uma das estruturas mais comuns no Brasil. Ela pode ser usada por empresas com sócios e tem como uma das principais características a responsabilidade limitada dos sócios ao valor de suas quotas, conforme as regras aplicáveis.

No nome empresarial, a sociedade limitada deve usar a palavra “Limitada” ou a abreviação “LTDA”. Para quem está criando uma marca, é importante diferenciar o nome formal da empresa do nome que será usado publicamente. Por exemplo, uma empresa pode ter uma razão social mais formal e usar um nome fantasia mais curto na loja virtual.

Sociedade Limitada Unipessoal

A Sociedade Limitada Unipessoal, muitas vezes chamada de SLU, é uma alternativa para quem quer abrir uma empresa limitada sem ter sócios.

Ela permite que uma única pessoa constitua uma empresa com responsabilidade limitada, seguindo as regras da sociedade limitada. Para empreendedores que estão começando sozinhos, pode ser uma opção interessante quando o MEI não atende às necessidades do negócio ou quando a atividade não se enquadra nessa categoria.

Sociedade Anônima

A Sociedade Anônima, ou S.A., é uma estrutura mais complexa, geralmente usada por empresas maiores ou negócios que pretendem captar investimentos de forma mais estruturada.

Nesse modelo, o capital social é dividido em ações. O nome empresarial costuma incluir “Sociedade Anônima”, “S.A.” ou outras formas previstas nas regras aplicáveis. Para pequenos negócios e lojas online em estágio inicial, essa estrutura costuma ser menos comum do que MEI, Empresário Individual ou Sociedade Limitada.

Atividades regulamentadas

Algumas atividades profissionais e setores regulados podem ter exigências adicionais para registro, uso do nome empresarial ou divulgação ao público. Isso pode acontecer em áreas como saúde, advocacia, contabilidade, seguros, educação, serviços financeiros e outras atividades sujeitas a conselhos profissionais ou órgãos reguladores.

Por isso, além de verificar a disponibilidade do nome na Junta Comercial, no INPI, nos domínios e nas redes sociais, é importante conferir se a sua atividade exige algum registro, autorização ou regra específica antes de começar a operar.

Como verificar se o nome de uma empresa já está em uso

1. Pesquise a marca no INPI
2. Confira as redes sociais
3. Faça uma busca no Google
4. Verifique registradores de domínio
5. Faça a consulta de viabilidade na Redesim ou Junta Comercial
6. Consulte CNPJs encontrados

Antes de lançar seu negócio, pesquise bem o nome escolhido antes de prosseguir com o desenvolvimento da marca. Veja como verificar se um nome de empresa já está em uso: 

1. Pesquise a marca no INPI

Você não precisa registrar sua marca logo no primeiro dia, mas também não quer usar um nome que já esteja registrado por outra empresa.

Antes de a marca de beleza Three Ships mudar de nome, ela queria usar “Niu Body”. As cofundadoras não sabiam que já existia uma marca com nome parecido.

“Recebemos uma notificação extrajudicial dizendo: ‘Vocês estão infringindo nossas marcas’”, diz a cofundadora Laura Thompson no Shopify Masters. Naquele momento, elas já tinham decidido fazer o rebranding.

Ações por uso indevido de marca podem ser uma consequência séria de usar o nome de outra empresa. Aqui no Brasil, o primeiro passo é começar sua busca consultando a base de marcas do Instituto Nacional da Propriedade Industrial, o INPI.

A base de marcas do INPI ajuda a encontrar nomes iguais ou parecidos que possam causar confusão no mercado. Lembre-se de pesquisar também variações, grafias alternativas, versões com e sem acento e possíveis erros comuns de escrita. Uma marca registrada pode contestar o uso de um nome mesmo quando ele não é idêntico, mas parecido o suficiente para gerar confusão.

2. Confira as redes sociais

Mesmo quando um nome comercial não está registrado como marca, uma empresa com presença consolidada pode gerar confusão para o público. Por isso, vale evitar nomes muito parecidos com marcas já ativas no seu segmento.

Pesquise o nome desejado nas principais redes sociais: Facebook, Instagram, X, LinkedIn, TikTok e YouTube. Nomes semelhantes em canais populares podem confundir clientes e dificultar o marketing digital. Sempre que possível, tente usar o mesmo @ em todas as contas. Uma identidade consistente entre canais facilita que os clientes encontrem sua empresa.

3. Faça uma busca no Google

Faça uma busca simples pelo nome da sua empresa na internet. Vá além da primeira página de resultados e teste combinações diferentes de termos relevantes.

Pesquise também o nome junto com palavras do seu segmento, da sua cidade, do seu estado e de produtos ou serviços relacionados. Preste atenção a empresas do mesmo setor ou de regiões próximas usando nomes iguais ou parecidos.

4. Verifique registradores de domínio

Mesmo que você tenha margem legal para usar um nome, vale verificar se o domínio correspondente também está disponível. Um endereço de site compatível com o nome da marca é muito importante para construir uma presença online forte.

