Как да използвате Google Search Console за вашия уебсайт

Google Search Console е един от най-важните инструменти в набора ви за дигитален маркетинг. Той ви помага да подобрите видимостта си в резултатите от търсенето в Google, като ви показва какво работи добре и какви проблеми има на сайта ви.

Голямото предимство на Search Console е неговата достъпност. Независимо дали сте опитен SEO специалист, или просто искате да увеличите органичния си трафик, ето как може да извлечете максимума от Google Search Console.

Какво представлява Google Search Console?

Google Search Console (GSC) е безплатен инструмент на Google, който ви помага да наблюдавате, поддържате и отстранявате проблеми, свързани с присъствието на уебсайта ви в резултатите от търсенето в Google. Инструментът докладва как сайтът ви се появява в органичните резултати от търсенето (включително класирания и трафик), откроява технически проблеми на уебсайта ви и предоставя информация за това как Google обхожда сайта ви (тоест как сканира съдържанието му за индексиране).

Важно е да разберете какво GSC не прави. Той отразява само органичните резултати от търсенето, но не и платените реклами в Google Ads, и не предоставя аналитична информация за представянето на сайта ви в други търсачки, като Bing. Фокусиран е изцяло върху това как уебсайтът ви се представя в Google без реклами.

Функции на Google Search Console

1. Ефективност
2. Страници
3. Инструмент за проверка на URL адреси
4. Допълнителни инструменти

Ето някои от най-важните функции за търговци и собственици на бизнес, които започват да използват Google Search Console:

1. Ефективност

Отчетите за ефективността предоставят ключови показатели за дадена уебстраница, включително общ брой кликвания, импресии, честота на кликване (CTR) и средна позиция в страниците с резултати от търсачките (SERP). Освен това предоставят по-подробни данни за потребителите, разгледали страницата ви, включително тяхното местоположение и вида устройство. Може да зададете данните в отчета за произволен период от изминалите 16 месеца.

2. Страници

Страниците, които са част от раздела за индексиране в GSC, ви помагат да откривате и отстранявате проблеми с индексирането, които може да ограничават видимостта на сайта ви в резултатите от търсенето в Google. (Индексирането се отнася до процеса, чрез който търсачките откриват, сканират и съхраняват уебстраници в своята база данни.)

Search Console показва всички открити URL адреси и сигнализира за грешки или предупреждения, като страници с грешка 404, страници, блокирани чрез robots.txt, и проблеми с пренасочванията. Отстранете проблемите, идентифицирани в раздела с индексирани страници, за да сте сигурни, че най-ценното ви съдържание е достъпно и индексирано от Google.

3. Инструмент за проверка на URL адреси

Инструментът за проверка на URL адреси в GSC ви помага да установите проблемите на отделна страница. Когато проверявате дадена страница, инструментът ви казва какъв е статусът ѝ на индексиране и, ако е приложимо, защо не е индексирана. Освен това може да заявите индексиране на страница (или повторно индексиране, за да валидирате поправки, ако сте направили промени).

Инструментът за проверка може също да ви покаже как Google визуализира и вижда страницата в реално време, как я е открил (тоест препращащия URL адрес), дали страницата отговаря на условията за богати резултати и кога е била обходена за последно.

Функцията изисква повече технически познания в сравнение с други функции на GSC, но е ценна при установяване на SEO проблеми.

4. Допълнителни инструменти

Други функции, подходящи за напреднали SEO специалисти, включват отчет за връзките, отчет за основните показатели за уеб (Core Web Vitals) и отчет за проблеми със сигурността.

Как да настроите Google Search Console

1. Влезте в профила си
2. Добавете вашия уебсайт като собственост
3. Потвърдете собствеността си
4. Завършете проверката за потвърждаване
5. Потопете се в данните

За разлика от други аналитични инструменти, не се налага да настройвате Google Search Console на сайта си – ако сайтът ви е публично достъпен, Google вероятно вече събира данни за него. За да получите достъп до тези данни, трябва да потвърдите, че сте собственик на уебсайта, и да завършите няколко ключови стъпки. Ето как да настроите Google Search Console:

1. Влезте в профила си

Отидете на Google Search Console и влезте с вашия профил в Google. Ако нямате профил в Google, трябва да си създадете.

2. Добавете вашия уебсайт като собственост

След като влезете, добавете уебсайта си като „собственост", тоест уебсайт. Кликнете върху бутона „Добавяне на собственост" и въведете URL адреса на уебсайта си точно както се показва в лентата на браузъра ви.

3. Потвърдете собствеността си

Google трябва да получи потвърждение, че сте собственик (или имате подходящ достъп) на уебсайта, който искате да добавите. Има много начини да потвърдите собствеността си, така че може да изберете кой работи най-добре за вас:

• Качване на HTML файл. При този метод за потвърждаване Google ви предоставя файл, който да добавите към бекенда на уебсайта си – обикновено в основната директория. Тази стъпка изисква достъп до контролния панел на хостинга ви, което по същество доказва, че притежавате главния ключ към уебсайта си.

• HTML таг. По подобен начин Google може да ви предостави мета таг, който да добавите към <head> на началната страница на сайта си.

• Доставчик на домейн имена. Този метод ви позволява да потвърдите собствеността чрез регистратора на домейни (компанията, която управлява името на домейна ви), като добавите предоставен от Google TXT запис към DNS записите на сайта си. Важно е да добавите нов TXT запис, а не просто да променяте съществуващ, за да предотвратите проблеми с DNS на сайта си. Това обикновено е най-надеждният метод за потвърждаване и ви позволява да създадете собственост тип домейн вместо собственост тип URL, което означава, че може да преглеждате активността на поддомейните в същия интерфейс на GSC.

