Ключова част от изграждането на успешен бизнес е създаването на ясна идентичност на марката. Един от начините да изградите запомнящ се образ на бизнеса си е внимателно да подберете характерна цветова палитра. Ето как да изберете цветове за марката, с примери за успешни цветови схеми от магазини в Shopify и съвети за използването на цветовете от Сара Моут, съосновател на агенцията за уеб дизайн Mote.
Какво представляват цветовете на марката?
Цветовете на марката, често организирани в цветова палитра, са конкретните тонове или нюанси, използвани във вашите маркетингови и брандинг материали. Бизнесите използват цветовете на марката на ключови места като уебсайтове, типография, фонове, опаковки и снимки. Типичната палитра включва поне три основни цвята и до 10 вторични и третични цвята.
Отличителната цветова палитра може да създаде положителни потребителски асоциации и да допринесе за уникална визуална идентичност, която подсилва разпознаваемостта на марката. Както обяснява Сара: „Елементи на марката като типографията, изображенията и цветовете играят важна роля за създаването на силно и цялостно изживяване, свързано с марката.“
Как да изберете цветове за марката
- Помислете за идентичността на марката
- Вземете предвид цветовите асоциации
- Изберете основен цвят
- Изградете палитра за марката
- Тествайте своя избор
Характерните цветове могат да засилят разпознаваемостта на марката и да помогнат на бизнеса ви да се открои, но изборът на цветова палитра не е само маркетингово решение – той е и средство за изразяване. „При избора на цветове, дори ако палитрата е предимно едноцветна, има много възможности да придадете характер на марката“, казва Сара.
Ето как да намерите подходящите цветове за марката:
1. Помислете за идентичността на марката
Вземете предвид характера на марката, продуктите или услугите си и целевата аудитория, за да сте сигурни, че цветовете на марката изразяват това, което е важно за бизнеса ви. Как искате потребителите да възприемат вашата компания? Дали сте амбициозна, иновативна технологична компания, или приветлив квартален магазин за художествени материали? Искате ли потребителите да ви свързват с релаксация и комфорт, или с вълнение и забавление?
Определете основните си ценности, като изброите характерните черти на марката, потърсите мнението на клиенти, партньори и съветници и прегледате цялостната си стратегия за марката, включително нейния тон и визуална идентичност.
2. Вземете предвид цветовите асоциации
Намерете вдъхновение за цветовете, като проучите психологията на цветовете и теорията за цветовете. Теорията за цветовете обяснява как и защо различните цветове се съчетават добре, а психологията на цветовете разглежда сходните емоционални асоциации, които хората имат с определени цветове. Тези емоционални връзки често зависят от демографията и културата. Често срещаните асоциации включват:
- Червено. Любов, значимост и вълнение.
- Жълто. Щастие, енергия и откритост.
- Синьо. Стабилност, доверие и отговорност.
- Оранжево. Креативност, топлина и промяна.
- Зелено. Обновление, растеж и богатство.
- Лилаво. Лукс, мъдрост и духовност.
Използвайте тези принципи като вдъхновение при избора на цветове, които отразяват ключовите характеристики на марката, но не приемайте асоциациите от теорията за цветовете като строг набор от правила. „Всички ние имаме различни асоциации с цветовете“, казва Сара. „Когато става въпрос за цвят, обикновено мисля по-скоро за добри практики, отколкото за психология.“
3. Изберете основен цвят
Изберете основния цвят на вашата марка – нюансът, който я представя най-добре. Основните цветове често се използват в логата и се открояват в дизайна на уебсайта и опаковките. Вземете предвид значението на цвета, вида на продукта, характера на марката и личното значение, което цветът има за вас. Например изборът на оранжевия цвят „Flame“ от марката за висококачествени чугунени съдове Le Creuset е вдъхновен от цвета на разтопеното желязо.
Използвайте шестнайсетични кодове вместо общи имена на цветове, за да сте сигурни, че цветът на вашата марка е уникален и конкретен. Например „тъмносиньо“ може да описва основния ви цвят, но шестнайсетичният код #151A7B – който представя цвета чрез буквено-цифрова стойност – определя точния нюанс на тъмносиньото във вашето лого. Включете кодовете на цветовете в насоките за марката, за да осигурите последователност и точност и да позволите на графичните дизайнери да възпроизвеждат цветовете на марката ви точно във всички канали.
4. Изградете палитра за марката
След като определите основния си цвят, използвайте го като ориентир при избора на вторичните цветове. Цветовите палитри на марките обикновено включват акцентни цветове, които помагат на дизайнерските елементи да изпъкнат, и неутрални цветове за баланс.
Използвайте цветови кръг, който визуално показва връзката между цветовете, за да откриете хармонични цветови комбинации. Стремете се към един до три основни, неутрални и акцентни цвята. Уверете се, че цветовете на текста осигуряват достатъчен контраст спрямо фона, за да остават лесно четими.
