Какво кара някои уебсайтове и магазини за електронна търговия да се развиват успешно и да изпреварват конкуренцията? Дали причината е, че предлагат страхотни продукти на изгодни цени? Това със сигурност помага, но потенциалните клиенти не могат да се възползват от предложенията ви, ако дори не знаят, че магазинът ви съществува. За да постигнете успех в електронната търговия, трябва да бъдете видими онлайн, а това означава да присъствате на страниците с резултати от търсачките (SERP).
Търсачките като Google и Bing показват два вида резултати: платени резултати – по същество реклами, които търсачката съпоставя с конкретни заявки – и органични резултати, които алгоритмите определят въз основа на релевантното съдържание и ключовите думи в интернет.
Много компании се стремят към органичен трафик от търсене, защото той не изисква да плащат на търсачката, за да се появяват в резултатите. Привличането на такъв трафик започва с проучване на ключовите думи, които потенциалните ви клиенти търсят. Ето как можете да използвате инструменти за проучване на ключови думи, за да насочите повече органичен трафик към сайта си.
Какво представляват инструментите за проучване на ключови думи?
Инструментът за проучване на ключови думи е софтуерно приложение, което анализира думите и фразите, които потребителите най-често въвеждат в търсачки като Google и Bing и в платформи за пазаруване като Amazon. Тези инструменти предоставят списъци с думи и фрази, наречени ключови думи, заедно с обема им на търсене – броя пъти, в които дадена ключова дума е търсена за определен период.
Можете да използвате тези предложения за ключови думи в заглавията на страниците на уебсайта си, публикациите в блога и продуктовите обяви в онлайн магазина, за да увеличите шансовете на страниците си да заемат челни позиции в органичните резултати от търсенето – процес, известен като „класиране“. Тази тактика е част от по-широка маркетингова стратегия, наречена оптимизация за търсачки (SEO).
Проучването на ключови думи и използването им в съдържанието на уебсайта и онлайн магазина ви изисква усилия. В дългосрочен план обаче този подход може да бъде по-рентабилен от платената реклама за подобряване на позициите на сайта в резултатите от търсенето. Затова проучването на ключови думи е основна част от добрите SEO практики.
6-те най-добри безплатни инструмента за проучване на ключови думи
В зависимост от бюджета ви за SEO маркетинг можете да изберете платен инструмент за проучване на ключови думи или да започнете с безплатна опция. Безплатният инструмент може да бъде отлична отправна точка за проучването на ключови думи. Ето шест безплатни инструмента за проучване на ключови думи, които си струва да разгледате:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner е достъпен с профил в Google Ads. Въпреки че рекламите в Google Ads са платени, можете да създадете профил безплатно и да използвате Google Keyword Planner за проучване на ключови думи. Инструментът показва средния брой месечни търсения за конкретни ключови думи и как той се променя с течение на времето. Освен това предоставя данни за съвпадение по фраза, които показват дали редът на думите влияе върху резултатите от търсенето.
2. Google Search Console
Google Search Console ви помага да разберете за кои ключови думи сайтът ви вече се класира, кои технически проблеми може да влияят негативно на представянето му в резултатите от търсенето и кои уебсайтове имат обратни връзки към него.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer е разширение за Google Chrome от Surfer SEO, което показва допълнителна информация директно в стандартните резултати от търсенето с Google. Когато търсите определени термини, Keyword Surfer ви показва актуални данни за обема на търсене и прогнозната цена на клик. Инструментът може също така да предложи структура за статия или публикация в блог, генерирана с изкуствен интелект въз основа на конкретни ключови думи.
4. Question DB
Този инструмент за проучване на ключови думи се фокусира върху въпросите, които потребителите търсят, което го отличава от повечето други инструменти за ключови думи. При търсене на потребителски въпроси QuestionDB не извлича данни само от големите търсачки Google и Bing, а събира въпроси и от форуми като Reddit и Quora. Можете да използвате QuestionDB безплатно и да получите до 50 резултата при всяко търсене.
5. Moz
Макар че Moz не предоставя същия обем данни, който бихте получили от платена платформа като Semrush, той предлага лесни за използване отчети за трудността на ключовите думи, обема на търсене и органичната честота на кликване. Можете да използвате Moz безплатно и да получите по 10 заявки на месец за всеки от инструментите му.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic предлага безплатен план, който ви позволява да проучвате три заявки дневно, след като се регистрирате с имейл адрес. Платформата използва данни от функцията за автоматично довършване на основните търсачки, за да ви помогне да откривате подходящи идеи за публикации в блога.
6-те най-добри платени инструмента за проучване на ключови думи
Компаниите с по-големи бюджети за SEO маркетинг могат да изберат по-широката функционалност на платен инструмент за проучване на ключови думи. Ето шест опции, които си струва да разгледате.
