Какво е домейн? Значение, видове и примери

Ако се чудите какво е домейн, най-просто казано, това е адресът, чрез който потребителите намират вашия уебсайт в интернет. Името на домейна е нещо повече от част от URL адреса – то е виртуалната витрина, чрез която клиентите откриват вашата марка и продукти. Когато въведат домейна ви в браузъра си, те се насочват към конкретно място в интернет: вашия магазин.

Запомнящото се име на домейн може да ви отличи от конкуренцията, да направи марката ви по-разпознаваема и значително да подобри онлайн присъствието ви.

Научете всичко необходимо за различните видове домейни, включително какво представляват и как работят.

Какво представлява домейнът?

Домейнът, или името на домейна, е лесен за разпознаване адрес в интернет, който насочва потребителите към конкретен уебсайт. В URL адреса името на домейна се намира след „http://“, „https://“ или „www.“, а при имейл адресите – след символа @.

Всяко име на домейн е свързано с уникален числов адрес, наречен IP адрес. Когато въведете домейн в браузъра си, устройството ви изпраща заявка към системата за имена на домейни (DNS), която открива съответния IP адрес и насочва устройството към правилния уебсайт. Целият процес отнема само секунди.

Как работят имената на домейни?

Имената на домейни са лесни за запомняне адреси, които заменят числовите IP адреси. Когато въведете URL адрес в браузъра си, устройството ви изпраща заявка към DNS мрежата от сървъри. След това DNS мрежата намира уникалните IP адреси, свързани с въведените имена на домейни, и насочва устройството към тези сървъри или уебсайтове.

Името на домейна е уникално за всеки уебсайт – два различни сайта не могат да използват един и същ домейн. Например website.com и website.org са различни домейни, защото имат различни домейни от първо ниво (TLD): .com и .org.

Кои са различните части на едно име на домейн?

Основните елементи на един URL адрес са:

• Протокол за трансфер на хипертекст (HTTP/HTTPS): технически протоколът не е част от домейна. Той определя как браузърът и уеб сървърът обменят данни.
• Домейн от първо ниво (TLD): разширения като .com, .edu, .gov и .org могат да подскажат на посетителите какъв тип сайт разглеждат.
• Основен домейн: това е името на домейна заедно с неговия TLD, например website.com или website.org. Основният домейн на марката за лична грижа by Humankind е byhumankind.com. В този пример „byhumankind" е втората част от името на домейна, а „.com" е TLD.

Някои домейни включват www., а други – не. Може да срещнете и поддомейни като shop или blog, например shop.website.com или blog.website.com. Те представляват отделни части на основния домейн, предназначени за конкретна цел или тема. 

Кой управлява системата за имената на домейните?

Няколко организации и механизми работят заедно, за да гарантират, че интернет функционира съвместимо по целия свят. Те координират имената на домейни и IP адресите, така че компютрите да могат да се откриват, свързват и обменят данни помежду си, а потребителите да бъдат насочвани към правилните онлайн дестинации.

Интернет корпорацията за присвоени имена и адреси (ICANN)

ICANN координира системата за имената на домейни. Макар да не регистрира домейни и да не присвоява IP адреси директно на клиентите, тя координира начина, по който се разпределят IP адресите.

Регистратори на домейни

Когато сте готови да регистрирате име на домейн, използвайте регистратор на домейни, наричан още доставчик на домейни. Ако избраното име е свободно, регистраторът ще го резервира за вас и ще ви помогне да конфигурирате необходимите DNS настройки. Сред регистраторите на домейни са Shopify, OpenSRS, Hover и GoDaddy. Някои регистратори предлагат и уеб хостинг, макар че това е отделна услуга. 

Когато купите персонализирано име на домейн за своя онлайн магазин, можете да го използвате и за професионален имейл адрес. Например вместо sally@gmail.com можете да използвате sally@yourbusinessname.com.

DNS сървър спрямо хостинг доставчик

Сървърите за имена на домейни и хостинг доставчиците изпълняват близки по същество, но различаващи се функции.

Сървър за имена на домейни

Понякога наричан DNS сървър или сървърът за имена на домейни работи като автоматизиран указател. Той свързва URL адреса, който въвеждате в браузъра си, със съответния му IP адрес и ви насочва към правилния сървър.