За да не претоварите дизайна с цветове, използвайте правилото 60-30-10 – дизайнерска насока за балансиране на цветовете на марката: използвайте основен цвят за 60% от дизайнерските елементи, вторичен цвят за 30% и акцентен цвят за 10%. Този принцип помага да се подчертаят значението и йерархията на цветовете на марката.
5. Тествайте своя избор
Прегледайте цветовата палитра на марката си и преценете емоционалното ѝ въздействие. Отпечатайте я, оставете я настрана и се върнете към нея по-късно със свеж поглед, за да прецените първоначалната си реакция. Тъй като цветовите асоциации могат да бъдат лични, съберете обратна връзка от приятели и колеги – или проведете потребителско тестване – за да разберете какви чувства предизвикват цветовете на вашата марка. При уеб дизайна тествайте няколко варианта, за да се уверите, че цветовете са функционални. Изборът на правилните цветови комбинации е от ключово значение за удобството и достъпността.
„Обикновено избягвам да използвам нещо чисто бяло или чисто черно“, казва Сара. „При екрани с подсветка и устройства, излъчващи синя светлина, това може да натоварва очите. Основна цветова палитра, която осигурява добра четимост и контраст на уебсайта, определено ще подобри цялостното изживяване.“
Примери за цветове на марки за електронна търговия
Ето как известни търговци в Shopify използват цветовете на марките си за маркетинг и разпознаваемост:
Ortega
Компанията за инклузивна козметика Ortega избира ефирно светлосиньо за основен цвят на марката си. В интервю за подкаста Shopify Masters основателят Етиен Ортега споделя, че нюансът препраща към синята агава, която расте в Халиско, Мексико, където е роден.
Ortega използва характерния си цвят като фон в продуктовата фотография, банерите на уебсайта и дизайна на опаковките. Уебсайтът на Ortega използва и аналогична цветова схема – различни нюанси на светло- и тъмносиньо – за да създаде свеж и успокояващ ефект.
Parachute
Parachute продава модерно спално бельо и продукти за баня и използва цветова палитра от тъмно графитеносиво, светлорозово, кремаво и бяло. Тези земни, приглушени тонове създават усещане за спокойствие и релаксация.
Parachute използва цветовете на марката си в социалните мрежи, уеб страниците, витрините на магазините и продуктите. Сходните цветове в маркетинга и продуктовия дизайн помагат на Parachute да изгради последователен образ на марката.
Spanx
Марката за коригиращо бельо и облекло Spanx използва предимно червено, бяло и черно в маркетинговите материали и материалите си за брандиране. Тези силни, контрастни цветове подсилват идеята, че Spanx е марка за модерни и уверени жени.
Blueland
Blueland е марка за екологични почистващи препарати. Докато много екологични марки избират зеленото за основен цвят, за да подчертаят връзката си с околната среда, Blueland залага на синьото, за да открои фокуса си върху опазването на водните ресурси.
Вторичният цвят на Blueland е жълт, което осигурява добър контраст. Тези допълващи се цветове присъстват в логото, продуктовите опаковки, елементите на дизайна на уебсайта и реквизита за продуктова фотография.
Our Place
Компанията за модерни кухненски съдове Our Place използва прашносиньо, тъмнозелено с нюанс на градински чай, теракота и топли неутрални тонове в цветовата си палитра. Тези топли и приветливи тонове създават усещане за дом и уют.
Освен като акценти в уеб дизайна и продуктовата фотография, Our Place използва тези цветове и в дизайна на продуктите си. Популярната фурна Wonder Oven се предлага в матовосиньо, теракота, кремаво и графитено, което ѝ помага да се открои сред черните модели и фурните за препичане от неръждаема стомана.
Често задавани въпроси относно избора на цветове за марката
Как да избера правилния цвят за моята марка?
За да намерите правилната цветова схема за марката си, помислете за историите и емоциите, които искате хората да свързват с вашия бизнес. Проучете психологията на цветовете и изберете нюанс, който предизвиква желаната реакция или отразява историята на вашата марка.
Какво представлява цветовото правило 60-30-10?
Правилото 60-30-10 е дизайнерска насока, която ви помага да балансирате цветовете на марката. Използвайте основен цвят за 60% от дизайнерските елементи, вторичен цвят за 30% и акцентен цвят за 10%. Този принцип подсилва значимостта и йерархията на цветовете на вашата марка.
Коя цветова схема е най-добра за марките за електронна търговия?
Няма универсално най-добра цветова схема за електронната търговия. Най-подходящите цветове за вашия бизнес зависят от уникалната идентичност на марката ви и характера, който искате да предадете. Тъй като клиентите взаимодействат с марката ви основно онлайн, дайте приоритет на високия контраст и удобството при избора на цветове.