1. Semrush
Semrush предлага функции, които ви помагат да намерите подходящите ключови думи, за да подобрите видимостта си в резултатите от търсенето. Една от тях е инструментът Keyword Magic, който ви позволява да въведете целева ключова дума и да видите обема ѝ на търсене, потребителското намерение, трудността на ключовата дума, дългосрочните тенденции и цената на клик – всичко това в едно табло. Платените планове на Semrush варират от 120 до 450 долара на месец.
2. Ahrefs
Ahrefs предлага функция за проучване на ключови думи, която ви позволява да въведете кратка фраза, известна като начална ключова дума, въз основа на която софтуерът предлага свързани ключови думи. Някои от предложенията също са начални ключови думи, а други са дълги ключови фрази. Месечните планове на Ahrefs варират от 99 до 999 долара, като се предлагат отстъпки за годишни абонаменти.
3. Keyword Insights
Keyword Insights е инструмент, създаден да помага на SEO специалистите и специалистите по маркетинг на съдържание при проучването на ключови думи и оптимизацията на съдържанието. Той използва изкуствен интелект, за да анализира термините за търсене и да предоставя информация, която помага за разбирането на намерението зад ключовите думи, групирането на сходни ключови думи и откриването на възможности за създаване на съдържание.
Основните функции обикновено включват анализ и групиране на ключови думи, както и предложения за оптимизиране на уеб съдържанието с цел подобряване на класирането в търсачките. Цените варират от 1 долар за четиридневен пробен период с 6000 кредита до 299 долара на месец със 100 000 кредита.
4. Surfer SEO
Surfer SEO е сред по-достъпните инструменти за проучване на ключови думи на пазара, с начална цена от 49 долара на месец. Платформата използва избраните от вас ключови думи, за да генерира „тематични групи“, които могат да ви дадат идеи за статии. Тя съчетава това с инструмент за редактиране на съдържание, който ви помага да пишете статии и публикации в блог, съобразени с предложените от Surfer ключови думи и заглавия на раздели.
5. SEO Powersuite
Платформата SEO PowerSuite интегрира проучването на ключови думи в цялостно SEO решение, което включва история на обратните връзки, класиране на конкурентите, SEO одити на целия сайт и персонализирани SEO отчети. Платените планове започват от 299 долара годишно.
6. Serpstat
Serpstat е цялостна SEO платформа с разнообразни функции за проучване на ключови думи. Тя може да предлага свързани ключови думи, да класира различни видове формулировки, да анализира ключовите думи на конкурентите, да отчита трудността на ключовите думи и сезонните тенденции, както и да предоставя план за съдържание, който ви помага да използвате ключовите думи с най-добро представяне. Месечните планове започват от 69 долара и достигат до 499 долара, като се предлагат отстъпки за тези, които предплатят едногодишен абонамент.
Видове инструменти за проучване на ключови думи
За онлайн маркетолозите има два вида инструменти за проучване на ключови думи: безплатни и платени. Ето каква е разликата между тях.
Безплатният инструмент за проучване на ключови думи не ви таксува за намирането на ключови думи, свързани с вашия бизнес и целевата ви аудитория, макар че обикновено има ограничение за броя на термините, които можете да проучите. Като минимум тези безплатни SEO инструменти могат да ви помогнат да откриете идеи за ключови думи въз основа на това, което реалните потребители търсят. Например безплатният инструмент Google Trends показва данни за месечния обем на търсене за конкретни ключови думи и предлага свързани ключови думи, които могат да привлекат трафик към магазина ви.
Платените инструменти за проучване на ключови думи предоставят данни и предложения за ключови думи срещу заплащане. Платените инструменти обикновено предлагат повече функции за проучване на ключови думи от безплатните си алтернативи. Например Ahrefs ви позволява да започнете проучването на ключови думи, като въведете дума или фраза в полето за търсене.
Инструментът я използва като отправна точка, за да генерира няколко нови ключови думи, свързани с подобни заявки – ниво на автоматизация, което обикновено не е достъпно при безплатните инструменти за проучване на ключови думи.
Какви функции имат инструментите за проучване на ключови думи?
Висококачественият инструмент за проучване на ключови думи предлага няколко ценни функции, които улесняват намирането на релевантни ключови думи за вашия уебсайт или магазин за електронна търговия. Обърнете внимание на следните функции, когато проучвате кой е най-добрият инструмент за проучване на ключови думи за вашия бизнес:
- Предложения за ключови думи. Инструментите за проучване на ключови думи трябва да предоставят списък с ключови думи, който показва кои думи и фрази имат висок обем на търсене. Списъкът трябва да включва релевантни ключови думи, които могат да привлекат към сайта ви подходящи посетители – хора, които биха могли да проявят истински интерес към предложенията ви.