Хостинг доставчик

Известни още като хостове, хостинг доставчиците съхраняват файловете и ресурсите на вашия уебсайт, като прави сайта достъпен за потребителите. Списъкът с хостинг услуги за електронна търговия на Shopify може да ви помогне да изберете хостинг доставчик, който да отговори на нуждите ви от трафик и производителност.

Видове домейни

По света са регистрирани над 362 милиона имена на домейни и броят им продължава да расте.

Ето някои от най-използваните видове домейни днес:

Домейни от първо ниво (TLD)

В зората на интернет .com беше стандартният TLD. С нарастването на регистрациите на домейни бяха въведени и други опции.

Общи TLD

Общите домейни от първо ниво (наречени така, защото не са обвързани с конкретна държава) са най-разпространените и най-популярните TLD. Сред тях са:

• .com: тези домейните представляват почти половината от регистрираните домейни и осем от десетте най-популярни домейни от първо ниво. Макар .com да е стандартът, опции като .shop, .store, .boutique или .clothing може да са подходящи за много магазини.
• .org: съкращение от „organization" (организация), .org е популярен домейн от първо ниво сред организациите с нестопанска цел и благотворителните организации. С цени, приблизително наравно с тези на .com домейните от първо ниво, той е възможна алтернатива, ако желаният от вас .com домейн вече е зает.
• .net: макар вече да не е толкова популярен, колкото преди, много рекламодатели и мрежови оператори все още използват домейн разширението .net.

Понякога името на домейна е просто името на марката. Например търговецът в Shopify Mikokos използва mikokos.com за свой домейн.

Някои марки допълват имената на домейните си с други думи или фрази – или защото предпочитаното от тях име на домейн не е свободно, или за да създадат по-описателен URL адрес. Марката за бански костюми Viera например добавя думата „swim" към името на домейна си: vieraswim.com.

TLD домейни от първо ниво със специално предназначение

Освен общите домейни от първо ниво съществуват и няколко специални TLD домейни, наречени така, защото обслужват конкретни общности като академични институции или държавни органи. 

Сред тях са:

• .edu: този TLD е за акредитирани висши учебни заведения в САЩ, като колежи и университети. Той е престижно и престижно обозначение, управлявано от Educause – единственият управляващ орган на .edu TLD.
• .gov: този безплатен домейн от първо ниво е предназначен само за американски държавни организации. Макар технически да съществуват начини частни компании да придобият .gov TLD, няма да го намерите при нито един реномиран регистратор на домейни.

Налични са и други домейни от първо ниво. Например Cash App използва cash.app – TLD, спонсориран от Google и достъпен за неговата общност от разработчици.

TLD с код на държава (ccTLD)

Освен общите домейни от първо ниво много държави използват домейни с код на държава. Днес се използват 308 домейна от първо ниво с код на държава.

Например българските уебсайтове често използват .bg, докато австралийските – .com.au. Домейните от първо ниво с код на държава могат да са полезни, ако обслужвате клиенти в определен регион, но не е нужно да ограничавате избора си само с тях. 

Много по-големи организации, като Allbirds, имат няколко ccTLD, за да съобразят пазаруването с всеки регион. Allbirds.co.uk (ccTLD за Великобритания) предлага различно съдържание от Allbirds.com.au (австралийският ccTLD).

Може да срещнете ограничения при ccTLD; например разширението .eu е предназначено за европейски фирми и граждани.

Домейни от второ ниво (SLD)

Домейнът от второ ниво е частта от домейна преди разширението .com (или друг TLD) и е важен. Повечето сайтове за електронна търговия избират името на компанията си; например „Shopify" е домейнът от второ ниво в URL адреса shopify.com.

Домейните от второ ниво могат да включват букви, цифри и тирета, но се запомнят по-лесно, изписват се по-бързо на мобилни устройства и изглежда по-професионално, ако съдържат само букви.

Домейни от трето ниво (поддомейни)

Домейнът от трето ниво е частта пред основния домейн, използвана за организиране на съдържанието; www. е най-разпространената, но вероятно сте виждали и други. Можете да използвате поддомейн, за да обозначите местоположение, език, цел и т.н. Ако някога сте разглеждали Уикипедия в България, вероятно сте попадали на bg.wikipedia.org – в този случай bg. обозначава съдържание на сайта, предоставено на български език.