• Google Analytics. Ако вече имате код за проследяване на Google Analytics на сайта си, използвайте кода за проследяване на собствеността си в Google Analytics, за да потвърдите собствеността в GSC. За да работи този метод за потвърждаване, трябва да сте влезли в същия профил в Google, който използвате за Google Analytics.

• Google Tag Manager. Използвайте този метод, ако имате кода на контейнера на Google Tag Manager на сайта си. Както при Google Analytics, този метод за потвърждаване изисква да сте влезли в същия профил, който използвате за Google Tag Manager.

4. Завършете проверката за потвърждаване

След като приложите един от методите за потвърждаване, кликнете върху бутона „Потвърждаване" в Google Search Console. След това Google проверява за токена за потвърждаване на сайта ви. Ако потвърждаването е успешно, получавате достъп до таблото за управление на Search Console за сайта ви. Ако не е, може да се наложи да отстраните грешка при потвърждаването или да опитате друг метод.

5. Потопете се в данните

Не се притеснявайте, ако в началото не видите нищо. Данните обикновено се появяват в профила ви в Google Search Console до два-три дни след потвърждаването.

Как работят потребителските разрешения в Google Search Console

В Google Search Console има два основни вида потребители: собственици и потребители. Всеки вид има подвидове с различни нива на разрешения. Задаването на правилните видове потребители и разрешения е важно, за да предоставите на правилните хора правилния достъп, като същевременно поддържате сигурността на профила си.

Собственици

Както подсказва името, собствениците са основните контролиращи лица на дадена собственост. Те имат най-високото ниво на достъп, включително възможността да преглеждат всички данни, да променят настройки, да добавят и премахват други потребители и да изтрият изцяло собствеността.

Има два вида собственици: потвърдени собственици и делегирани собственици.

• Потвърдени собственици. Потвърдените собственици са доказали контрола си над дадена собственост, като са завършили процеса на потвърждаване. Тези методи за потвърждаване изискват директен достъп за редактиране на уебсайта или DNS, което показва, че този потребител с право има възможност за цялостен контрол над собствеността и свързаните с нея потребители.

• Делегирани собственици. Делегираните собственици, от друга страна, се добавят към профила от потвърдени собственици. Те имат подобни разрешения, но Google ги класифицира по различен начин, тъй като не са завършили сами процеса на потвърждаване (или са го направили с методи, които не гарантират пълен достъп до сайта, като потвърждаване чрез Google Analytics или Google Tag Manager). Могат да бъдат премахнати от потвърдените собственици.

Потребители

Собствениците добавят потребители и им предоставят различни нива на достъп в зависимост от предоставените им разрешения. Има два вида потребители: с пълен и с ограничен достъп.

• Потребители с пълен достъп. Потребителите с пълен достъп могат да преглеждат практически всички данни и да правят основни SEO подобрения, като например изпращане на карти на сайта, но не могат да добавят нови потребители или да променят настройките на собствеността.

• Потребители с ограничен достъп. Както подсказва името, потребителите с ограничен достъп имат ограничен достъп до профила. Те могат да преглеждат повечето данни, но не могат да извършват никакви действия, достъпни за собствениците и потребителите с пълен достъп.

Като общо правило би трябвало да предоставяте на даден човек само толкова достъп, колкото му е необходим, за да поддържате профила си сигурен и да предотвратите извършването на нежелани действия, като например изтриване на собствеността ви или заявяване на премахване на критично важни URL адреси от индексирането.

Как да изпратите карта на сайта до Google Search Console

Изпращането на картата на сайта – структуриран преглед на съдържанието и страниците на уебсайта ви – не е задължително за видимостта ви в търсенето в Google, но помага за подобряване на обхождането и индексирането и предоставя подробна аналитична информация за представянето на уебсайта ви. Всеки потребител с пълен достъп или собственик може лесно да изпрати карта на сайта до Google Search Console. Ето как:

1. Влезте в профила си и изберете собствеността си. Влезте в профила си в Google Search Console и изберете собствеността (уебсайта), за която искате да изпратите карта на сайта.

2. Отидете в „Карти на сайта". В менюто отляво кликнете върху „Карти на сайта".

3. Премахнете старите карти на сайта. Ако имате изброени стари или остарели карти на сайта, премахнете ги, преди да добавите нова. Кликнете върху менюто с трите точки до картата на сайта, която искате да премахнете, и изберете „Премахване на карта на сайта".

4. Въведете URL адреса на картата на сайта. В раздела „Добавяне на нова карта на сайта" въведете URL адреса на картата на сайта, който обикновено е „вашиятдомейн.com/sitemap.xml" (макар че това може да варира в зависимост от настройката на уебсайта ви).

5. Изпратете. След като въведете URL адреса на картата на сайта, кликнете върху бутона „Изпращане".

6. Проверете за грешки. Останете на страницата за момент, за да сте сигурни, че Google не докладва никакви непосредствени грешки. Ако има проблеми, Google Search Console обикновено предоставя насоки как да ги разрешите.

7. Изчакайте обработката. Накрая Google обработва картата на сайта ви и започва да обхожда URL адресите. Индексирането отнема от няколко часа до няколко седмици. Може да проверите статуса в раздела „Карти на сайта".