- Анализ на конкуренцията за ключови думи. Анализът на ключовите думи на конкурентите ви позволява да проучите уебсайтовете им и да видите към кои ключови думи се насочват, за да привлекат трафик от търсене. След това можете да използвате тази информация, за да увеличите посещенията на собствения си сайт.
- Оценка на трудността на ключовите думи. Този показател ви показва колко лесно или трудно е да се класирате на първата страница с резултати от търсенето за дадена ключова дума. Например търговец, който продава свещи онлайн, може да срещне трудности при класирането за общи ключови думи като „свещи“, но да има по-голям шанс да се класира за по-конкретни ключови думи с по-нисък обем на търсене, като „свещи с аромат на хикори“.
- Данни за обратните връзки. Обратната връзка е връзка в текст, която насочва потребителите към друг уебсайт. Когато висококачествен сайт постави връзка към страница от вашия уебсайт, Google и другите търсачки възприемат това като знак, че сайтът ви е надежден. Добрият инструмент за проучване на ключови думи може да ви предостави информация за обратните връзки на конкурентите, което може да ви помогне да прецените колко ще са ви необходими, за да подобрите представянето си.
Научете повече: Искате да класирате магазина си? Стигнете до първа страница с този SEO контролен списък
Пример за проучване на ключови думи
Представете си, че управлявате магазин за електронна търговия със спортни облекла. Вашата стратегия за маркетинг на съдържание може да включва публикации в блог за фитнес и обмисляте статия за най-добрите тренировки с ниско натоварване. Инструментът за проучване на ключови думи може да ви покаже колко души търсят „тренировки с ниско натоварване“ всеки месец, както и водещите статии, които се класират за тази заявка.
След това можете да използвате проучването на ключови думи, за да намерите свързани с темата ключови думи като „пилатес“, „танци“ и „натоварване на ставите“. Включването на тези термини в публикацията ви в блога може да я направи по-полезна за читателите и да увеличи шансовете ѝ да се класира на първата страница с резултати от търсенето.
Умелото използване на инструментите за проучване на ключови думи може да доведе до по-добри статии, по-високо класиране в SERP, повече кликвания и в крайна сметка – повече продажби.
Какво можете да правите с инструментите за проучване на ключови думи? 4 често срещани приложения
- Откривате нови ключови думи
- Разработвате международни SEO стратегии
- Намирате пропуски в ключовите думи
- Приоритизирате ключовите думи с най-голям шанс за успех
Намирането на правилните ключови думи за вашия уебсайт е трудно без подходящите инструменти. Един надежден инструмент за проучване на ключови думи ще ви помогне да:
1. Откривате нови ключови думи
Използвайте инструменти за проучване на ключови думи, за да разгледате ключови думи, свързани с дадена тема. Повечето инструменти за проучване на ключови думи работят, като вземат начална ключова дума и след това генерират списък със свързани ключови думи.
Освен това инструментът за проучване на ключови думи може да ви помогне да откриете в сайтовете на конкурентите ключовите думи, които им носят трафик. Като съставите дълъг списък с ключови думи, ще добиете представа за целия набор от взаимосвързани теми, които са релевантни за бизнеса ви и които потребителите търсят.
След като разполагате със списъка, можете да премахнете всички ключови думи, които не са подходящи за вашата марка, и да включите релевантните ключови думи в съдържанието си.
Например представете си, че имате бизнес, който продава сироп от фурми. Знаете, че искате да се класирате за ключовата дума „сироп от фурми“, но извън това не знаете откъде да започнете. Можете да използвате инструмент за проучване на ключови думи, за да видите кои ключови думи носят трафик на конкурентите ви.
След като изберете ключови думи от този списък, можете да използвате инструмента, за да генерирате свързани ключови думи, които биха могли да представляват особен интерес за аудиторията ви. Инструментът ще ви покаже месечния обем на търсене (MSV) за всеки термин, което ви позволява да приоритизирате най-обещаващите ключови думи.
Можете да заложите на заявката с висок обем „рецепти със сироп от фурми“, за да дадете на клиентите си идеи как да използват сиропа от фурми и да увеличите разпознаваемостта на марката сред купувачите, които вече използват този продукт.
2. Разработвате международни SEO стратегии
Ако продавате продукти по целия свят, инструментите за проучване на ключови думи ви позволяват да виждате тенденциите в търсенето в различни държави. Можете да използвате тази информация, за да усъвършенствате SEO стратегиите си, като приоритизирате ключовите думи, които са релевантни в регионите, където предлагате продукта си.