Поддомейни

Поддомейните са префикси, които организират сайта в различни раздели, като обозначават цел, аудитория, местоположение, език и още. Например Hubspot използва поддомейна blog.hubspot.com за образователното си съдържание и offers.hubspot.com за безплатните си материали за изтегляне.

За какво се използват домейните?

Защита на собствеността върху марката

Доброто име на домейн е такова, което клиентите ви запомнят бързо. Мнозина ще предположат, че името на домейна ви е yourbrandname.com, така че притежаването на този домейн – или поне на негова близка вариация – може да ви помогне да запазите собствеността върху марката. Само не забравяйте да подновявате името на домейна, за да гарантирате непрекъснато ползване.

UX/UI дизайнерът на свободна практика Дейв Смит съветва да включите автоматичното подновяване: „След като домейнът изтече, той преминава през бавен процес на изтриване, преди да бъде освободен за повторна регистрация. Има много недобросъвестни компании, които регистрират наскоро изтекли домейни с цел да принудят собствениците, чиито домейни неволно са изтекли, да платят по-висока цена. 

След като даден домейн бъде регистриран отново, може да е невъзможно да си го върнете в бъдеще, така че поддържайте автоматичното подновяване активно за важните домейни."

Изграждане на доверие

Вашият домейн е виртуалният дом на бизнеса ви и основата на други важни канали за контакт с клиентите, като имейл адреса ви. Изградете доверие, като изберете име на домейн, което съответства на марката ви или описва бизнеса ви. Помислете и за въздействието на TLD: едно проучване установи, че .com е разширението, което потребителите приемат като надеждно, и се запомня с 33% по-лесно от алтернативите.

Подобряване на видимостта в търсачките

Собственото име на домейн повишава доверието към сайта. Тъй като точно това е критерият, който търсачки като Google отчитат при насочването на заявки за търсене, изборът на уникално и подходящо име за сайта ви може да повиши видимостта му.

Персонализираният домейн ви позволява да включите ключови думи в адреса на уебсайта си, като помага на потребителите и търсачките да разберат целта на сайта ви. Например компанията за грижа за кожата Satya използва името на домейн satyaorganics.com, за да покаже, че продуктите ѝ са органични.

Как да изберете име на домейн

Търговците с физически магазини разкрасяват витрините си, за да привлекат клиенти. Доброто име на домейн е като приятна витрина, която кани посетителите във вашия магазин за електронна търговия.

Когато избирате името на домейна си, търсете такова, което е:

• Свободно: проверете наличността за името на домейна, за да видите дали идеята ви е свободна. Whois справката може да ви подскаже дали желаното от вас име е свободно. Ако е заето, но не се използва, може да е възможно да разберете кой го притежава и да договорите цена.
• Финансово достъпно: свободно или не, имената на домейни обикновено не са безплатни. Макар някои хостинг доставчици да включват „безплатно" име на домейн при покупка на хостинг, стандартните домейни обикновено струват около 10 до 15 долара (от 9 до 13 евро) годишно. Често срещаните думи и фрази – като headphones.com – обикновено са по-скъпи от рядко срещаните. Малко креативност значително може да помогне при избора на име на домейн, което да отговаря на бюджета за вашия уебсайт.
• Запомнящо се: името на домейна ви е това, което хората изписват в браузъра си, за да намерят уебсайта ви. Погрижете се вашето да се запомня и изписва лесно.
• Съответстващо на марката: името на вашия интернет домейн представлява вашата марка, затова не забравяйте да включите името на компанията си в него. Например уебсайтът на модния дизайнер Тери Д'Чиано се намира на terydc.com.

„Не е широко известно – казва Дейв Смит, – но повечето доставчици на домейни ще ви позволят да анулира регистрацията на домейн и да получи възстановяване на средствата в рамките на кратък период. Това е удобно, ако искате да си осигурите няколко домейна, но не сте сигурни кой ще използвате."

Стартирайте своя домейн с Shopify

За да създадете онлайн магазин, ви трябват регистратор на домейни, DNS сървъри за управление настройките на домейна, дизайн на уебсайта, имейл услуги и клиентска поддръжка, наред с други функции на софтуера за електронна търговия. Изборът на инструменти, които опростяват и централизират управлението на бизнеса, ще улесни настройването на сайта.

С регистрацията на домейни от Shopify можете да закупите нов домейн и незабавно да го свържете с онлайн магазина си, без сложно настройване, приложения на трети страни или система за създаване на уебсайтове.