Para domínios brasileiros, consulte a disponibilidade no Registro.br, principalmente se você pretende usar extensões como .com.br. Também vale verificar registradores e ferramentas de domínio, como o gerador gratuito de nomes de domínio da Shopify.

Encontrar um domínio disponível, porém, não significa automaticamente que o nome está livre como marca ou nome empresarial. Por isso, essa consulta deve ser feita junto com as buscas no INPI, na Junta Comercial, nas redes sociais e no Google.

5. Faça a consulta de viabilidade na Redesim ou Junta Comercial

Nos Estados Unidos, a consulta de nome empresarial costuma ser feita em bases estaduais. No Brasil, o equivalente mais próximo é a consulta de viabilidade, feita pela Redesim ou pela Junta Comercial do seu estado.

Essa consulta verifica se as atividades econômicas do negócio podem ser exercidas no endereço escolhido e se já existe uma pessoa jurídica registrada com nome empresarial igual ou parecido ao desejado. Esse passo é importante para evitar problemas na abertura da empresa ou em alterações cadastrais futuras.

A consulta de viabilidade não substitui a busca de marca no INPI nem a verificação de domínio. Ela ajuda a avaliar o nome empresarial no processo de registro da empresa, enquanto o INPI trata da proteção da marca.

6. Consulte CNPJs encontrados, se necessário

Se durante a pesquisa você encontrar empresas com nomes iguais ou parecidos, também pode consultar o CNPJ para entender melhor a situação cadastral da pessoa jurídica.

A consulta de CNPJ ajuda a verificar dados públicos da empresa, como inscrição, situação cadastral e informações básicas. Esse passo pode ser útil para confirmar se uma empresa encontrada na busca está ativa e também para reunir mais contexto antes de decidir se vale a pena seguir com o nome escolhido.

O que fazer se o nome da sua empresa já estiver em uso

Se o nome perfeito para sua empresa já está em uso, você tem dois caminhos principais: adaptar o nome ou tentar negociar sua aquisição com o proprietário. 

Adapte o nome da empresa

Se outra empresa já usa o nome que você queria, pense em qual parte desse nome mais importa para você.

Você pode adaptar sua ideia original adicionando identificadores geográficos, como “Brasil”, “Recife” ou o nome da sua cidade; incorporando seu próprio nome; ou usando prefixos e sufixos descritivos que diferenciem o negócio sem perder o conceito central.

Por exemplo, se “Casa Verde Floricultura” não estiver disponível, você pode considerar alternativas como “Flor de Casa”, “Casa Verde Flores” ou “Ateliê das Flores”, desde que essas opções também sejam verificadas no INPI, na Junta Comercial, no domínio e nas redes sociais.

Se você atua no mesmo setor da outra empresa, tenha cuidado. Um nome parecido demais pode causar confusão nas redes sociais e até gerar problemas relacionados a marca.

A Heyday Canning Co., empresa de alimentos enlatados, e a Heyday, que oferece tratamentos faciais em mais de 30 unidades nos Estados Unidos, usam o termo “heyday” em seus nomes de marca. No entanto, como atuam em setores diferentes, há pouca chance de confusão.

Para encontrar uma nova opção, use o gerador de nomes de empresa com IA da Shopify, que cria nomes e domínios com base no seu negócio, setor e personalidade da marca.

Tente comprar o nome ou negociar os direitos

Se você está realmente decidido a usar um nome específico, mas ele não está disponível, pode tentar comprá-lo ou negociá-lo com o atual proprietário. Essa estratégia pode ser cara, então tenha um bom motivo para seguir por esse caminho.

A Headphones.com começou como Premium Sound Canada, mas decidiu comprar o domínio atual para estabelecer autoridade à medida que migrava da venda de caixas de som para fones de ouvido.

“Começamos a tentar convencer empresas muito boas de fones de ouvido a aceitarem vender seus produtos conosco”, diz Andrew Lissimore, cofundador e CEO da marca, no Shopify Masters. “Pensei que, se tivéssemos headphones.com, elas não conseguiriam dizer não. Fui até o domínio e ele não estava sendo usado.”

Na época, o site redirecionava para headsets.com. Andrew usou o WHOIS para encontrar o proprietário do domínio, que estava aberto a vender headphones.com. A compra foi um investimento significativo, mas deu à marca a credibilidade e o impulso de SEO que Andrew buscava.

Essa estratégia pode funcionar, mas lembre-se de que um domínio aparentemente inativo ainda pode ter um proprietário com planos futuros ou apego ao nome. Além disso, comprar um domínio não significa, por si só, adquirir uma marca registrada, um nome empresarial ou os perfis de redes sociais.

Se você seguir o caminho de aquisição de direitos, considere contar com apoio jurídico para documentar a transferência corretamente e garantir que você obtenha os direitos necessários, incluindo marca, domínio e nomes de usuário nas redes sociais.

AVISO: Este guia é apenas para fins informativos e não constitui aconselhamento jurídico ou profissional. Consulte um especialista, instituições e autoridades para obter informações específicas sobre seu local e circunstâncias. A Shopify não se responsabiliza pelo uso desses guias.