Да речем, че вече сте се наложили на пазара на сироп от фурми в Съединените щати, но искате да се разширите на международно ниво. Клиентите в различните региони може да използват различни термини, за да опишат продукта ви, а данните за обема на търсене в отделните държави могат да ви помогнат да откриете пазари с по-голям интерес към него.
Например инструментите за проучване на ключови думи може да ви покажат, че терминът „меласа от фурми“ (същото като сироп от фурми) е много по-популярен в Обединеното кралство, отколкото в САЩ, така че можете да използвате тази формулировка в маркетинговите текстове, които създавате за Обединеното кралство.
3. Намирате пропуски в ключовите думи
Анализът на пропуските в ключовите думи включва идентифициране на ключовите думи, за които се класират конкурентите ви, а вие – не. Като се възползвате от тези възможности, можете да се конкурирате по-добре за вниманието на аудиторията си.
Когато въведете URL адресите на сайтовете на водещите си конкуренти в инструмент за анализ на пропуските в ключовите думи, той ще ви покаже списък с ключови думи, които носят трафик на сайтовете на конкурентите ви, но не и на вашия.
Например основният ви конкурент на пазара на сироп от фурми може да се класира начело на SERP за „подсладител от фурми“ – ключова дума, към която дори не сте се насочили. Като използвате софтуер за проучване на ключови думи, за да идентифицирате този пропуск, вече можете да оптимизирате съдържанието си, за да се класирате за „подсладител от фурми“.
4. Приоритизирате ключовите думи с най-голям шанс за успех
Най-добрите инструменти за проучване на ключови думи ви помагат да анализирате ключовите думи въз основа на тяхната трудност – оценка, определена според нивото на конкуренция. Колкото по-висок е обемът на търсене за даден термин, толкова повече трафик може да донесе той на сайтовете, които се класират в SERP.
Това води до по-голяма конкуренция за термина, което затруднява класирането на съдържанието на първата страница с резултати. Оценката на трудността на ключовите думи ви позволява да приоритизирате онези, за които е най-вероятно да се класирате.
Насочването към по-лесни нишови ключови думи, които са пряко свързани с областта на експертност на вашата марка, от своя страна ви помага да изградите авторитет на домейна и постепенно да се насочите към по-трудните ключови думи.
Можете да анализирате оптимизацията за търсачки на своя онлайн магазин с помощта на приложения в Shopify App Store.
Често задавани въпроси относно инструментите за проучване на ключови думи
Необходимо ли е да се използва платен инструмент за проучване на ключови думи, или безплатните са достатъчно ефективни?
Платените инструменти за проучване на ключови думи като Semrush и Ahrefs предлагат широка функционалност. Въпреки това някои собственици на малък бизнес и предприемачи в електронната търговия могат да получат всичко необходимо от безплатен инструмент като Google Keyword Planner или AnswerThePublic.
Ако разполагате с ограничен маркетингов бюджет, безплатните инструменти могат да ви предоставят множество ключови думи, които да включите в текстовете на уебсайта си или да използвате като вдъхновение за нови публикации в блога.
Може ли инструментите за проучване на ключови думи да ми помогнат да намеря печеливши ключови думи за моя бизнес?
Да. Когато се използва правилно, инструментът за проучване на ключови думи може да ви покаже кои ключови думи търсят потенциалните ви клиенти. Тези инструменти могат да анализират думите и фразите, които носят трафик към уебсайтовете на конкурентите ви, и да ви помогнат да разработите стратегия за използването на тези ключови думи, за да привлечете повече посетители към своя уебсайт или магазин за електронна търговия.
Как мога ефективно да използвам инструментите за проучване на ключови думи, за да подобря SEO на своя уебсайт?
Инструментите за проучване на ключови думи предлагат множество подходи за подобряване на SEO. Анализът на ключовите думи на конкурентите показва кои ключови думи използват те, така че да можете да се насочите към същите ключови думи или да откриете търсения, които пропускат.
Оценката на трудността на ключовите думи показва колко трудно би било да достигнете до първата страница в SERP за дадена ключова дума. Отчетът за обратните връзки ви показва кои термини се появяват в обратните връзки, които носят трафик към сайта ви, и ви дава представа кое ваше съдържание е най-ценно.
Каква е разликата между инструментите за проучване на ключови думи и инструментите за предложения на ключови думи?
Инструментът за предложения за ключови думи е вид инструмент за проучване на ключови думи, който обикновено ви подканва да въведете дума или кратка фраза, известна като начална ключова дума. След това инструментът може да предложи допълнителни начални ключови думи, които да включите в сайта си.
Той може също така да предложи по-дълги и по-конкретни фрази, известни като дълги ключови фрази. Съчетаването на тези предложения с други инструменти за проучване на ключови думи – като анализ на конкуренцията за ключови думи – ви предоставя множество възможности да привлечете повече трафик към своя уебсайт.
